智能、沉浸、深融：冬奧報道智能媒體升維

王佳航 董文宇

（中國政法大學新聞傳播學院，北京 100088）

2022年北京冬奧會作為疫情下的一次全球重大體育賽事，不僅關乎疫情下冬季奧林匹克運動會如何開啟，同時也是我國講好中國故事，向世界展示我國新聞業實力的窗口。在以“科技冬奧”為亮點的北京冬奧會，科技也是新聞報道的亮點所在，AI虛擬主播、遠程云在場新聞生產……悉數登場。5G、人工智能、大數據、云計算等技術疊加融合，智能媒體升維。

1.“智能媒體”從概念期走向快速發展期

2022年北京冬奧會，人工智能技術進入較普遍的應用階段。以“科技冬奧”為特色的北京冬奧會，AI無處不在，自動翻譯、AI教練、AI裁判、無人配送等各種機器人活躍在賽場。同樣，北京冬奧會報道中，智能媒體展現出活力。

2014年，寫稿機器人問世。2016年，學者提出，未來媒體向智能化邁進。2019年，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺3家中央媒體先后成立了智能編輯部，人工智能技術在新聞生產全產業鏈布局，智能媒體概念逐步在傳媒業著陸。隨著人工智能技術提速進入應用場景，北京冬奧會中新聞媒體借助于人工智能技術完成的報道也有所拓展，主要表現在以下幾個方面。

第一，人工智能技術與傳媒業技術深度融合。智能媒體的發展標志之一是人工智能技術不再是媒體的實驗性創新，而是與新聞業核心技術融合，深度改造新聞業生產與傳播。體育賽事報道實況轉播是重中之重。中央廣播電視總臺將“5G+4K/8K+AI”應用到冬奧音視頻內容生產過程中，有效提升了北京冬奧會轉播報道的制作水平。實景演播室＋虛擬現實技術，4K/8K超高清轉播車、“超高速4K軌道攝像機”、AI“時間切片”技術、央視新聞AI手語主播等黑科技在冬奧會的表現令網友驚艷。除了視聽技術外，人工智能技術已經全面融入新聞生產的全流程、全生產鏈。北京冬奧會中助力新聞生產的AI技術工具極大提升了采編效率，例如新華社媒體大腦的“直播機器人”可以幫助編輯快速鎖定精彩鏡頭，快速拆條并一鍵發布到各大平臺，已經能真正滿足“快速傳播”的需要。央視體育新媒體引入AI編輯部的智能生產工具“AI云智剪”，可以實時完成多賽事的智能內容理解，在極短時間內自動生成精彩視頻素材。[1]總體來看，人工智能技術與原有的新聞生產技術結合，呈現出兩個優勢：一是替代了一些原本需要大量人工的低附加值的工作，大大提高了行業工作效率，節省了人力成本；二是人工智能技術賦予了媒體新的創作能力，視覺、數據、互動……報道因此增加了更多創意。

第二，數字人批量登場，AI技術升級虛擬空間。在“元宇宙”概念的帶動下，北京冬奧會稱得上是虛擬數字人參與的狂歡。新華社聯合國家航天局推出短片《準備進入北京冬奧會時間！》，視頻中新華社數字記者、全球首位數字航天員小諍在火星演示了高山滑雪、單板等多項冬奧運動。央視新聞聯合百度智能云打造了中央廣播電視總臺首個AI手語主播、央視頻和騰訊團隊打造了3D手語翻譯官“聆語”、中國咪咕體育平臺則制造了谷愛凌數字分身參與賽事演播室的節目制作，與真人主持人一起進行賽事播報。虛擬數字人未來將廣泛應用在元宇宙新生態中。虛擬數字人連接虛擬與現實，技術具身參與到了信息溝通的過程中，未來場景中身體不在場的傳播將得以實現。

第三，人工智能技術應用范圍擴大。人工智能技術的使用，已經從擁有高端技術能力的央媒走向更多媒體，特別是第三方智能媒體服務商的介入，使得AI制作的內容成批量生產。在北京冬奧會期間，人民網、中國青年網等與百度合作，采用百度百家號TTV技術（文本轉視頻）進行內容生產。冬奧會舉辦期間，國內多家媒體和機構使用媒體大腦生產制作冬奧會相關視頻、數據新聞，多家市縣級融媒體中心采用媒體大腦提供的“智能模板機器人”，該機器人生產視頻只需替換文字和視頻素材。[2]數據新聞機器人、視頻自動剪輯機器人等大大節省了后期制作的時間和成本，彌補了縣域融媒體中心等地方媒體內容生產力量不足的缺憾。

2.沉浸感：視頻花樣翻新制造視覺盛宴

自2014年媒體融合發展成為國策，媒體不斷嘗試內容生產創新創優。擴大視頻生產規模是多數媒體近年來致力的方向，北京冬奧會賽事報道顯示，成效斐然。北京冬奧會的視頻報道全方位呈現了冬奧場景，為用戶營造了全天全程全息數字在場的氛圍感。特別是高速率、低時延的5G網絡技術和傳感器、VR等沉浸傳播技術疊加，帶來了冬奧會沉浸感十足的視聽體驗。下述視頻形態頗具亮點。

第一，全景“在場”的VR慢直播。對于沒有時間在電視大屏前全程觀看冬奧的忙碌族，全天候、無剪輯、長時段的VR慢直播提供了實時在線、全景記錄的新觀看體驗。例如央視頻客戶端上的“先進影像放映廳”在冬奧期間推出“VR看冬奧”，可以模擬3D化虛擬賽事空間，與運動員同框，結合8K高清信號傳輸讓用戶可以對冬奧會的不同項目進行沉浸式體驗。同時5G和物聯網的人機協同可以實時將運動員的位置、動作進行360度轉播，用戶只需要點擊手機屏幕，就可以實時觀看運動員的各個角度。中央廣播電視總臺自主研發的超高速4K軌道攝像機系統“獵豹”可以根據轉播需求，實時追蹤運動員的位置，實現加速、減速、超速等，靈活捕捉畫面。在本屆冬奧會前夕，央視頻還正式推出VR版客戶端，設計了180度和360度兩種觀賽模式，用戶實現了實時在場的觀賽體驗。

慢直播已經成為移動端常規視頻形態。除VR慢直播之外，央視新聞客戶端還發起了多場普通視角的慢直播，“探訪系列”作為冬奧會預熱報道頗受好評。網友在手機上可以隨鏡頭一同探訪冬奧場館，坐冬奧列車、探訪“冰墩墩”的制作，“冰墩墩”生產線直播中，網友參與直播還有獲得玩偶的機會。河北長城新媒體集團在冀云客戶端的“雪如意”慢直播備受關注，這個節目陪伴了觀眾400多個日夜。北京廣播電視臺北京時間客戶端則推出“‘云’看首鋼滑雪大跳臺”等系列場館慢直播。慢直播對常規冬奧會直播形成了很好的補充，直播長時間、同步進行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡，用戶仿佛全程在場。

第二，輕量級傳播的短視頻。短視頻短、平、快，用戶可以隨時隨地觀看，已經成為新媒體視頻傳播的主流。冬奧會期間，中央廣播電視總臺要求業務部門“全員懂短視頻，全員做短視頻”，“搭建冬奧短視頻中樞機制，構建‘快反+產品’輕量級、批量化的生產模式，累計制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億，帶動新版央視新聞客戶端新增下載量創歷史最高”。[3]”中央廣播電視總臺短視頻生產聚焦大事件下的小切口，以人物、情懷為要點，與用戶建立了情感共鳴，例如谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴奪冠瞬間，連續發布多條時長短、節奏快的短視頻產品，單條突破6000萬播放量的產品就在10個以上，總播放量超12億。[4]新京報動新聞團隊策劃制作系列短視頻產品《可視奧運》采取視頻剪輯結合動畫呈現方式為觀眾講解科普奧運項目。

第三，前方視角的沉浸式Vlog報道。Vlog新聞，記者以第一人稱視角報道，通過直播鏡頭帶領受眾走進比賽賽場，讓報道更加具有真實性和在場感。很多創意Vlog新聞具有溫度，視角精巧，由小見大。例如光明網聯合小紅書開設《冬奧有我——冰雪志愿者日記》新媒體專欄，通過北京冬奧會青年志愿者第一視角，記錄志愿者生活的點滴，這一專欄通過Vlog、漫畫、圖文、日記等形式展示了志愿者服務的全過程。

除上述視頻形態以外，數據短視頻、創意短視頻等其他類型的短視頻也備受用戶歡迎。花樣繁多的視頻氛圍感和現場感強，使用戶全天候徜徉在北京冬奧會報道之中，雖然不在現場，但是時時有臨場感。

3.媒體深度融合背景下的全媒體傳播

用戶獲取新聞信息的習慣繼續向移動互聯網端遷移，媒體深度融合背景下，媒體從重視生產轉向既重視生產，也重視傳播。如何使好的報道穿透“最后一公里”抵達用戶，媒體嘗試了多種探索。從網友評價和作品播放量來看，冬奧會的全媒體傳播，獲得佳績，很多經驗值得總結。

第一，多屏互媒。媒體融合發展進入新階段，“以縣級融媒體中心為基礎，以區域性的融媒體平臺為骨架，以全國性的媒體平臺為主導”[5]互聯互通的全媒體傳播體系初步建立。平臺不同，用戶群體、內容風格都會存在不同，媒體多采取兩微多端的傳播策略。從傳播實踐來看，傳統媒體與新媒體之間可以圍繞共同的議題形成流量的互相導流，即實現多平臺協同，使得新聞報道可以觸達更廣泛用戶。例如，一些在快手上看央視新聞的用戶，因為想獲得更多的信息，往往會選擇央視新聞客戶端或大屏。一定意義上說，媒體各個端口之間互為媒介，不同端口建構不同類型的文本，滿足用戶的不同需求，實現了多圈層傳播。

第二，多種互動方式增強傳播效果。新媒體端口新聞報道的傳播效果往往受到用戶參與、分享、互動等多種使用行為影響。為提升用戶興趣，激發用戶活力，一些媒體主動為用戶開辟生產平臺，邀請用戶共同生產內容，例如冀云App和長城網PC端同時上線北京冬奧會的專題欄目“相約冬奧”頻道，該頻道包含“冬奧隨手拍”“冬奧我知道”等多個版塊。用戶生產內容和主流媒體內容角度不同，風格不同，互為補充。除在App客戶端和PC端搭建UGC主動內容生產通道外，媒體微博也積極設置冬奧相關話題，吸引微博用戶主動分享內容，參與討論。游戲和產品互動也是吸引用戶的重要方式。人民網在北京冬奧會開幕前后推出了眾多的互動產品，如《相約冰雪、一起來|測測你最適合的冰雪運動》精心設計了互動界面，用戶點擊進入界面，可以進行模擬體驗，模擬賽場比賽中出現的碰撞、彎道等不同情境。多種創意互動方式不僅激發了用戶參與熱情，也促進分享，形成二次傳播或多次傳播。

第三，打造IP，吸引用戶。從過去歷次奧運會報道的實踐來看，聚焦運動員本身往往會形成熱點討論，如傅園慧采訪金句出圈、楊倩比心流行等。此次冬奧會，媒體充分圍繞流量、年輕受眾、粉絲等多要素進行賽事IP的打造。“賽事+明星”的打法促進圈層傳播下的流量匯聚。隨著網絡用戶年輕化，粉絲、流量、圈層的眾多概念對于媒體內容生產也有影響。互聯網空間內，用戶和社交媒體的聯結度越來越高，基于明星形成的粉絲群體在網絡空間內的新聞觸達就越部落化，這部分用戶會形成以明星為圓心，以共同群體價值觀念為半徑形成一個網絡圈層，在圈層內進行信息的互動交流和共享。如中央廣播電視總臺推出“倒計時100天”宣傳活動，邀請電影領域明星和夏季奧運會運動員聯合共同為北京冬奧會助力。北京冬奧會暨冬殘奧會口號推廣音樂短片《一起向未來》邀請明星唱響冬奧主題曲。一系列賽事+明星的報道及活動，掀起了冬奧話題的高熱度。有關明星的內容被粉絲群體高頻次轉發、評論、點贊，關于冬奧會賽事的普及帖子、運動項目的背景介紹在圈層傳播中很活躍，冬奧會的預熱吸引了用戶。

北京冬奧會報道是媒體融合成果的一次全方位檢驗。同時，“科技冬奧”的理念之下，新聞業也全方位呈現了技術對新聞生產與傳播的賦能和塑造。一定意義上說，媒體智能化的探索正在著陸，從北京冬奧會報道來看，媒體深度融合背景下，媒體在生產、傳播、用戶連接、運營等各個方面趨于智能化。隨著大數據、人工智能、虛擬現實、物聯網、5G等多種技術走向融合，未來“智能媒體”發展將進一步提速。