全媒體時代紙質媒體的融合轉型策略

古麗茹克·亞力昆

（烏魯木齊晚報社，新疆維吾爾自治區 烏魯木齊 830000）

隨著互聯網發展速度的日益加快，新技術革命浪潮給傳統媒體帶來極大的影響，傳統媒體，尤其是傳統紙質媒體從未停止過思考“生存還是死亡”的問題。全媒體時代，傳統紙質媒體為了滿足大眾需求，做出了諸多嘗試和努力，如融入微信和微博、對移動客戶端進行構建以及融合圖文和音視頻、直播、動畫動漫、VR、H5等新媒體。現階段，傳統紙質媒體經歷了采編經營人才大量流失、廣告收益顯著降低、發行量大量萎縮后，其在各方面均已處于一個穩定、回升的良好狀態。但是，嚴峻的環境形勢仍要求傳統媒體人保持警惕，積極努力，確保媒體融合轉型步伐和時代發展保持同步，正確看待和解決各種困難，把握機遇，探尋有效路徑，如此才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

1.全媒體時代傳統紙質媒體的優勢

現階段，互聯網普及力度日益加大，全媒體時代已經到來，其以不可抵擋之勢沖擊了傳媒領域，相較于傳播方式單一的報紙等傳統媒體，其傳播影響力大、傳播渠道多元以及傳播形式靈活形成了鮮明對比，傳統紙質媒體的劣勢更加顯著。[1]隨著互聯網運用范圍的不斷拓寬，使得通過記者和專業媒體機構發布新聞的方式逐漸被替代，即時在線、微博和博客成為網絡發布信息的常用平臺，所有人均可以發布新聞信息。如此便嚴重沖擊了傳統媒體發現和獨占新聞的優勢。雖然在全媒體時代，傳統紙質媒體單向性的傳播方式沒有優勢，但其依然有互聯網媒體沒有的優勢。這些優勢主要體現在以下幾個方面：第一，影響力和信譽良好。報紙具有良好的社會影響力和傳播信譽。人們對其充滿了信任，愿意從報紙上獲取信息。第二，長時間累積的資源優勢。在長期經營過程中，報刊等傳統紙質媒體累積了許多新聞信息資料，對今后的利用與開發極為有利。網絡機構短時間內很難具備報刊掌握到的信息資料庫。第三，深度報道優勢。人們除了會對事件發生情況、過程、結果進行了解之外，還需掌握事件產生的具體原因、背景以及未來趨勢。針對此方面，報刊的優勢更加顯著。

2.傳統紙質媒體融合轉型的必要性

2.1 受新媒體和新技術的沖擊

新技術和新媒體帶給了傳統媒體極大的沖擊，并推動了傳統媒體的轉型。[2]近年來，部分傳統媒體工作人員跳槽到了互聯網行業中。在此形勢下，大部分傳統媒體機構開始竭盡全力挖掘自身內容特色，并與新媒體技術之間進行結合，確保轉型升級目標的順利實現。

2.2 人們的閱讀方式和生活方式發生改變

隨著人們生活節奏的持續加快，時間呈現出了碎片化的特點，再加上各類技術以及文化思想的影響，使得人們對閱讀過程進行了重新認知以及調控，同時改變了閱讀方式。這在閱讀時間的碎片化、閱讀的移動化、閱讀的消遣和娛樂性功能加大等方面得到了充分體現。

2.3 疫情對出版的影響

2020年，新冠肺炎疫情在世界范圍內突發，許多行業受到的影響。首先，疫情限制了傳統媒體的良好發展。第一，在疫情的影響下，編輯等人員流動較為困難，不利于正常生產以及流通的進行。第二，部分大型交易產生與交流不得不停止，阻礙了地區和國際業務的開展，影響了訂貨情況。當前，國內疫情已得到了有效控制，出版業也逐漸恢復正常，但疫情下，線上流通和數字化轉型顯得極為重要。疫情刺激了數字化轉型和新媒體融合。疫情促使產業化數字化升級以及消費數字化轉型，新產業新產品發展迅猛，促使出版業融合發展速度加快。如在線學習和線上娛樂需求越來越大，“耳朵經濟”迎來最佳時機。

3.全媒體時代傳統紙質媒體面臨的挑戰

3.1 傳統紙質媒體市場占有率降低

人們使用媒體的目的以及媒體的功能充分體現了媒體的地位，據權威報告顯示，獲取信息是選擇社交媒體的主要目的。信息類型多種多樣，而一般情況下，傳統紙質媒體主要是傳播新聞資訊。新媒體出現后，人們獲取信息的渠道越來越豐富，同時新媒體信息可以快速傳播。[3]從客觀角度來說，現階段，各種虛假信息嚴重影響了新聞業。同時，只針對傳播來說，諸多直觀、方便的免費渠道相繼出現，可以將全面的新聞資訊提供給廣大受眾，購買報紙的人不斷減少。

3.2 信息傳播時效性和多樣性不足

信息傳播不及時，傳播模式太簡單是傳統紙質媒體的不足之一。傳統紙質媒體要經歷信息的收集整合處理、稿件的審核確定以及出版發行等過程。和讀者見面有延遲性和周期性，和新媒體借助了音視頻有著明顯區別，進而很難和受眾的期望與需求相契合，很容易給人單調、乏味之感。

3.3 經營困難陷入惡性循環

最近幾年，傳統紙質媒體在市場中占比越來越少，而新媒體的占比不斷增多，這主要是因為傳統媒體適應性較差、新媒體發展速度日益加快。就傳統紙質媒體而言，這勢必是一場殘酷的惡性循環。傳統紙質媒體具有時效低、成本高的特點，所以，其在碎片化閱讀、快閱讀的今天，很難和時代發展保持同步，市場份額降低，諸多廣告商選擇向其他領域投資；收益降低，而發行費和紙張價格升高，利潤顯著減少。

3.4 媒體界格局的改變

現階段，網絡世界日益健全，媒體的定義好像也越來越模糊，所有網民均可成為信息的傳播者和發布者，在此形勢下，自媒體隨之出現并得到了迅猛發展。相較于傳統紙質媒體行業中接受專業訓練與教育的從業者，盡管這些網民并不是專業人士，但因為其本身就是讀者，對受眾的喜好更了解。

4.全媒體時代傳統紙質媒體融合轉型對策

全媒體時代，紙質媒體面臨著嚴峻的生存環境。但與此同時，全媒體時代也帶給了紙質媒體良好的生存發展機遇。在全媒體時代中，紙質媒體要想實現較好的發展，需要將自身所具備的優勢展現出來，緊跟全媒體的發展步伐，建立網站，增強與觀眾之間的互動，將深度報道切實做好。詳細而言，傳統紙質媒體融合轉型應從下述幾個方面入手。

4.1 體制轉型，構建現代企業制度

將全媒體當作目標是傳統紙質媒體融合轉型的重點。全媒體促使媒體發生了顯著改變，代表著媒體業的發展方向。對此，媒體業需要順應產業發展特點，積極地進行轉型。全媒體是立足于新技術展開的，傳統紙質媒體必須對技術提高重視，借助技術的力量助推自身良好發展。傳統媒體可以借助先進的網絡信息技術，對自己的網站平臺進行構建，或借助“兩微一端”等對最新的新聞事件進行傳播推送。以傳統的紙質媒體《人民日報》為例，借助抖音等短視頻平臺，開通了官方賬號，同時在固定的時間更新新聞視頻，用一種全新的形式進入人們的視野，同時有效吸引了廣大受眾的眼球。傳統紙質媒體轉型需要重視平臺發展。

4.2 互補合作

全媒體發展背景下，紙質媒體要想得到良好發展，必須順應全媒體的發展趨勢，和其展開有效溝通，展開創新性的信息傳播。[4]對紙質媒體來說，應將報道的重點放在社會主流信息上，這是因為同新媒體相比，其報道往往更加客觀真實，具有很高的針對性。新媒體也需將自己的優勢利用起來，進一步拓寬報道的范圍。新媒體擁有很多受眾，各受眾之間又存在較大的差異，這便直接影響到了他們對新媒體信息的鑒別。對此，新媒體可以和紙質媒體建立起良好的合作關系，通過紙媒優勢讓受眾對真假新聞做出有效辨別。紙質媒體也可以與新媒體強強聯手，對正確輿論予以引導，創設一個良好的社會環境。

除此之外，紙質媒體在同新媒體的互動上應更加積極，并對信息的承載性、傳播性引起重視，在互動過程中對正確的輿論予以引導。進入全媒體時代，受眾有了更多獲取信息的渠道，媒體要不斷提高信息化水平，加大管理力度。比如，新媒體可加強建設反饋意見功能，同受眾展開良好溝通，虛心接受其提供的反饋。并嚴格審核受眾言論，積極打造一個健康、向上的媒體環境。

4.3 創新方式，內容為王

如今，傳統紙質媒體與新媒體的融合發展已經不可阻擋。對紙媒而言，應充分認識到原有的生存空間正逐漸減小，讀者也正在流失，但卻不能過于焦慮，而應積極尋求突破之路，即同新媒體融合發展。紙質媒體應需自有的新聞采編優勢發揮出來，賦予內容產品更強的時效性、專業性、服務性，借以把讀者吸引過來。[5]紙質媒體的轉型并非只是單純地向網站或是移動終端上傳內容，而是基于對終端特點的熟悉、掌握來開發、規劃產品，并展開一系列建設，包括再造新聞信息采編業務流程、重組采編隊伍、創新交流機制等。具體來說，第一，針對內容生產必須做到一次采集、多元生成和多端發布。引入全媒體操作，也就是一次采集原始內容素材，再將每個平臺的定位、傳播特點結合起來，生成多樣化的傳播形式，確保傳播的有效性。第二，在產品營銷方面，新媒體應做到與紙媒融合經營，在豐富產品形式后向用戶推銷。不論是哪種產品，其最關鍵的一點就是優質內容，兩者要相輔相成，將核心競爭力不斷提高，共同發展。全媒體時代背景下，受眾的閱讀習慣也和以前有了很大不同，紙媒在做內容時應對受眾的心理展開深入研究，了解其喜好，之后再對內容產品進行生產，進而使制作的新聞產品能夠被受眾群體所接受和喜歡。新聞產品生產需發揮全媒體的積極作用，共享多端資源，在不同的平臺間傳播，實現全用戶覆蓋和全天候無縫對接，充分凸顯傳播價值。

4.4 主動作為，用戶為主，多元融合互動

在傳統媒體時代以及全媒體時代，時代發展的重點都是用戶，媒體影響力的評估主要是看訪問量和用戶量。所以，在全媒體時代，紙質媒體融合轉型不能流于形式，不重視用戶需求。要想吸引更多受眾的眼球，首先要細分老年人和年輕人市場，劃分用戶所在行業，同時對各用戶的心理需要進行參考，生產相應的產品，使用戶需要得到滿足，以增多“粉絲”量。

紙質媒體融合轉型，要想和全媒體時代發展的腳步保持一致，可以從各個方面著手，如開發App新聞客戶端、網點等，促使傳播影響力全面擴大。首先，網站可以借助傳統媒體優勢，促使渠道拓寬，還可以借助電視和報紙等傳統媒體對信息進行發布，促使數字化轉型目標順利實現，把以往的電視用戶和報紙轉變成媒體平臺用戶。其次，還應對潛在的用戶群進行深挖，對內容生產的方式進行開拓，以獲得更多的忠實用戶，支持傳統紙質媒體融合轉型發展。

4.5 加大人才隊伍建設力度

在全媒體時代，人才直接決定了融合發展能否獲得成功。[6]當前，對新聞傳媒行業多技能、高素質的綜合性人才隊伍進行挖掘和培養已成為一項迫切任務。在競爭激烈的傳統紙質媒體行業，要想順利實現融合轉型，人才發揮著極為重要的作用。全媒體時代中，人才主要囊括“迭代”和“跨界”兩個關鍵詞，但是事實上，既有生活靈感藝術創意，又可以創新產品；既可以了解網絡技術，又懂新聞傳播等的綜合性高素質人才嚴重不足。人才問題是一個綜合性重點問題，需要長時間的努力才能解決，各大高校應積極對專業培訓模式和目標方向進行調整、變革，加大高素質人才隊伍的打造力度，積極和高校進行合作，對諸多不僅懂網絡技術，同時又熟練掌握數字技術的高素質人才進行培養，促使傳統紙質媒體行業快速轉型。

結語

總而言之，對傳統媒體來說，全媒體時代的到來不僅是良好機遇，同時也是新的挑戰。全媒體時代中，媒體融合是一種必然趨勢。傳統紙質媒體只有大膽地在變革中積極創新發展，借助深化改革展開深度融合，利用融合促使主流陣地影響力增強，采用新模式和新技術，積極總結經驗，將時代發展方向、受眾真實需求、行業變化形勢以及技術更新換代進程準確把握好，積極解決存在的問題，竭盡全力改變和創新，充分發揮新媒體和傳統媒體的優勢，在深度融合中把各自的劣勢轉變成優勢，才可以促使自身競爭優勢增強，獲得良好發展。