新媒體時代傳統媒體發展機遇

陳千里

（泰國西那瓦大學，泰國 曼谷 12160）

導語

在當前時期，科技發展速度持續加快，電腦、手機在人們的生活中得到普遍使用，并成為大家獲取信息的主要途徑，使得傳統媒體受到很大沖擊。在新時代中如何保證傳統媒體的作用真正發揮出來，必須要抓住新媒體時代帶來的機遇。國內經濟的發展速度在加快，信息技術的應用范圍也得到拓展，新媒體、傳統媒體之間的競爭也越發激烈，然而不可否認的是，兩者間的趨同也是顯而易見的。進入到信息時代后，人們可以通過不同的渠道獲取所需的信息，而要保證新聞宣傳工作更具實效性，則要將傳統媒體、新媒體切實整合起來，這樣方可保證雙贏目標真正達成，新聞媒體也能夠保持穩健的發展。

1.新媒體與傳統媒體的特點比較

從媒體信息傳播來看，即時性是不可忽視的，對新媒體、傳統媒體予以比較后發現，新媒體在此方面具有的優勢是明顯的。廣大受眾在獲取信息的過程中對即時性有著較高的要求，當新聞事件發生之后，網絡通常會在第一時間呈現，而傳統媒體的報道則更具深度，因為新媒體更具即時性。從傳播范圍來說，在互聯網更為成熟后，其對新媒體發展能夠起到良好的促進作用，使得信息傳播范圍進一步擴大。受眾在獲取新聞信息的過程中也不會受到時間、空間的限制，這就使得信息傳播更為順暢。傳統媒體則不同，只能夠在限定范圍內傳播。媒體信息傳播還應該要呈現出專業性[1]，傳統媒體在此方面有著較大的優勢，而且是新媒體在當下無法企及的。傳統媒體在對新聞內容進行報道時需要由專業人員完成編排、制作等工作，權威性更強。新媒體對信息的發布較為隨意，內容敘述不夠專業，而且真實性也難以保證。另外，互動性也是存在區別的，新媒體的互動能力較強，受眾可以通過微博、論壇之類的網絡平臺來進行交流，也可對相關內容予以傳播，使傳播范圍擴大，并產生一定的影響力，而這也是社會輿論形成的因素之一。傳統媒體在此方面并不具有優勢，可以這樣說，傳統媒體具有的互動性明顯欠缺。

2.新媒體時代的傳統媒體發展現狀

對新媒體、傳統媒體具有的優勢、不足進行比較可知，前者的傳播力度較大，而且呈現出明顯的即時性、互動性，得到了受眾的青睞，其對傳統媒體產生的影響也是非常大的。從傳統媒體發展的實際情況來看，首先是受眾呈現出逐漸減少的趨勢，新媒體在互動性方面具有明顯優勢，受眾可以隨時隨地獲取所需的信息，同時可以針對其進行評論，因而對廣播電視、報刊、雜志等媒體的興趣就會大幅降低，如此一來，傳統媒體受眾自然就會減少很多。其次是傳統媒體的相關業務無法順利展開。[2]新媒體誕生之后，受眾對其重視程度逐漸提升，這就使得傳統媒體在廣告方面的收入明顯降低，市場份額大幅縮減，各項業務的開展也非常困難。再次是人才流失較為嚴重，新媒體發展速度持續加快，對優秀人才的需求量持續增加，而傳統媒體的人才流失問題突出，對自身發展產生負面影響。

3.新媒體時代傳統媒體有新的發展機遇

進入到新媒體時代后，傳統媒體必須要做出改變，尤其是要和新媒體相融合。眾所周知，新媒體在開放性、高效性方面的優勢是較大的，和傳統媒體進行比較可知，新媒體可傳遞更為豐富的信息內容，而且信息來源也呈現出多樣性。相關人員必須對此有清晰的認知，尋找到可行的途徑來保證新媒體、傳統媒體可以真正結合起來，尤其是要將新媒體平臺的作用充分發揮出來，保證信息傳播目的切實達成。[3]當前，互聯網已經在大家的工作、生活中得到普遍應用，受眾也可利用不同渠道來獲取新聞信息，傳統媒體的受重視程度明顯降低，對于傳統媒體工作人員來說，必須尋找到可行的途徑來確保新媒體、傳統媒體能夠真正相融合。新媒體發展速度持續加快之際，傳統媒體的創新是不可忽視的，否則，其發展地位必然會受到威脅，而且發展壓力也持續增加，若想保證傳統媒體能夠實現穩健發展，必須要尋找到可行的途徑來提高自己，尤其是要對思維創新予以重視，如此方可使得自身發展更為穩固。所以說，傳統媒體的工作人員必須要認識到創新的重要性，同時要了解新媒體發展的趨勢。在對新媒體技術加以實際應用時，應該要將其中的精華提煉出來，尋找到可行的方法來完善自身。相關人員的信息敏感度需要提升，這樣可以從紛繁的信息當中將價值較高的尋找出來，并予以推廣，使受眾的需求得到滿足。傳統媒體在現階段所要面對的沖擊是較大的，但這對其來說也是前所未有的機遇，如果傳統媒體能夠緊緊抓住的話，那么傳統媒體具有的實力必然會得到大幅提升。新媒體傳播速度快，對傳統媒體來說，需要對此加以充分利用。比方說，可以在微信、微博等平臺中建立起官方賬號，通過其來對新聞內容予以發布，使受眾的興趣被激發出來。相關人員也可和受眾展開互動，了解受眾的實際需要，在此基礎上對新聞內容進行調整，以期能夠得到大家的普遍認同。將新媒體的輔助作用充分發揮出來，可以使得新聞推廣更為順利，在傳播范圍進一步擴大之后，傳統媒體曝光率也會有明顯提升，對其發展是極為有利的。[4]傳統媒體的運營被局限在一定的范圍內，而且采用的運營模式也并不合理，若想改變這種狀況，要對新媒體加以利用，使得存在的障礙切實消除，進而保證發展更為穩健。

4.新媒體時代的傳統媒體發展之路

4.1 堅持發揮傳統媒體的優勢

從媒體信息傳播的角度來說，內容是最為關鍵的，傳統媒體在此方面的優勢是明顯的，因此要通過有效途徑來保證這個優勢真正展現出來，這樣可以得到受眾的認同。新媒體內容顯得較為隨意，而傳統媒體的內容則多為原創，利用其可以使得自身的競爭力大幅增強，公信力也可得到保證。另外，傳統媒體還要對深度予以挖掘，發揮自己的優勢。傳統媒體在進行深度挖掘的過程中，要切實完成好信息的整理、包裝，如此方可使得新聞信息具有的專業優勢真正呈現出來。為了使信息發布更順利，還要構建起更為完善的機制，確保新聞質量有明顯提升，保持權威性。

4.2 與互聯網相融合完成科技期刊向數字化的轉型

對讀者來說，互聯網能夠提供大量的信息，而且獲得途徑更為便捷。傳統媒體已經存在較長時間，信息采集、加工等方面能力是較強的，如果能夠將其和互聯網結合起來，期刊轉型就會順利達成。從我們國家出版行業的現狀來看，當下要將數字化轉型作為重點工作，緊緊抓住發展契機，將傳統媒體、新媒體具有的優勢展現出來，如此可以掌握發展的主動權，進而保證數字化發展目標切實達成，并尋找到最為適宜的發展模式。以科技期刊為例，新時代科技期刊要承擔起職責，對科學知識予以傳播，保證科技成果能夠真正實現轉化，將學術評價、學風凈化、人才培養等目標切實達成。[5]在科技期刊發展的進程中，對其產生影響的因素是較多的，尤其是社會轉型、市場經濟帶來的影響較大，從形勢變化的角度來說，主要集中在下面三點：一是多媒體、互聯網的發展速度持續加快，這就要求科技期刊對傳統傳播方式予以重視，同時要尋找到全新的傳播方式，如此方可使得提供的服務更為便捷，質量有明顯提升。二是內容需求也會出現明顯的變化，對于傳統媒體來說，內容是其優勢所在，然而網絡媒體的出現使得內容資源呈現出分流的狀態。網絡媒體使得人際傳播、大眾傳播間的界線不夠清晰，傳播者、受眾要在平等的地位上進行互動，尤其是受眾不再處于被動位置，其能夠主動參與到新聞信息的傳播中，而且擁有選擇權，除此以外，閱讀方式也更為多元，數字化則成為發展的主要方向。

4.3 開發個性化產品

從傳統媒體發展的角度來說，若想保證自身的發展更為穩健，就要認識到創新機遇的重要性，并能夠加以充分利用，從用戶實際需要出發，確保開發出的產品更具個性化，如此方可使得媒體具有的影響力大幅提升。傳統媒體要了解用戶的特殊需求，在此基礎上完成好產品開發工作，除了保證其能夠帶來良好的效益，而且針對性必須展現出來。例如，將手機報、電子雜志等加以利用可以使得廣大受眾更為積極的參與到新聞事件當中，而且互動交流目的也可切實達成。更為重要的是，新聞信息可以在更大范圍內傳播，而且時間、空間的限制能夠切實消除，客戶可以依據自身需要來對新聞內容進行選擇，這樣一來，用戶需求就能夠真正得到滿足，傳統媒體要對此有清晰的認知，并切實完成好個性化產品的開發工作。

4.4 加強優秀人才的培養

新媒體的快速發展對傳統媒體產生的影響是非常大的，尤其是優秀人才會進入到新媒體行業中，如此一來，傳統媒體在人才方面的需求就很難滿足，其發展也會受到限制。若想改變這種情況，傳統媒體要將人才培養作為關注的重點，也就是要保證新媒體人的培養目標切實達成。[6]傳統媒體要完成好員工培訓工作，并展開嚴格的考核。培訓活動應該按照計劃展開，提高員工的信息素質和業務能力，增強他們的道德責任感，確保其擁有創新思維，并主動加以實施，如此可以使得新聞節目的整體質量大幅提升。

4.5 新媒體與傳統媒體新聞采訪技能相融合

新媒體具有的先進性是較為明顯的，將新媒體特征加以利用可以使得傳統媒體發生變化，尤其是傳播內容、采訪渠道等能夠真正實現創新，例如，新聞記者可以依據實際情況來選擇合適的工具完成采訪工作。傳統媒體應該把握住發展機遇，有效應對挑戰，將自身擁有的優勢充分發揮出來，制定出可行的優化方案，如此可以使得傳播形式更為多元，傳統媒體的發展速度自然就會加快，受眾也會對傳統媒體有新的認知。

5.傳統媒體的改革道路還很長，與新媒體合作實現共贏

在新媒體發展速度持續加快之際，廣告投放率明顯增加，然而和傳統媒體進行比較可知，其可信度并不高，可以這樣說，傳統投放模式的實用性依然是較強的。[7]廣播電視行業、報業應該要對現有的科技資源加以利用，如此可以使得數據的收集、樣本的采集更為順利，另外要將雙向交流切實做到位。傳統媒體若想保證廣告收入能夠穩定，應該要對創新予以重點關注。傳統媒體在專業能力、報道經驗等方面具有的優勢是明顯的，要以此為基礎加強創新工作。如通過更多渠道擴大發布平臺，激發創造力，創作更多新鮮的內容等。未來媒體的發展趨勢將會是充分利用現有的競爭力去對數字化內容進行創造改革，從而達到擴大優化服務平臺的效果。

6.新媒體時代傳統媒體的發展方向

首先，傳統媒體務必要積極的增強與互聯網的整合，總的來說，新媒體可以說是科學技術發展的必然產物，它在促進人類社會快速發展方面起到了重要的作用。所以傳統媒體要想保證自身的良好發展，還需要對社會發展趨勢加以了解，結合實際情況來對自身模式進行優化完善，積極與互聯網技術加以融合，從而增強自身的綜合性能。其次，傳統媒體還需要關注自身商業模式的不斷創新。[8]傳統媒體工作人員應當提升現有資源的配置效果，將互聯網技術加以實踐運用，從而不斷增強市場競爭力。傳統媒體也應當在開發新的網絡資源方面給予更多的關注，為自身發展尋找更多的空間。

結語

不論傳統媒體還是新興媒體都要注重事物發展的規律，有計劃地進行改造、創新、發展。傳統媒體在進行創新改造時要樹立堅定的信念，如此才能和新媒體一起相互輝映，共同發展。