融媒體時代微電影的創新發展研究
——以二更影視平臺為例

何燕妮

（柳州城市職業學院，廣西壯族自治區 柳州 545006）

微電影逐漸成為媒體宣傳的主流。本文從微電影的特點剖析入手，結合相關的數據調研，探索出有利于微電影創新發展的有效途徑，指出可通過模式化生產流程、輕量小團隊高效制作、線上線下全網播放矩陣、建立輻射全球的融媒體城市站點等措施完成微電影的創新改革，為微電影的創作推廣提供有價值的學術參考。

1.融媒體時代微電影興起的背景

融媒體時代，是基于發達的互聯網系統，把各種媒體進行整合傳播的時代，其最大的特點是實現各種媒體的“資源通融、內容兼融、宣傳互融和利益共融”。融媒體時代，媒介傳播更迅速、更立體，受眾需求更苛刻，在此傳播情境下，微電影應運而生。微電影，指的是以電影的創作手法攝制的濃縮版的短視頻，是基于網絡傳播的新媒體視頻表現形式。它具有清晰的故事主線和完整的故事情節，具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節。[1]

根據2020年《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，中國網民規模已經擴大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘，短視頻正在成為越來越多網民獲取信息的首選。[1]微電影具備了短視頻傳播的特質，正越來越受到受眾的歡迎，如二更影視平臺上最熱門的微電影的播放量達到1568.6萬次，其他平臺上微電影的點擊量也在日益上升。

2019年1月25 日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。[3]國家政策的大力扶持，使得媒體發展呈現日新月異的變化。在此大環境下，微電影作為新媒體的主流表現載體，也迎來了飛速發展的時代。[2]

2.微電影發展的現狀

2.1 “央視頻”的新寵

“央視頻”，中央廣播電視總臺的新媒體傳播平臺，其上面單獨開設了微故事版塊，播放各種紀錄式的微電影，將各種典型的中國故事用簡短明了的形式展示出來。微故事的內容涉及到社會的各個階層，小到鄰居家的奶奶，大到為祖國做出杰出貢獻的科技工作者、工作戰線上的杰出代表，將中國大地上的感人事跡呈現在觀眾眼前。微電影，以其短小精悍的結構形式，將人們身邊有價值的故事娓娓道來，讓人回味無窮。

2.2 地方視頻平臺的主流

除了在“央視頻”上占據一席地位，微電影還成為地方視頻平臺的主流影視表現形式，最突出的是二更影視平臺。該平臺主打5分鐘以內的微電影視頻，將微電影視頻分為幾個大類：微紀錄、劇情片、公益片、時尚片等，依托微電影的結構，將社會百態做各種不同程度地呈現，獲得廣大網友的好評與點贊。如今在全國已設立多家分支機構，如“更山東”“更廣西”“更河南”等。微電影，依托其濃縮敘事的特點，成為了各大地方新媒體平臺的慣用影視表現手法，正發揮其越來越重要的宣傳作用。[3]

3.微電影創新發展的模式

基于當前微電影發展的現狀可以看出，微電影已經成為新媒體傳播的主流，未來還將發揮更大的媒體宣傳作用。在日新月異的時代發展進程中，微電影必須不斷完善自身的創作及宣傳的模式，才能獲得更高質量的發展。

3.1 模式化生產流程

高質量的微電影，一般都遵循影視化的創作流程，并對標高標準的審美要求。模式化的生產流程，可以促使微電影在較短的時間內達到較高的質量標準。二更影視平臺的模式化生產流程就是比較典型的成功案例。二更平臺的微電影生產一般經歷以下幾個流程。

3.1.1 選題報送

好選題的誕生，需要攝制人員挖掘身邊的有價值的新聞線索，進行大量的調研工作并做深入細致的訪談。二更平臺對選題的篩選極為嚴格，從價值觀、立意、人物、題材，層層考量，最后選出精準的、別致的人物。平臺上播放的典型人物一般包含各行各業的佼佼者或是具有社會影響價值的人物。比如反映黨員在基層工作事跡的系列微電影“黨旗在一線高高飄揚”，選取了在一線工作的黨員同志，講述了基層黨員在基層工作勤懇、親民、急人所急的工作狀態。通過審查的選題一般都能獲得平臺較高的點擊率和好評。

3.1.2 文學腳本撰寫

選題確定之后，由導演負責組織相關文案創作人員進行文學腳本的撰寫，結合對人物的調查、訪談以及周邊所處的環境，圍繞中心人物和中心事件策劃敘事結構，從而完成文學腳本的撰寫。

3.1.3 制定計劃進行拍攝

依托詳盡的文學腳本，攝制組奔赴微電影主人公所在地進行攝像拍攝。拍攝過程中，對大環境的表現，需采用航拍鏡頭完成；主人公的行動軌跡需要進行穩定的跟拍，同時兼顧近景和特寫。一個完整的攝像拍攝完成后的視頻素材，是所有鏡頭都很充足的，而且能夠滿足后期多種不同剪輯方案的需求。

3.1.4 素材后期編輯出片

最后是按照剪輯腳本進行最后的剪輯出片，添加字幕、特效、音樂等，同時注意保留有特殊意義的前期聲，增加畫面的真實感。

3.2 輕量小團隊高效制作

一部微電影能否成功，核心團隊成員非常關鍵。高質量的微電影需要配備高素質的導演。二更影視平臺通過各種渠道吸引優秀導演加入創作。比如他們制定的優秀導演計劃，高薪聘請導演開展影片創作，導演享有主要的影片決策權力，圍繞導演打造高效團隊進行微電影創作，可以收到事半功倍的效果。[4]

3.3 開啟線上線下全網播放矩陣

高質量的微電影除了制作精良以外，一個成熟完善的傳播渠道也能夠促使微電影得到良性的發展。二更影視平臺在傳播渠道上開啟全方位模式，首先是以微信、微博作為主陣地，以簡潔明了的小程序方便用戶進行實時觀看，提高視頻的點擊率；其次依托“今日頭條”“美拍”“秒拍”等平臺，拓寬宣傳渠道，增加視頻的曝光率；再次爭取在互聯網上的其他網頁用戶平臺上內嵌二更的視頻，使視頻的植入能夠自然而然，用戶在點擊其他網站平臺時如能被二更視頻所吸引，就會尋根找到二更影視平臺，增加了曝光的渠道；最后線下的陣地也不放棄，各大地鐵站，公交站及公共場所的大屏幕都能看到二更的微電影作品，實現了全方位融入人們的社會生活。[5]

3.4 建立輻射全球的融媒體城市站點，形成全球化發展格局

二更影視平臺在國內國際都有視頻站點，國內以更廣西為例，其充分挖掘廣西本土特色及具有鮮明特征的特別人物，制作出了月亮媽媽、鳳張螺螄粉、龐叔卷粉等一系列特別的人物微電影，體現出了廣西本土的特點。其他的站點“更山東”“更河南”等均挖掘出了本土的人文特點，使得二更文化成為主流。這樣的全局規劃對于推廣微電影是非常有利的，能夠使得微電影獲得不同區域人群的喜愛，真正成為人盡皆知的影視作品。

4.未來的趨勢與展望

隨著融媒體技術的發展，微電影將展示其更加旺盛的生命力。在信息變化的時代，微電影需要緊跟時代的步伐，才能獲得更為廣闊的受眾群體，展示其更獨特的影視魅力。

4.1 分眾模式下微電影精準定位用戶

在大量的影視受眾群體中，每個網民的個人喜愛不同，對視頻的選擇也不盡相同。微電影想要獲得高點贊率，進行受眾群體的分析非常重要。各微電影制作平臺可利用大數據分析，圈定不同的受眾群體，針對不同的受眾需求，推送迎合他們胃口的微電影，從根本上提高微電影的好評數據。

4.2 國際化傳播更為清晰

中國正以高速發展的姿態迎接國際的挑戰，國際化的文化傳播成為當前媒體傳播的急迫需求。以“講好中國故事”為主題的微電影在央視的國際頻道頻頻推出，反映出了中國媒體的國際傳播能力。在今后的國際交流中，宣揚中國精神、中國文化的微電影將成為中國面向世界的窗口，讓更多國際媒體了解中國，愛上中國。

4.3 5G技術促使沉浸式體驗成為趨勢

2019年11月，工業和信息化部印發《“5G+工業互聯網”512工程推進方案》。該方案指出了5G技術應用的明確發展目標。微電影在5G技術的支持下，在數量上會呈現遞增的形勢。5G網絡的高速傳播促使普通用戶的拍攝視頻呈現井噴式的發展。依托5G技術的寬頻高速傳播，將大大拓寬微電影的創作方式和創作渠道，沉浸式的微電影成為未來發展的趨勢，其中的社交功能將會進一步加強，各種與微電影的互動如評論、點贊等行為或許可以依靠VR技術實現真人互動，觀眾可以實時體驗真人互動的場景，感受與微電影中的人物零距離交流的感覺。VR技術在很多類型的微電影中將發揮其強大的作用。比如在美食微電影中，觀眾可以零距離觀看廚師的烹制過程，更細致地觀察每一個烹制步驟；在旅游紀錄式的微電影中，觀眾可以親身體驗旅游地的美景，感知當地的地理環境、地形及風土人情，實現零距離游覽各地風景。目前，“央視頻”平臺已率先實現VR體驗視頻。用戶可通過“央視頻”平臺觀看全方位的視頻作品，可在某個地點手動實現視角的360度切換，完整地感受視頻的全方位景物，完成沉浸式的體驗。微電影有望在5G技術的支持下，為廣大受眾提供更為立體的全方位的觀感體驗。

4.4 AI助力微電影拍攝、制作智能化

AI人工智能的介入，將大大縮短傳統影視剪輯的時間。一部傳統的微電影創作，從開拍到后期制作完成，通常需要一個星期左右的時間，AI智能剪輯有望實現自動讀取影片內容并按照設定好的剪輯規則進行剪輯，將大大縮短微電影的出片時間，滿足快速的影像新聞需求。比如，2018年世界杯1/4決賽中，法國隊精彩破門后3分鐘，賽事網絡平臺立即推送了相關視頻內容，是AI智能剪輯最典型的實例。[6]

2019年11 月，北航、清華、哈佛和以色列的科學家聯合創造了一臺智能剪輯的AI機器 Write-A-Video。該臺機器將常見的視頻表現片段冠與不同的算法，匹配不同的視覺語義。用戶只需提交視頻腳本，機器就能根據腳本文字的內容自動匹配與之相關的視頻畫面，將它們組合在一起，完成視頻剪輯。通過Write-A-Video，用戶無需掌握剪輯技術，只需提供文字腳本就能創作出“智能微電影”，大大提升了影視生產的效率。Write-A-Video能夠實現將7小時的視頻素材在13分鐘內完成智能的剪輯成片工作，并且還配以相對應的字幕及相關背景音樂，智能刪減不良的視頻素材，實現統一的調色操作等，實現了高效的影視創作。[7]

4.5 云端存儲為生產流程和評估系統搭建提供有力支持

2019年各大互聯網公司積極跟進“云技術”的開發。如阿里巴巴搭建了阿里云實現了金融、政務等行業的互通互融；騰訊依靠騰訊云為用戶提供海量的視頻服務。影視行業中，視頻云的應用是保證視頻能夠實現高速傳播交流的根本平臺。云存儲和云計算為視頻的存儲與快速網絡傳播提供堅實的設備技術支持。傳統的素材存儲只能滿足制作者或者單位個體的需求，很多素材無法實現共享，也削弱了素材的新鮮度和表現力度。依托云端存儲器，可以實現大數據素材的共享，從而提高微電影整體的觀感舒適度，提高受眾的好評率。[8]

小結

微電影作為新媒體傳播下的新生影視形態，具有短小精悍的特點，豐富的表現形式使其成為當今影視媒體的主流。在未來的發展中，符合中國國情，以講好中國故事為內容的微電影將綻放其更獨特的中國魅力。微電影將迎來屬于它的春天。