媒介融合背景下的電視媒體與新媒體互聯發展研究

張 強

（中央廣播電視總臺，北京 100000）

我國近幾年來大力發展互聯網計算機技術，推動整個國家科技和國家發展逐漸朝著大數據、互聯網和新式網絡等方面進步，在大數據時代的輔助以及覆蓋之下，越來越多的媒體信息等也以一種極快的速度開始在大眾之中傳播，而且在某種意義上來看，現代社會中掌握信息的速度對于社會各行業各領域的發展有重要的意義。既然信息傳播已經有了新的媒介和傳播途徑，并且對整個媒體力量擴充和媒體行業進步都有積極的意義，因此我國的新聞傳媒行業就應該在各種媒介融合發展的前提之下實現傳統電視媒體與新媒體互聯發展，相輔相成，從整體上推動整個傳媒行業的進步和現代化。本文基于這個背景，主要論述新媒體與媒介融合的相關含義以及新媒體與電視媒體之間互聯發展的途徑以及意義。

1.媒介融合與網絡傳播

新時代，新技術帶來新視野，在這種前提之下就需要新的媒介和新的形式來對其進行適應以及傳播，互聯網背景下的傳播媒介如各大視頻門戶、各大網站等，已經在整個傳媒市場中實現了很大的突破，并成功占據了很大一部分市場份額，其獲取信息、處理信息以及推送信息的效率和質量都相較于傳統的電視媒體要高很多，也逐漸成為了人們日常生活中最常使用的接收途徑，所以傳統電視媒體想要在這樣的趨勢和潮流之下保持自己的優勢，讓自己不至于被淘汰，就勢必要做出一些改變，也就是要采用媒介融合的方法，推動電視媒體本身與新興的互聯網新媒體之間的融合和交互。[1]

1.1 媒介融合

首先對媒介融合的概念進行描述，媒介融合重點肯定是在于融合，將需要進行融合和交互的兩個主體放在整個融合過程的兩端，通過相應的融合技術將雙方的特點和優勢盡可能地交融在一起，在這個過程中進行適當的調整和改變，從而建立起了一個新的體系和環境。對本文研究的主體對象也就是電視媒體與互聯網新媒體兩者來說，媒介融合就是將互聯網新媒體的一些傳媒特點和互聯網運用技術等融合進電視媒體，幫助它們更加與時俱進，更加現代化，電視媒體則可以將自身運營多年積攢起來的經驗以及針對本國人民的生活習慣形成的傳媒規律等教給新媒體，幫助互聯網新媒體真正切中觀眾的興趣點，發揮最大的作用。[2]媒介融合總體上來說，是傳統與新式的碰撞，是印刷與數據的更替，是單方面輸出到雙向互動之間的交互，對整個傳媒界來說這就是一場聯盟，紙質媒介、電視媒體和互聯網媒體之間彼此接納，彼此適應以及互相借鑒，將整個傳媒力量擰成一股繩，實現文化傳播和發展。

1.2 網絡傳播

網絡傳播主要依托于強大的、廣闊的以及深入的網絡環境，我國近幾年來計算機互聯網時代不斷向前發展，已經取得了很多的進步，也在全民之中實現了互聯網時代的全面普及，大部分人都用上了智能手機，并且在網絡流量的幫助下進入到各個網絡平臺上獲取自己想要的信息，發表自己的看法以及進行娛樂活動等。過去我國最常見的信息傳播技術主要是報紙、電視、收音機等，相對來說更加傾向于單方面的信息輸出，而網絡傳播作為第四種新興的傳播手段，極大地改變了這種情況，讓觀眾可以發表自己的想法，說出自己的建議，擴大了媒體功能，也深化了媒體的存在意義。了解網絡傳播的意義和作用，是實現電視媒體與互聯網新媒體之間的媒介融合的重要前提，本文通過對各種資料的分析和研究，總結出了以下幾點網絡傳播的特點。[3]

第一，海量并且公開的數據。互聯網時代是建立在龐大的數據基礎之上的，所有出現在互聯網平臺上的信息包括圖片、文字以及視頻、音頻等都是以數據的形式編寫以及轉換然后進行傳播等，所有的基礎都是建立在數據之中，每一項信息的處理過程都要產生大量的數據，然后各種領域、各種行業以及各種形式的信息在日常處理之中產生的數據量就可以說是海量了。為了處理、分析以及管理這些海量的數據，大數據技術和大數據平臺應運而生，這些數據作為傳媒信息的重要載體和依托，在大數據平臺的管理下，這些信息不再雜亂無章，而是在統一的管理和權限開放基礎上，讓其可以很好地被所有需要用到它的人們所獲取，并且再次被完善和傳播，它也是人類文明的記錄者和推動者。

第二，極強的時效性。互聯網新媒體之所以會在短時間內迅速席卷人們的日常信息接收渠道，一個很重要的原因就是它們掌握了最為時效性的信息來源和信息內容，在這樣一個信息至上的時代，最為新穎，最為前端的信息是決定所有工作是否能夠快人一步的前提。[4]網絡傳播就是掌握了這一關鍵因素，以極強的時效性不斷沖擊著人們的眼球和大腦，幫助人們感受到時代的變化，獲取到第一手的信息。網絡傳播的內容通常是在事件發生的第一時間便能夠被獲取，然后在第一時間經過處理并且對外發布，久而久之，網絡傳播就成為人們在實際生活中更為習慣于去運用的信息獲取途徑。

第三，多媒體功能。伴隨著時代的互聯網技術發展，為了適應互聯網時代的發展，就需要有相應的硬件或者軟件設施對其進行支撐，因此，與互聯網時代幾乎同時興起的多媒體技術和設備就成為了首選。多媒體技術發展到現在，已經具備了多種多樣的功能，能夠生動形象地將畫面、聲音、文字等多種信息承載媒體包含在一起并且動態生動地展現在觀眾面前，為傳媒行業制造了更加生動活潑的氛圍和更為平易近人的基調。

第四，互動性極強。在各種傳媒形式之中，互聯網平臺可以說是與觀眾互動性最強的，每個用戶都可以在平臺上注冊自己的個人賬號，然后在接收到信息的同時，就可以及時地發表在平臺上，同時平臺對所有用戶同時開放，觀眾不僅可以跟平臺互動，還可以與其他用戶互動，拉近了整個社會中人與人之間的距離，在保留且發揚個人特色的同時，有極強的互動性，這也正是網絡傳播作為傳媒新陣地的根本特點和原因所在。[5]

2.網絡傳播下互聯網新媒體對于電視媒體的影響

新的風格、新的形式以及新的特色的出現，勢必會對原本就存在的傳統形式造成或大或小的沖擊，網絡傳播與互聯網新媒體的出現同樣也對電視媒體產生了影響，本文通過了解目前傳媒市場的實際情況，得出了以下幾點主要的影響方面。

2.1 受眾范圍縮小

網絡傳播時效性高，趣味性也相對較高，對于本就容易接受新事物的年輕人群體來說自然也就擁有更大的吸引力，因此對于電視媒體來說，原有的受眾可能是遍布所有年齡群，但是網絡傳播的出現就大大降低了電視媒體對年輕人的吸引力，所以相應的受眾范圍也就變得越來越小了。[6]

2.2 收視率下降

網絡傳播和電視傳媒面對的消息世界是一樣的，區別只在于對于消息的處理方式和處理效率，網絡傳播下的互聯網新媒體采用的是短平快的處理方式，所以消息的發布更快，更容易吸引人們的第一目光，從而也就降低了觀眾對于電視傳媒的期待，收視率也就不像過去那么高了。

2.3 推動了電視傳媒盡快進行自我更新和再次創造

因為網絡傳播下的互聯網新媒體不斷推出各種十分有創意的方式和互動活動等，不斷抓住觀眾的注意力和目光，因此，電視媒體想要維持自身的活力，增強自身的存在感，就要響應時代的號召，感悟時代的變化，創新自己的思想和方式，從而適應時代，適應社會，適應觀眾的各種需求。

3.電視媒體與互聯網新媒體之間媒介融合現狀

我國的各大電視媒體在社會發展這一點上還是很敏銳的，很快就準確地抓住了觀眾審美、接收渠道、接收興趣等方面的變化，同時也很快對互聯網新媒體這樣的新興群體做了調查和分析，了解到了它們的優勢與缺點，然后雙方就整個傳媒行業的發展趨勢進行了磋商后，共同邁入了媒介融合這一過程之中，媒介融合進行到現在，究竟發展到了什么地步，對于布置和安排下一階段的方法和方向來說是非常有必要的，所以本文也針對這一融合現狀進行了總結，以下將從視頻門戶網站、電視臺網運營等方面做出具體的說明。

3.1 我國視頻門戶網站發展情況

所謂的視頻門戶網站，簡單來說就是可以像各大電視臺那樣播放電視劇以及綜藝等節目的網站，比如像愛奇藝、優酷以及騰訊等，這樣的視頻門戶網站并不像傳統電視媒體一樣必須在電視上進行播放，這樣的網站對劇集的排檔等更加靈活，也不用過于在意時間段等因素，而且近年來，尤其是2011年到現在，我國的視頻門戶網站越來越成熟，越來越向著高清化以及付費模式等方向發展，所以觀眾對視頻門戶網站的依賴度和興趣值都越來越高。電視媒體在這樣的趨勢之下，也相繼作出了以自身電視臺網為基礎建立自己的視頻門戶網站，比如芒果TV等，這樣就很好地維持了傳統電視臺網的運營，又迎合了現在觀眾對于視頻門戶網站的興趣和要求，可以說是媒介融合的一大主要體現。[7]

3.2 電視臺網運營

電視臺網這個名詞本身就是媒介融合的一大體現和一大標志，既帶有電視臺的傳統內涵，也帶有網絡傳播的靈動，是多數影響力較大的電視臺主體進行新時代適應以及改變的主要方式和方法。具體來說，電視臺網站的傳播內容的主要來源分為以下兩種。

第一，本身所屬電視臺。每一個傳統電視臺都有自己獨特的運營特點和特色節目，且固定有一大批忠實的觀眾，這樣的資源對幫助電視臺網站在初期盡快走上正軌來說有非常大的助力，同時還衍生出了一種新的點播形式，即觀眾在移動端的電視臺網中，可以同步觀看電視上正在播放的內容，這一部分內容通常都是不會授權給其他視頻門戶網站的，所以也算是擁有獨家的版權。例如，2020年東京奧運會期間，所有的比賽直播都是在中央電視臺的綜合頻道、體育頻道以及賽事頻道等進行同步的直播，國民可以選擇在電視上觀看，也可以下載央視頻網站并在其上進行觀看。

第二，其他網站的資源。電視臺網中所有的創新型節目都是從綜合性網站、資源平臺上的各類信息匯聚得到的啟發。

3.3 IPTV的興起

IPTV也就是人們常說的交互式網絡電視，集合了計算機互聯網、通信傳媒等多領域知識的綜合體，它在一定程度上融合了DVD、電腦、手機以及電視的所有特點，可以在觀看視頻的同時，實現一些互聯網媒體中常用的技術以及互動形式，打破了電視媒體與互聯網新媒體之間載體的壁壘，是媒介融合的一種標志性成長結果。

4.電視媒體與互聯網新媒體共同發展的建議以及措施

在詳細地了解了媒介融合的概念，網絡傳播的特點以及相應的兩者融合發展現狀等實際的內容之后，接下來就需要認真分析該怎樣讓這條路一直走下去并且能夠真正實現跨越式發展，本文通過總結和分析，總結出了以下兩點具體措施。

4.1 注重多維度融合，多角度發展

電視媒體想要與互聯網新媒體之間的媒介融合更加有效，更加順利，就需要進行多維度的多管齊下，即從媒介融合的三個維度著手，分別是內容融合、網絡融合以及終端融合。內容融合就是要將傳統的優勢節目內容等及時同步在新媒體平臺或者自身的電視臺網站上，鑄造自己的優勢項目，穩定一批忠實觀眾群體；網絡融合就是要積極推動電信網、互聯網以及廣播網三者的融合，多方面融入人們的日常生活中，通過網絡的快速傳播讓自己的特色和特點，能夠最快地展現出去；終端融合也就是要實現電視、手機等終端的融合，打破兩者隔閡，固定端和移動端本質都是一樣的，不能分而治之，而是要推動促進和融合。

4.2 塑造積極的形象，鍛造崇高價值

傳媒業要尤其注重自身的形象以及口碑，每一檔節目、每一條消息都需要進行足夠的打磨和雕琢，不管是傳統電視媒體還是互聯網新媒體都要始終奉行健康積極的運營特色，傳遞社會正能量，弘揚民族精神，讓自身的形象和口碑始終能夠獲得人民的認可和接納。[8]同時，還需要有自己的特色，或嚴肅或輕松，找到自身發展最合適的基調是非常重要的，在這個過程中可以借鑒地域特色，比如河南衛視陸續在社交平臺上發布了很多中華傳統文化的宣傳視頻，獲得了極大的關注，讓文化特色深入到了觀眾心中并且也塑造了自身的文化自信。

結語

互聯網時代對各行各業都造成了很大的沖擊，傳媒行業也不例外，電視媒體在這樣的時代浪潮下更是處于轉型和創新的關鍵階段，與互聯網新媒體之間實現媒介融合是最好的方法，但是前提是掌握了正確的方法。本文詳細敘述了媒介融合概念以及發展現狀，給出了相應的建議措施，希望為傳媒行業融合發展做出貢獻。