5G時代新媒體融合發展的方向與方法

明瑪次仁

（那曲廣播電視臺，西藏自治區 那曲 852000）

5G技術推動了5G時代的到來，人們日常生活中越來越多的應用到智能手機、平板電腦等設備，能夠通過互聯網獲取自己想要的信息和商品，為人們的交流提供了更多便利。同時，5G時代也為新媒體的發展帶來了新的機遇和挑戰。新媒體的融合發展是媒體行業未來發展的必然趨勢，如何利用5G技術更快更好地推動媒體行業的發展、實現新媒體的融合成為社會的熱點話題。因此，需要對新媒體的融合發展方向進行深入探討，才能更好地利用5G技術為其服務。

1.新媒體概述

新媒體是相對于傳統媒體而言的一種概念，新媒體在進行消息傳播時往往借助于互聯網技術和大數據技術，例如自媒體就是典型的新媒體代表，其特點在于種類更加多樣化、形式更加新穎。[1]在互聯網時代，新媒體比傳統媒體具有更大的空間性，它借助互聯網技術和數字壓縮技術，將信息快速、及時、準確地傳遞至人們的移動終端，進一步提高信息傳遞的效率，對人們的生活方式和習慣，產生了極大的影響，擴充了人們獲取信息的渠道，使信息共享變得更加快捷，信息服務更加優質。

從本質上講，每一次互聯網信息技術的變革，都會帶動媒體技術的創新。計算機技術是新媒體產生的溫床，并通過移動通信技術、互聯網技術來幫助新媒體快速發展。新媒體則以互聯網作為依托，傳播更加豐富、更加大量的信息資源。在新媒體環境下，受眾接收信息的時間和空間限制被打破，能夠實現24小時、全地域的信息覆蓋，并且能夠與信息進行實時互動，從而拓展了信息的使用效率。在新媒體時代下，社會的信息資源呈現爆炸式增長，人們接收信息的方式也不再被傳統媒體局限，擁有更加多元化的接收方式，能夠在同一時間實現信息的雙向傳遞，受眾不再單純的被動接收信息，也能夠成為信息的發布者，向他人傳遞知識有效的信息資源，促進信息共享的進一步發展。隨著我國手機用戶數量的不斷增加，新媒體的發展擁有更加廣闊的前景。

2.5G技術的發展概述

通信信息技術在科學技術的推動下，從1G時代開始經歷了漫長曲折的發展過程，如今進入了5G時代。

在1G時代，通信信息技術的主要服務內容是語音播報，是一種單向傳播的媒體服務，人們主要通過打電話來傳遞信息。

進入2G時代以后，通信信息技術得到了一定的發展，為人們提供的服務項目增加，人們可以進行更高質量的語音通話和短信傳遞，并且能夠使用較為簡單的數據信息服務功能。在這一時代，傳統媒體也會通過短信等形式向人們傳遞信息或者投遞廣告，人們也可以通過短信來參與電視節目活動。

進入3G時代以后，互聯網技術飛速發展，取得了突破性的成果，網速大大增加，其速度擴展至10Mbps，越來越多的新媒體平臺出現在人們的視野中，例如微博、微信等，呈現出爆炸式增長趨勢。[2]在此背景下，手機電視作為一種新興產物逐漸被人們接受，并對人們的生活產生了深遠的影響，由此推動了新媒體產生與發展。

進入4G時代后，自媒體得到了快速發展，推動了傳統行業的繁榮。在4G技術下，網速和3G時代相比又獲得了突破性的進展，最快速度可達100Mbps，能夠滿足大多數用戶對于網速的需求。在這一階段，抖音、微博、微信等新媒體開發出移動端的應用軟件，進一步為用戶提供多樣化的功能服務，用戶可以通過這些平臺進行小視頻的錄制和創作，并直接在平臺上進行發表和傳播，讓每個人都成為新媒體平臺中的創作者，進一步推動了新媒體的快速發展。

隨著信息技術的不斷進步，5G技術的產生促進了社會和生活革命性的飛躍，帶來了全新的生活體驗。5G技術下，傳播的速度是4G時代的100倍，速度可至Gbps級別。在5G時代背景下，媒體行業不再是單向的信息傳遞，表現形式也更加多樣，能夠為用戶提供更加高清和超高清的視頻內容，也能夠實現虛擬等新型技術服務，對媒體創業的發展產生了十分深遠的影響，督促著媒體行業快速轉型，以滿足人們不斷變化的需求。

3.5G時代新媒體融合的發展路徑

3.1 產業融合

5G技術的信息傳輸能力有了突破性的發展，傳輸速度更快、質量更高，為物聯網的快速發展奠定了良好的基礎。在5G時代背景下，以物聯網為基礎的產業融合得到了快速發展，推動了新媒體融合的進步。5G時代的信息傳播方式更加多樣化，融合了圖片、聲音、影像等多種內容，在先進的新媒體平臺上不斷擴大業務范圍和服務功能，使產業融合更加快速高效，有利于進一步提升新媒體的市場競爭力，也能夠幫助媒體行業對傳統資源進行優化整合，探索媒體行業發展的新道路和新方向。例如，在5G時代之前，許多廠商會借助電視媒體來進行直播銷售，讓顧客通過撥打電話購物的方式獲得商品；而進入5G時代后，MCN機構快速發展，由此推動了媒體行業對新媒體資源的整合，使傳播渠道進一步擴展，加快了產業融合的速度?，F在，淘寶直播帶貨、微博直播帶貨、抖音直播帶貨等宣傳方式逐漸占據人們的生活空間，各種大大小小、專業非專業的直播平臺和網紅紛紛與廠商進行合作，向直播觀看用戶推薦各種各樣的商品，進一步帶動了國內商業經濟的發展；與此同時，媒體行業也會借助著名主持人或者頻道品牌等助農惠農的相關服務，根據當地經濟發展的水平和相關政策的支持，采用網絡直播的方式向用戶介紹各種各樣新鮮的農產品。這種方式不僅能夠給直播平臺帶來極大的流量和話題度，培養一大批忠實的觀看者，能夠為農民以及企業帶來切實的利益和經濟效益，也有利于樹立良好的品牌形象，對于后疫情時期經濟的復蘇與發展有積極的作用。在新媒體環境下，媒體融合的發展勢頭越來越快，傳統媒體也開始尋求新的突破，朝著新媒體方向進行轉型，兩者的有機融合促進了新電視產業的發展，能夠進一步完善媒體行業的產業鏈結構，為經營模式創造新的思路，推動市場運營模式的創新，從而提高新媒體融合的產業價值。[3]

3.2 技術融合

在5G時代背景下，社會環境已經被大數據信息所包裹，推動了數字信息的快速發展。媒體行業利用數字技術，對社會各類資源和信息進行收集與利用，從而突破自身的發展極限。和傳統媒體相比，新媒體平臺利用云服務、大數據算法等先進技術，創新內容制作，變革信息傳播方式，使其交互性更加突出，個性化發展更加明顯，以此來吸引受眾的目光，提高新媒體平臺在受眾中的影響力。5G網絡架構能夠實現按需定制的服務功能，同時具備更高的速率、更低的延時和靈活組網等優點，能夠進一步推動新媒體的創新發展。除此之外，在5G時代，人工智能技術獲得了突破性的進展，推動著新媒體的快速發展。如果在5G時代未能合理利用人工智能，促進新媒體的快速轉型，便有可能落后于時代發展，無法在競爭日益激烈的媒體行業中獲得一席之地。人工智能又稱作AI，是人類在機器領域取得的突破性成果，使服務更加方便、更加快捷。目前，人工智能已經實現了多領域的發展，在教育、醫療、金融、媒體等多個行業中發揮著重要的作用。和人們日常生活聯系最為緊密的人工智能服務之一就是手機的語音應答系統，人們可以通過手機人工智能語音回復來獲取信息，甚至可以實現聊天解悶的功能。隨著人工智能技術的日趨成熟，新媒體也應該從中獲得啟發，利用機器學習技術、數據資源整合技術、語言識別和處理技術等多項新技術，輔助新媒體服務的各個環節，實現內容生產的自動化和智能化，從而有效提高新媒體的生產效率，實現資源的優化配置，推動新媒體行業的健康可持續發展。[4]

3.3 文化融合

在5G時代背景下，人們獲取信息的主要方式之一是借助互聯網，尤其是年輕人，更加依賴互聯網的信息傳播優勢，進行日常的學習、工作和交流。在此背景下，加強文化融合，是推動新媒體融合發展的有效途徑之一，能夠進一步推動新媒體資源的合理配置。無論是新媒體還是傳統媒體，在傳播信息的過程中，核心關注點是如何快速吸引用戶的注意力，提高用戶的黏性。因此，新媒體更需要借助5G技術和網絡平臺，使自身的傳播渠道不斷擴展，實現傳播內容的創新和突破，才能夠在眾多新媒體競爭中脫穎而出。5G時代，人們對外傳達信息的方式更加便利，可以直接利用手機拍攝短視頻并上傳到微博、抖音、微信等公共平臺，實現信息與文化的傳遞。例如，網絡名人李子柒通過拍攝田園風光，拍攝傳統美食的制作過程，向人們傳遞美好的田園生活，也向人們傳達著中華優秀文化的豐富內涵。不少用戶表示，在觀看了李子柒的視頻后，浮躁的心情得到凈化，生活節奏也變得舒緩起來。這正是5G時代背景下，新媒體對文化資源實現的高效整合與利用，能夠進一步推動文化融合，向人們傳遞中華優秀文化傳統，擴大中華文化的影響力，同時也能夠促使媒體行業進一步改革與發展。[5]

4.5G時代新媒體融合的發展策略

4.1 抓住5G時代的紅利

在5G時代背景下，互聯網信息技術得到了飛躍性的發展，新媒體融合也是媒體行業未來的發展方向之一。因此，如何抓住時代的脈搏和發展機遇，推動新媒體的發展，是媒體行業從業者需要思考的重要問題，其關鍵點就在于抓住5G時代所帶來的紅利。5G技術突破了4G技術的局限性，進一步推動了大數據技術、云計算技術和人工智能技術的快速發展，實現了新媒體的產業融合、技術融合和文化融合，推動了新媒體傳播手段的變革與更新，使其朝著自動化和智能化的方向發展。[6]在5G時代背景下，信息成為社會的重要資源，每個人都在利用信息，生活隨處可見信息，全媒體也得到了空前發展，催生了全息媒體、全效媒體、全程媒體、全員媒體等。技術的發展必然會推動著媒體行業的變革，5G背景下媒體行業的生產方式必然會出現突破性的升級，從而更好地運用5G+AI、5G+VR、5G+4K等新技術，將云平臺制作、機器寫作、AI虛擬主播等新形式引入新媒體的信息傳播中。技術的不斷更新換代，推動了創作內容的更新和升級，滿足人民群眾日益增長的需求，并在需求的推動下再一次推動技術的更新換代，在這樣的良性循環下，促進新媒體融合的快速發展。除此之外，還應該樹立開放的意識，借助5G時代快速發展的物聯網功能，并結合廣電網的資源優勢，積極吸引具備先進技術的企業，促進廣電業務的升級和拓展，推動廣電智慧化發展，以此帶動新媒體的融合發展。[7]

4.2 推動主流媒體的互聯網化

傳統媒體主要是以報紙、廣播、電視為主，因此具有明顯的主流性特征，這是新媒體平臺不具備的優勢。但隨著信息技術的快速發展和互聯網技術的進步，在5G時代背景下，傳統媒體的發展存在許多限制，其優勢也日益衰弱，市場空間不斷縮小，和新媒體之間的平衡發展狀態漸漸消失。為了更好地推動融合發展，主流媒體也需要實現互聯網化。隨著網絡的普及，我國的網絡用戶逐漸增加，手機用戶數量呈爆炸式增長，越來越多的人利用移動設備觀看網絡直播和網絡視頻。2019年抖音小視頻在社會上引起了極大的熱潮，其用戶獲得突破性增長。2020年，人民日報官方抖音號的粉絲數量已經達到1億，成為抖音平臺的新“網紅”。人民日報作為世界十大報紙之一，在國內擁有絕對的權威性，是主流媒體的代表之一，隨著信息技術的不斷發展，人民日報也積極跟隨時代潮流，拓展自身的傳播渠道，使自身朝著互聯網化的方向發展，并且取得了較好的成果，成為主流媒體中的榜樣。[8]2019年11月，中央廣播電視總臺也推出了“央視頻”，作為國家級5G新媒體平臺的先鋒者，實現傳播機制的創新，為用戶提供更加豐富多彩的創新內容，推動了主流媒體的互聯網化發展。在新冠疫情防控過程中，各大主流媒體也通過5G新媒體平臺紛紛發布信息，為人民群眾提供及時服務，共同渡過抗疫難關。在互聯網快速發展的過程中，新媒體要借助5G技術的優勢，創新新媒體融合的方式，并且結合主流媒體互聯網化的需求，實現功能的有效整合，不斷拓展新媒體平臺的業務，提高服務的質量和效率，為主流媒體的互聯網化提供良好的技術支持。[9]

4.3 完善新媒體融合的監督機制

在5G時代背景下，新媒體雖然得到了快速的發展，但是同時也增加了監管的難度，存在不少安全隱患，尤其是輿論引導方面的監管難度成倍增加。在5G時代，用戶信息的安全、發布信息內容的審核、版權的保護等都迫切需要建立起更加完善的監督機制，來實現新媒體的安全穩定發展。在5G時代背景下，無論是傳統媒體還是新媒體，都會借助大數據和云計算來挖掘用戶的資源和信息，這必然會對用戶的信息安全造成一定的影響。如果沒有完善的監督管理機制，必然會導致新媒體的發展失控，對整個媒體行業造成災難性的打擊。因此在新媒體融合的過程中，必須以國家相關法律法規為主導，利用5G技術的高效性，提高監管的效率，加強對輿情的監測，應對新媒體的融合進行全過程的評估，并始終貫徹社會主義核心價值觀，樹立起社會公信力，在社會中引導正確的輿論走向和價值傳遞，才能夠使新媒體融合有序高效的發展。[10]

結語

綜上所述，5G時代背景下，新媒體融合得到了突破性的發展，為媒體行業帶來了更多機遇和挑戰。因此，相關從業者要堅持順應時代發展潮流，樹立創新意識，積極推動新技術的融合與應用，抓住時代的脈搏和發展機遇，挖掘新媒體融合的新道路和新方法，推動媒體行業的轉型升級，使新媒體能夠為人民群眾帶來便利。