融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能

李世盛

（武漢工程大學，湖北 武漢 430000）

伴隨著我國媒體環(huán)境的變化，融媒體概念日漸引起了人們的關注，尤其是融媒體時代到來以后，新聞傳播方式和路徑克服了傳統(tǒng)的局限，各種新媒介和工具的出現(xiàn)，使得新聞傳播渠道有了更多的可能，且新聞傳播的速率也大大提升。新聞短視頻作為融媒體時代下的一種新聞傳播渠道和方式，在當下的社會生活領域廣受人們的青睞。但是一些新聞短視頻的制作方式和內容存在一定的問題，并不能最大程度上發(fā)揮新聞短視頻的傳播效能，未來的新聞短視頻制作中，應采用更先進的制作理念和方式，創(chuàng)造更為優(yōu)質的新聞內容。

1.融媒體背景下的新聞短視頻

在互聯(lián)網信息技術不斷發(fā)展的今天，移動智能終端的普及率顯著提高，在這一發(fā)展局面下，媒介環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，數字技術在媒體環(huán)境下得到了越來越多的應用，不同媒介之間的關聯(lián)性顯著增強，不同媒介工具之間的互融互通，使得新聞報道形式、媒體組織結構、從業(yè)者專業(yè)技能、網絡社交習慣等都發(fā)生了明顯的變化，形成了嶄新的融媒體環(huán)境，在此環(huán)境下，新聞短視頻應運而生，在媒體市場上一經出現(xiàn)就受到了人們的熱烈歡迎。雖然新聞短視頻數量日漸增多，出現(xiàn)了很多優(yōu)質的新聞短視頻內容，但學術界關于短視頻并沒有形成統(tǒng)一的定義。就市場上對新聞短視頻的普遍認知，人們認為新聞短視頻是以報道新聞為內容的視頻形式，視頻時間較短，一般為5min左右，傳播渠道包含有移動終端和社交平臺，與傳統(tǒng)的媒體形式和渠道相比，新聞短視頻有著明顯的資訊屬性，人們在觀看新聞短視頻的過程中，不僅可關注社會時政和突發(fā)事件等方面的內容，更可以開展新聞評論。

從新聞短視頻出現(xiàn)的過程來看，其出現(xiàn)是時代和技術發(fā)展的雙重產物，短視頻中融合了很多的媒體元素，如聲音、圖片、文字等元素的使用，可使得視頻對人有更高的吸引力，再加上這種新聞形式的特殊性，使得新聞短視頻在單位時間內就承載了大量的信息，可滿足市場上人們的新聞需求。互聯(lián)網環(huán)境給新聞短視頻的發(fā)展提供了一定的環(huán)境條件，在多年來保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，但就現(xiàn)階段的條件來看，美食、旅游、美妝、游戲等的短視頻內容較多，隨著人們對短視頻需求的增長，未來的短視頻制作將延伸到更多的領域，勢必會帶動新聞短視頻制作的蓬勃發(fā)展。[1]

2.融媒體時代新聞短視頻的特征

2.1 時效性

不論是哪種類型的新聞，都有著極高的時效性要求，這就要求各個媒體需在新聞的傳播過程中，及時將所捕捉到的新聞信息在最快的時間內呈現(xiàn)給大眾，使得大眾可在新聞的觀看中，第一時間掌握新聞事件的進展。傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和條件下，因為技術相對落后，媒體人員在進行新聞傳播時，往往需將自身前期所掌握的熱點資料和信息加以整理，這種人工方式下的時間消耗較長，無法保障新聞的時效性。而融媒體環(huán)境下基本上不會出現(xiàn)時效性不足的情況，因為融媒體環(huán)境下技術的先進性，信息加工和處理都十分便捷，使得融媒體時代下的新聞短視頻有著突出的時效性，每一個新聞受眾群體在享受新聞內容的同時，也可以作為新聞熱點的發(fā)布人，正是因為融媒體時代下的這一特點，使得在這一新聞條件下，新聞短視頻的傳播路徑有所延長，且傳播范圍也相對較大。[2]融媒體時代到來后，一些媒體單位越來越意識到新聞短視頻的突出作用，在新聞短視頻的制作過程中，會根據社會大眾的需求來進行內容的篩選，這種情況下所制作的短視頻不僅可發(fā)揮其時效性的傳播效能特點，更可以使得社會大眾認可所制作的新聞短視頻，提高其社會影響力。

2.2 簡潔性

融媒體時代下的新聞短視頻同樣有著簡潔性的特點，在信息化時代到來以后，人們的生活節(jié)奏非常快，有很大一部分群體在新聞內容的瀏覽上，利用的是自身的碎片化時間，因此，為最大程度上保障新聞短視頻傳播效能的實現(xiàn)，媒體人在新聞短視頻的制作過程中，也需要考慮受眾的這一特點。因此，融媒體時代下的新聞短視頻也表現(xiàn)出一定的簡潔性特征，以使得受眾可以在有限的時間內接收到最優(yōu)價值的信息，而要達到這一要求，需在新聞短視頻制作時，緊抓新聞事件的核心，在短視頻內容上注意內容和方式的創(chuàng)新，提煉最有價值的信息，經由多種元素在短視頻中的應用，在最短的時間內向受眾傳輸最有價值的信息。[3]

2.3 創(chuàng)新性

融媒體時代的新聞短視頻還有著極大的創(chuàng)新性特征，這種新聞短視頻作為一種新的媒體形式，克服了傳統(tǒng)新聞形式的巨大限制和不足，專業(yè)媒體人在進行新聞短視頻的制作中，因為會充分考慮受眾的特點和意見，也就可使得所制作的短視頻更能夠迎合人們的需求。隨著當前在新聞短視頻領域競爭的激烈化，各個媒體人在新聞短視頻的制作內容和方式上都會非常注重創(chuàng)新思維的融入，也就使得最終的新聞短視頻具有創(chuàng)新性特征，更能夠迎合社會大眾的審美和需求，給人們提供良好的新聞體驗。

2.4 多元化

融媒體時代下的新聞短視頻也有著多元化的特點，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞媒體的形式和內容都非常有限，而在融媒體時代到來后，各種的新媒體技術和手段、工具等應用，使得在新聞的短視頻制作時，不論是視頻內容還是視頻題材，所受到的限制都相對較少，媒體人可在視頻制作的過程中，根據受眾的需求，將不同內容和版塊整合起來，以形成對受眾更具吸引力的視頻內容。比如，北京字節(jié)跳動公司，在短視頻制作方面就有著其他公司不具有的優(yōu)勢，如該公司所開發(fā)的“抖音”，就是短視頻拍攝的主要平臺，在當前的市場上廣受人們的歡迎。

3.融媒體時代下新聞短視頻的傳播效能

3.1 提供有價值的信息

新聞短視頻傳播效能的一大體現(xiàn)就是其可以給受眾提供豐富多樣的信息，受眾在觀看各種短視頻的過程中，可從中提取相應的信息，所得到的資訊、觀點，完全可滿足當下人們對新聞時效性等的追求。對新聞工作而言，內容是永恒的追求，只有保障了內容的完善性和全面性，才能夠在激烈的市場中贏得更大的競爭優(yōu)勢，獲得更多用戶的歡迎。對于傳統(tǒng)媒體而言，因為為PGC的提供者，傳統(tǒng)媒體可引導用戶關注最新的資訊，而融媒體時代到來以后，因為在短視頻平臺上應用了大數據等現(xiàn)代化技術，用戶在瀏覽資訊的同時，平臺也會根據用戶的瀏覽習慣、興趣點等，給用戶推薦相應的內容，新聞短視頻內容的豐富性，使得其可以給用戶提供更多有價值的信息。

3.2 引發(fā)情感共鳴

新聞短視頻的傳播效能還體現(xiàn)在其所向受眾呈現(xiàn)的內容可以引發(fā)受眾情感上的共鳴，當下互聯(lián)網環(huán)境中，很多事件都會觸發(fā)人們的心靈，一些優(yōu)質的內容可引發(fā)人們的同理心、同情心，經由大量轉載也就可以促使人們關注一些熱點性的新聞事件，參與到這些事件的討論中。在2017年的感恩節(jié)，《總有人偷偷愛著你》這一短視頻廣告，在互聯(lián)網平臺上出現(xiàn)了現(xiàn)象級刷屏現(xiàn)象，這一視頻不足5min，卻以五個人物故事，引發(fā)了人們思想上的共鳴，使得在這一視頻一經投放，就引起了人們的自動轉載。[4]

4.融媒體時代下新聞短視頻的制作

4.1 內容設計

為最大程度上發(fā)揮融媒體時代下新聞短視頻的傳播效能，媒體人在新聞短視頻的制作中，需重點加強內容設計，嚴格按照商業(yè)化運營的思維，來進行內容設計理念和方法的創(chuàng)新，以通過這一創(chuàng)新來使得新聞短視頻的內容可滿足受眾的內容需求。在內容設計階段，專業(yè)人員需總結各種新聞題材、編輯風格的特點，根據其內容來進行新聞傳播形式的選定，隨后再開展新聞主題定位，從總體角度來把握內容。新聞短視頻制作者，如果長期堅持的是同類型的新聞題材，就需要首先開展產品主題的定位，在精準定位的基礎上確定視頻時間，隨后將自身前期所收集到的新聞素材開展編輯和處理，在主題引領下提煉內容，以通過內容設計的創(chuàng)新來使得所制定的新聞短視頻可以在新聞事實與社會價值之間建立起一種關聯(lián)關系。就當下融媒體環(huán)境下新聞短視頻內容設計而言，制作者多采用的是將設計環(huán)節(jié)、素材采集、題材編輯、主題處理、產品推廣等各個環(huán)節(jié)綜合分析的思路，在分析基礎上進行內容設計的細節(jié)調整與優(yōu)化。

4.2 表現(xiàn)方式

新聞短視頻的制作過程中，表現(xiàn)方式也會影響到視頻最終的傳播效果。在新聞短視頻制作時用特有的表現(xiàn)方式賦予視頻以一定的社會價值，可以發(fā)揮該新聞短視頻的傳播效能。在對新聞短視頻賦予社會價值的過程中，需以受眾的基本新聞需求為出發(fā)點，開展有針對性的新聞短視頻內容設計，使得新聞短視頻產品具有更高的吸引力。其次，新聞短視頻社會價值的賦予中，同樣需加強技術手段的應用，并將一些現(xiàn)代化技術與敘述方式結合起來，推進表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。比如，針對同素材的新聞短視頻產品，需在表現(xiàn)方式的選擇上，結合對題材、主題的差異分析，來進行表現(xiàn)方式和手法的選擇。[5]當然，融媒體環(huán)境下的表現(xiàn)方式也有著多樣化的特點，制作者可通過聲音變換、音效添加、場景對比、分層表達等的應用，來使得視頻中的表現(xiàn)手法更為多樣，使得可在原有編輯基礎上，形成風格多樣的視頻呈現(xiàn)效果。

4.3 技術處理

融媒體時代下的新聞短視頻制作中，也需加強現(xiàn)代化技術的應用，視頻制作時可通過現(xiàn)代化技術手段的使用，來達到最佳的視頻呈現(xiàn)效果。新聞短視頻制作中的技術處理方式選擇，需根據新聞形式來進行，現(xiàn)階段的條件下，針對新聞內容的處理技術和新聞形式的處理技術有著高度的相似性，也就是說，在新聞短視頻的制作過程中，新聞處理技術和軟件處理技術的高度配合，可使得最終的視頻呈現(xiàn)效果更佳。結合融媒體時代下新聞短視頻制作技術處理的有關經驗，“捕捉細節(jié)”“添加動感元素”“鏡頭變換和情感協(xié)調”等處理技術的應用相對較多，但針對視頻中的一些細節(jié)性方面，卻需要配套一些其他的處理方式，強化細節(jié)表現(xiàn)力。現(xiàn)階段，伴隨著人們對新聞短視頻制作要求的提高，當在視頻制作時采用了視角鏡頭、運動鏡頭進行處理時，需要相應的細節(jié)調整，盡可能使得視頻形式和內容保持節(jié)奏的同一性，以使視頻的傳播效應和效能都能夠實現(xiàn)。

4.4 多元選題

內容是新聞短視頻取勝的關鍵，因此，視頻制作者在融媒體環(huán)境下，都應該開展多元化選題工作，從各種選題中選擇出新穎的選題，并利用多元化的表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，在新聞的播放過程中，往往有著嚴格的要求，要求播音員或者記者在新聞事件的報道上，要莊重且嚴肅。隨著融媒體時代的到來，為有效增加新聞短視頻的受眾，視頻制作者可在各類視頻的制作過程中，確保選材的新穎性，使得新聞短視頻內容可吸引更多的受眾。選題新穎的同時也需要保障形式的先進性，很多的新聞短視頻中，都采用的是畫面與解說相搭配的方式，而在當前的條件下，對于一些特殊的新聞內容，可在短視頻制作時，采用無解說的視頻形式，當然，也可通過第一人稱的方式，來使得視頻制作者能夠與受眾保持情感方面的共鳴，引起受眾對新聞事件背后的深思。無解說的視頻形式雖然相對新穎，但是要求視頻創(chuàng)作者需在新聞素材的收集過程中，能夠真實記錄和還原現(xiàn)場的各種聲音，進而在視頻制作時，可使得聲音元素得到有效的呈現(xiàn)。[6]

4.5 情感融入

融媒體時代對新聞視頻制作提出了新的要求。為提升視頻制作質量，讓人們在視頻的觀看過程中引發(fā)一定的情感共鳴，就需要在視頻制作的過程中，注重情感元素在其中的融入，從細微之處來提升新聞短視頻對人的吸引力。與傳統(tǒng)的媒體相比，短視頻在播放的過程中，需保障鏡頭的清晰度、情感的細膩性。創(chuàng)作者為提高視頻制作質量，需要在視頻中各個人物性格的塑造和物品細節(jié)的把控方面下苦功，對一些特殊的人物和物品，選用特殊的拍攝手法和技巧，以提高畫面效果。此外，視頻制作者同樣需注重鏡頭的變換，以使得受眾在視頻的觀看過程中，能夠在鏡頭變換中感受到視頻中所傳達的情感。互聯(lián)網環(huán)境的開放性使得短視頻這種形式更樂于被大眾所接受，視頻制作者為提高其短視頻質量，往往要在視頻的拍攝過程中，善于應用各種鏡頭和技巧。比如，第一視角和特寫鏡頭的使用，不僅可使得視頻流暢度得以提高，更能使受眾在視頻的觀看時，可以從拍攝者的視角來看待問題，引發(fā)情感上的共鳴和深思。新聞短視頻的時間相對較短，視頻制作者在情感融入的過程中，需加強拍攝手法的使用，以經由拍攝技巧的靈活應用，來鋪設不同層次的情感。

4.6 創(chuàng)新傳播平臺

新聞短視頻作為一種特殊的新聞形式，為保障其社會價值的實現(xiàn)，也需加強傳播平臺的創(chuàng)新，各個視頻制作者都應該緊跟融媒體時代下的發(fā)展要求。在當下的發(fā)展條件下，融媒體平臺、渠道尚存在一定的不足之處，這種發(fā)展條件對新媒體短視頻的制作和傳播造成了一定的阻礙，未來的發(fā)展過程中，新聞短視頻制作需適應融媒體時代下的發(fā)展要求，媒體需在原有的傳播渠道基礎上，進行渠道的創(chuàng)新，保持渠道的多樣性，將原有融媒體傳播路徑加以有效延長，以保障新聞短視頻傳播效能的全面實現(xiàn)。

結語

新聞短視頻是融媒體時代一個嶄新的新聞形式，有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的傳播效能，但為保障其傳播效能的全面實現(xiàn)，新聞媒體工作者需在自身的工作崗位上，加強新聞短視頻制作的創(chuàng)新，向受眾呈現(xiàn)更有價值的視頻內容。