新媒體技術在廣播電視新聞采編中的運用研究

張大瑋

（蘭山區(qū)融媒體中心，山東 臨沂 276000）

導語

飛速發(fā)展的新媒體技術，不可避免會在多個方面影響傳統(tǒng)媒體，為了發(fā)現(xiàn)關鍵點，更好地與互聯(lián)網(wǎng)技術、廣播電視需求融合在一起，傳統(tǒng)媒體必須主動革新，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，將具有深刻內(nèi)涵、引人深思的新聞挖掘出來，更好地開展調查報道工作，將新媒體技術的作用和價值最大程度發(fā)揮出來，將強大支撐提供給新聞采編領域，實現(xiàn)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的目的。

1.新媒體技術的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，隨著科學技術與經(jīng)濟的不斷進步與發(fā)展，促進了新媒體技術的產(chǎn)生，與傳統(tǒng)媒體技術相比，新媒體技術的條件十分優(yōu)越，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術，對自身技術持續(xù)改進，促進信息服務功能增加，涉及領域更加廣泛。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體技術的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，不同的平臺。電視、報紙等是主要的傳統(tǒng)媒體平臺，當前，新媒體以之前的平臺為基礎，在此之上增加更多方式，如微博、微信等。處于多平臺環(huán)境中的人們對新媒體技術的依賴程度不斷提高。[1]

第二，不同的傳播方式。傳統(tǒng)媒體在將信息傳播給用戶時，僅僅通過單向傳播或者面對面?zhèn)鞑ィ牵F(xiàn)階段，在新媒體技術基礎上，可以將其作為介質，同時滿足用戶多種不同信息需求。大數(shù)據(jù)可從用戶角度出發(fā)，全面整合信息內(nèi)容，這對新聞采編人員十分有利，能夠在電視新聞采編業(yè)務中廣泛應用這些信息技術，有利于使新聞采編業(yè)務能力得到大幅度提升。

第三，新媒體技術與群眾的信息需求保持一致。現(xiàn)階段，持續(xù)加快的生活節(jié)奏，使人們在巨大壓力下更加渴望釋放內(nèi)心壓力，借助手機平臺，能夠使人們在任何時間掌握所需的信息數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)的支持，新聞媒體將手機平臺作為傳播介質，快速及時地將新聞信息發(fā)送給群眾，由此看來，其對新聞采編業(yè)務的壯大具有積極促進作用。[2]

2.新媒體時代新聞采編的特色

對于新媒體時代的新聞采編業(yè)務而言，其關鍵與核心是把握群眾需求，詳細分析不同年齡不同群體的興趣點，對觀眾的年齡分布情況等進行準確把握。當前，多元化、復雜化是信息表現(xiàn)出來的特點，因此，對新聞采編工作者提出新要求，必須促進自身綜合素養(yǎng)能力的提高，與此同時，以網(wǎng)絡傳播的特性為根據(jù)，對新聞重點進行精準把控。[3]

3.新聞采編人員綜合素質能力的提升

3.1 扎實新聞理論，精湛操作技術

現(xiàn)階段，新聞采編人員在很大程度上受到新媒體技術的影響。科學合理地運用新媒體技術，不僅可以提升新聞采編工作綜合成效，還能夠提高新聞影響力，使其正向引導作用最大程度發(fā)揮出來。由此看來，開展新聞采編工作過程中，采編工作者的新聞理論知識需足夠扎實，操作能力必須足夠強大，才能將工作中遇到的各種困難處理好，使新聞采編工作效果持續(xù)提高，針對新聞信息開展有效整合工作，將具有較強針對性、特色化的新聞節(jié)目創(chuàng)造出來。[4]

3.2 推陳出新的專業(yè)素養(yǎng)

對新聞信息而言，最顯著的特點就是實時性，利用此特點可以發(fā)揮正確引導群眾的作用，并且有利于對其新聞需求進行滿足。但是，這要求新聞采編者能夠不斷推陳出新，主動學習先進知識和技能，全面提高自身專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能有效傳播信息，使新聞實時性這個優(yōu)勢保持住。此外，新聞節(jié)目具有廣泛覆蓋領域，如教育、文體、社會等。由此看來，采編人員必須具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣，才能將政治走向把握住，積極宣傳正能量，同時從國家和人民立場出發(fā)，將社會上發(fā)生的事件真實完整的報道出來，促進新聞質量的提高。[5]

4.新媒體技術對廣播電視新聞采編的影響

4.1 迸發(fā)新發(fā)展道路和新思路

從傳媒發(fā)展前景角度看，通過對新媒體技術的應用，可以提高信息產(chǎn)品的利用效率和質量，同時替代原有媒介方式，創(chuàng)造更多機遇。在人工智能技術運用實踐中，大數(shù)據(jù)、云計算發(fā)揮了重要作用，有利于建立全新技術平臺，進而實現(xiàn)傳媒發(fā)展目的。由此看來，新聞產(chǎn)業(yè)必須把握發(fā)展機遇，規(guī)避不利因素，有效利用人工智能技術，使自身得到全面發(fā)展和進步。[6]

4.2 廣電新聞采編工作經(jīng)濟收益的提高

廣電新聞采編工作應用新媒體技術能夠促進工作效率和質量的提高，同時符合時代發(fā)展潮流，滿足新時代受眾需求，能夠得到受眾的廣泛認可和接受，從而獲得更多流量，提高廣電新聞影響力和知名度，從而創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，促進廣電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。[7]

5.新媒體技術在廣播電視新聞采編中運用的必要性

5.1 各種媒體形式的挑戰(zhàn)

新媒體時代，信息化技術獲得跨越式發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不斷普及的移動終端平臺，極大豐富中國網(wǎng)民獲取新聞信息的方式。新媒體用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢，中國網(wǎng)民規(guī)模早在2020年3月已經(jīng)達到9.04億，其中包括8.97億的手機網(wǎng)民，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例是99.3%。人們獲取新聞的最新路徑是基于手機的移動設備終端。視頻新聞是最受歡迎的內(nèi)容，在新聞總瀏覽量中占據(jù)的比例至少為70%。時代的發(fā)展和進步，促進傳統(tǒng)采編方式轉變?yōu)樾律襟w模式，從而更加深入融合媒體與社會新聞信息。由此看來，有必要在廣播電視新聞采編中運用新媒體技術。[8]

5.2 觀眾需求的改變

快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活，大大增加人們生活壓力，導致人們沒有大量時間瀏覽新聞信息，只能借助碎片化時間閱讀新聞資訊，人們更加青睞于簡潔明快的新聞信息模式。現(xiàn)階段，人們更加主動瀏覽自己感興趣的新聞，促進自主個性化新聞瀏覽方式的形成。年齡是影響新聞瀏覽內(nèi)容的重要因素，年輕人以潮流資訊為主，年齡大的人群更加注重時政與生活，同時嘗試利用微信、微博、公眾號等，在轉發(fā)朋友圈和新聞平臺上花費大量時間。新媒體時代改變了受眾需求，并且將更多挑戰(zhàn)帶給新聞采編工作，據(jù)調查，人們更青睞簡短明快的信息，并且突出個性化受眾需求，有很大差異存在于不同年齡段人群中。

新媒體時代與社會變革同時發(fā)生，有利于二者之間的互動。首先，全媒體的發(fā)展離不開外部因素支撐，如科技、政策等。其次，必須持續(xù)開展調整工作。不僅對傳播平臺進行強化，還要擴展信息傳播路徑，與此同時，促進創(chuàng)造力、權威性的進一步發(fā)展。想要實現(xiàn)上述目標，必須在新聞采編中應用新媒體技術。

6.新聞采編業(yè)務面臨的新挑戰(zhàn)

6.1 網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)

在科學技術水平不斷提高的背景下，社會各個領域中都廣泛應用計算機網(wǎng)絡技術。新媒體行業(yè)應用計算機網(wǎng)絡技術可以突破時空限制，有利于將最新的新聞信息第一時間掌握，這一點傳統(tǒng)電視新聞無法與之相比。然而，借助計算機網(wǎng)絡傳播新聞信息，給電視采編業(yè)務帶來巨大挑戰(zhàn)，當前，電視采編業(yè)務急需思考的內(nèi)容就是怎樣將其應用價值最大程度發(fā)揮出來，將全新發(fā)展機遇帶給自身。[9]

6.2 新技術的挑戰(zhàn)

近幾年，不斷出現(xiàn)大量新型傳媒方式，包括微博、QQ、公眾號等，為傳達數(shù)據(jù)信息提供便利，通過各種現(xiàn)代化先進傳播方式，能夠快速有效傳播信息，這個過程的時間非常短。與此同時，借助手機搜索可以將所需內(nèi)容找到，這一點傳統(tǒng)電視新聞媒體無法跨越。

6.3 不能與時俱進的新聞電視節(jié)目

持續(xù)發(fā)展及大范圍使用的網(wǎng)絡技術、計算機信息技術，更加方便了人們獲取新聞信息。當前，在公信力、號召力方面，傳統(tǒng)電視媒體仍然表現(xiàn)得很出色，然而，現(xiàn)實是電視節(jié)目更新速度慢，無法適應時代發(fā)展需求，這一點至關重要，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展十分不利，阻礙其向更深更廣層次發(fā)展。

6.4 節(jié)目個性化特色不鮮明

部分采編工作者開展工作過程中，無法很好把握新聞關注點，不能與群眾的偏好相結合對新聞信息進行采編，更不能將觀眾的注意力吸引過來。新媒體環(huán)境中，采編工作者必須以觀眾年齡分布偏好為根據(jù)，以更好開展工作，同時優(yōu)化制作，將新聞優(yōu)勢和特色體現(xiàn)出來。目前，對電視新聞采編工作而言，其主要形式依然具有傳統(tǒng)特點，互動性比較低，對觀眾的新聞信息需求無法進行很好滿足。[10]

6.5 節(jié)目信息不夠具體

新聞采編工作者為采集更多數(shù)據(jù)信息，不重視新聞信息的具體性和個別性，導致采集的信息過度泛化。雖然電視能夠及時播出節(jié)目信息，但是，不能吸引受眾群體眼球，降低受眾興趣和熱情。更為關鍵的是，如果電視節(jié)目不能突出時效性特點，一旦錯過最佳播放時間，再次觀看基本不可能。如果不能給受眾提供動態(tài)發(fā)展事件，受眾就會利用其他時間觀看錄播，這就導致關注一些熱點新聞的人們必須經(jīng)常性等待。

7.加強新媒體技術在廣播電視新聞采編中的應用策略

制作新聞節(jié)目過程中，最不可缺少的步驟就是新聞采編業(yè)務，當前仍然有很多問題存在于此項工作中，必須深刻認知問題的不良影響，進而應用先進技術和方法實施采編新聞操作，促進新聞采編工作質量和效率的提高。

7.1 大數(shù)據(jù)技術

在數(shù)字化網(wǎng)絡飛速發(fā)展的背景下，人們更加重視新聞中的隱藏內(nèi)涵，平臺中數(shù)據(jù)信息為相關工作人員提供支持，使其將觀眾需求的相關數(shù)據(jù)深度開發(fā)出來。例如，現(xiàn)階段，新聞工作者通過技術的充分利用，能夠研究和評估已有數(shù)據(jù)，并且與媒介傳統(tǒng)特點、觀眾喜好緊密聯(lián)系起來。針對觀眾的新聞興趣和閱讀方式走向，新聞采編工作者必須給予高度重視，借助技術篩選出有用數(shù)據(jù)信息，并提煉出需求的內(nèi)容，有效整理數(shù)據(jù)信息，促進工作能力的提升，進而實現(xiàn)融合與發(fā)展。最重要的是通過技術能夠快速捕捉人們所需所想，通過采編分析，促進有用、所需求新聞的生成。在此過程中，必須通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術的進一步應用，使數(shù)據(jù)開發(fā)工作得以實施，從而將整個事件背后聯(lián)系精準把握好，將載體確定為全新傳達形式，迅速傳達新聞信息，進而吸引更多眼球。例如，人工智能可以實現(xiàn)掃描大量網(wǎng)絡信息的目的，再將所需求的數(shù)據(jù)信息從中找出來，針對各種各樣具有特點的新聞信息，能夠自主研究和分析，同時抓住焦點，進而開展一系列配備聲音、視頻等工作，使節(jié)目內(nèi)涵得到充盈。[11]

7.2 移動短視頻與直播

科技力量的支持和幫助，推動移動短視頻和直播的全速向前發(fā)展。接收端增加了移動性和智能性功能，此終端能夠將傳播載體確定為有機結合聲音和畫面的視頻，大大完善節(jié)目閱讀、欣賞等多種性能。傳統(tǒng)節(jié)目的介質比較單一，僅僅是文字，然而，當前卻能加入聲音和圖像，促進一個整體的形成，使節(jié)目更具獨特的風格和色彩。移動短視頻新聞可以第一時間揭秘現(xiàn)場情況，挖掘出有內(nèi)涵實質性新聞，進而得到廣大用戶青睞。現(xiàn)階段，越來越多的受眾認可和接受移動直播，究其原因，主要是直播可以將身臨其境的感受帶給觀眾，可以將新聞全過程實時、形象的展現(xiàn)出來，將年齡層次不同、文化程度不同、職業(yè)不同的人群全面覆蓋。直播可以提高觀眾和節(jié)目之間的互動性，方便觀眾參與節(jié)目，使用戶體驗持續(xù)增強。

7.3 人工智能技術

首先，人工智能技術可以動態(tài)化全過程監(jiān)管控制新聞線索。從傳統(tǒng)層面看，新聞采編過程中僅僅將網(wǎng)絡搜索作為輔助工具，無法及時將有用的新聞線索開發(fā)出來，同時獲取信息比較慢，無法兼顧新聞信息的各種特性。但是，借助人工智能技術的力量，可以將所需要的信息資料迅速收集起來，將更多新聞線索提供出來，有利于新聞采編工作者更好開展工作，使選題內(nèi)容得以豐富。其次，在人工智能技術快速發(fā)展的背景下，新聞制作開始廣泛應用寫稿機器人。最后，借助人工智能技術，有利于新聞信息的快速分發(fā)。豐富新聞內(nèi)容之后，怎樣才能讓更多的人知道是關鍵。當前個性化推薦被很多新聞應用。以今日頭條為例，主要以用戶個性需求為依據(jù)，將精準畫像提供給用戶。并且后臺能夠以相似性為根據(jù)，在最短時間內(nèi)發(fā)送給用戶感興趣的新聞信息，使其對新聞的關注度不斷提高。

結語

綜上所述，當前新媒體高速發(fā)展，同時將機遇和挑戰(zhàn)帶給傳統(tǒng)新聞媒體。在此背景下，為了使媒體行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，其關鍵與核心是新媒體技術的合理應用，這就需要對其提高重視度，加強聯(lián)系技術與新聞采編業(yè)務。與此同時，對新聞采編方式方法進行持續(xù)改進和完善，使新聞采編綜合能力水平得到大幅度提高，最終使媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，更好的服務于人民群眾。