現代視覺傳達藝術設計與傳統文化的融合

◇張曼曼

視覺傳達藝術是較為現代化的一種藝術表現形式。尤其是在現代社會，信息技術以及計算機設備豐富了視覺傳達藝術設計的途徑和形式，使其朝著多元化的方向發展。就目前而言，視覺傳達藝術設計總體上審美水平較低，文化內涵缺失，難以滿足人民群眾的藝術鑒賞現實需求。而我國傳統文化歷經千年發展，內涵豐富，具備較高的審美水平，將其與視覺傳達藝術相結合，能夠使視覺傳達藝術在新的發展階段取得新的成就。文化價值是藝術設計關注的重點，也是其工作的核心，沒有文化價值的視覺傳達藝術設計只是徒有其表。想讓我國大眾發自內心地接受這一藝術表現形式，就必須融入我國優秀傳統文化。

一、現代視覺傳達藝術設計特點

（一）泛大眾化

現代視覺傳達藝術設計的應用領域是十分廣泛的，而設計成果往往會被不同行業的人群關注。因此，設計趨向于大眾化是現代視覺傳達設計的主要特征。這樣有利于視覺傳達藝術設計順利在人群中得到傳播并取得良好的宣傳效果。因此，觀察生活中的視覺傳達藝術設計成果，可以感受到其中不論是圖片、文字，還是顏色的選擇，都十分簡約，使受眾無須對其進行深入的思考便能夠了解到設計者想要通過設計成果傳達的信息。這一特點使其在人群中的傳播效果十分顯著，同時也滿足了大部分受眾的需求。

（二）顯著的時代創新性

現代社會發展最重要的驅動力便是創新。視覺傳達藝術設計通過現代最受歡迎的流媒體等傳播媒介得以展現在大眾面前，是符合時代創新特點的一種設計理念。尤其是當前我國人民群眾的生活水平不斷提高，對能夠滿足精神需求的產品和設計愈發關注。視覺傳達藝術設計必須緊跟時代潮流，不斷創新，才能夠滿足人們的精神需求。這也導致目前大部分視覺傳達藝術設計不管是在設計方式還是在表現形式上都有著明顯的現代感。

（三）連接性與互動性較強

現代社會，受互聯網及各類新媒體的影響，信息的傳播速度極快。居住在世界各地的藝術創作者通過在線平臺可以實現實時互動，探討和學習視覺傳達藝術設計的經驗和想法，并將學習到的經驗和想法應用在自己的設計工作中。同時，視覺傳達藝術設計與受眾之間的聯系較為緊密，也可以說視覺傳達藝術設計的本質目的就是服務受眾。因此，視覺傳達藝術設計想要實現良好的傳播效果，必須能夠使受眾產生情感共鳴。而想要實現這一設計目標，設計者就必須采用有效措施與受眾進行良好的溝通與表達。上述表現體現了視覺傳達藝術設計連接性與互動性較強這一特征。

二、傳統文化對視覺傳達藝術設計的影響

（一）啟發創作設計，豐富作品內涵

我國優秀傳統文化凝結了幾千年來我國人民群眾的智慧成果，其中不僅蘊含著豐富的文化價值，也有著深厚的藝術內涵。視覺傳達藝術設計屬于現代產物，將其與我國精神財富的結晶——傳統文化相結合，不僅有利于為視覺傳達藝術設計提供更多的文化素材，創新其表現形式和設計內容，讓視覺傳達藝術設計能夠在新時代煥發出新的生機與活力，同時也有利于提升設計成果的文化內涵，使視覺傳達藝術設計作品不僅成為信息傳達的渠道，也能夠成為展現我國傳統文化及視覺傳達藝術設計文化理念的有效途徑，讓設計作品呈現出更好的文化傳播效果。

（二）突破創作困境，營造良好文化氛圍

隨著經濟全球化的不斷深入，視覺傳達藝術設計作品的內容和表現形式呈現出多元化、大眾化等特征。然而，一些較為庸俗的審美形式和內容趁機而入，對人們的審美意識造成了負面影響。為了改善此種情況，將具有豐富文化內涵和高級審美的傳統文化與視覺傳達藝術設計相結合是十分有必要的。這有利于在現代社會為人民群眾提供價值觀積極、審美高尚的藝術設計作品，讓優秀傳統文化理念在新時代重新煥發活力。

（三）創新設計途徑，抵御外來文化沖擊

如何傳承并弘揚我國傳統文化是我國有關部門，以及相關藝術創作者、注重我國歷史傳承的人士十分關注的問題。作為我國特有的文化符號和精神財富，傳統文化與視覺傳達藝術設計相結合是較為有效的一種選擇。當前受好萊塢個人英雄主義等西方文化的影響，我國傳統文化的弘揚面臨的阻礙較多。對于現代視覺傳達藝術設計而言，與傳統文化相結合，不僅能夠獲取更多的設計靈感和發展契機，也能夠很好地抵御外來文化對我國文化發展的沖擊。通過接觸融入傳統文化的視覺傳達藝術設計作品，受眾能夠將關注的目光重新轉移到我國的各種優秀傳統文化，從而淡化外來文化帶來的影響。這是推動我國傳統文化在現代社會實現新的發展的有效措施。

三、視覺傳達藝術設計與傳統文化的關系

傳統文化不僅彰顯著一個國家的文化底蘊，也體現著一個國家在發展歷史中的變化。因此，對我國傳統文化進行多角度挖掘，不僅能夠更好地傳承我國傳統文化，也能夠讓人們在多視角了解我國傳統文化的過程中更好地了解我國的發展歷史，增強文化自信。當前我國傳統文化的表現形式較為單一，所呈現出的效果不佳，僅能傳播較為淺層的文化理念，而不能為受眾展示我國傳統文化的深層內涵。視覺傳達藝術設計能夠很好地解決這一問題，其創作的表現形式豐富，能夠通過各種技術手段實現對我國傳統文化的深度挖掘和廣泛傳播。尤其是現代社會，發達的互聯網與各類新媒體為視覺傳達藝術設計提供了很好的展示平臺，使設計作品能夠通過互聯網在短時間內實現大范圍傳播。因此，視覺傳達藝術設計與傳統文化之間可以互相成就。

同時，傳統文化和現代視覺傳達藝術設計有各自的風格，美學體系和文化理念各不相同。傳統文化的文化內涵更為豐富，而視覺傳達藝術設計更注重為人們提供信息獲取上的便利。傳統文化最大的優勢在于其較高的美學追求和思想理念能夠為人們提供精神上的鼓舞。將經久不衰、哲理深刻的傳統文化內容融入視覺傳達藝術設計，能提升設計作品的多樣性，在文化碰撞中提升設計作品的文化涵養和價值。

四、視覺傳達藝術設計與傳統文化融合策略

（一）利用傳統色彩元素，為設計增添歷史底蘊

我國文化生活中所使用的色彩具有十分明顯的特點，從現有的以傳統文化為內容的設計作品中都能夠看到應用傳統色彩元素的痕跡。同時，我國傳統色彩細膩而不失大膽，所以人們在看到以傳統色彩元素設計的作品的瞬間，往往會感受到十分強烈的視覺沖擊。這是我國傳統藝術作品能夠廣受關注并實現長久傳承的重要原因。在視覺傳達藝術設計中，色彩是構成整個作品的關鍵基礎。因此，在設計時要注重將與我國傳統文化緊密相連的色彩融入作品。胭脂色、青黛色等經典色彩在我國傳統藝術作品中占據著十分重要的地位，其背后都蘊含著特定的文化意義。在視覺傳達藝術設計中恰當使用此類顏色，能夠給設計作品增添深層寓意。而這是現代視覺傳達藝術設計所無法實現的。不同用途及屬性的設計都可以找到與之相匹配的傳統色彩，實現文化傳承。

（二）利用傳統文字元素，引發受眾的情感共鳴

我國文字歷經幾千年的發展，是最具代表性的傳統文化表現形式之一。就漢字來說，從甲骨文發展到現在的簡體字，其在演變過程中受到了歷史發展的影響，蘊含著深厚的歷史文化價值，感受文字的演變過程也就是感受歷史變遷的過程。以我國書法這一藝術表現形式為例，其藝術價值極高且廣受我國人民群眾的追捧和喜愛。將其應用在視覺傳達藝術設計中，能夠提升設計作品的文化價值，使其與我國大眾審美相契合。此外，我國各個歷史朝代的文學創作者創作的詩詞歌賦等，作為文化遺產的存在，其傳統文化風格鮮明，至今仍然能夠為我國人民群眾提供精神上的支持和滋養。將其應用于視覺傳達藝術設計中，不僅能夠讓設計作品獨具魅力，增強設計作品的表達效果，也能夠使其成為傳統文化傳播的載體，更好地傳播我國傳統文化。

（三）利用傳統裝飾元素，滿足大眾的精神需求

將傳統裝飾元素應用于視覺傳達藝術設計的優勢在于其與我國民間文化聯系較為緊密，如剪紙、木版年畫等，都是我國民間活動中出場率較高的藝術形式。與我國思想文化領域聯系較為密切的儒家、道家等文化元素，更是頗受大眾喜愛。如寺廟、道觀、古建筑等，其墻面上的壁畫、供奉用的器皿等，不僅造型獨特，而且可以使人們在看到這些元素時感受其文化氛圍，心生敬仰。人們對傳統裝飾元素的接受度本身就比較高，將其融入視覺傳達藝術設計，可以讓設計作品別具一格，展現出別樣的文化內涵。包羅萬象的傳統文化符號和裝飾元素不僅符合我國大眾的審美意識，也能夠滿足大眾的精神需求。

（四）利用傳統圖案元素，展現設計作品藝術張力

傳統圖案是我國傳統文化的重要組成部分，而圖案在視覺傳達藝術設計中也占據著重要地位，影響著設計作品的最終視覺效果。早在人類社會初期，圖案便就已經出現，并隨著時代變遷而不斷發展變化。早期，人們在巖壁、器物上描刻的圖案內容以動物形象為主。這是狩獵時期原始人群社會意識的一種反映。隨著社會生產力的提升，精神文明程度不斷提高，人物、山水、植物等能夠體現我國“天人合一”觀念的圖案元素成為主流。不同歷史時期，我國圖案的表現形式及其背后的寓意和精神象征不同。結合不同圖案的寓意象征，將適合視覺傳達藝術設計內容的圖案應用其中，能夠改善當前視覺傳達藝術設計文化內涵不夠豐富的情況，讓作品更有張力。

（五）利用傳統繪畫元素，豐富受眾的情感體驗

我國傳統繪畫與西方繪畫最大的不同就在于其更加注重意境和氛圍的營造，強調用作品表達情感與思想，重意不重形。同時，傳統繪畫中蘊含的文化理念至今仍然影響著我國人民群眾的思想，故將傳統繪畫與視覺傳達藝術設計相結合，能夠很好地提升設計作品的文化價值。如水墨畫，作為我國繪畫流派中影響深遠的藝術表現形式，其文化內涵深刻，美學價值極高，在視覺傳達藝術設計中使用這一元素，能夠充分凸顯我國傳統審美的特征，表達積極的審美情感。同時，也能夠借助水墨元素蘊含的情感內斂的氣質弘揚其中蘊含的哲學思想，讓我國優秀的文化觀念借助現代藝術表現形式得以呈現和傳播。目前，利用傳統繪畫元素進行創作已經成為視覺傳達藝術設計的主要發展趨勢。這樣有利于豐富受眾的情感體驗，提升我國大眾的審美素養。

五、現代視覺傳達藝術設計的主要發展趨勢

效果良好的視覺傳達藝術設計作品能夠與受眾實現互動、形成交流，一味地采取靜態設計不是長久之計。現代社會，視覺傳達藝術設計應當借助信息技術及網絡平臺豐富表現形式。同時，視覺傳達藝術設計不應當只滿足于信息傳達，更要讓作品能夠體現出設計的靈魂，實現更高水平的發展。將傳統文化與視覺傳達藝術設計相融合，需要滿足上述兩種要求，讓視覺傳達藝術設計能夠成為我國對外交流的有效渠道，呈現出鮮明的民族特點。

綜上所述，現代視覺傳達藝術設計逐漸趨向于大眾化，簡單明了，且具有十分明顯的時代創新性，創作的連接性與互動性較強。將傳統文化與視覺傳達藝術設計相融合能夠提升設計成果的文化內涵，提高受眾審美素養，推動傳統文化的傳承與弘揚。因此，實際工作中，可以將我國具有深厚文化內涵的傳統色彩元素、文字元素、裝飾元素、圖案元素、繪畫元素等應用于視覺傳達藝術設計中，提升設計的文化品位。