再談新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版融合發(fā)展之路

姚圓

（吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，吉林長春 130052）

回顧圖書出版業(yè)歷史，可以簡單分為3個階段，分別是印刷階段、模擬式電子階段及數(shù)字階段。在第一階段，報(bào)紙等各類新型紙質(zhì)媒體出現(xiàn)，對書籍產(chǎn)生了影響，但書籍憑借自身更具文學(xué)色彩且整體性更強(qiáng)的內(nèi)容并未受到較大影響；第二階段，電視、廣播、磁帶、放映機(jī)以全新的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前，圖書憑借自身的文學(xué)特征及其他媒介無法比擬的閱讀優(yōu)勢再次站穩(wěn)了腳跟，并與模擬式電子媒體進(jìn)行了初步結(jié)合，依靠模擬式電子媒體來傳播書籍、推廣書籍，取得了較為良好的效果；第三階段，現(xiàn)如今，5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、智能AI等全新信息技術(shù)接連出現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，幾乎每一位公民手中都有一臺或多臺智能移動設(shè)備，同時依靠網(wǎng)絡(luò)而展開的經(jīng)濟(jì)也逐漸逼近實(shí)體行業(yè)，在部分細(xì)分領(lǐng)域甚至超過了實(shí)體行業(yè)。而在這樣的背景下，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)如何尋求自身變革、開創(chuàng)新的戰(zhàn)略方式并有效應(yīng)對新型媒體的沖擊是廣大圖書出版人員及企業(yè)所面對的重大問題[1-2]。

1 相關(guān)概念綜述

1.1 新媒體

“新媒體”這個詞語幾乎是與網(wǎng)絡(luò)同時誕生，因此許多人將新媒體直接認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體，但這樣的思路是稍顯狹窄的。關(guān)于什么是新媒體，諸多學(xué)者都給出了自己的答案。例如，熊澄宇教授便認(rèn)為新媒體屬于相對概念，同時也存在著時間概念及發(fā)展概念，并認(rèn)為新媒體的概念是相對于現(xiàn)在時間而言，現(xiàn)如今最為前沿且兼具互動性和數(shù)字性的媒體形式便屬于新媒體，而在未來也會有更先進(jìn)的新媒體出現(xiàn)，目前的新媒體便會成為過時的媒體。但本文所說的新媒體可以認(rèn)為是現(xiàn)階段最為強(qiáng)勢、傳播最為廣泛的媒體類型。

1.2 圖書出版

對于圖書出版，可以從傳統(tǒng)概念及新媒體時代兩方面來概述其概念。一是傳統(tǒng)概念，圖書出版是指紙質(zhì)圖書通過出版商加工后發(fā)放給民眾的方式；二是新媒體時代圖書出版的概念，由于新媒體為內(nèi)容賦予了雙向傳播的能力，因此傳統(tǒng)的圖書出版概念已經(jīng)不夠精準(zhǔn)，因此在當(dāng)今時代，可以將圖書出版理解為通過傳統(tǒng)及新媒體手段在內(nèi)的各種手段對圖書內(nèi)容進(jìn)行傳播并展示給讀者的方式。

2 我國圖書出版業(yè)發(fā)展歷程

回顧我國的圖書出版業(yè)發(fā)展，可以大致分為3個階段，分別是刻書階段、工業(yè)階段及信息技術(shù)階段。

首先，刻書階段。在書籍尚未正式產(chǎn)生之前，人們選擇的文字載體十分多樣化，包括動物骨頭、龜甲、石頭甚至是青銅器都曾作為文字載體出現(xiàn)，尤其以竹子和絲帛居多，而隨著西漢時期紙張的發(fā)明使得傳統(tǒng)的竹子和絲帛逐漸被淘汰，從此圖書正式出現(xiàn)，我國的圖書出版業(yè)也正式開始發(fā)展。同時由于我國對于書籍的大量需求及后來對于科舉的重視，使得圖書行業(yè)快速發(fā)展并形成了極大的規(guī)模，從最初的手寫到后來的刻書無不見證了我國圖書出版業(yè)的繁榮發(fā)展，且這一時期出版業(yè)也逐漸形成了較為復(fù)雜的格局，由民間和政府共同進(jìn)行書籍印刷（政府明顯占優(yōu)）。

其次，工業(yè)階段。活字印刷術(shù)的發(fā)明代表著出版行業(yè)能夠用更少的原材料及更少的人力制造出更多的圖書，在隨后的近千年內(nèi)，我國一直在使用活字印刷術(shù)進(jìn)行圖書出版，而國外第一次使用活字印刷則需要追溯到我國活字印刷術(shù)發(fā)明的400年之后。但由于我國近代發(fā)展速度較為緩慢、對于科技的投入也較少，因此直到西方發(fā)明了鉛字印刷、機(jī)械植字時，我國依然在使用老舊的活字印刷術(shù)，直到19世紀(jì)末我國才引進(jìn)西方的文字印刷設(shè)備，方才打開了圖書印刷的新紀(jì)元。新中國成立后，漢字印刷技術(shù)得到一定提升，我國的出版行業(yè)也擺脫了亂象，進(jìn)入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中，最初私營出版社數(shù)量整體較高，經(jīng)過幾年的合營后國內(nèi)的私營出版社全部歸為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，成為公有出版社。隨著改革開放，圖書出版行業(yè)又迎來了新的機(jī)遇，文化的復(fù)興及閱讀思潮的形成使得出版社數(shù)量驟增，在5年時間內(nèi)，我國出版社數(shù)量增長超過400%，足以說明這一時期圖書出版行業(yè)的繁榮。

最后，信息技術(shù)階段。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他數(shù)碼信息技術(shù)的誕生使得許多出版社的生存壓力逐漸增加，在21世紀(jì)初還能夠維持正常出版發(fā)行，到2010年后，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的勢頭便明顯弱于互聯(lián)網(wǎng)媒體，人們自主購買圖書閱讀的頻率越來越低，因此諸多出版事業(yè)單位都開始逐漸轉(zhuǎn)為國有企業(yè)，同時也逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版方向與傳統(tǒng)出版方向相結(jié)合的出版方式。但當(dāng)移動設(shè)備逐漸占據(jù)更高的市場份額并為公眾提供更加便捷的信息渠道時，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)依然面臨著嚴(yán)峻的壓力，如何在紙質(zhì)圖書閱讀率持續(xù)下降，而移動端閱讀率持續(xù)上升的局面之下，開拓新的業(yè)務(wù)模式和出版方式，便是紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的最難點(diǎn)。

3 新媒體時代紙質(zhì)圖書出版的生態(tài)環(huán)境

3.1 新媒體對讀者產(chǎn)生分流

新媒體時代為信息創(chuàng)造了更加多樣化的媒介傳播渠道，新媒體媒介憑借自身優(yōu)勢，吸引眾多企業(yè)，如內(nèi)容提供端企業(yè)、渠道端企業(yè)加入出版中，進(jìn)一步壓縮了紙質(zhì)圖書出版企業(yè)的生存環(huán)境。這樣的環(huán)境也使得互聯(lián)網(wǎng)中的信息內(nèi)容變得更加多樣化，人們也更加趨向于使用便捷度更高、互動性更強(qiáng)、媒介類型更多的互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行閱讀。雖然紙質(zhì)圖書出版企業(yè)也嘗試通過數(shù)字出版的方式來鞏固地位，但由于入場時間較晚，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，在競爭當(dāng)中難以比擬其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展速度。知網(wǎng)、維普，萬方、超星等期刊平臺，起點(diǎn)、縱橫、番茄等在線小說平臺，及中國文學(xué)網(wǎng)、網(wǎng)易云閱讀等文學(xué)類平臺都在嚴(yán)重?cái)D壓傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間。例如，字節(jié)跳動旗下的番茄小說日活量便高達(dá)6 162萬，排名第二的七貓小說也能夠達(dá)到5 434萬的月活，這對于紙質(zhì)圖書出版企業(yè)來說基本為天文數(shù)字。此外，各類出版類App或網(wǎng)站也都采用了“免費(fèi)+付費(fèi)”、有獎創(chuàng)作、會員付費(fèi)等多種方式來吸引用戶使用App或登錄網(wǎng)站進(jìn)行閱讀。因此可以說新媒體的出現(xiàn)，使得“讀者池”當(dāng)中絕大多數(shù)讀者都轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)去閱讀新媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，縱觀市場走向，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)放下對紙質(zhì)媒介的堅(jiān)持與熱愛，將紙質(zhì)媒介與新媒體融合，并依靠新媒體發(fā)揮紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的價(jià)值。

3.2 高質(zhì)量內(nèi)容稀缺

在紙質(zhì)圖書出版當(dāng)中出版流程是固定的，作者需要將作品交給出版單位，由出版單位來進(jìn)行出版工作即可，尤其在電子媒體尚未誕生之前，作者發(fā)表自己作品的唯一途徑便是通過出版社。進(jìn)入新媒體時代后內(nèi)容的創(chuàng)作者已經(jīng)無需考慮內(nèi)容資源的出版商，一方面多家出版商的互相競爭，使得內(nèi)容創(chuàng)造者可以根據(jù)各家的競爭情況來決定出版方；另一方面內(nèi)容創(chuàng)作者自身也可以在各種平臺進(jìn)行免費(fèi)發(fā)布，這樣的格局直接改變了出版的性質(zhì)使得出版的價(jià)值大幅降低。隨之而來的則是內(nèi)容價(jià)值的逐漸提升，如一篇爆款小說便能夠讓小說作者日進(jìn)斗金，甚至一躍成為網(wǎng)絡(luò)小說頂流，因此內(nèi)容的重要性被最大程度的凸顯。

新媒體時代，一個好的內(nèi)容產(chǎn)品必須擁有足夠的使用價(jià)值，優(yōu)良的創(chuàng)意及合格的知識版權(quán)。使用價(jià)值并不單指內(nèi)容能夠直接使用，而是指該內(nèi)容能夠直接或間接創(chuàng)造利潤；創(chuàng)意是指與其他內(nèi)容在核心點(diǎn)上產(chǎn)生差異，并能夠表達(dá)自身獨(dú)特思想；知識產(chǎn)權(quán)則是指擁有數(shù)字本權(quán)、并非抄襲他人產(chǎn)品的內(nèi)容。從這三點(diǎn)當(dāng)中我們可以注意到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的內(nèi)容并不局限于文字和圖片，同時也包含了音頻、視頻、三維建模甚至是游戲。例如，2010年部分紙質(zhì)圖書出版社便嘗試著代理游戲并進(jìn)行出版，說明游戲可以算作互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中出版的內(nèi)容之一，其他內(nèi)容自然也可以認(rèn)為是內(nèi)容產(chǎn)品。目前的時代之所以被稱為大數(shù)據(jù)時代，正是由于信息內(nèi)容的爆炸式生成，而在如此之多的信息當(dāng)中能夠稱之為內(nèi)容的信息則少之又少，想要真正從海量信息當(dāng)中脫穎而出，并為人們所認(rèn)同，就必須保證內(nèi)容自身的使用價(jià)值、創(chuàng)意及知識版權(quán)。

在這個內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容的價(jià)值水平、創(chuàng)意性、版權(quán)性及稀缺性都代表人們更偏向于選擇有價(jià)值、有質(zhì)量的內(nèi)容，而紙質(zhì)圖書出版行業(yè)也確實(shí)具備大量合格的內(nèi)容資源，但由于未能跟上時代的步伐，使得現(xiàn)如今紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的市場占比甚至不足1%，因此想要在新媒體環(huán)境當(dāng)中生存并發(fā)展，就必須將自身的高質(zhì)量內(nèi)容與新媒體相融合。

3.3 傳播媒介更加豐富、發(fā)行方式更加多樣

一切文化和信息都需要依靠媒介來傳播，最初人們通過將文字刻在甲骨或竹子上進(jìn)行傳播；當(dāng)紙發(fā)明、改良后人們的文化傳播變得更加通暢，生產(chǎn)速度更快，電視和廣播出現(xiàn)后，人們能夠通過視頻和音頻媒介了解信息和文化；而到了新媒體時代，人們獲取信息的媒介變得更加多樣化，不再局限于任何一種單一的媒介，而是多種媒介互相融合，這也使得信息的傳播效果急劇增加，人們獲取信息時不會再受到篇幅時間的限制，同時依靠互聯(lián)網(wǎng)這一時效性極高的技術(shù)，一切媒介都可以突破時間和地域的限制進(jìn)行即時傳送。手機(jī)成為人們獲取信息的窗口，公交車和地鐵上幾乎每人都舉著手機(jī)觀看視頻、聆聽音樂或閱讀小說，微博、抖音等內(nèi)容簡短、信息碎片化的客戶端更使得資訊的傳播變得更加廣泛，內(nèi)容變得更加隨意，甚至在微博當(dāng)中，一句話的通順程度已經(jīng)不能影響該條內(nèi)容的傳播效果。反觀紙質(zhì)圖書出版效率較低、流程較煩瑣，用戶獲取信息的難度也更高，雖然也在嘗試著使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行出版，但相較于裂變式傳播的其他媒介，僅憑基礎(chǔ)的圖文媒介依然無法取得良好成效，因此未來的紙質(zhì)圖書出版應(yīng)當(dāng)積極融合更多媒介來進(jìn)行傳播，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

3.4 重點(diǎn)轉(zhuǎn)向用戶端，閱讀方式產(chǎn)生變化

不論是圖書、電視還是廣播，這些媒體對于用戶來說都是不可互動的，用戶只能被動地接收傳統(tǒng)媒體給予的信息，而用戶唯一能夠決定的便是“看還是不看”，這種完全被動的地位使得用戶可選擇余地極低。新媒體的發(fā)展使得用戶能夠從被動者轉(zhuǎn)為主動者，不僅能夠獲取信息，同時還能夠與信息發(fā)布者進(jìn)行溝通，甚至自己還能成為發(fā)布者。傳播模式的變化，使得用戶牢牢把握住了信息的主導(dǎo)權(quán)，各類信息也都偏向于滿足用戶的需求，而并非自主制定內(nèi)容要求用戶適應(yīng)。此外，大量且瑣碎的信息內(nèi)容，也使得用戶的閱讀呈現(xiàn)淺層化、碎片化的特征，完全顛覆了紙質(zhì)圖書的整體化，深層化閱讀方式，使得紙質(zhì)圖書的閱讀率在近幾年急劇下降。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)資訊信息的閱讀率占到了文字媒體閱讀的90%以上，充分說明人們對數(shù)字化閱讀的認(rèn)同及對數(shù)字化內(nèi)容的濃厚興趣。因此紙質(zhì)圖書出版業(yè)應(yīng)當(dāng)站在互聯(lián)網(wǎng)的角度思考用戶到底想要讀什么，并根據(jù)用戶的需求制定合適的閱讀內(nèi)容[3]。

3.5 口碑傳播難易度更低、受眾面更廣

紙質(zhì)圖書出版的傳播方式基本依賴于出版商自身宣傳及讀者之間口口相傳，使得未接觸過這本書而周圍人也同樣沒接觸過這本書的讀者只能進(jìn)行“盲猜”；而互聯(lián)網(wǎng)的普及使得讀者可以通過App下方的評論區(qū)及搜索引擎來獲取該書信息或評價(jià)，從而了解其中的具體內(nèi)容，判斷是否符合自身需求，同時用戶也可以在評論區(qū)下方表達(dá)自己對該書的看法。因此可以看出紙質(zhì)圖書出版想要在新時代做好出版工作，應(yīng)當(dāng)關(guān)注到傳播的重要性及網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性，將作品向更多的人展示并俘獲更多的目標(biāo)受眾。

4 新媒體時代紙質(zhì)圖書出版融合發(fā)展策略

4.1 利用新媒體開發(fā)圖書資源、拓展書業(yè)內(nèi)容

所謂的書業(yè)內(nèi)容可以概括為在圖書出版及傳播過程中的一切資源及要素，而想要在新媒體時代將紙質(zhì)圖書出版與新媒體相融合，就應(yīng)當(dāng)考慮讓書業(yè)資源更加豐富，依靠新媒體的方式來豐富書業(yè)內(nèi)容。讀者對于圖書的興趣源于內(nèi)容，而內(nèi)容是否能夠滿足讀者需求則與圖書的選題有著根本關(guān)聯(lián)，因此紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考讀者 “到底喜歡什么”，并做出針對性的選題。從近年來人們在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀的網(wǎng)文風(fēng)格和體裁來看，人們會更加傾向于觀看輕松、邏輯簡單的文章。同時大量出色的網(wǎng)文也都會被出版商看中并出版，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)可以與優(yōu)秀網(wǎng)文作者簽約出版，多加關(guān)注爆火網(wǎng)文的類型及選題并定向選擇更加適合的圖書內(nèi)容[4]。

除此之外，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)還應(yīng)積極發(fā)掘新媒體時代的優(yōu)秀網(wǎng)文作者或網(wǎng)絡(luò)詩人進(jìn)行簽約，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動來吸引更多的作者加入創(chuàng)作；發(fā)現(xiàn)有潛力、有實(shí)力的作家進(jìn)行合作，讓傳統(tǒng)出版行業(yè)與網(wǎng)文作者共同謀求更好的發(fā)展。

4.2 多維度利用新媒體進(jìn)行出版營銷

在傳統(tǒng)的圖書出版當(dāng)中，營銷方式較為單一，人們了解圖書的途徑也較為狹窄，而在新媒體時代紙質(zhì)圖書行業(yè)應(yīng)當(dāng)與新媒體積極融合，探索更多維度的出版營銷策略[5]。

首先，紙質(zhì)圖書出版可以將原有的紙質(zhì)資源進(jìn)行數(shù)字化，再通過新媒體渠道售賣數(shù)字化書籍，在移動設(shè)備中加入圖書商店，與出版商合作將原有書籍轉(zhuǎn)為數(shù)字版并在圖書商店進(jìn)行售賣，用戶下載圖書后便可以直接在手機(jī)、平板電腦或電腦端進(jìn)行無縫閱讀；還可以參考亞馬遜的kindle數(shù)字化圖書營銷方式，將紙質(zhì)圖書與新型閱讀設(shè)備相結(jié)合，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書出售。紙質(zhì)圖書行業(yè)媒體應(yīng)嘗試著拓寬數(shù)字出版營銷方式，并將先前所有書籍進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)社會節(jié)奏。

其次，在紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程中也應(yīng)做好圖書版權(quán)保護(hù)，新媒體時代盜版現(xiàn)象較難解決，因此紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)與版權(quán)保護(hù)企業(yè)進(jìn)行合作，一方面嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)中流轉(zhuǎn)的盜版書籍，另一方面對現(xiàn)有的數(shù)字圖書資源也應(yīng)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。紙質(zhì)圖書出版行業(yè)還要轉(zhuǎn)變思路，一方面繼續(xù)發(fā)展按需出版方式，另一方面定期進(jìn)行市場調(diào)查，分析讀者的閱讀取向，從而制定出更加適合讀者的出版內(nèi)容，在滿足讀者需求的同時提高紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[6]。

最后，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)還可以通過短視頻、公眾號等平臺向部分“大V”發(fā)布圖書宣傳廣告，并在公眾號和短視頻下方加入跳轉(zhuǎn)端口，根據(jù)“大V”發(fā)布廣告轉(zhuǎn)化到端口的具體數(shù)額來給予相應(yīng)的報(bào)酬，從而提高營銷效果[7]。

4.3 采取更多新媒體服務(wù)策略

目前紙質(zhì)圖書市場正在逐漸萎縮，人們對于紙質(zhì)圖書的需求也在逐漸降低；相應(yīng)的其他出版物，則逐漸成為核心需求點(diǎn)，因此紙質(zhì)圖書出版業(yè)要嘗試轉(zhuǎn)變服務(wù)策略，為用戶提供不同出版媒介，讓用戶能夠通過更多樣化的形式體會到圖書的魅力。

首先，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)可以與教育部門合作進(jìn)一步推進(jìn)教材的在線化。教育從傳統(tǒng)線下教學(xué)模式逐漸向“線上+線下”混合教學(xué)模式轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，與地方教育局或國家教育部門合作，共同推出線上專用教材，并在其中加入更多適合新媒體時代互動性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的教材體驗(yàn)，讓線上教材與線下教材得以區(qū)分，并推動教育的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其次，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)可以參考喜馬拉雅FM等新時代廣播App，與軟件開發(fā)商合作，將自身版權(quán)出售給App或直接制作出自家App，將擁有版權(quán)的傳統(tǒng)出版讀物轉(zhuǎn)化為有聲讀物，一方面能夠有效迎合當(dāng)前人們更加碎片化閱讀的需求，另一方面也能顯著降低閱讀門檻，讓老人和幼兒在內(nèi)的所有群體都能夠享受閱讀的樂趣，進(jìn)而擴(kuò)大用戶面。同時有聲讀物相較于紙質(zhì)圖書類讀物，也能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的情感色彩，閱讀者的斷句及語氣能夠強(qiáng)調(diào)出圖書當(dāng)中的重點(diǎn)，因此以有聲讀物的方式進(jìn)行圖書出版相較于傳統(tǒng)方式有更為良好的效果。

最后,紙質(zhì)圖書出版行業(yè)可以嘗試著將圖書與視頻相融合。例如，將具有版權(quán)且出版過的圖書作為IP與視頻創(chuàng)作者或視頻內(nèi)容商進(jìn)行合作拍攝相關(guān)視頻內(nèi)容，從中取得一定分紅。這樣的方式能夠在增加用戶的基礎(chǔ)上，吸引更多用戶前往觀看原著，從而二次創(chuàng)收、提高經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 通過多種方式做好出版國際化

所謂出版國際化是指跨越國家的限制，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和出版，尤其是指將我國經(jīng)典書籍銷往海外。出版國際化能夠解決趨于飽和的國內(nèi)市場環(huán)境帶來的問題，有效擴(kuò)大市場面及受眾面。但現(xiàn)如今，出版國際化依然存在著部分難點(diǎn)。例如，除外國華人以外絕大多數(shù)外國讀者根本不了解漢字，即使將漢語原作翻譯成英文作品，中英互譯而產(chǎn)生的文化差異也持續(xù)存在，翻譯出的文章不僅失去了原有意思，甚至出現(xiàn)了意思曲解等情況；同時中西方的文化結(jié)構(gòu)也使得較為中國本土化的圖書在國外往往“吃不開”；再加上我國出版業(yè)的實(shí)力不足，難以取得良好的國際影響力。因此想要做好出版國際化，解決以上問題，需從以下幾個角度入手。

首先，圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變從中文到英文的純粹翻譯式出版思想，直接用英文創(chuàng)作與中國文化相關(guān)的作品，同時邀請更多擁有國外經(jīng)歷及優(yōu)秀英文水平的創(chuàng)作者參與到作品翻譯當(dāng)中，進(jìn)而從雙重方向提高中文作品的英文適用性。

其次，圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)邀請更多在國外留學(xué)的作家或國內(nèi)外文化專家進(jìn)行圖書創(chuàng)作，將國內(nèi)優(yōu)秀的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓作品能夠更加適合國外人閱讀；同時在團(tuán)隊(duì)完成內(nèi)容創(chuàng)作后，出版社還應(yīng)將作品發(fā)送給國外審核人員判斷內(nèi)容是否適合國外人員，從而保證稿件對于國外群體的適應(yīng)性[8]。除了針對國內(nèi)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)國外，也應(yīng)嘗試著將國外內(nèi)容經(jīng)過處理后轉(zhuǎn)往國內(nèi)，圖書出版社可以嘗試創(chuàng)作更多英文作品，在創(chuàng)作時尤其考慮時代變化，使用更加“信達(dá)雅”的詞語，符合時代背景，剔除不適合國內(nèi)環(huán)境的思想觀念。我國傳統(tǒng)出版社也可以嘗試編寫國外本土化漢語教學(xué)教材，讓漢語教材能夠更符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言學(xué)習(xí)環(huán)境，提高漢語學(xué)習(xí)效果，從而提高出版社效益。

最后，我國出版社應(yīng)當(dāng)嘗試打造國際化出版品牌，高等教育出版社便是較為良好的案例。各出版社應(yīng)尋找自己的清晰定位，并針對定位進(jìn)行最大化優(yōu)勢提升，做好國外宣傳，讓出版內(nèi)容能夠在世界范圍內(nèi)流通，從而將中國出版行業(yè)推向國外[9]。

4.5 培養(yǎng)更多新媒體時代的出版人才

傳統(tǒng)出版媒體在進(jìn)行新媒體時代轉(zhuǎn)型時應(yīng)當(dāng)提高出版人才的專業(yè)水平。首先，應(yīng)為出版人才制定合適的課程，如每位出版人都必須學(xué)習(xí)新媒體編輯、新媒體傳播乃至社群運(yùn)營類技能，同時也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新聞傳播專業(yè)的相關(guān)課程，且必須持證上崗，保證自身水平；其次，出版社應(yīng)引進(jìn)更多新媒體設(shè)備及技術(shù)，如與高校進(jìn)行合作創(chuàng)辦新媒體出版社實(shí)驗(yàn)室，由高校師生嘗試更多新媒體與傳統(tǒng)出版結(jié)合的方式；最后，在崗的新媒體出版人應(yīng)定期進(jìn)修，前往新媒體企業(yè)學(xué)習(xí)運(yùn)營方式及具體技能，幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)提高自身能力與水平[10]。

5 結(jié)語

綜上所述，想要在新媒體時代做好紙質(zhì)圖書出版的融合，就應(yīng)從書業(yè)內(nèi)容、出版營銷、服務(wù)策略、出版國際化及人才培養(yǎng)5個角度進(jìn)行定向提升，從而有效提高新媒體與紙質(zhì)圖書的融合，幫助紙質(zhì)圖書出版行業(yè)適應(yīng)時代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。