提高行業新聞傳播力的思考

■于學華

提升行業新聞傳播力要抓住第一落點

抓住第一落點，是提升傳播力的關鍵。首先，要提升搶抓第一落點的緊迫感。現在新媒體的傳播手段不斷翻新，信息來源廣泛，關鍵還是要捕捉第一信息源，行業內的重大新聞誰率先發布，誰就可以獲得海量瀏覽量，誰的傳播力就會得到大幅提升。在獲取信息源方面，如果“等、靠、要”，缺少窮追猛打的精神，缺少搶抓第一落點的緊迫感，就會影響新聞的傳播力。

其次，傳統媒體的二次發布亦要及時跟進。新媒體的崛起給傳統媒體帶來很大沖擊，但傳統媒體具有得天獨厚的傳播渠道優勢，對新聞的二次發布、二次傳播要講求實效性，至少要在行業內的紙媒中做到率先二次發布，在激烈的競爭中，發揮輿論主陣地、傳播主渠道作用。

做深第二落點進一步提升傳播力

當讀者通過第一落點了解新聞后，媒體要進一步提升傳播力，就不能滿足于讀者已經知道什么，更要讓讀者清楚究竟為什么、到底為什么，要讓讀者知其然，更知其所以然。這就需要媒體在深度上做好文章。

做深度，主要是指對新聞的去粗取精、去偽存真，即對信息的篩選加工。傳統媒體有權威發布、深度解析、全景報道等優勢。要有組織、有目的地在專題報道上下功夫，一個專題盡可能通過組合報道反映不同層面的觀點、理念和訴求，力求把問題說透。例如，以一個時下熱點話題為主線，配發不同新聞文體，對話題進行綜述、評論、背景分析、觀察解讀、權威訪談等，力求將發掘的熱點做深做透，做到“人無我有，人有我精”。力爭做到每一個重點報道都是角度新穎的主稿，背景內容的拓展、關鍵數據的梳理、相關觀點的展示，突顯報道主題的圖片和表格等的有機組合，從信息量、可讀性等方面有效提升報道價值。

深化資源共享匯聚強大宣傳合力

能源行業新聞依托主流媒體、行業媒體、地方媒體、智庫平臺等傳播渠道，可以形成由內向外、層層放大、立體疊加的傳播體系。

首先，新媒體具有開放性、即時性、互動性等特點，信息傳輸速度快，容易吸引其他媒體關注轉載。中國海油依托全媒體傳播矩陣，打響了“深海一號”品牌。不僅新聞節目，其他科普、綜藝等節目也對“深海一號”感興趣，近兩年在能源重大工程或科技重大工程報道中被反復提及。

其次，能源行業宣傳是國家大宣傳格局的重要組成部分，可以通過借助資源平臺，擴大媒體圈“聚合力”。今年6月中旬，中煤集團推出《中煤集團：不講條件不計代價》專題宣傳，《中國電力報》整版報道，“中國電力報”官微聯動，“國家能源局”“中國煤炭工業”等官微轉發，“學習強國”推薦轉載，相關視頻在“央視頻”播出，“和諧中煤”及所屬企業轉發瀏覽量累計數萬人次，內外聯動、共同發力打造了中煤保供“爆款”報道。■