全域旅游背景下湘西地區旅游紀念品視覺傳達設計與開發研究

黎 華

（吉首大學師范學院,湖南吉首 416000）

一、引言

在全球化經濟局勢有了重大變化的同時我國經濟穩中求進，大眾的消費水平有了穩定的提升，現階段隨著疫情的有效控制，國內旅游業已成為老百姓十分關鍵的一個生活和消費的媒介。旅游業的組成有六個重要部分，分別是“一吃二住三游四行五購六娛”。相關的產業鏈也在持續升溫蓬勃發展，在這種情況之下，相對而言較為落后的旅游紀念品已對旅游產業的發展造成了極大的不良影響。小小的旅游紀念品身上展現了一個地區的風俗狀況，積累著人們對旅行的美好回憶。發展旅游紀念品不但能提升區域旅游收益，促進區域經濟進步，更關鍵的是能否盡可能地吸引游客購物，這是地區旅游業發展水平核心及象征之一。

在全民全域旅游背景下，湘西地區政府牽頭打造出了“魅力湘西，神秘湘西”的對公形象，迅猛發展的旅游業為湘西創造了極為可觀的經濟利益和社會效益，然而湘西旅游紀念品缺乏文化特色和地域特征，難以代表湘西文化。所以，設計擁有湘西地區特色的旅游紀念品就變為了現階段湘西旅游業著急面對緊急處理的主要問題。以此為前提，筆者從事專業設計多年從旁觀者的角度，就地區旅游紀念品視覺形象設計的現有情況解析，進而達成在設計方面的吸取和創新。目的在于讓湘西旅游紀念品的視覺形象設計變得更為全面、清晰、富有地區特色，以此滿足旅游市場的要求，符合旅行者的審美與消費決策。

二、旅游紀念品視覺傳達概述

（一）旅游紀念品的特征

現階段，業界對“旅游紀念品”的內涵還未給出清晰的定義，然而大部分學者都認為旅游紀念品必須是可以呈現地區特色的旅游產品，有必要展現該區域的優勢，特別是優秀傳統文化，風情風貌等屬性。[1]不僅如此，從拓展旅游記憶領域而言，旅游紀念品具有其獨特的意義。旅游紀念品是一種比較特殊的商品，有一系列的特定特征，包括紀念價值、地區文化價值、應用價值、藝術價值等。

（二）視覺傳達在旅游紀念品設計中的重要性

在專業設計中常常提到“有效傳達”的觀念，一個好的設計視需要圖形、顏色、文字等視覺元素的結合，通過畫面表達清晰，觀念有效傳達。視覺元素在旅游紀念品的設計中擁有巨大的效果，好比是對文化的一種開發。對旅游紀念品的視覺形象設計而言，應積極通過視覺元素來改進對旅游紀念品的設計。下面以筆者為湘西保靖縣非遺黃金松花皮蛋包裝設計為例展開分析。

1.圖形

視覺形象設計中圖形是缺一不可的重要元素之一，旅游紀念品的設計圖形發揮著極為關鍵的效果，對比文字，圖形擁有更為形象的優勢。所以，在旅游紀念品的視覺形象設計中，能夠積極運用圖形提供給游客的視覺感受來吸引游客且激發購買欲。[2]

如圖1，筆者在設計中采用了湘西地區的傳統紋樣、風景建筑結合產品圖片，顧客能直觀通過富有民族特色的設計巧思，垂涎欲滴的實拍產品圖，產生食欲激發購買欲望。

圖1

2.顏色

顏色是視覺傳達設計中最先傳遞給顧客的視覺資料，對旅游紀念品的視覺形象設計來說，顏色可以給人提供一種十分直觀的體驗，是吸引游客的科學方式。在旅游紀念品的設計中科學使用顏色，能夠促進旅游紀念品優勢的傳遞。湘西的土家人熱愛大紅色、藍色、紫色等鮮艷顏色，是土家族服飾中具有代表性的搭配色，服飾類圖案變化也十分多元化，具有明顯的視覺效果。在湘西旅游紀念品的設計中，可采用此類顏色，進一步展現特色產品的包裝，獲得游客的青睞。

如圖2，筆者在設計中采用了暖色（淺褐）和冷色（藍色）的對比，結合產品黃金松花蛋的黃色，整體色調溫暖和諧。

圖2

3.文字

文字是陌生人之間常見的一種資訊傳遞與溝通形式。在旅游紀念品的設計中文字的使用有一定的技巧，文字設計的如何會對旅游紀念品的綜合效果帶來直觀的影響。文字在視覺傳達開發中，擁有十分關鍵的意義與影響。文字盡管有極大的意義，然而也有必要使用適宜，與圖形、顏色、排版設計相輔相成，有的區域有自己特色的文字，設計時需要考慮到有效的傳播性。

如圖1，筆者在設計中采用了書法手寫體，產品名稱，產品特點介紹布局對稱、合理。這套為湘西保靖縣非遺黃金松花皮蛋所做的包裝設計，一面世就得到了市場認可，取得了不錯的銷售成績。

一句話總結，視覺元素是形成視覺傳達設計的核心部分。旅游紀念品均有其自身的屬性，其所采用的視覺元素也將存在一定的差異，好的旅游紀念品需要優秀的視覺傳達設計，所以，改進旅游紀念品的視覺形象設計就應積極合理運用視覺元素。

三、湘西地區旅游紀念品市場的現狀

目前全域旅游背景下，湘西地區旅游產業獲得了較快的進步。地區旅游紀念品市場逐步完善的同時也存在缺陷。就目前階段發展看來，湘西地區旅游紀念品基本上屬于中、低檔次，沒有給出較為一致的形象設計，不僅難以符合市場需求，也很難獲得游客的吸引力，這已變為限制湘西旅游業進步的一大難題。就國內各級各類旅游城市市場調查而言，絕大部分旅游紀念品都殊途同歸，沒能展現出地區特色與風情。湘西地區也是如此，市場調查發現湘西旅游紀念品市場不少產品甚至是來自于義烏，產自當地的本土化的產品乏善可陳。當前擁有湘西優勢的旅游紀念品品種與品牌均不多，就更別提通過旅游紀念品來展現出湘西悠久的歷史人文、民族特色了。

湘西旅游紀念品市場具體分析有下列問題：第一，形式簡單，乏善可陳；第二，無有視覺統一性，無有整體、系列的產品形象設計、缺少代表地域性和民族民間特色的代表性元素；第三，未進一步提升設計出具有地方文化特色與地方品牌特色的商品。

現階段，湘西眾多的旅游風景區所出售的旅游紀念品基本都包含有地方土特產，這類產品基本上與當地的民族文化以及歷史傳統之間沒有較大的關系。例如，鳳凰古城虹橋出售的旅游紀念品基本上為牛角梳、銀飾、花布袋、扎染服飾等常見工藝品。此類產品無法較好地呈現湘西的地區以及文化優勢，無法彰顯本地與眾不同的民族文化，對游客而言沒有較大的吸引力，無法產生購買的想法。

湘西從古代起就擁有神秘而與眾不同的區域文化，自然資源眾多，擁有區域特色文化概念的旅游紀念品設計題材眾多。但是在湘西的旅游紀念品市場中，區域特色顯著的旅游紀念品現階段仍然比較少，同時不少旅游紀念品設計雷同、沒有新意，沒有展現出區域文化優勢。

四、全域旅游背景下湘西地區旅游紀念品視覺傳達設計與開發策略

（一）設計要立足地域特色

設計師在設計旅游紀念品時會有一個基本概念，本地的核心屬性有必要與設計作品加以結合，這不僅可以給設計的產品提供額外的經濟價值，也是地區旅游紀念品區別于一般商品之處。湘西歷史悠久、文化豐富的少數民族聚居地區，民間藝術形式十分多元化，民族民間文化中獨特的元素帶來了豐富的可用資源，對傳統文化資源的梳理、探索與再造為湘西旅游紀念品設計提供了用之不竭的寶庫。[3]湘西的美麗與神秘，生于斯長于斯的人們在這片神奇土地上伴著民族傳說、巫儺文化、西蘭卡普、苗族花帶、擺手舞、哭嫁、三月三、八月八、對歌、邊邊場、臘肉、霉豆腐、醋蘿卜、血粑鴨、牛肝菌等世世代代、生活生產。唯有發自內心的熱愛才能在設計中積極運用地區特色優勢，讓旅游紀念品呈現出湘西獨有的風貌，唯有如此才能真正吸引顧客，協助湘西地區經濟發展、商品出售，促進地區旅游業的蓬勃。

（二）設計要注重繼承創新

創新為一個民族進步的驅動力，也是時代進步所必不可少的要素，創新是當代產品設計的靈魂。創新即要突破以往的規定，不被現狀所影響，尋求新的思維方式，在創新的情況下有必要以傳統為基礎，不再依靠傳統，而是結合實際情況，促進改革的實施。創新是在旅游紀念品設計中最關鍵也是最困難的一個步驟，這需要設計人員在擁有創新能力的前提下，還應特別熟悉湘西相關民族的文化、風情等相關知識，同時將此類知識使用至產品設計中，實現地區特色與產品設計的完美融合。例如，湘西土家族的西蘭卡普，設計人員在設計時，從西蘭卡普的四十八鉤、單八等相關圖形中獲得有用的資訊，然后再加以解構、重構，不可只是變更其表達方式，還應將工藝品從單純的日用品，升級為擁有實用價值與審美性能的更具新意的旅游紀念品。

（三）設計要滿足不同需求

來湘西游玩的旅客們并非固定的，他們有著各種職業、各種審美思想、各種信仰等等，因此在買入旅游紀念品時也會有各自不同的抉擇，所以設計人員在對旅游紀念品予以開發時，有必要一一區別對待，讓產品不僅可以符合各種顧客的需求，讓游客均可買到自己中意的紀念品。游客們在選購紀念品時具有極大的不同，他們會結合自己的經濟收益，喜好等領域而思考并給出各種選擇，所以紀念品的等級也需要存在一定的差異，給游客帶來更多選擇的機會。不僅如此，當前大眾更關注的是新意，所以設計人員有必要更多地開發出更為新穎新奇的紀念品。

（四）設計要有創新

旅游紀念品的消費本質屬于一種文化符號消費，紀念品的設計是根據外形而進行的。例如，以湘西土家族為研究對象，土家族具有各種原始圖案與紋樣。開發人員有必要在理解文化思想的前提下，通過簡潔的方式獲得其中有代表性的部分，再提煉加工將其使用到旅游紀念品的設計開發中。[4]此類在設計人員精心提煉而得的元素是最能展現湘西土家族優勢的，它們身為一種符號，能夠清晰地讓顧客傳遞設計人員的設計思想，展現產品資料，也傳播了土家族的文化。

（五）設計要有情感

一個地區旅游紀念品的設計必須投入一定的情感，展現出對于地區的了解、認可與熱愛之情。[5]設計師通過富有情感的設計，可以從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺、等不同領域給旅客們帶來各種美好體驗。讓觀光者在體驗、買入、欣賞以及應用紀念品時，能夠品讀與地區紀念品有關的各種故事，體會到其情感價值，促使紀念品的使用價值與情感傳遞達到均衡。

結語

湘西是一個十分美麗的地方，它位于武陵山脈中，風景優美，自然風景別有一番韻味，旅游資源也比較多元化，同時歷史文化也十分悠久。在開發與設計湘西特色旅游紀念品時，要樹立特色文化的品牌定位方向、系列產品的特色分類，有意識有步驟的逐漸形成階段發展形勢，由此來塑造擁有湘西特色的旅游紀念品品牌。現階段，在全民旅游需求不斷增加的時代環境下，湘西旅游紀念品應立足湘西本土，扎根本土文化，結合創新創造，多種類多渠道多形式，穩中求進達到當代游客們的需求，與目前全域旅游背景下旅游業市場的發展趨勢同步。