夜間體育消費(fèi)的形成與發(fā)展的研究

陳辛迪 潘建 劉宇 楊蕊

（廣西大學(xué)體育學(xué)院 廣西 南寧 530004）

“夜間經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)詞，并逐漸走進(jìn)大眾的視野中。為進(jìn)一步拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，釋放居民的夜間消費(fèi)活力，在《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》文件中提出“豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)”、“拓展體育消費(fèi)空間”的發(fā)展目標(biāo)，并在《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》以及多個(gè)地方性政策文件中與促進(jìn)夜間體育消費(fèi)相關(guān)的舉措，通過(guò)延長(zhǎng)夜間公共體育場(chǎng)館的營(yíng)業(yè)時(shí)間、完善夜間戶(hù)外運(yùn)動(dòng)區(qū)域燈光及豐富免費(fèi)公共體育場(chǎng)地等方式來(lái)達(dá)到目的。目前，居民體育需求擴(kuò)大，體育消費(fèi)增加，夜間體育消費(fèi)成為促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，我國(guó)對(duì)于夜間體育消費(fèi)的具體實(shí)踐已逐步展開(kāi)并取得一定成效，但對(duì)其理論研究仍較匱乏。同時(shí)，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)以促進(jìn)夜間消費(fèi)為前提。因此，本文基于夜間體育經(jīng)濟(jì)，對(duì)夜間體育消費(fèi)的形成過(guò)程及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行剖析，并為拉動(dòng)夜間體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供參考建議。

1、夜間體育消費(fèi)的內(nèi)涵與特征

體育消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M(mǎn)足自身的身體需要與生理需要，參與體育活動(dòng)或參與觀賞性的體育競(jìng)賽的過(guò)程。目前，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為發(fā)展我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力支柱，尤其在疫情防控階段，大眾對(duì)強(qiáng)身健體這一需求急劇增加，體育消費(fèi)意識(shí)增加。在我國(guó)居民體育鍛煉熱情不斷升溫和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的背景之下，為大眾營(yíng)造良好的健身環(huán)境，建設(shè)完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施都是必然趨勢(shì)。

由于夜間體育消費(fèi)是從“夜經(jīng)濟(jì)”與“體育消費(fèi)”相結(jié)合并衍生出來(lái)的新產(chǎn)物，關(guān)于夜間體育消費(fèi)的研究較少。但國(guó)外在上世紀(jì)70年代已對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”展開(kāi)了研究，如今形成了完整的研究體系。而我國(guó)在近年來(lái)才展開(kāi)了相關(guān)的研究，對(duì)夜經(jīng)濟(jì)研究有待進(jìn)一步的深入，其發(fā)展存在一定的滯后性。我國(guó)關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的研究起步較晚，至今未在國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)文獻(xiàn)中獲取到夜間體育消費(fèi)這一概念的官方解釋。因此，本文結(jié)合多位專(zhuān)家學(xué)者的研究?jī)?nèi)容將夜間體育消費(fèi)的概念概括為在當(dāng)日的18點(diǎn)至次日6點(diǎn)這一時(shí)間范圍內(nèi)從事一切與體育有直接或間接聯(lián)系的消費(fèi)行為。

夜間體育消費(fèi)是近年來(lái)隨著社會(huì)發(fā)展，是在體育消費(fèi)的基礎(chǔ)上細(xì)分出來(lái)的內(nèi)容，并呈現(xiàn)出多元化的特征。從發(fā)生消費(fèi)的時(shí)間角度來(lái)看，其消費(fèi)主要發(fā)生在傍晚6點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，具有時(shí)段性；其次，從消費(fèi)內(nèi)容的角度來(lái)看，體育消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被細(xì)化，夜間體育消費(fèi)逐漸被大眾認(rèn)可，夜間精品賽事、高端化體育項(xiàng)目、專(zhuān)業(yè)化健身培訓(xùn)等更細(xì)致的消費(fèi)產(chǎn)品出現(xiàn)，使夜間體育消費(fèi)在內(nèi)容上具有豐富性；第三，從消費(fèi)場(chǎng)地的角度來(lái)看，消費(fèi)者可根據(jù)消費(fèi)能力、運(yùn)動(dòng)需要、參與人群等因素選擇夜跑、夜騎、夜間廣場(chǎng)舞等低消費(fèi)的夜間體育項(xiàng)目，也可以選擇網(wǎng)球、羽毛球、足球這類(lèi)需要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的夜間體育項(xiàng)目，具有選擇多樣性。另外，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的角度來(lái)看，我國(guó)東部沿海地區(qū)有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平且體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，明顯優(yōu)于其他地區(qū)，而中、西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相對(duì)滯后，其夜間體育消費(fèi)的基礎(chǔ)較差，導(dǎo)致我國(guó)夜間體育消費(fèi)的發(fā)展存在區(qū)域性差異。

2、夜間體育消費(fèi)的形成過(guò)程

夜間體育消費(fèi)作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的表現(xiàn)之一，讓消費(fèi)者參與夜間體育活動(dòng)是產(chǎn)生夜間體育消費(fèi)最直接的途徑?；谙M(fèi)視角，從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的維度進(jìn)行分析，保持長(zhǎng)期消費(fèi)行為通常會(huì)經(jīng)歷注意力經(jīng)濟(jì)的形成、影響力經(jīng)濟(jì)的打造以及回頭經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)三個(gè)階段，夜間體育消費(fèi)的形成也符合該消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的三個(gè)消費(fèi)形成階段。

根據(jù)消費(fèi)視角可知，形成多次消費(fèi)會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，分別具有以下特征：（1）注意力經(jīng)濟(jì)：主要是要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，對(duì)某產(chǎn)品產(chǎn)生首次消費(fèi)；（2）影響力經(jīng)濟(jì)：受到消費(fèi)者進(jìn)行首次消費(fèi)后的影響，將消費(fèi)信息在熟人社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散，最終隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生影響力；（3）回頭經(jīng)濟(jì)：是在二次固定消費(fèi)以及更多次消費(fèi)后產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。夜間體育消費(fèi)雖然是一種新興的消費(fèi)方式，但其形成過(guò)程是符合該消費(fèi)視角，在形成過(guò)程中主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段。

第一，注意力經(jīng)濟(jì)形成階段。地方政府通過(guò)采取專(zhuān)款專(zhuān)用的方式向民眾釋放夜間體育專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼紅利，為民眾免費(fèi)開(kāi)發(fā)夜間騎馬、射擊、蹦床等新興體育項(xiàng)目，以發(fā)放免費(fèi)社會(huì)福利吸引大眾參與夜間體育活動(dòng)，并以低價(jià)引起大眾消費(fèi)注意，顛覆民眾認(rèn)為只適合在日間進(jìn)行體育健身的認(rèn)知并逐漸塑造起夜間體育鍛煉的思維；第二，影響力經(jīng)濟(jì)形成階段。當(dāng)塑造好夜間健身理念后，會(huì)將自己在夜間鍛煉過(guò)程中產(chǎn)生的情感體驗(yàn)、身體變化，以及獲得的體育信息，以個(gè)人為中心向周邊社會(huì)人群散布并影響他們參與到夜間體育活動(dòng)中。居民大眾最初只能在公園夜跑、夜騎或者跳廣場(chǎng)舞到如今可以到夜間共享健身房、夜間體育場(chǎng)館，以及多種新興的體育場(chǎng)館進(jìn)行夜間體育消費(fèi)，如卡丁車(chē)體驗(yàn)館、射擊館和冰雪體育場(chǎng)等，從而擴(kuò)大了夜間體育消費(fèi)的范圍；第三，回頭經(jīng)濟(jì)的形成。注意力經(jīng)濟(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)的形成為回頭經(jīng)濟(jì)的形成奠定了基礎(chǔ)，前兩個(gè)階段形成特征已成功綁定了一定數(shù)量的消費(fèi)群體，為多次定向的夜間體育消費(fèi)提供支持，這也就形成了夜間體育消費(fèi)中的回頭經(jīng)濟(jì)。

綜上所述，夜間體育消費(fèi)的形成先是經(jīng)歷了引起消費(fèi)者的消費(fèi)注意力，到影響力經(jīng)濟(jì)的打造，最后實(shí)現(xiàn)夜間體育消費(fèi)的回頭經(jīng)濟(jì)三個(gè)過(guò)程。前兩個(gè)過(guò)程是使消費(fèi)者產(chǎn)生回頭消費(fèi)的核心要素，而回頭經(jīng)濟(jì)是前兩個(gè)發(fā)展過(guò)程的落腳點(diǎn)夜間體育消費(fèi)作為一種新興消費(fèi)模式，只有擁有一定數(shù)量的消費(fèi)人群后才能保證該消費(fèi)市場(chǎng)具有一定的回頭客，隨后通過(guò)這一批回頭客才能引起另一批消費(fèi)者的注意。長(zhǎng)此以往，該消費(fèi)市場(chǎng)才能擁有一批穩(wěn)定的回頭客。因此，在推動(dòng)夜間體育消費(fèi)增長(zhǎng)時(shí)必須牢牢把握好這一發(fā)展順序，在發(fā)展前期穩(wěn)定消費(fèi)客源。

3、我國(guó)夜間體育消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1、我國(guó)夜間體育消費(fèi)市場(chǎng)日漸活躍

較于西方國(guó)家，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖起步晚，但受其影響下夜經(jīng)濟(jì)在近年來(lái)一躍發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略拼圖。關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的重要價(jià)值，西方國(guó)家早在上世紀(jì)七十年代就已得到學(xué)界與社會(huì)的廣泛認(rèn)同，并已提出“夜間經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)概念，而我國(guó)關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的研究起步較晚，但呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過(guò)8000美元。從我國(guó)人均GDP水平來(lái)看，我國(guó)居民生活水平已達(dá)到了前所未有的高度，居民可支配收入比例增加，對(duì)生活有高層次、多領(lǐng)域的精神層面的追求，尤其是對(duì)體育與旅游方面的動(dòng)態(tài)精神追求。在國(guó)家政策方面，2019年我國(guó)開(kāi)始重視夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)于擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模的政策文件呈井噴式增長(zhǎng)。其中對(duì)我國(guó)夜間體育消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中影響最深遠(yuǎn)的就是由國(guó)務(wù)院頒布的 《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，以鼓勵(lì)大眾進(jìn)行體育消費(fèi)。隨后多個(gè)地方政府也在不斷向大眾釋放關(guān)于夜間體育參與政策紅利，政策的釋放為促進(jìn)夜間體育賽事數(shù)量增加、夜間公共體育場(chǎng)館營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)、夜間體育活動(dòng)內(nèi)容增加提供支撐力。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是推動(dòng)居民進(jìn)行夜間體育消費(fèi)的前提，政策則是促消費(fèi)、保權(quán)益的一道屏障。在兩者的共同推進(jìn)下，居民大眾在夜間參與體育活動(dòng)，進(jìn)行夜間體育消費(fèi)逐漸成為一種常態(tài)化的消費(fèi)活動(dòng)。

3.2、我國(guó)夜間體育消費(fèi)內(nèi)容覆蓋面擴(kuò)大

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)與未來(lái)的支柱性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展形勢(shì)一路向好。隨著我國(guó)體育消費(fèi)重心逐漸從實(shí)物型體育消費(fèi)向觀賞性體育消費(fèi)與參與型體育消費(fèi)過(guò)渡，其消費(fèi)內(nèi)容覆蓋面不斷擴(kuò)大并呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在觀賞型體育消費(fèi)中，中國(guó)熱門(mén)的籃球職業(yè)聯(lián)賽與中超足球聯(lián)賽常在夜間舉辦，賽事周期內(nèi)球迷通過(guò)購(gòu)買(mǎi)賽事門(mén)票以及網(wǎng)絡(luò)和電視直播的方式觀看比賽。此外，采用“體育+商業(yè)”模式舉辦夜間體育賽事，帶動(dòng)餐飲服務(wù)業(yè)、公共交通服務(wù)業(yè)、媒體廣告業(yè)的發(fā)展，以及許多民間自發(fā)舉行的等多種新興的體育賽事都獲得大眾的參與；在參與型體育消費(fèi)中，多功能的全民健身場(chǎng)所與公共體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)健身設(shè)施成為大眾首選的活動(dòng)場(chǎng)地。共享健身倉(cāng)、商場(chǎng)中高端的體育健身場(chǎng)所以及健身健美培訓(xùn)課程的推出都滿(mǎn)足了日間工作者的健身需要。另外，多地政府為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展根據(jù)地方特色開(kāi)展了豐富的夜間體育旅游項(xiàng)目，為大眾提供更多消費(fèi)選擇。夜間體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，為滿(mǎn)足不同層次的觀賞需要與參與需要，市場(chǎng)會(huì)為了適應(yīng)消費(fèi)者的多元需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，夜間體育消費(fèi)品類(lèi)愈發(fā)豐富，分類(lèi)也會(huì)更細(xì)致，使夜間體育消費(fèi)內(nèi)容趨于多元化。

3.3、我國(guó)夜間體育消費(fèi)主體以中產(chǎn)階級(jí)為主

體育消費(fèi)升級(jí)主要指從一般的體育消費(fèi)向個(gè)性化、體驗(yàn)化和科學(xué)化的方向發(fā)展。我國(guó)人口階層呈現(xiàn)出“兩頭小，中間大”的結(jié)構(gòu)，中產(chǎn)階級(jí)占據(jù)我國(guó)人口數(shù)量的絕大多數(shù)，是拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的助推器。一方面，中產(chǎn)階級(jí)多屬于白領(lǐng)、技術(shù)人員、企業(yè)管理者，具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)理念，消費(fèi)頻率較為穩(wěn)定。同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)的體育消費(fèi)行為對(duì)于其他階級(jí)來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的先導(dǎo)作用，容易引起其他健身人群的注意與效仿，引起示范效應(yīng)；另一方面，中產(chǎn)階級(jí)是最大消費(fèi)群體,他們?cè)诮∩硐M(fèi)過(guò)程中更注重品質(zhì)與個(gè)性化的健身體驗(yàn)。在該階層中，大多數(shù)職業(yè)過(guò)著朝九晚五的生活作息，夜間成為他們一天中最有可能進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)段，并且在他們的影響下能夠引起其他階層的消費(fèi)注意，使夜間體育消費(fèi)成為一種新消費(fèi)方式。為順應(yīng)大眾夜間體育消費(fèi)需要，國(guó)家最大程度地?cái)U(kuò)建了體育場(chǎng)館、體育公園和健身場(chǎng)所，使其建設(shè)的增長(zhǎng)速度高達(dá)94.7%，同時(shí)也通過(guò)延長(zhǎng)公共體育場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間，培養(yǎng)夜間體育指導(dǎo)人才，健全夜間公共體育配套設(shè)施等方式鼓勵(lì)大眾在夜間進(jìn)行體育鍛煉。此外，為滿(mǎn)足大眾夜間觀看體育賽事的需要，一些大型體育聯(lián)賽通過(guò)夜間網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播，營(yíng)造良好的觀賽氛圍。

4、我國(guó)夜間體育消費(fèi)的發(fā)展建議

4.1、細(xì)分夜間體育消費(fèi)人群，選擇有利的目標(biāo)市場(chǎng)

在全民健身戰(zhàn)略背景下，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度分化的現(xiàn)狀，需要對(duì)夜間體育消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)把握消費(fèi)人群的主要消費(fèi)信息，從而獲得有利的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍，應(yīng)綜合考慮這一人群的性別、年齡與體育消費(fèi)特征，推出符合該人群的夜間體育消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)類(lèi)型來(lái)促進(jìn)夜間體育消費(fèi)。首先，瞄準(zhǔn)該階層的女性消費(fèi)市場(chǎng)。隨著女性的社會(huì)地位不斷提高，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)不斷增強(qiáng)，使得女性擁有了更多自主消費(fèi)的權(quán)力。因此，我們應(yīng)該快速地瞄準(zhǔn)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)，推出滿(mǎn)足女性塑造完美身材與彰顯個(gè)性的健身項(xiàng)目，滿(mǎn)足女性消費(fèi)者對(duì)夜間體育消費(fèi)的情感化、個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)特征，開(kāi)啟女性夜間體育消費(fèi)熱點(diǎn)；其次，瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群。新中產(chǎn)階級(jí)主要以80后與90后為主，針對(duì)這一年齡階段的消費(fèi)特征可加大對(duì)智慧體育場(chǎng)館的建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧體育館，實(shí)現(xiàn)夜間無(wú)人看管自助預(yù)訂、入場(chǎng)、消費(fèi)、結(jié)算等多個(gè)自助服務(wù)。同時(shí)，還需完備能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人們運(yùn)動(dòng)時(shí)的生理生化指標(biāo)并能及時(shí)給出健身效果反饋的科技化與科學(xué)化的健身器械，滿(mǎn)足青年工作者夜間多元化的體育健身需要以及對(duì)體育健身設(shè)施與設(shè)施的科技化追求；最后，瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)特征。這一階層屬于中高端消費(fèi)人群，通常會(huì)選擇在高端健身場(chǎng)所或選擇專(zhuān)業(yè)化的 “一對(duì)一”私人教練或小班教學(xué)。針對(duì)這一人群，應(yīng)加強(qiáng)夜間高端體育健身場(chǎng)所的服務(wù)與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，制定私人教練的教學(xué)與收費(fèi)制度，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

4.2、拓寬夜間體育消費(fèi)供給渠道，避免同質(zhì)化消費(fèi)內(nèi)容

豐富的消費(fèi)內(nèi)容是人們保持消費(fèi)的前提。體育消費(fèi)作為居民夜生活的一部分，豐富夜間體育消費(fèi)內(nèi)容與服務(wù)是滿(mǎn)足居民日益增長(zhǎng)的夜間體育消費(fèi)需求的重要舉措，主要可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)行。第一，擴(kuò)大夜間體育消費(fèi)的范圍。夜間體育消費(fèi)地點(diǎn)不僅在公共體育場(chǎng)館或健身房進(jìn)行，也可以根據(jù)城市特色或地方民族特色，舉辦主題夜間體育運(yùn)動(dòng)會(huì)；或加強(qiáng)夜間燈光、健身指導(dǎo)及安保供給，充分利用戶(hù)外場(chǎng)地、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)展夜間體育活動(dòng)，提供充足的夜間體育活動(dòng)空間；第二，增加夜間體育賽事的供給數(shù)量。舉辦體育賽事除了具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還具有因體育明星效應(yīng)吸引大眾參與體育活動(dòng)的作用。為此，在正常舉辦及直播大眾喜愛(ài)的籃球聯(lián)賽、足球聯(lián)賽、排球聯(lián)賽等賽事之外，還可在夜間黃金時(shí)段增加小眾類(lèi)的體育賽事的舉辦以及賽事轉(zhuǎn)播。一方面可通過(guò)新鮮的體育賽事吸引新一批的夜間體育消費(fèi)者；另一方面在黃金時(shí)段舉辦及轉(zhuǎn)播還能推廣較為冷門(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，為促進(jìn)大眾的夜間體育參與與消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；第三，增加時(shí)尚化的體育健身場(chǎng)所。目前，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積已達(dá)2.4㎡，但這僅僅滿(mǎn)足大眾的基礎(chǔ)體育健身需要，忽略了年輕人的晚間健身需要。為吸引年輕體育消費(fèi)者的健身消費(fèi)需要，還應(yīng)積極推廣“體育+”的發(fā)展模式，與多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域進(jìn)行融合，創(chuàng)造更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)內(nèi)容，為年輕的夜間體育消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

4.3、提升夜間體育消費(fèi)質(zhì)量，激活夜間體育消費(fèi)活力

目前，我國(guó)現(xiàn)階段存在著人民大眾多元的體育消費(fèi)需要與趨于同質(zhì)化和單一化的體育供給之間的矛盾。夜間體育消費(fèi)契合我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)方向，在促發(fā)展的同時(shí)還需提升夜間體育消費(fèi)的服務(wù)質(zhì)量。在供給方面，加強(qiáng)場(chǎng)館周邊的環(huán)境、交通設(shè)施、安全保障等多方面的建設(shè)，創(chuàng)造舒適、便利、安全的夜間消費(fèi)環(huán)境，保障夜間體育消費(fèi)者的安全。在此基礎(chǔ)下，還可增加科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，引入多元化的夜間體育消費(fèi)項(xiàng)目加強(qiáng)夜間體育場(chǎng)館的高質(zhì)量供給。在人才培養(yǎng)方面，通過(guò)與高校體育專(zhuān)業(yè)院校合作，培養(yǎng)夜間體育服務(wù)型人才，為夜間體育消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，提高私教服務(wù)質(zhì)量，完善夜間體育行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并規(guī)范夜間健身服務(wù)市場(chǎng)，彌補(bǔ)夜間專(zhuān)業(yè)健身指導(dǎo)缺失以及夜間收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明等的服務(wù)現(xiàn)狀。從以上兩方面入手逐步提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而滿(mǎn)足大眾對(duì)個(gè)性化、高端化、專(zhuān)業(yè)化的夜間體育消費(fèi)需要，為激活大眾的夜間體育消費(fèi)能力提供保障。在制度保障方面，首先，合理布局經(jīng)營(yíng)地址。保障城市區(qū)域間夜間體育服務(wù)供給平衡，避免同類(lèi)型的體育場(chǎng)館、公共體育服務(wù)設(shè)施扎堆建設(shè)及經(jīng)營(yíng)；其次，加強(qiáng)政府對(duì)夜間體育服務(wù)企業(yè)的資金支持和政策保障支持之外，仍要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)的體育場(chǎng)館建設(shè)的審批要求及提高企業(yè)舉辦夜間體育活動(dòng)的質(zhì)量，避免低俗化、同質(zhì)化的夜間體育活動(dòng)出現(xiàn)。

5、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)提出促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)展戰(zhàn)略以及后疫情的時(shí)代背景下，我國(guó)夜間體育消費(fèi)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。夜間體育消費(fèi)能促進(jìn)體育夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。我們應(yīng)順應(yīng)夜間體育消費(fèi)的形成規(guī)律，把握好夜間體育消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，充分利用地方特色資源，融合不同消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“體育+”的夜間體育消費(fèi)發(fā)展模式，增加對(duì)夜間體育消費(fèi)優(yōu)勢(shì)的宣傳，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者日間體育消費(fèi)的理念，積極推廣夜間體育消費(fèi)，并積極發(fā)揮夜間體育消費(fèi)激活力、促增長(zhǎng)、保民生的特點(diǎn)，讓其成為一種常態(tài)。同時(shí)，通過(guò)國(guó)家與民眾的共同努力走出一條適合我國(guó)體育夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色道路。