中國乒乓球運動的歷史演進及球員媒介形象發展研究

夏晨陽 雷小明 劉玲

（玉溪師范學院體育學院 云南 玉溪 653100）

引言

體育運動發展水平是一個國家社會發展文明程度的直觀體現，面對體育文化全球化發展的一系列問題，體育科學研究工作也隨之得到了國家層面的高度重視。目前，中國體育發展水平位居世界前列，乒乓球、舉重、跳水等一系列競技體育項目是我國在國際體育賽事中的重要奪金點。我國乒乓球運動在新中國成立70余年的發展歷程中，特別是從上世紀90年代開始，長期并持續獲得國際重大賽事冠軍所產生的效應以及擁有龐大的基層參與群體，故而逐漸形成了中國的“國球”文化。諸如早年的“乒乓外交”，既是國家核心利益的需要，也是我國乒乓球運動具有深厚底蘊的體現。因此，有效加速乒乓球運動的健康發展必將是我國未來屹立于世界體育之林的一項關鍵性戰略舉措。全面發展乒乓球運動、積極推動職業化進程、努力打造專業化品牌，通過各類精彩賽事的傳送播出和知名球員的人格魅力吸引更多人參與到乒乓球運動當中，讓這項運動與社會群體產生更為緊密的聯系，同時促使我國競技乒乓球能夠更加健康、全面和可持續發展。

1、中國乒乓球運動早期發展歷程

1.1、萌芽起步時期

早在19世紀末，英國的體育運動愛好者在休閑娛樂之際無意間將網球運動轉變成為早期的乒乓球，所以乒乓球被命名為“Table Tennis”（桌上的網球）。后來，由于在擊球過程中發出類似“乒乓”的聲響，乒乓球又被稱為“Pingpong Ball”，這一名稱也是對該項運動的形象詮釋。當時，乒乓球運動還僅是一項供人娛樂的游戲行為，但是由于其規則是模仿借鑒了草地網球的比賽規則，這項游戲在歐洲就迅速發展成了風靡一時的室內休閑體育運動。隨后，詞匯“Ping-Pong”被英國一家體育用品公司率先作為商標登記注冊，這使乒乓球開始具有商業色彩，體育與經濟結合也開始呈現出繁榮的景象，二者形成了一個良性循環狀態，在很大程度上促進了體育事業的發展。20世紀開端，英國首先成立了“乒乓球協會”，并在倫敦成功舉辦了第一屆大型乒乓球賽事，開創了乒乓球運動正式比賽的先河，自此乒乓球運動踏上競技賽事的旅程。之后，一位在上海經營文體用品商店的經理從國外購回了部分乒乓球器材，并表演展示了其娛樂使用的方法，此舉標志著乒乓球運動正式進入中國。

1.2、全面推廣時期

1923年，“全國乒乓球聯合會”在上海正式成立，并舉行了首屆全國乒乓球比賽，此次比賽也成功推動了中國乒乓球向體育競技比賽行列邁進的步伐。得益于乒乓球運動的獨特魅力，1926年在德國柏林成功舉辦了第一屆國際乒乓球邀請賽。賽事進行期間，比賽國家相關代表參加了主辦方負責召集的體育座談會，會議上德國的Lehmann博士倡議成立“國際乒乓球組織聯合會”，這標志著乒乓球運動開始具有體育國際地位。隨后，我國分別于1927年和1930年兩次正式派出乒乓球代表隊參加在日本東京舉行的第八、第九屆遠東運動會，但由于當時我國乒乓球運動還尚處起步階段，技戰術水平較為落后，最后比賽均以失敗告終。1935年，“中華全國體育總會乒乓球協會”在上海成立，并以該名義組織了一次全國性乒乓球比賽，使我國的乒乓球技術水平得到了進一步提升。新中國成立后，毛澤東主席題詞：“發展體育運動，增強人民體質”，很大程度上鼓舞了普通民眾參與體育運動的積極性，國民體育意識有了顯著提升。隨后，“中華全國體育總會乒乓球協會”也順利加入國際乒乓球組織聯合會，后來更名為“中國乒乓球協會”。同年12月，中國正式組建了第一支國家乒乓球代表隊，這意味著在新中國的體育發展史上，乒乓球運動揭開了全新篇章。

1.3、高速發展時期

隨著中國與世界的交流往來開始顯現，以體育進行友誼的結交與深入在當時逐漸成為一種熱門。第27屆世界乒乓球錦標賽前夕，周恩來總理提出了“友誼第一，比賽第二”的口號，在此精神指導下，中美兩國便是以乒乓球為契機，為之后的正式建交打下了良好基礎，而我國著名乒乓球運動員莊則棟也正是本著這一精神在當時成就了一段乒壇佳話。世乒賽期間的一天下午，美國乒乓球運動員Glenn Cohen匆忙中坐上了搭載中國乒乓球運動員的汽車，在車上與莊則棟進行了友好交談，并傳達了有關美國乒乓球隊準備訪華的重要信息。就此，1971年中美兩國之間的 “乒乓外交”事件頓時成為當時的國際性熱門話題，此舉對中美關系的突破產生了巨大影響，并且獲得了社會的廣泛關注和認同，被譽為“小球推動大球”。當時，中美兩國乒乓球隊的友好往來，有效推動了兩國關系的正?；M程，同時也在政治方面充分體現了乒乓球運動的外交功能。在1979-1987年期間，中國乒乓球隊在連續四屆世乒賽中勇奪男子單打和女子單打金牌，并取得了兩次男子雙打、三次女子雙打冠軍的輝煌成績，成功促進了我國乒乓球運動在今后快速邁向職業化和產業化發展的步伐。

1.4、多樣異化時期

1988年，乒乓球運動在漢城夏季奧林匹克運動會上首次被正式列為奧運會比賽項目，但是中國隊在1988-1992年兩屆奧運會期間舉行的國際乒乓球重大比賽中，僅有為數不多的奪冠經歷。這一時期，中國乒乓球水平呈現出下滑趨勢，梯隊建設的資金問題十分緊張，人才也開始向海外流失，此時我國乒乓球運動面臨著巨大困難，屬于最艱難的階段。但在隨后的1992年第25屆巴塞羅那奧運會中，中國乒乓球隊重新奪得女子單打、雙打和男子雙打3項冠軍，之后的1996年第26屆亞特蘭大奧運會，中國隊又奪得了乒乓球比賽的4項冠軍。在此期間，歐洲國家只是短暫領先了幾年，中國乒乓球就迅速從低谷中恢復過來，重登世界乒壇之巔。這一歷史時期，中國乒乓球的競技實力、體育價值和人文精神得到了更為突出的體現。進入21世紀后，乒乓球運動的發展日新月異，在國家《奧運爭光計劃》的激勵下，我國乒乓球運動健兒無論在奧運會、世乒賽還是世界杯等國際重大賽事中都取得了驕人的成績，為國家和人民贏得了巨大榮譽。伴隨著社會的發展進步，加之《全民健身計劃》不斷深入落實，帶動了體育運動在國民體育領域的普及與推廣。乒乓球作為一項競技運動，其價值和功能不僅體現在政治經濟、文化教育等方面，還更多體現在人們的日常生活當中。

2、時代背景下“全民參與”的媒介訴求

2.1、“一致”的宣傳報道理念

1959年，我國著名乒乓球運動員容國團在第25屆世乒賽上奪得了男子單打冠軍，這一振奮人心的消息隨后就通過廣播傳至國內，中央人民廣播電臺用慷慨激昂的聲音對這一消息進行了廣泛和生動的報道。從上世紀50年代中期開始在全球設立新聞通訊的新華社，也于當天發出了有關這一盛事的詳細宣傳。接下來，國內各大媒體對容國團這位英雄人物的形象進行反復構架，并對他報效國家、勇于挑戰的心理情緒進行了深度挖掘，此時體育新聞也跟隨著運動員的成就得到繁榮而興盛的發展。

2.2、尋求世界認同的政治形勢

容國團奪冠事件在當時引起了許多國外媒體的熱烈報道和討論，刷新了西方國家對中國競技體育建設和發展的全新認識，也成為無產階級對外宣傳國家形象的一次成功舉措。國家形象的提升，有效促成了國際賽事的承辦資格。在容國團奪冠的影響下，國際乒乓球聯合會正式批準了北京舉辦第26屆世界乒乓球錦標賽的申請，成就了我國首次舉辦國際體育賽事的壯舉。本屆世乒賽的成功舉辦，打開了西方國家認識和了解中國的窗口，為國家形象的展示做出了重要貢獻，同時也是中國乒乓球運動崛起的開端。

2.3、激勵國人情感的宣傳原則

榮國團代表中國贏得首個國際體育賽事冠軍，樹立了國家形象、激勵了國民精神，也充分迎合了黨的思想和人民的訴求。媒體在宣傳過程中，充分借助這一思想的建設作用，理所應當將其樹立為學習榜樣和人民英雄，提升了全民自豪感和國家自信心。媒體除了詳細描述容國團的精彩比賽表現，還細致地撰寫了其賽場心理活動，以體育的拼搏精神與求勝欲望帶動全國人民強烈的民族自信心。特別是容國團賽前的經典名言“人生能有幾回搏，此時不搏更待何時”被國內大多數的新聞報道引用提及，這種能夠激發斗志和飽含愛國思緒的情感宣泄，不僅鼓舞了體育健兒的內心士氣，也使中國乒乓球運動乃至整個體育事業在隨后的歲月中得到快速發展。我國乒乓球運動員的表現有效提升了中國的國際形象和地位，也充分激勵了全國人民敢于直面世界強國的勇氣，更激勵著全體華夏兒女敢想敢干、勇于拼搏，積極投身到轟轟烈烈的社會主義事業建設當中，為國家的發展做出自身最大貢獻。

3、中國乒乓球運動員的媒介形象分析

3.1、單質化的“人民英?！毙蜗?/h3>

從建國初期到改革開放，這一階段中國乒乓球運動員的媒介形象屬于單質化時期，以容國團為代表的第一代運動員媒介形象延續了革命先烈的模范精神風貌，“頑強拼搏、為國爭光”等因素成為這一時期運動員媒介形象最具代表性的時代精神。這種象征精神和無私奉獻的優良品質，在新中國成立之初被媒體反復強調，成為了主流意識所希望展現的主題內容。通過形式較為單一的大眾傳播媒介，以及在當時的時代集體記憶中反復強化的各類機關教育和紀念活動，使之成為號召全社會學習的模范形象。

3.2、充滿爭議的“新聞傳媒”形象

改革開放對我國各行各業產生的影響是巨大的，體育運動和新聞媒體也不例外。而我國乒乓球運動員在這一時期的媒介形象不僅有近30年的延續，而且開始體現在其他方面。在此期間，乒乓球運動員的媒介形象產生了強烈沖突，除了單純的比賽成績受到媒體關注外，球員自身的情緒、心理、家庭等因素也成為其媒介形象中不可忽視的“疊加”個性化環節。但在遭遇重大比賽失利時，民族主義情緒的延續仍會對媒體在塑造乒乓球運動員形象產生較大影響，諸如“民族罪人”之類的枷鎖依然會成為運動員主要的媒介形象。

3.3、明星娛樂化的“網紅”形象

隨著信息技術的發展、社會開放程度的提高以及民眾熱點關注的轉變，中國體育明星的媒介形象開始趨向于普遍的“娛樂化”現象。其中，乒乓球運動員“網紅”形象的趨向是非常突出的。在眾多媒體形式的驅動和社會關注走向的引導下，運動員比賽成績不再是吸引公眾關注的唯一焦點，在媒體“娛樂化”的影響推動下，挖掘體育明星的成長經歷和生活點滴，還原“一個真實的人”是他們的最大亮點。媒體在追求明星娛樂影響力和“網紅”曝光度方面，“話題性”也成為了可能取代體育明星比賽成績的突破點，更具話題性和曝光度的球員，其影響力和媒介形象的延伸就會越豐富、越持久。

4、中國乒乓球運動員媒介形象的影響因素

4.1、政治經濟發展因素

上世紀80年代，社會主義市場經濟深刻影響了中國體育事業的發展，特別是對體育的對外交往促進政治經濟互動作用的全新認識，充分帶動了乒乓球運動員媒介形象的轉型與嬗變，競技體育運動員培養模式也發生了革命性的變化。這個階段，中國已經基本確立了自己的地位，不再需要像建國初期那樣急于獲得國際社會的認同，與世界各國的共處和交流已然顯得愈發從容。隨著媒體商業化的發展，乒乓球運動員媒介形象開始呈現出人文主義色彩，可以說這個階段是中國乒乓球運動員媒體形象的轉型時期。體育運動員的媒介形象不可能脫離國家形象和社會背景，必然主要展現積極向上、拼搏陽光的面貌，這一價值趨向也正與當今“中國夢”、“體育強國夢”的思想理念一脈相承。

4.2、中國乒協體制改革

1995年，首屆“全國乒乓球俱樂部賽”采用“賽會制”，從本屆比賽開始，國內乒乓球運動員產生了地域上的流動性，這是中國乒乓球發展的全新比賽體制。到1996年第二屆俱樂部比賽時，初步建立了中國乒乓球“雙軌”體制。直到1998年，賽事經過改革發展，俱樂部賽演變為“主客場制”，比賽名稱變更為“中國乒乓球俱樂部甲級聯賽”，1999年正式更名為“中國乒乓球超級聯賽”，并一直沿用至今。這種伴隨著社會主義市場經濟體制發展形成具有中國特色的專項體育賽事，雖然從根本上將乒乓球運動員的職業生涯與經濟收入緊密聯系到一起，但是在一定程度上也影響著運動員媒介形象建設的發展提升。

4.3、媒體技術發展創新

進入21世紀以后，隨著信息技術的飛速發展和媒介傳播方式更加多樣化，新媒體迎來了在紅利時代的蓬勃發展。在大數據網絡信息時代，隨著體育健康與科學技術之間的聯系日益緊密，加之智能設備的產生，體育傳播正朝著社群化、個性化與智能化的方向發展，人們參與體育健身的方式、內容也在發生著深刻變化。在此背景下，新媒體也給中國乒乓球運動帶來了前所未有的推動和改變。與以往任何時代不同的是，中國媒體對運動員形象塑造的出發點已經轉變為消費主義下的經濟需求，導致形成當今乒乓球運動員的娛樂化、明星化現象，從而催生了一種奇觀體育文化的出現，也體現了新時代體育價值的導向趨勢。

5、結語

隨著全球化進程不斷深入，世界各國綜合國力的競爭顯著增強，國家形象在國際事務之間往來的重要作用也日益彰顯，體育國際話語權能有效優化中國體育形象、強化中國身份認同、提升中國國際地位。在中國特色社會主義新時代，我國乒乓球文化源源不斷的發展創新，以“中國乒乓，世界共享”的理念和情懷引領著世界乒乓球運動的發展方向，充分展現出了當代體育大國形象。乒乓球是競技體育和群眾體育之中老少皆宜的運動項目，同時也是國際社會認識中國的重要名片。因此，如何借助國球“講述好中國故事，傳播好中國聲音”亦然成為當下我國乒乓球文化傳播的重要議題；其次，運動員媒介形象作為當代社會一種特殊的媒介形象，體現著當今傳媒文化的組成因素與運營特征，也成為了一種重要的時代映射。明星運動員成為普通大眾偶像，更是發揮著異常重要的媒介文化作用，對于大眾文化的風貌、當代社會的認同乃至未來文化的重建都具有深遠意義。運動員的本職工作屬于體育領域，其所有的商業價值和媒體價值均是依附于體育本身。社會、媒體和運動員之間的良性互動，可以有效促使媒體方面更好地構建運動員媒介形象，為其他運動員媒介形象的真實呈現提供啟示價值。同時，媒體應該客觀公正，警惕“神話性”建構，力避將運動員的媒介形象政治化。