縣級融媒體創新發展的實施路徑探究

李 萍

融媒體出現的時間并不長，卻發展迅速，顛覆了很多人的認知。融媒體創新發展，除了需要技術、內容、形式等方面持續不斷創新，同時還需要媒體從業者順應時代發展的形勢，轉變觀念，建立互聯網思維，才能抓住機遇，牢牢把握發展大勢，才能促進融媒體得到良好的發展。

一、媒體技術與融媒體的概念

（一）媒體技術

我們常見的圖形通常會分為二維圖像或三維圖形，是人類最容易接收到的信息，是客觀世界原來就存在的事物映射，也是數字化的模擬影像。動態信息一般分為動畫信息和視頻信息，它們都是由二維或三維的圖形組成的序列圖片，按照時間軸順次進行不停地更換顯示，這就組成了動態的視覺媒體。及時把實際與理論的技術相互結合，并且將單個三維或二維信息轉化成大量的媒體信息的體系，稱之為媒體技術。該項技術的應用與普及，能夠將信息簡單化、大眾化、交織化，可以快速地將信息傳播出去，并且信息傳播的成本在傳播的過程中大幅下降，有利于提升受眾收視收聽的個性化與體驗度。

（二）融媒體概念

從技術角度看融媒體是傳統媒體技術與新媒體技術開展有機的結合，取長補短，集多種媒體優勢于一身，在提升傳播信息安全性的同時，傳播的成本也大幅下降，運用融媒體技術，能夠對各類資源進行有效整合，最后形成強大的傳播力與影響力，同時信息傳播的安全性與工作效率得到全面提高。[1]

二、媒體相關理論基礎

媒體技術在不斷發展過程中開始了多次自我革新與技術革命。在20世紀80年代，媒體技術在我國就開始了創新的過程，通過不斷的技術升級與創新，先是將傳統的模擬媒體技術轉變成為數字媒體，而后隨著時代的發展，尤其是各類通信工具在我國的廣泛普及，媒體技術再一次開始了新一輪更新，進入媒體融合時代，將各類媒體技術進行優化，然后深度地融合在一起，同時加大了創新的力度，對于媒體的不斷進步和發展發揮了重要的作用。

（一）融媒體相關理論

所謂融媒體技術，就是以電力電子化為載體，以數字化媒體為基本框架，運用各類媒體進行信息的傳播，例如音頻影像、文字圖片等，然后再解決三維空間或二維空間出現的問題，真正實現媒體的多樣化與數字化，拓展媒體的外部應用。

傳統媒體時代，受眾通常是在固定的時間通過紙張、收音機、電視等工具來收聽廣播、收看電視節目以及在約定的時間里看報紙、雜志等，信息傳播的內容及方式都比較固定和單一。人類進入了新媒體時代，信息傳播內容和方式呈現多樣化特點，在信息傳播內容上呈現個性化趨勢，可以根據受眾的個人喜好提供信息定制化服務。在傳播渠道上，可以通過新媒體平臺進行信息的傳播，受眾只需一部智能手機，就可以隨時隨地接收海量的信息，無需在固定時間等待信息的傳播。新媒體時代的信息傳播，受眾由被動的地位變成主動的地位，受眾擁有很大的選擇權和自主權，在雙向的信息傳播中，受眾可以進行自由互動，不僅是信息的接收者，同時也是信息的發布者和傳播者。以上這些新媒體的信息傳播特點和傳統媒體信息傳播特點相比，就形成了信息傳播的差異性。在信息傳播過程中因為不一樣的傳播方式導致信息的差異就由融媒體的相關理論來解決，解決信息差異的問題，實現數字化的統一，進而消除在傳播過程中不同的傳播差異。

（二）融媒體智造的流程

融媒體的智造分為兩個流程，一方面是數字化處理媒體顯示出來的頁面，同時將顯示的相關內容實施數字化與多樣化處理，還有一方面是建立受眾與媒體內容之間的互動聯系，主要包括媒體的相關內容如出版印刷的發布等。很多的媒體內容都需要與受眾建立必要的聯系，便于其進行數字化處理，同時也要加大媒體信息的管理，對于出現的問題能夠及時處理或解決。[2]融媒體解決信息傳播過程中的問題，優化內容，就能緊跟時代發展的步伐，滿足受眾的精神文化的需要。

（三）融媒體市場發展和創新的應用

在不斷創新與發展過程中，以互聯網為主的信息技術得到相當大的進步。尤其是計算機與移動互聯網的發展，由此奠定了融媒體得到全面發展的基礎，并且也為媒體市場帶來了極大的發展機遇，我國的融媒體市場在未來的發展中一定會得到很大的提升。融媒體的應用也需要創新，需要加強對數字化信息的處理，增強傳播信息的速度，想方設法降低在不同傳播載體中信息的差異性，徹底解決信息傳播優化過程中的問題。同時在融媒體的應用中還要不斷加強技術革新，加快技術產品更新換代的速度，有力地促進融媒體的發展。[3]另外，在融媒體時代紙質媒體的印刷與傳播，需要具備整個流程的標準化，杜絕重復的內容，使之更加優化，提高內容的生動性和趣味性，要具備將無形的內容轉變成為生動形象內容的能力。

三、融媒體創新發展的實施路徑

（一）從最頂層的設計中建立媒體融合創新發展的構架

1.思想上的變革

在組織模式上，要充分利用新媒體技術讓融媒體的交互性得到增強，利用新媒體技術實現采編、發布流程的有效融合，建立全局謀劃、一次采集、多媒體傳播的組織生產媒體產品的方式。在傳播模式上進行變革，運用新媒體技術平臺的優勢促進信息傳播方式朝著多樣化方向發展。在商業模式上進行積極探索，改變原來主要依賴廣告的單一模式，商業思維要以客戶需求為中心，推動融媒體向提供綜合文化服務的方面進行變革。

2.機制上的變革

開展集團化運營模式的探索，重組運營機構，建立以主流媒體為主體的新運營體制。堅持經營和宣傳分離的原則，采取新的運行和構架模式，統一調度和管理經營資源，全力打造具有現代管理模式的傳媒集團。

（二）技術方面的創新

1.音頻技術的創新發展

壓縮技術是音頻技術的重要體現，我國最新的是MPEG技術，是屬于語言壓縮算法，能夠壓縮至六倍左右，此外還能夠合成語音，這在我國屬于一種十分先進的算法，目前該項技術已經開始使用和普及。在音頻技術中進行語音識別卻還是個較大的技術難題，主要原因是很多技術不標準不統一，無法完成語音技術之間的輸入與輸出，致使一些語音無法被語音技術識別出來。盡管目前的一些語音技術處于實驗探索階段，但隨著信息與數字化以及智能化的進步，將得到更好的解決和發展。

2.視頻技術的創新發展

與音頻技術相比，視頻技術起步的時間并不長，在當前的使用卻十分廣泛。視頻技術將視頻信息采取了編碼處理與數字化的處理，經過這樣的處理后能讓信息變成數字信號，通過人們經常使用的顯示器顯現出來。[4]當前采取的規格有兩種：Y：U：V4：2：2和Y：U：V4：1：1。在實際的應用過程中使用前者較多，這是因為前者色度信號好，且能得到提升，使得視頻整個清晰度又向前邁進了一大步，畫質好、流暢，視頻顯示的穩定性也有了極大的增強。

3.圖像壓縮

圖像壓縮處理技術有MPEG技術與JPEG兩種技術，MPEG技術是指MotinJPEG技術，是使用JPEG算法采取25/秒的速度實施視頻壓縮信號處理，這項技術與靜態圖像的JPEG技術格式不同，是壓縮動態視頻的處理，使得圖像的壓縮比得到有效的提高。JPEG技術屬于靜態技術的壓縮，主要包括有失真DCT算法與無失真DOCM算法。這兩種各自不同的壓縮技術，前者盡管圖像會失真，但可以進行大比例的壓縮，后者壓縮比較小，但壓縮后的圖像并不失真。

（三）融媒體內容方面的創新

在注重技術創新的時候，更需要對融媒體的內容進行創新，只有加快內容方面的創新，才能搶占信息的制高點，使得媒體之間的深度融合速度加快，在創新融媒體過程中，要建立互聯網思維，緊緊依靠互聯網創造的新媒體技術與工具，創造各類網絡資源和社交平臺，為各個媒體提供與受眾進行交流的節目創新，利用大數據、云技術豐富內容，最大限度地滿足受眾的需求，推動融媒體內容質量的提升。

（四）融媒體形式方面的創新

融媒體的快速發展，使得各媒體間的融合不斷加深，這時應該逐步朝著新聞輿論工作方面傾斜，做好新聞輿論中的時、度、效，運用自身的優勢踐行與培育社會主義核心價值觀，對時代主旋律能夠做到更好的弘揚與傳承。通過創新和轉變融媒體形式，鞏固話語權，在新的發展時期，為新時代中國特色的社會主義建設事業服務。例如，央視總臺節目“新聞聯播”就是采取開設新聞微博、抖音號、微信公眾號等形式，采取直播、同步直播以及云上直播的方式，開展融媒體創新活動，這些不斷的探索及嘗試，為融媒體的創新與發展提供了很好的思路與樣本，進而為整個社會的發展提供思想、技術的動力源泉。[5]