強化引導 優化內容 創新架構 改良渠道
——縣級融媒體新聞生產與傳播的挑戰及應對

孫旭平

媒體融合已是社會發展的必然趨勢，如果要跟上時代的發展，就一定要與時俱進，在遵循新聞生產和傳播規律的基礎上，加入新的理念，促進新聞生產和傳播的可持續發展。[1]

一、媒體融合概述

媒體融合也可以看作是將傳統媒體和新媒體互相融合，發揮雙方的優勢，實現資源共享，并生產出各式各樣的信息產品。這種新型的整合模式已經發展成為國際傳媒的新風向標，是全球大潮流的必然趨勢。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，吹響了中國媒體融合的號角。

2020年，萊州市整合市廣播電視臺、今日萊州報社及其所屬新媒體職能，組建成立萊州市融媒體中心。中心自成立以來，不斷創新工作體制機制，有效整合媒體資源，拓展傳播方式和傳播渠道，構建起全媒體時代傳統媒體與新興媒體相互融合、優勢互補的立體傳播模式，先后獲得“山東縣級融媒優秀生產力獎”“山東縣級融媒協作貢獻獎”等榮譽，為地方經濟社會高質量發展營造了良好的輿論氛圍。

二、媒體融合時代新聞的生產和傳播的特點

媒體融合時代信息的傳播方式呈多元化發展，人們通過一部智能手機，不但能盡曉天下事，還能占據與媒體相同的話語空間，成為新聞信息的創作者，實現信息的生產和傳播。媒體融合新形勢下，移動媒體對新聞生產產生重大影響，有些微博或微信公眾號上的虛假信息會在沒有被證實的情況下通過專業媒體進行轉載傳播，特別是熱點事件，謠言和真相摻雜其中，人們無法辨別真假消息，隨著錯誤輿論的發酵，可能會給新聞當事人造成困擾。

例如2018年重慶大巴墜江事件，在事件發生后，現場視頻就被各大平臺熱傳，因大巴車在墜江前曾與一小型轎車發生碰撞，網上誤傳是因小型轎車逆行才導致事故的發生，因此小型轎車的女司機也遭到一些網絡暴力。然而，真實的原因是公交車在行駛的途中突然越線，撞到了正常行駛的小型轎車后沖斷護欄墜入江中。在該新聞中，因為錯誤的新聞消息被許多媒體傳播和報道，給小型轎車司機及其家人造成了相當大的困擾。由此可以說明，專業的新聞平臺一定要對新聞的真實性進行審核，有關部門也應制定相關規定，未經審核的信息不得轉載和發布，以保證新聞的真實性。[2]

三、媒體融合時代新聞生產和傳播所面臨的挑戰

（一）受眾群體引導不足

一些負責新聞生產和傳播的人員雖然會在一定程度上關注新聞的受眾群體，但是缺乏對媒體融合影響的深入研究，沒有對媒體融合下新聞生產和創作的主動權進行全面考察。對網絡媒體的認識和調查不足，對媒體融合階段的有關需求沒有進行深入探索，最后導致融媒體產品優勢不突出。另外，有些新聞生產和傳播人員沒有對新興的社交媒體進行進一步考察，沒有發現新聞生產和傳播的變化規律，因此在制定新聞受眾群體引導的策略時，不夠重視受眾群體對新聞傳播的作用，以致受眾群體無法跟隨科學的引導。[3]

（二）缺少對新聞生產內容的創新

一些新聞在制定生產和傳播方式時，雖然在一定程度上了解了媒體融合對新聞的影響，但對新聞生產內容的組成無法做到有效的總結，很難對新聞生產的內容和傳播方式進行創新。在生產新聞的過程中，雖然也會融入一些新媒體技術，但也只能保障普及新聞視頻和音頻的傳播方式，而沒有在此基礎上進行創新，無法表現出媒體融合的優勢。雖然新聞的生產內容進行了一定的創新，但缺乏對人們閱讀需求的了解，以致新聞沒有辦法憑借文字和畫面、視頻等獲得更多的受眾群體。

（三）新聞生產結構不合理

現階段，雖然有些新聞的生產方式進行了改革，但沒有結合媒體融合時代對新聞組織結構的改進要求，創作新聞依舊在閉合的結構中進行，沒有保證新聞創作的開放性，一些新聞結構的設計無法支持新聞生產工作的創新。在收集新聞資源時，沒有進行科學的統計處理，導致新聞在創作時無法控制成本，難以保證效益最大化，也沒法使媒體融合得到高效利用。

（四）新聞傳輸渠道缺少改良

有些新聞在生產和傳播時，只關注了新聞內容的質量，而忽略了對傳播渠道的創新，沒有遵循多元化傳播，導致雖然新聞的質量有了一定的提升，但傳播效率卻沒有提高，無法滿足新聞傳播渠道的改進需求。一些新聞傳輸沒有有效利用用戶網站、新媒體等渠道，缺少對移動客戶端的開發，也就無法借助社交媒體的優勢對新聞的傳播進行創新。

四、媒體融合時代新聞生產和傳播的創新

（一）增強對受眾群體的引導

新聞的生產和傳播創新一定要考慮融媒體對新聞生產和傳播的各方面影響，并結合受眾的需求，實現對受眾的科學引導。對新媒體產品的創新要進行有效總結，策略要更加具有針對性。詳細分析新聞的生產和傳播，并以此提高新聞的整體水平，確保新聞在生產和傳播中得到技術性支持，進而提高受眾群體引導質量。[4]

（二）增強新聞生產內容的創新

在對新聞生產內容的創新中，要深入研究信息的傳播背景，特別是要注重研究以圖文形式為主的傳統媒體傳播方式的創新，這樣才可以讓新聞的傳播方案得到有效的改進，變得更加成熟，進而滿足新聞生產的整改需求。還要將定制的新聞生產內容創新策略參考媒體融合的特點進行創新，對新聞內容進行最直觀的考察。根據新聞受眾群體個性需求，對新聞內容整體改造，滿足創新新聞內容的需要。新聞生產和傳播人員要充分認識到信息的多元化，保證新聞畫面的沖擊力，確保新聞信息資源進一步優化。

為進一步增強新聞生產內容的創新，加速媒體融合，萊州市融媒體中心打破了傳統的業務架構，重塑了采編業務機制流程，以融媒體指揮調度中心為依托，設立了由報紙、廣播、電視、網站、直播、抖音、快手、“兩微一端”共十大平臺全員參與的融媒體編輯委員會，建立了新聞采訪采集中心作為執行落實機構，實施“兩會三三審核制”，即每日傍晚的“編務會”、每周一上午的“新聞例會”和對報題、稿件、成片、新聞發布三大節點審核的三審制度，讓一支隊伍服務多個平臺，打破媒體部門的界限和藩籬，實現新聞生產的全過程集中指揮調度管理和新聞傳播效果的最大化。實現了傳統媒體與新興媒體在差異定位中優勢互補，在共融互動中共榮共生。特別在重大主題宣傳中，形成了立體化、全方位、矩陣式報道格局，培養鍛煉了一批“提筆能寫，對鏡能講，舉機能拍”的全媒體記者，使他們在媒體融合發展的考驗中進一步錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，生產出更多契合用戶需求的新聞產品。

（三）增強新聞生產結構的合理性

在對新聞生產和改革的探索中，要針對傳統媒體的局限性進行分析，特別是總結封閉結構的弊端，保證扁平化組織結構的優勢，提高新聞環境的外延性。新聞生產結構的設計要實施統一的采購和分配方式，用科學的方式整合新聞資源，保障新聞內容可以達到多層次的開發利用。在對新聞生產結構改良時，要參照媒體融合的有關需求，將新媒體和傳統媒體互相融合，保證新聞采集多樣化。[5]傳播技術的變遷深刻重塑著新聞業態，推動技術創新，增強新聞生產結構的合理性。

萊州市融媒體中心在建設標準化融媒平臺方面，充分考慮業務承載量、業務流程、后續發展等各種因素，全面對接省技術平臺數據，不但實現了閃電云與融媒體生產網的互聯互通，實現了閃電云與中心傳統非編、媒資網的互聯互通，讓傳統生產網也實現了與閃電云之間的素材文件交互，建設具備聚、策、采、編、管、發、評等功能于一體的“中央廚房”，成為信息數據資源匯集、開發、應用的總集成、總平臺。

（四）增強新聞傳播渠道的改良

在媒體融合的背景下，要結合時代特點，定制新聞渠道的傳輸策略，以互聯網思維為基礎，制定新聞傳輸渠道的有效方案，確保新聞以多樣化的形式進行改良，滿足媒體融合的背景下優化新聞傳播的需要。以萊州市融媒體中心為例，在做好原有傳統媒體的同時，不斷強化互聯網思維，把實施移動優先戰略作為媒體融合創新發展的突破點，打造本地最權威、最便捷的信息綜合服務端口，構建起以“萊州融媒”App客戶端為核心，微信公眾號、抖音、快手、視頻號等新媒體平臺交相輝映、同頻共振的輿論宣傳新格局，實現了萊州綜合頻道、萊州商務頻道、萊州廣播電臺節目移動端同步直播、《今日萊州》報紙移動端觀看，構建起以移動客戶端為中心，“報、臺、網、端、微、屏”等多形式融合的全媒體傳播矩陣。

五、結語

在媒體進行融合的過程中，新聞的生產和傳播的模式也發生了巨大的變化。結合融媒體時代的背景，分析新聞的生產和傳播的不足，并以此制定有效策略，對提高新聞的質量、新聞傳播的效率，意義重大。