構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)

│ 本刊評(píng)論員 │

近年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，媒體融合的重心已經(jīng)從產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型向戰(zhàn)略構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)轉(zhuǎn)變。構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，就是著眼于增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，綜合運(yùn)用各種新興媒體技術(shù)，沖破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的藩籬，擴(kuò)展媒體傳播的空間和深度，加快構(gòu)建全媒體傳播新格局。

構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，要以增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力為出發(fā)點(diǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”這一重要論述強(qiáng)調(diào)，媒體融合不是目的，而要將其作為不斷增強(qiáng)主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。同時(shí)也要看到，部分主流媒體對(duì)于媒體融合還存在一些片面的認(rèn)識(shí)，媒體融合的戰(zhàn)略定位還不夠清晰，一定程度上存在為了融合而融合的傾向，這就導(dǎo)致只具備媒體融合的“形”，但是由于體制機(jī)制不夠完善，業(yè)務(wù)流程尚未完全理順，媒體融合的優(yōu)勢(shì)沒有得到充分發(fā)揮，融合的效果并不理想。解決這一課題需要我們強(qiáng)化媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，明確媒體融合的發(fā)展定位，特別是不斷完善媒體融合的體制機(jī)制建設(shè)，以深度融合推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的變革，以改革創(chuàng)新促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，讓媒體融合的優(yōu)勢(shì)和效能得以充分釋放。

構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，要在深度融合上做文章。隨著媒體融合發(fā)展步伐的加快，主流媒體積極擁抱新技術(shù)，取得了一定成果和良好的社會(huì)反響。但前期的探索更多表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體“相加式”的物理變化。為了更好地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，讓主流媒體內(nèi)容產(chǎn)出更加高效，用戶體驗(yàn)更加豐富，就必須讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)一步產(chǎn)生“相融式”的化學(xué)變化，既要利用新興媒體技術(shù)進(jìn)一步挖掘和催化傳統(tǒng)媒體蘊(yùn)含的價(jià)值，還要注重推動(dòng)各種平臺(tái)的互聯(lián)互通，促進(jìn)媒體內(nèi)部產(chǎn)出能力的顯著提升，不斷放大各種媒體形式的傳播效果，使媒體的傳播能力得到幾何級(jí)數(shù)的增長，持續(xù)為媒體融合賦能。傳統(tǒng)媒體與新興媒體“相融式”的化學(xué)變化不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”，使其生產(chǎn)流程、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、工作體系等發(fā)生革命性變化，而且能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互補(bǔ)、渠道相融，不斷增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，要在拓展媒體傳播空間上下功夫。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，不僅使媒體傳播的主體經(jīng)歷了深刻變革，也深刻改變了傳統(tǒng)意義上傳播的邊界。丹麥學(xué)者克勞斯·布魯恩·延森曾指出：“（媒體融合使）交流與傳播的實(shí)踐不僅跨越了不同的媒介平臺(tái)，而且跨越了不同的社會(huì)與文化語境，成為我們想象與創(chuàng)造未來的途徑。”換言之，媒體融合改變了傳統(tǒng)的傳播生態(tài)，讓媒體傳播的廣度和深度都發(fā)生了巨大變化。例如，近年來短視頻用戶迅猛增長，已經(jīng)成為重要的傳播平臺(tái)，其社會(huì)影響日益擴(kuò)大。在此情況下，許多傳統(tǒng)媒體紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播力，如《南京日?qǐng)?bào)》旗下的“紫金山視頻”在抖音平臺(tái)擁有的粉絲量高達(dá)1590.8萬。依托短視頻平臺(tái)，許多傳統(tǒng)媒體贏得了大量新用戶，這充分說明，媒體融合讓傳統(tǒng)的主流媒體煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，是一次前所未有的深刻變革。“物不因不生，不革不成。”我們要以媒體深度融合為突破口，大力構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，不斷開辟媒體融合發(fā)展新天地。