全媒體時代廣播電視編輯記者轉型分析

◎徐德興

(清遠廣播電視臺，廣東 清遠 511518)

隨著互聯網技術的不斷深化發展，催生出越發多樣化的媒體形式，尤其是新媒體的出現，使得傳統媒體遭遇了巨大的生存危機，但傳統媒體的主流性與權威性使其仍舊占據優勢。而數字技術的裂變式發展，使媒體行業的競爭已然成為速度的競爭。因此，與新媒體共存也成為媒體行業發展的主要趨勢?；诟黝惷襟w的融合發展，最終進入了全媒體時代，在此背景下，新聞信息的容量不斷增加，呈現海量式、爆炸式增長。如何科學利用有效的新聞信息制作出高質量的新聞，提升傳播效能是廣播電視編輯記者獲取競爭力的關鍵。因此，必須要重視編輯記者的轉型，積極探索適合廣播電視媒體發展的路徑，在保障主流媒體權威性的同時，也為廣大受眾提供更多有價值的新聞，促進廣播電視媒體在全媒體時代實現可持續發展。

一、全媒體時代的特點

(一)信息獲取更快捷

5G時代的到來，使得信息通信變得更加快捷，而且也促進了全媒體時代的到來。在全媒體環境下，信息傳播主要依靠移動技術與網絡技術，傳播方式包括直播、短視頻等，這與傳統的廣播電視信息傳播有著明顯的不同，而跨媒介的信息傳播也成為了當前新聞信息傳播的主流方向[1]。由于移動設備及大數據技術的快速發展，人們獲取信息不再單純依靠電視、廣播等傳統媒體，而是利用碎片化的時間，通過手機等移動設備便能夠搜索并閱讀自己所需要的信息，極大地提升了信息獲取的效率。而且所獲取的信息以圖文并茂為主，這樣更有助于受眾理解信息的內容，也更具感染性，受眾的反響也更好。

(二)信息傳播主體多元化

在傳統媒體時代，對于新聞信息的生產與傳播只能夠依靠廣播電視媒體的編輯記者，廣播電視媒體具有權威性和主流性，人們對于所獲取的信息也有較高的信任感。但此種方式的信息傳播只能通過廣播或者電視進行，存在較大的局限性。對于受眾來說，要想獲取自己所需要的信息就必須遵循電視或者廣播規定的時間和形式。而全媒體時代的到來，完全打破了這一限制，受眾通過移動端獲取新聞信息，可以隨時隨地進行，不受到任何限制。在傳播信息的過程中，人人都能夠成為自媒體，都可以將自己的所見所聞上傳到社交平臺，并形成廣泛傳播，由此促進了信息傳播主體的多元化發展。在此種信息傳播背景下，廣播電視編輯記者已經不再是人們獲取新聞信息的主體，也由此導致其競爭力不斷下降，同時還面臨著新媒體的巨大沖擊，轉型發展已經成為編輯記者獲取生存空間的唯一路徑。

(三)信息載體趨于一體化

隨著新媒體技術的快速發展，數字技術、通信技術的應用越來越深入，并且逐步實現了融合發展，越來越多的數字化移動終端成為信息傳播的主要載體。人們可以通過移動端觀看數字雜志、報紙，可以觀看網絡電視，無論對于何種信息的獲取均可通過移動端完成[2]。而且在全媒體環境下，各類媒介資源實現了優化共享，這在很大程度上提升了新聞信息的傳播效率，對于廣播電視行業的轉型發展有著深遠的影響。面對激烈的市場競爭，廣播電視編輯記者所面臨的困難也越來越多，如何在全媒體下建立多元化的官方媒體平臺，為廣大受眾提供更多有價值、有深度的新聞信息，是其轉型過程中要解決的重點問題。

二、廣播電視編輯記者轉型的必要性

(一)適應全媒體發展形勢

當前全媒體發展已經成為社會經濟發展的主要趨勢，全媒體對于信息傳播的影響巨大，因此對于廣播電視行業造成的沖擊也最大。傳統的編輯記者通常是以編輯為主，其處于幕后的位置，但面對全媒體的沖擊，編輯記者的工作已經不能是以單純的編輯為主，而是要成為全能型的編輯記者，不僅要具備采訪技巧、編輯技巧、視頻剪輯技巧、新媒體賬號運營技巧，還需要具備更強的信息篩選能力、對新聞的敏感性等。而要想達到這些技能要求，廣播電視編輯記者就必須要進行轉型，要從單純的幕后制作轉變到臺前，要加強與受眾之間的交流，了解受眾的興趣愛好，從而制作出更多符合受眾需求的新聞，進一步提升新聞傳播的效能，以便于在激烈的市場競爭中獲取生存之地。

(二)增強廣播電視媒體的競爭力

編輯記者是廣播電視媒體的重要組成部分，廣播電視媒體所傳播的新聞信息都是依靠編輯記者進行制作與傳播的，如果想要提升電視媒體的競爭力，就必須要促進編輯記者的轉型[3]。在全媒體發展環境下，傳統的廣播電視媒體優勢變得越來越小，除了主流性與權威性外，其他方面的優勢可以說已經消失殆盡。面對新媒體的沖擊，如果廣播電視媒體不能進行有效應對，必然會導致其自身喪失更多的發展優勢，最終只能被時代淘汰。通過促進編輯記者的轉型發展，可以使其更好地適應全媒體發展環境，實現傳統廣播電視媒體與新媒體的融合，實現媒介融合發展?？梢栽诎l揮廣播電視媒體優勢的基礎上，應用全媒體平臺開展新聞的制作與傳播，這樣不僅能夠為廣播電視媒體開辟新的生存空間，還能夠基于其自身優勢增強市場競爭力，從而為廣播電視媒體持續發展奠定良好的基礎。

三、全媒體時代廣播電視編輯記者轉型的策略

(一)充分運用全媒體平臺

與傳統的廣播電視媒體相比，全媒體所表現出來的優勢非常明顯，作為編輯記者，其與傳統的角色定位有著明顯的區別，全媒體下的編輯記者不僅需要具備扎實的專業基礎，能夠寫出膾炙人口的稿件，同時還要求其學會剪輯、制作、平臺上傳等技能，成為全能型的編輯記者[4]。只有這樣才能夠獲得更加廣闊的空間與平臺，實現信息傳播效能的提升。編輯記者應當充分了解全媒體下的信息傳播變化情況，積極通過互聯網收集與全媒體發展相關的信息，并做好整理與規劃，了解全媒體下新聞社交平臺的優勢與劣勢，并且充分結合自身的發展情況進行深度融合，以確保在發揮自身優勢的基礎上，實現全媒體下的信息傳播效能的提升，真正地增強自身的信息傳播競爭力。同時，編輯記者也應當充分利用互聯網技術形成多元化的新聞信息采集渠道，構建新聞采集系統(如圖1所示)，并對這些信息進行整合，以提升信息采集的速度與質量。

圖1 全媒體下新聞信息采集流程

除了要科學收集新聞信息外，編輯記者還應當充分運用全媒體平臺進行信息傳播，發揮所收集新聞的傳播價值。例如，編輯記者應當在具有發展前景的平臺上注冊賬號，并且積極搜索熱點內容，針對熱點進行深入思考，積極與當事人取得聯系，確保新聞信息的真實性與客觀性。同時，也可以通過實地走訪的方式來獲取真正的新聞信息，從而依據熱點新聞提出不一樣的且更深刻的見解，這樣更有助于人們了解新聞的事實真相，同時也能夠吸引更多的受眾關注官方賬號，促進廣播電視媒體的信息傳播與發展。另外，編輯記者應當充分分析受眾的特點，積極尋找與受眾特點符合的新聞內容，這樣更容易激發受眾對于新聞的接收興趣，促進新聞信息的傳播。在全媒體環境下，只有掌握全媒體平臺的應用方式，并且積極利用全媒體平臺，才能夠使編輯記者適應全媒體的發展，實現媒體融合，既發揮傳統媒體的主流及權威優勢制作真實客觀的新聞內容，又基于全媒體平臺增強信息傳播的時效性，以增強廣播電視媒體的競爭力[5]。

(二)保證新聞傳播的真實性與客觀性

由于全媒體環境的影響，使得人們獲取新聞信息的途徑越來越多，同時獲取新聞的數量和類型也越來越多，人們獲取的信息也變得海量化。而在海量的新聞信息當中，如何獲取對自身更有價值的內容，也是困擾人們的一個重要問題，這是全媒體發展所產生的負面影響。雖然人們可以獲取海量信息，但大部分新聞內容都是“標題黨”，內容報道非常有限，根本無法滿足受眾的需求。在廣播電視編輯記者轉型的過程中，應當充分認識到這一點，解決受眾面臨的問題，從而實現創新轉型，增強競爭力。例如，在對高考情況進行報道時，編輯記者除了要選擇適當的標題吸引受眾外，還應當對新聞內容進行深度加工，不僅要體現高考的形勢，還應當就高考發展趨勢進行深入分析，這樣不僅能夠讓受眾看到高考的變化，還能夠對高考的發展方向有所了解。通過獲取真實且客觀的新聞信息，可以對受眾后續的生活與工作有所指導，受眾也能夠從新聞信息中看到編輯記者對于新聞稿件撰寫的誠意，從而發展成為忠實受眾，這對于編輯記者轉型成功具有重要的意義。

(三)保持對熱點新聞的敏感性

當前，社會快速發展，全媒體背景下流行的也是“快餐文化”，再加上海量新聞信息的傳播，使得人們對于一個新聞事件的關注時間變得越來越短，即便是熱點新聞，熱度也會快速下降，由此導致廣播電視編輯記者在轉型中面臨著巨大的困境。如何增強對熱點新聞的敏感性，并基于熱點新聞內容實現深度發掘，制作出對人們更有價值的新聞內容，是編輯記者轉型必須要考慮的重點問題。例如，對于由于大環境影響而導致的房貸中斷問題，很多自媒體賬號都在傳播關于房貸中斷的新聞信息。對此，編輯記者應當認識到這是一個熱點內容，并且具備深挖新聞信息的價值。編輯記者可以采訪新聞事件的當事人，明確其出現斷供的原因，并且整合相關信息，從中選取幾個具有代表性的案例，從而編輯出更具接收價值的新聞內容。同時，編輯記者也可以實現對新聞事件的持續報道，觀察在大環境趨于穩定的情況下，斷供的人是否后悔其斷供行為、是否有新的處理方式等等，這樣可以讓受眾更深入地了解斷供行為對于自身的危害，通過積極改變自身的工作態度等方式，來緩解大環境對自身發展造成的負面影響，促使自身生活逐步回到正軌。通過形成持續報道，既能夠實現對新聞事件的深度報道，并從中挖掘出更具價值的新聞信息，也能夠獲取更多受眾的關注，實現熱點新聞的延續，為編輯記者的新媒體賬號增加更多的流量與熱度。

(四)進一步提升自身的綜合素養

對于廣播電視編輯記者來說，其本身就屬于廣播電視媒體的重要組成部分，是經過專業培訓，并具備專業能力的高素質人才。因此，才能夠成為廣播電視媒體發展的基礎條件。但由于全媒體環境的沖擊，使得傳統的編輯記者不僅需要具備較高的專業技能，還應當掌握全媒體技能，包括但不限于視頻剪輯、文字編寫、新聞信息上傳、新媒體賬號運營、道德素養等。只有提升編輯記者的綜合素養，才能夠真正地適應全媒體時代的發展，并且增強廣播電視媒體的競爭力。首先，編輯記者必須要學會把握新聞制作的內容與環節，掌握全媒體下新聞生產的技巧，從而為受眾提供更優質的新聞內容。編輯記者應當注重與受眾加強溝通，充分了解受眾對于新聞事件的看法，掌握其自身對于新聞信息的所思所想，進而根據受眾偏好制作出更具針對性的新聞內容，以培養出更忠實的受眾群體。其次，編輯記者在新聞制作與傳播的過程中，應當學會針對不同角色的靈活轉換，促使自身從單方面的高技能轉變成為多元化的全能型人才，在新聞制作的每個環節都能夠體現其自身的專業能力，成為全媒體新聞的主導。最后，編輯記者要不斷提升自身的道德素養，在當前海量信息傳播的形勢下，很多虛假信息也在不斷傳播，雖然能夠吸引人們的注意，但虛假新聞最終會被發現并剔除，欺騙受眾的最終結果只能是失去受眾。因此，編輯記者必須要堅持發揮自身的主流權威媒體優勢，對于所傳播的新聞信息切實負起責任，確保新聞內容傳播的真實性與客觀性，避免對廣播電視媒體造成負面影響。同時，編輯記者也可以針對新聞事件進行深度挖掘，采用獨特的報道角度，這樣也能夠提高受眾的關注度，促進新聞傳播效能的提升。

四、結語

全新媒體時代的開啟，對于所有的媒體從業人員來說都是一次全新的嘗試。當前，全媒體已經成為時代發展的趨勢，而創新則成為全媒體時代新聞傳播競爭力提升的關鍵。因此，廣播電視編輯記者必須充分認識到這一點，積極推動自身的轉型發展，在全媒體環境下注重提升自身對新聞的敏感性，提高綜合素養，堅持新聞報道中的真實性與客觀性，基于全媒體平臺來促進高質量新聞的快速傳播，從而實現新聞傳播效能的提升，為廣播電視媒體競爭力的增強及長遠發展提供更多有利的條件。