基于移動終端的融媒體新聞創新傳播

楊亦男

（山西省大同市陽高縣融媒體中心，山西 大同 038100）

導語

隨著人們生活水平的日益提高，電子產品已經在千家萬戶全面覆蓋，尤其是智能手機的出現，更為人們生活提供了更多便利。在網絡信息全球化的時代背景下，人們通過一部智能手機在家就可以收到來自世界各地的新聞快訊、知曉國家大事、社會時事熱點，以及更多生活常識等。傳統媒體與新媒體融合后形成的融媒體新聞傳播為人們帶來了更多新的新聞體驗，不僅將枯燥、嚴肅、單一的新聞內容變得更加多元化，同時還增加移動終端客戶的自我代入感，從而促進新聞點擊量的日益增加、提高。

1.融媒體時代移動終端新聞傳播的特點

融媒體是傳統媒體與新媒體進行高效融合后形成的。其改變傳統媒體傳播形式單一、內容形式固定的不足；彌補新媒體公信力不足的缺陷，從而形成被社會大眾所認可的融媒體。在融媒體時代，移動終端進行新聞傳播更具優勢。一般從以下幾點可以體現：①高效性。融媒體背景下，移動終端新聞在網絡信息技術的支持下，可以快速地將多種新聞傳播途徑的信息進行有效瀏覽，從而增加社會大眾對時事新聞的高度、廣泛關注。②多元性。因融合了傳統媒體優勢的融媒體在進行新聞內容收集、整理時，有更高的公信力，在占據了新媒體傳播途徑優勢的前提下，可以將新聞信息以多樣化的形式進行傳播，滿足社會大眾的需求。③互動性。移動終端新聞在進行新聞傳播時，因其方便、利于操作等優勢，促使人們在接收、查看新聞信息的同時，可以進行個人觀點評論，并將新聞信息轉發給親朋好友，從而促進新聞的二次傳播。④娛樂性。融媒體因其集合了傳統媒體與新媒體的所有優點于一身，使其在進行新聞傳播時，融入更多娛樂性元素，從而提高新聞的整體吸引力，促使人們選擇喜歡的新聞進行高效閱讀并進行轉發、評論。[1]融媒體時代移動終端新聞傳播的特點是顯而易見的，因此，在網絡信息化時代背景下，人們對移動終端新聞的接收會更好、更快。

2.融媒體時代移動終端新聞的發展傳播優勢

2.1 提供的服務性更好

融媒體時代的來臨，不僅提高了新聞信息傳播的速度，同時還為人們提供更好的服務。從前，人們只能通過電視、廣播等渠道獲得信息，并不能與新聞信息產生互動；與他人進行新聞信息交流與傳播，往往失去時效性，從而促使人們對新聞大部分情況下只是被動收看收聽。[2]但隨著融媒體時代移動終端新聞的有效、快速發展，不僅幫助人們及時地獲取新聞信息，同時在面對社會上需要幫助、需要救助的弱勢群體，可以及時伸出援助之手，幫助其渡過難關；而若自身因病痛纏身、卻無力支付大額醫療費時，也可以通過媒體發出求助信，因融媒體的存在，社會上的愛心人士以及其他團體都可以通過手機移動終端進行捐款、奉獻一份愛。其服務性不僅是幫助大家獲得想要的幫助，對社會中存在的各種違法亂紀行為、失物招領、尋人啟事以及其他需要公開的信息都可以發布到網絡上進行曝光，從而有效地推動社會監督、社會互助、社會共贏的局面形成。

2.2 新聞傳播更及時

目前，智能手機幾乎已經成為人手必備的生活常備品，并在購買后就進行各種軟件的安裝與使用。[3]目前，我國各種App軟件盛行，其中進行各種時效性新聞信息傳播的軟件更是多種多樣，例如百度極速版、今日頭條極速版、百度大字版等各種新聞信息傳播軟件。這些軟件不但可以提供實時新聞、網絡咨詢以及各種娛樂信息，同時在進行閱讀時還可以獲得相應金幣獎勵，從而更吸引人們眼球，更進一步增加新聞點擊量。移動終端還可以進行實時新聞訂閱，每日定時接收最新的時事熱點新聞，幫助人們在最短的時間內獲得想要了解的新聞資訊，這些新聞的傳播就是依靠網絡融媒體與移動終端有效合作實現的。

2.3 娛樂性與互動性體驗更優

以往的新聞播放形式注重信息的傳播性，只是將新聞信息進行正常播報后，就結束了整個播放流程，社會大眾只是被動地獲得新聞資訊，而沒有有效的互動，從而導致人們對新聞信息的關注度不足。目前，融媒體時代背景下，網絡上各種信息的傳播更具娛樂性和互動性。例如娛樂新聞，其中大部分內容都是明星以及公眾人物的生活趣事、人物搞笑以及各種八卦信息，同時在娛樂新聞信息下方評論區也有很多網友進行話題互動、討論，并將娛樂新聞進行高頻轉發，從而導致人們對娛樂新聞的關注度增加。[4]目前，因融媒體的特點，許多新聞主持人也在工作結束后拍娛樂性段子，促使社會大眾對新聞信息另一面有所了解。現在各種娛樂短視頻的存在讓人們對新聞傳播的途徑多樣性有了新的認識。如抖音短視頻，這是廣為人知的一個娛樂信息平臺，同時也是信息高效傳播的平臺，因此新聞部門也注冊了相關的官方賬號，通過短視頻賬號進行新聞資訊傳播，人們通過在評論區發表個人見解，同時@好友再次關注新聞賬號，增加網絡信息瀏覽量。短視頻的另一個功能是視頻轉發，對沒有抖音賬號的網友進行視頻轉發，網友也可以查看視頻信息，從而了解新聞資訊。融媒體的這種娛樂性與互動性在最大程度上增加了人們在移動終端接收新聞信息的滿意度與忠誠度。

2.4 新聞傳播更符合社會大眾口味

當前的融媒體是融合了傳統媒體與新媒體優點而存在的新型媒體，其改變了以前社會大眾對新聞的接收途徑，拓寬了信息傳播手段與路徑。促使社會大眾不僅可以通過報紙、電視、廣播等獲得新聞資訊，同時還利用網絡信息技術支持的智能手機，在移動終端接收來自全國各地的新聞資訊，有效增加新聞資訊的受眾面。人們在極短時間內，隨時可以通過手機移動終端了解想要知道的新聞資訊，并且在感興趣、關心的新聞下面進行個人意見表達，從而和全國人民一起針對一個新聞話題進行有效互動，增加參與感，提高社會大眾對新聞的關注度與重視度。[5]在進行評論、互動的過程中，人們收獲更多知識、了解更多國情政策，這是最被人們所喜愛的。因此，融媒體背景下，移動終端新聞傳播更符合社會大眾的口味，迎合社會大眾的愛好。

2.5 新聞傳播的覆蓋率更高

融媒體的傳播依靠的是網絡信息技術，網絡的普及才是融媒體快速發展的根本條件。目前我國主要的網絡運營商是移動、聯通、電信。隨著信息技術手段的不斷提高、5G網絡時代的來臨，移動、聯通以及電信運營商對基站的建設有了更大的投入與推動，在國家政策的有力扶持下，很多偏遠山區地帶、環境惡劣地區都已經建設基站，確保網絡信息的傳播。隨著人們生活水平的提高，發達地區已經人手2-3個移動終端傳播工具，一般地區也保證一人一臺智能手機，而偏遠落后地區雖然不能保證家家都有智能手機，但隨著網絡運營基站的建設，網絡的有效傳播存在，融媒體新聞也可以在第一時間內傳播到這些地區去，并通過人與人交流，實現新聞資訊的傳播覆蓋率增加。在進行新聞信息傳播時，不僅國內信息可以快速傳播，國際新聞也能進行及時傳達，因地理環境、時差等原因雖然會產生一定的信息延遲，但不能否定的是融媒體環境下，移動終端新聞傳播已經實現了全球覆蓋。

2.6 新聞的傳播形式更加新穎

因融媒體存在的性質特點，其在進行信息傳播時，不再遵循傳統的新聞傳播方式，只是針對新聞內容進行播報、傳達，使社會大眾只能收聽單調、嚴肅、古板的新聞信息。目前，在網絡上進行新聞資訊發布時，新聞媒體人會對新聞提前進行有效包裝，例如，在文字新聞稿旁邊安放與新聞內容相關的新聞圖片，或者一些表示驚訝、感嘆、喜悅以及悲傷的表情圖片，吸引社會大眾的眼球，從而引起人們對新聞的關注。在一些視頻新聞發布時，會配合一些語音講解或者與新聞播報內容相關的表情文字、符號等元素，從而促使社會大眾在瀏覽新聞時，產生情感共鳴，進行個人意見發表以及轉發新聞，進一步增加新聞點擊量、瀏覽量。融媒體播放新聞的另一個優勢是可以選擇獨具特色的標題引人注意，這也就是人們常說的“標題黨”，人們雖然知道可能是“標題黨”，內容與標題沒有多大關聯，但人們的好奇心是存在的，人們還是會點擊新聞標題，進行新聞內容閱讀，這種利用人們好奇心、寫一些另類的標題，從而引起人們閱讀興致的新聞報道方式，在一定程度上增加了娛樂性，同時也促使更多的新聞傳播更加新穎獨到。

3.基于移動終端的融媒體新聞創新傳播途徑

3.1 促進新聞內容和網絡互聯網技術的深度融合，提升閱讀感受

隨著網絡信息時代的來臨，人們在進行新聞資訊獲取的選擇上更傾向于移動終端的新聞播放方式。通過在移動終端進行新聞閱讀，人們對新聞的獲取時間更加自由，若某一時段內不方便進行新聞閱讀，在接下來的其他時間內，也可以通過搜索新聞進行再一次閱讀。另外，因為融媒體的優勢特點，其將新聞資訊進行了有效包裝，使其在新聞標題、內容、結構以及形式上更加豐富多彩、生動有趣，從而緊緊抓住人們的眼球，促使人們投入更多的時間與精力進行新聞資訊的閱讀與傳播。因此，在網絡信息全球化的時代背景下，推動并促進新聞內容和網絡互聯網技術進行深度融合，從而提升新聞的可視化、互動化、有效化，增加移動終端用戶的整體閱讀感受。

目前，在移動終端接收到的新聞信息大部分都是以視頻形式存在的。因此，將收集到的各種視頻素材進行分析、整合，使新聞信息以更新穎、生動的形式出現在社會大眾眼前，繼而更深一步推動融媒體新聞廣泛傳播出去。這就需要融媒體人將新聞中涉及的視頻、圖片、聲音以及文字進行深度融合、疊加，進一步優化新聞內容，達到更好的傳播效果，促使移動終端用戶在閱讀新聞資訊時有更好的視覺、聽覺體驗。在進行新聞內容設計排版時，要遵循以客戶體驗為基本原則，在這一條件下，進行新聞內容趣味性、美觀性包裝；在進行視頻播放時間軸控制上要以整體性、一致性、協調性為根本原則，從而保證融媒體新聞在內容以及外觀表現形式上都可以有效吸引移動終端用戶目光，進而獲得優質的閱讀感受，最終增加用戶對新聞資訊的參與度，強化用戶體驗。[6]

3.2 立足新聞內容并進行主題優化，提高新聞整體價值

隨著融媒體發展的有效推動，移動終端用戶對新聞資訊的獲取渠道增加、增寬，但同時也意味著在一天的時間內，移動終端用戶都可以接收新的新聞資訊。但一天內不可能總有新聞、新事情發生，就會導致某些新聞信息重復、變樣出現在社會大眾視野中。因此融媒體人要重視移動終端新聞傳播的內容，明確新聞的中心思想，創設真實感、知識量以及趣味性兼備的新聞。

融媒體若想增加移動終端新聞的可信度，可以從以下幾個方面入手：重視新聞內容所表達的中心思想，優化新聞內容。創新新聞發布格局，成立不同的新聞專欄，提高整體的新聞發稿效率。全面綜合考慮移動終端媒介的融合性、多樣性，從而在最大程度上滿足用戶的情緒、需求。最后，融媒體環境下的移動終端為用戶呈現的新聞應該是經過高度錘煉與篩選的，其內容和主題應該具有高度的可讀性與可信性，能夠與用戶在情感上產生共鳴。[7]

3.3 立足用戶連接，增強用戶代入感

融媒體形式，推動移動終端用戶進行新聞閱讀時，更加傾向于可以針對新聞內容與他人進行有效互動，從而獲得更多新聞內涵信息。目前，移動終端用戶與媒體之間可以隨時進行交流。通過調查發現，快手、抖音、微博等網絡信息平臺擁有大量用戶，因這些網絡信息平臺的便利性特點，人們可以利用平臺提供的錄視頻、傳照片等手段進行信息傳播，同時可以以這些信息為載體進行交流、互動，人們在這些平臺的停留時間、交流時間更長，依附程度更高，這也從側面反映出媒體對社會的影響力以及傳播力。因此，融媒體在進行新聞內容安排時，要注重移動終端用戶的體驗，增強用戶帶入感。[8]融媒體通過建立移動終端用戶與新聞的有效連接，增強用戶代入感，從而有效推動新聞的快速傳播。

4.總結

綜上所述，融媒體時代的來臨，不僅將傳統媒體和新媒體優勢進行有效融合，同時為移動終端客戶提供更好的服務；因娛樂性和互動性體驗更優，從而更符合社會大眾的口味，繼而實現新聞點擊量、閱讀量有效增加。因此，為實現移動終端的融媒體新聞為人們提供更好的服務體驗，要促進新聞內容和網絡互聯網技術的深度融合，提升人們的閱讀感受；另外，針對新聞內容要時刻注意對主題進行優化，從而在整體上提高新聞價值；最后立足移動終端用戶連接，提高用戶代入感，融媒體工作人員要為移動終端融媒體新聞傳播創新更多傳播途徑而努力。