傳統出版與數字出版融合發展思考與建議

李 冰 高洪霞

（電子工業出版社，北京 100000）

導語

傳統出版千百年來已經形成了非常成熟的體系，也擁有自身的優勢，如內容歷經精心編輯、裝幀設計賞心悅目等。隨著信息技術的深入應用，數字出版產業蓬勃發展，內容形式多種多樣，出版周期更短，盈利模式多元化，給傳統出版帶來了巨大的挑戰與機遇。在全新的形勢下，出版業亟需有效融合傳統出版和數字出版，充分發揮兩種出版方式各自的優點，推動出版業進一步健康、穩定、可持續發展。

1.傳統出版的特點

1.1 傳統出版的優點

中國在傳統出版方面有著悠久的歷史。造紙術和活字印刷術為紙媒出版奠定了非常重要的基礎。長久以來，人們已經習慣于傳統閱讀，因為傳統出版有其得天獨厚的優勢。例如，在信息爆炸年代，想要從海量信息中甄別準確可靠的內容是非常難的。傳統出版已經有了非常成熟的流程體系，包括調研、策劃、論證、撰寫、編輯加工、印刷等，經過層層把關，出版物才能到達讀者手中。每一個流程都嚴格而規范，從而形成了非常成熟的體系，這使傳統出版物質量好，人們認可度高。再如，傳統出版物在裝幀設計、印刷材質方面可以做到非常考究，信息載體不同，決定了它具有數字出版物無法具備的收藏價值。因此，人們的閱讀習慣雖然發生了一些改變，但是由于數字化轉型尚在進行中，傳統出版產業在出版行業中依然有非常重要的地位，短時期內不會被取代。

1.2 傳統出版的缺點

傳統出版物的特性，又決定了它具有周期長、出版單位與讀者之間無法形成很好的互動、攜帶起來不夠便利、成本較高、滯后于技術等缺點。在現階段數字化閱讀越來越普遍的大趨勢下，傳統出版迫切需要進行迭代創新。傳統出版在制作上，有賴于紙張與油墨，需要消耗大量的原材料，也會給環境帶來一定的污染。在傳播方式上，傳統出版物營銷方式單一，同質化嚴重。

2.數字出版的特點

2.1 數字出版的優點

蓬勃發展的信息技術，使數字出版得到了快速發展，電子出版物成為閱讀新時尚，改變了許多人的閱讀習慣，人們足不出戶即可進行海量閱讀。出版進入了更廣闊的新天地。

電子書形式多樣，內容來源豐富，可以非常快速地更新、新增、刪除，海量的圖書資源，突破了時空的限制，加上有聲讀物、影音呈現等多元化形式、多種感官刺激的實現，能夠激發受眾信息獲取的樂趣，同時使得作者與出版單位、讀者有機地聯系在一起。讀者反饋與互動變得不再那么遙不可及，更便捷、更人性化、傳播更迅速、更精準的方式，使得數字出版的發展如日中天。數字出版物憑借信息技術和編碼轉換，能夠通過更小的介質，存儲更廣泛的數據信息，在信息檢索、數據篩選、數據分析方面也有著傳統出版物無法比擬的便捷，這使得用戶能夠突破時空限制，按需閱讀，有效利用自己的碎片化時間。它擯棄了對紙張、油墨和印刷的硬性需求，不僅節省了大量的人力物力，而且縮短了出版周期，極大地降低了生產成本、運輸成本與發行成本，并且更契合環保的理念。

2.2 數字出版的缺點

互聯網技術給數字出版帶來了豐富的資源。然而，在版權保護方面仍然面臨著非常嚴峻的挑戰。因此，出版產業需要基于傳統的版權保護機制，才能保障出版各方權益，促進產業健康穩定地發展。電子圖書盜版現象嚴重，未經授權就銷售牟利的現象普遍存在，出版單位和作者的利益在一定程度上受到損害，這也制約了電子圖書制作的發展。因此，如何從技術的角度進行更強有力的版權保護，也是非常值得探索的。此外，國內電子圖書產業鏈結構還不是十分清晰，大多數出版單位對全面開展電子圖書業務尚持謹慎態度。

3.傳統出版與數字出版從來不是對手關系

數字出版與傳統出版之間一直以來都不是對立關系。人的閱讀習慣是從啟蒙時期開始的。目前大、中、小學，普遍還是以紙質書作為教材，人的行為習慣很難從根本上轉變。作為家長，也很難接受孩子從啟蒙階段就過早地接觸太多電子產品。因此，盡管互聯網在一定程度上對傳統出版造成了一定的沖擊，但不難看到，它所帶來的更多的是便利。紙質書的內容在網上以數字的形式傳播，誠然，這對于紙質書有利也有弊，但總體上看，還是利大于弊。收費的電子書給出版單位帶來了營收，也在一定程度上對紙質書進行了更大范圍的宣傳和推廣。基于大數據技術，它可以根據人們的興趣愛好，被推送到更精準的用戶面前。實際上，習慣于紙質書閱讀的用戶，在此過程中更可能因為電子書的廣告作用，而產生更多的購買行為。更何況，線上、線下閱讀用戶交叉數量事實上并不是非常多。

4.融合是大勢所趨

在人們思維發生轉變、技術也已變革的大環境下，傳統出版與數字出版深度融合勢在必行。一方面，傳統出版業多年來的穩定發展，與版權保護得力不無關系，強化數字版權保護的措施，卻仍在完善當中。另一方面，在大數據時代，對信息及時高效共享的要求越來越高，傳統出版模式受周期緩慢影響，已經慢慢落后于時代。因此，在全新歷史環境下，融合傳統出版與數字出版，才能彌補傳統出版周期長、時效性不夠的缺點，同時彌補數字出版版權保護方面的不足。

出版單位必須對數字技術給予高度重視，積極地通過運用新興媒體技術包括大數據、云計算、智能語音、虛擬現實等，推出多樣化、內涵豐富的產品，比如特定授權、定制閱讀等靈活的模式，再經多樣化的營銷渠道，取得更好的經營成果。出版單位從自身發展利益出發，也亟需思考如何打通重構產業結構，抓住發展機遇，積極應對行業變化，整合資源，采取更貼合時代特征的發展策略。

4.1 技術支持上的融合

目前，很多出版單位在出版流程上順應時代要求，進行了一定的調整，組建了專門的數字出版工作部門，并有針對性給予了專門的技術和工具支持，運用互聯網、大數據等技術來提高圖書出版的質量和效率。而有的出版單位與相關的技術公司建立了長期合作關系，依靠合作方強大的技術實力發揮自身的資源優勢。同時如何兼顧版權保護，通過一系列技術措施來防止不法人員對內容的竊取和傳播，確保作者與出版方的權益得到充分保障，從而維護穩定優質的作者隊伍，提高自身的核心競爭力，也是出版單位需要認真思考解決的問題。

4.2 資源上的融合

經過多年的發展，國內多數專業出版單位，都通過傳統出版積累了海量的高質量的出版物，也積累了深厚的作者資源。這些資源對新時代的出版無疑是非常寶貴的，甚至在某些學科或專業領域具備壟斷優勢。既然優質的內容資源是出版單位拓展數字出版業務、實現數字化轉型升級的基石和核心競爭力，是數字出版業務開展的基礎和關鍵，那么如何將這些優質資源進行數字化整合，利用互聯網，通過多種方式、多個平臺、多個渠道進行更快捷有效的傳播？可以說，數據庫產品建設是專業出版單位數字化轉型升級中的重要路徑，也是進行資源融合的有效途徑。出版單位也應該根據自身特點和行業形勢，明確資源整合大方向，做好內容資源評估、資源相關方的責權利明確劃分等工作。

4.3 營銷上的融合

傳統出版銷售渠道單一，圖書推廣受到諸多限制。隨著時代發展，營銷模式必須做出轉變，從單一渠道向多渠道、從單一模式向多元化方向發展。可以整合線上、線下的資源，進行聯合營銷，擴大傳統出版銷售的覆蓋范圍，創新營銷模式，積累大量固定的消費群體，進行再營銷，從而不僅能增加利潤，還能產生品牌效應，提升企業形象，實現社會效益與經濟效益雙贏。

4.4 人才上的融合

新形勢產生新的需求，這也對出版隊伍提出了更高的要求。時代發展太迅速，技術更新換代速度也比以往快很多，出版行業人員必須通過不斷學習，掌握新知識和新技術，才能跟上時代的步伐。對出版單位來說，必須重視人才培養，在外部，可從高校中引進數字出版有關專業的畢業生，在社會上引進具備新媒體運營經驗的高素質人才；在內部，需要注重具有出版經驗的人才的數字化轉型培訓。這樣從外部引進優秀人才與培養內部人才雙管齊下，從而給數字出版行業更好的發展引進新的理念、知識和思想，讓從業人員轉變出版理念，充分利用新技術來提升自己的業務水平。具體可通過開設大量專業課程、參加相關研討、借鑒國內外先進理念等方式，來加強融合出版專業人才隊伍建設。

5.圖書的數字化轉型落地案例

融合是大趨勢、大方向，那么在出版工作中怎樣進行有效融合，具體做法值得思考，現有一些案例供借鑒和參考。

5.1 紙書——電子書

暢銷書《理財就是理生活》一書出版后，讀者反響熱烈。圖書內容質量過硬、貼近生活、通俗易懂，在讀者中形成了非常好的口碑。出版單位在社群營銷方面進行了拓展，借助中國出版傳媒商報網站和報紙進行宣傳。并且在紙質圖書出版后，第一時間上線了電子書，取得了很好的銷售成績。出版單位還在喜馬拉雅上開通了專欄頻道，由專業播音員帶讀圖書，對紙質圖書和電子圖書的銷售也起到了推動的作用，實現了“理財就是理生活”這一概念的多元化展現，為后期出版的《理財就是理生活（手繪版）》起到了品牌增值的促進作用。

5.2 訪談——圖書

2020年年初，阿里研究院聯合中國工信出版集團電子工業出版社、21世紀大學、數字化企業研習社聯合舉辦了一檔數字化新商業訪談類節目——《新商業攻守道》，其定位是打造成數字經濟時代的福特與泰勒對話平臺，宗旨是共創商業新知，啟迪數字未來。欄目聚焦數字化轉型，邀請國內最具洞察和思想的企業領袖、專家“大V”，圍繞當下社會最關心的數字新商業前瞻性、引領性議題，捕捉數字商業潮流風向、探討前沿洞見理念，碰撞思想、洞察未來、陪伴思考，在數字經濟的大潮中，共創數字化轉型之路。其中基于訪談類節目的素材，使得《數字基建：通向數字孿生世界的遷徙之路》一書成功落地。要將訪談轉化為圖書內容，除要注意版權外，還需要對內容進行增補，圖書是系統化工程，提升可讀性和系統性、注意邏輯及前后對應，是做此類選題時需要重點關注的內容。

5.3 《強國基石》出版項目

工業化是現代化的核心，制造業做大做強是中國完成工業化進程的必由之路。中國制造起步于一窮二白，篳路藍縷、從小到大，建立了門類齊全的現代工業體系，規模躍居世界第一，支撐我國實現了從貧窮落后的農業國到現代化工業國、再到具有全球影響力的經濟大國的轉變。

中央廣播電視總臺與工業和信息化部聯合拍攝大型紀錄片《強國基石》，展示了中國共產黨領導下的工業和信息化事業的奮斗歷程和歷史性成就，該片播出成功為中國共產黨成立100周年獻禮。為進一步在全球范圍內講好中國工信故事，基于《強國基石》專題片內容，編輯團隊以圖書內容體現形式編撰，按照出版規范編輯、整理、審校圖書內容并完成圖書出版。以圖文編排的編撰形式，出版發行了《強國基石》圖書，已于2022年第一季度上市，本書的出版與專題片有效銜接，覆蓋不同渠道，滿足了不同讀者和觀眾群體的需求。

此類項目的優勢：現有內容再結合企業的增補內容，按照出版規范編輯、整理、審校圖書內容并完成圖書初稿，可以使得圖書內容快速定稿，節省了大量的寫作周期。在書中增加《強國基石》專題片的視頻光盤/U盤，帶動圖書和視頻的傳播銷售，此項目從內容上體現了傳統出版與數字出版的有效融合。同時，在該書的正文、封面和封底等處加上央視頻視頻地址，供讀者在線觀看，給讀者帶來了便捷。

6.需要特別注意的問題

基于趨勢發展，在傳統出版與數字出版融合發展的進程中，有幾個方面需要引起特別的注意。

6.1 付費模式接受度有待進一步提高

人們很久以來已經形成了思維定式，即比較適應對報紙、雜志、圖書的付費購買，而長久以來對網上碎片化信息的提取，慣性地認為網上的信息是免費的，一旦收費閱讀，很多人無法接受。這也造成了盜版市場的猖獗。出版單位需要從長遠利益出發，思路清晰明確，主動積極地進行數字化出版轉型，深入理解和推動傳統出版與數字出版的融合，而不是只看眼前一時利益，給自身發展帶來一定的阻礙，失去潛在的發展機遇。具體到出版中，可以合理運用互聯網技術，根據用戶的實際需求，提供定制化產品，或者提供用戶比較歡迎的服務。

6.2 數字出版需注重精品打造

隨著各出版單位數字化轉型工作如火如荼地開展，很多時候只注重時效性，而忽視了對內容的精品打造，只一味追求跟上數字出版的大潮流，想短平快、低成本獲得快速的收益，卻忽視了應該充分結合自身傳統優勢，根據受眾的需求來量身定做內容質量與包裝模式雙優的數字化產品。長此以往，必然會給出版單位的聲譽與社會效益帶來非常不利的影響，因此需要引起注意。無論哪種出版模式，重視內容質量才是王道。具體措施：充分考慮市場細分實際情況，充分考慮用戶的實際需求，必要時可以為特定用戶打造特色產品，以更好地進行產品的服務。

6.3 做好數字版權的保護

版權對出版行業是需要非常嚴肅對待的問題。尤其是在數字版權保護方面，目前相關的法律法規還不是特別完善，存在的問題依然非常嚴峻。許多網民的版權意識不足，數字出版物又非常容易獲得和復制、傳播，因此，盜版情況尚非常普遍。為了出版行業的健康有序發展，必須根據數字出版的特點來進行相關法律法規的完善。出版單位還應該根據自身需要，成立專門的保護部門，由專業人員負責進行數字版權的監管和保護，提升技術保護手段，與時俱進，堅決打擊盜版行為，保護自身和作者的權益。

數字出版由于采用了大量信息技術和數據管理技術，會存在技術類圖書被破解的情況出現，這一點需要從技術角度進行有效防范，不然會對紙版圖書造成巨大影響。以某平臺的電子書為例，文檔沒有任何加密，只要是會員，打開書，里面的文字都是直接呈現的，會員可以下載所有紙版圖書，再配合簡單的爬蟲，逐頁下載即可實現盜版。這類技術性問題，需要重點解決。另外，平臺的監管也不容忽視。只有進行有效防范，才能體現和發揮數字產品的有效價值。

結語

綜上所述，對傳統出版產業來說，出版產業的紙版圖書與數字化產品的有機結合，是必然趨勢。有效提高產品質量和生產能力，以及圖書的社會傳播力，是未來出版同仁們需要持續關注的重點。編輯要苦練內功，在新媒體領域的技能要具備。特別是現在的大環境下，新媒體日新月異，編輯流程需要數字化，編輯也需要人才復合化。編輯提升自身的業務能力，對圖書的數字化融合將起到積極的推動作用。