大數據時代出版編輯工作的轉型

賈云霞

大數據時代為人們提供了海量的信息來源，隨著人們生活節奏的加快，閱讀習慣和獲取信息的渠道已發生根本性的改變，主要表現為碎片化閱讀的特征尤為明顯，閱讀時間正在被壓縮，而數字化閱讀的比例逐年提升，出版發行行業面臨極大的挑戰。根據千際咨詢發布的《2021年出版行業發展研究報告》顯示，近5年來我國國民的綜合閱讀率呈現出持續上升的態勢，其中數字化閱讀上升最為明顯，圖書閱讀較為穩定，而報刊和雜志的閱讀率持續下降趨勢明顯。閱讀趨勢的改變為大數據時代出版編輯工作的轉型指明了方向。

一、出版編輯工作轉型的必要性

大數據時代，信息量爆增，如何提高有效信息的輸出是出版編輯工作首先需要思考的問題。有效信息的輸出率越高，出版物的編輯工作質量越高。但不少出版單位的編輯工作仍然按照原有的模式進行，在大數據時代較難篩選出有效的輸出信息。大數據時代的出版編輯從業者不僅需要對傳統的出版編輯技能爛熟于心，更需要結合大數據時代信息井噴、知識更迭速度快的特點，提升從業人員的綜合素質以及數字化出版編輯工作的技能，打造符合大數據時代特征的出版編輯復合型人才。

二、出版編輯工作呈現新情況新趨勢

1.傳統出版物的市場份額下降。多項研究報告顯示，紙質刊物的銷售量呈現快速下降的趨勢，傳統出版物受到原材料紙張價格的影響，在內容與數字出版物相同的情況下，紙質出版物不易攜帶、檢索不便，受歡迎程度已大不如前。而出版物的數字化閱讀比例近5年保持每年3%左右的增長率，根據新聞出版研究院提供的最新數據，我國的數字化閱讀比例已達到80%左右，這也嚴重壓縮了傳統出版物的市場份額。[1]

2.出版物的結構發生改變。出版物的結構出現了顯著變化，具體表現為新版圖書的品種減少，重印和再版圖書的品種增加。以2019年為例，我國出版新版圖書約為22.5萬種，同比降低9.04%；重印或再版圖書約28.1萬種，同比增長3.33%。這從一個側面反映出，在大數據時代人們更愿意接受通過時間驗證的經典出版物。另外除期刊、報紙等一些具有時效性的出版物外，音像制品和電子出版物也呈現出向經典作品積聚的態勢。

3.新興媒體的挑戰。大數據時代出版編輯工作不僅要面對人們閱讀習慣的改變、傳統紙質出版物不受歡迎等困境，還要面對大量新興媒體的威脅。這些新媒體通過互聯網，以全民流量為載體，傳播速度快、影響范圍大，讓傳統出版工作備受挑戰。

4.同行業競爭加劇。跟風出版編輯的現象在近年來尤為明顯，一本熱銷的圖書、一部暢銷的電子書都有可能在短時間內遭到同行業競爭對手的無情模仿。另外當前的出版行業魚目混珠，部分出版企業的出版編輯工作僅局限于追隨，或者為了節約出版物出版的時間，提高經濟效益，出版編輯工作形同虛設，不選題、不篩選內容，僅蹭熱點，這樣導致大量粗制濫造的出版物產生，消費者很難挑選出心儀的出版物，進而失去對傳統出版物的興趣。[2]

5.各類替代品的不斷涌現。除了數字出版物替代傳統的出版物外，其他消費娛樂活動也會成為出版物的替代品，例如游戲、短視頻等。這些替代品更新速度快，能更好地滿足大數據時代碎片化閱讀的需求，其帶來的便捷性是出版物所無法比擬的。

三、大數據時代出版編輯工作的轉型方向

1.立足受眾，做好信息的收集工作。大數據時代出版編輯工作就是要清晰、明確地了解受眾所需，樹立良好的服務意識，在海量信息中，篩選出受眾需要的信息。這些信息可以是原始信息，也可以是經過出版編輯加工后的信息。綜合性的出版單位需要關注各行各業的信息，做好綜合性信息的篩選工作；而專業的出版機構，必須發揮所長，在某一專業領域中做好行業信息收集工作。同時，出版編輯工作從業者要轉換思路和角色，摒棄傳統的“等”“靠”的工作模式，主動出擊，尋找機會。利用大數據技術，深入挖掘用戶需求，將出版內容高度整合，兼顧傳統文化和當代正能量傳播的需求，使得出版物更具深度。

2.把握選題，做好信息的加工工作。一個好的選題是出版物成功的一半。大數據時代的信息泛濫導致出版編輯的選題工作更加困難。選題一方面需要考慮受眾的需求，以便為后續出版物的發行爭取到更多的受眾；另一方面要堅持推選優質選題，輸出高質量信息的原則，為出版物的高質量打下堅實的基礎。部分原始信息在收集后或多或少存在一些問題，出版編輯要做大數據時代信息傳播的引領者和各行業信息傳播的主導者，這就要求出版編輯必須做好信息的加工與再加工，不能讓錯誤的信息和觀點傳播。

3.轉變視角，開辟信息傳播的新視角。在替代品的不斷沖擊之下，許多水平不一的出版單位往往會出現選題重疊，甚至是大部分傳播內容重復。出版編輯從業者不僅需要對信息進行簡單地加工、整合和提煉，更需要轉變視角，創新模式。在相同的信息中，找到其獨特的切入點，以全新的角度讓所傳遞信息煥發出新的活力，以此吸引受眾，這有利于在同行業日趨激烈的競爭中闖出一條新的出版編輯工作之路。例如找到一個好的選題后，可以此為定位做成一個行業信息輸出的系列作品，不僅能夠有效吸引受眾，還能讓出版物做到獨一無二。

四、大數據時代出版編輯工作的創新策略

1.提升編輯技能。大數據時代亦是融媒體時代，各種出版物的界限已不再清晰，出版編輯工作不僅需要傳統的文字、圖像和音頻編輯技能，還需要H5、動畫和短視頻的編輯技能，這樣才能在原有的出版編輯工作基礎上取得突破。作為出版單位必須為員工編輯技能水平的提升提供強有力的支撐平臺，加強培訓學習。有條件的出版單位應該建立相應的編輯技能提升計劃，并配以相應的制度進行監督，讓相關從業人員能在較短的時間內，逐步掌握各種現代化的編輯技能。[3]

2.創新編輯策略。大數據時代受眾獲取信息的來源多元化，海量信息真假難辨，出版編輯工作就需要從信息源頭上把好關。首先要確保信息輸出的真實性，其次需要根據受眾的需求創新編輯策略。編輯策略的創新不僅是信息展現形式上的創新，更是信息內容加工方式上的創新。不僅要利用各種新興媒介，利用短視頻、虛擬現實等新方式展現信息，并將其傳播，更要通過編輯策略的創新使受眾獲取信息的方式得到徹底的改變。對于一些新媒介展示的內容，可以通過受眾群體的分層，做到人群信息的精準傳遞。當然內容的精編策略要遵從耐看性、價值性和文化性，既要做好信息的輸出，更要做好文化的傳遞。傳播渠道的創新也是編輯策略創新的一種形式，出版編輯工作者需要結合信息傳播的內容、題材和頻率選用不同的傳播渠道。例如，學術性的信息傳播就可以選用文字、圖片相結合的方式，而常識性的信息傳播就可以結合新媒體，通過大眾更易接受的短視頻、小游戲等方式進行傳播。

3.創新內容加工。大數據時代的出版編輯工作比以往更講求資源的整合，內容的加工不能局限于整合而在于提煉和升華，讓出版編輯的內容呈現出增強版的效果。當然內容的加工可以借助于新媒體渠道，整合媒體資源，打造出全媒體的相關內容產業鏈，讓輸出信息的圖文、視頻和交互產品進行同質化內容加工，做到受眾面的全覆蓋。內容加工不僅是“追熱點”，也可以通過創新的加工模式來“造熱點”。通過大數據的分析方法，做到輸出內容的精選、精簡和精編，通過內容自帶話題輸出，進一步吸引更多的受眾。“內容為王”是出版編輯在任何時期都應堅持的原則，出版物的重印或再版不能讓其出版編輯工作簡化為改改錯誤和重新印刷，而是堅持推陳出新，取其精華，精心打磨作品。結合時代特征，改變內容的加工模式，推敲標題、觀點，讓再版成為一次新的內容再創作。[4]

4.改變考核機制。出版編輯工作不能為了經營數據的漂亮而犧牲自身信息傳播引領者的身份。大數據時代出版編輯工作的考核機制應順應時代進行改變，增加考核的維度標準，除受眾的影響面、出版發行數量、利潤等考核指標外，還需要對選題的方向、輿論引導、學術價值、編輯技能、傳播方式等多個維度進行綜合的評價，讓出版編輯工作的考量范圍更加廣泛，也讓出版編輯的關注范圍越來越合理。同時要增加考核后的激勵和懲罰措施，實行出版編輯工作的綜合打分制，激勵從業者的進取之心，進而提升出版編輯工作的整體質量。