淺析移動互聯時代新聞編輯力重構
——以《新京報》客戶端為例

閆麗媛

新時代技術對于話語權的搶奪在一定程度上沖擊著黨媒的話語權，要想牢牢把握住大眾的信任，要在話語形態建構時與時俱進抓住機遇。新京報客戶端找準自己的品牌定位和用戶需求，把精力放在內容質量和價值觀傳遞上，同時無限性數字空間為其提供發展巢穴，地域壁壘問題不再存在。新京報客戶端將媒體戰略延伸到內容為主、營銷為輔的整合運營布局上，實現全媒體下商業與內容的共贏。

一、推倒新聞編輯力的“那面墻”

新聞傳播形態在信息泛濫的時代得以重構，新老媒體之間的競爭貫穿新聞生產全過程，對新聞媒體要求較之以往更為嚴苛，傳統媒體報道模式轉型迫在眉睫。移動互聯網時代新聞編輯人員扮演“加工和把關”角色，編輯對于內容質量把控在競爭中起決定性作用。客戶端編輯對接收的信息進行篩選和過濾，進行“二次創作”加工以保證信息整合準確。新京報客戶端走在智能化創新前沿，與受眾需求同進退，改變原有報道方式用獨具特色思路使新聞傳播效果最大化，傳播正確的黨媒使命。

（一）媒體環境改變給新聞編輯帶來創新挑戰

中國特色社會主義新時代，新聞傳播“話語”呈多樣態，新聞建構的意識形態面臨風險和挑戰。新京報客戶端在報道新冠肺炎疫情相關新聞時著重關注編輯專業性，編輯工作滲透新聞生產全流程。新聞編輯在工作內容和形式上積極發揮主流媒體講好新聞，做好新聞生產者和新聞策劃主導者、算法使用者及后疫情時代新聞事件創造者。新聞內容講究以“獨到”思維建構情感激活大眾，在民間輿論場加強新聞輿論的導向作用。

在信息交互的時代，各類移動終端新聞資訊平臺使得良莠不齊的海量信息涌入公眾視線，影響公眾思想認知。一條融合多人想法的信息經過傳播衍生出不同版本，但真實版本卻無從考究。“真實性是新聞的生命。要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。”[1]《新京報》新聞編輯在報道新冠肺炎疫情相關新聞時以“大主題，小切口”的編輯風格，通過文字勾勒事件前因后果，掌握話語權吸引新聞受眾?！靶戮﹫罂蛻舳诵侣劤尸F的方式、新聞內容來源、寫作方式、新聞發布渠道等形式發生變化，促進平臺可持續的發展”。[2]客戶端編輯以冷靜客觀的“非人格化”視角敘述事實，堅持銳度避免主觀評判。

（二）媒介環境給新聞內容帶來的改變

新京報客戶端編輯打破傳統報紙簡化刊載新聞的做法，單獨版面傳播資訊，通過高水準的算法推送最大程度吸引受眾目光?！懊浇閺椭普鎸嵤澜缰小凹夹g的’或是‘人性化’的傳播環境”，[3]新聞編輯貼近生活挖掘公眾關心的新聞吸引讀者往下閱讀，使受眾跨越時空了解新聞事件。消費場景下平臺通過整合數據形成用戶垂直畫像，提供極致服務。新冠肺炎疫情作為特殊節點，大眾社會關切極高，客戶端編輯采取直接將人物訪談整理后形成新聞稿，同時兼顧時效性和社會各界的關切。

新聞編輯不僅要在黨媒帶領下宣傳國家最新政策，還要深入挖掘當代社會面貌?；ヂ摼W是當前宣傳思想工作的主陣地。[4]網絡虛擬世界新聞來源發生變化，自媒體用戶在民間發布各種言論，在沒有硝煙的網絡空間中搶奪新聞“蛋糕”，致使虛擬空間雜音頗多。新聞市場亟需專業編輯通過表象看透新聞事件本質，在新聞生產中對事實把關，客觀跟進論證不加主觀揣測?？蛻舳司庉嬕詢纫暯菫榛A，添加采訪人物的客觀描述，文章的結尾處以全視角方式交代事件背景，體現出作者客觀思考的角度。在正確引導公眾價值觀的基礎上，以詳實高質新聞內容使受眾獲得關于事件的全新認識。新聞內容實時性要求編輯抓準新聞事件采集的最佳時機，例如在新冠肺炎疫情期間編輯報道反映社會現實特例事件，渲染積極抗疫情緒，為大眾提供疫情相關訊息。

（三）工作流程改變所帶來的技術挑戰

觸網以來，新京報客戶端平臺自始至終堅持“移動優先”原則靈活優化冗余環節，保證資訊新鮮。平臺立足實際以群眾接受的形式傳播價值，又不失書面化、規范性。編輯選擇報道對象與疫情發展存在邏輯聯系，參加疫情志愿服務人員的相關深度報道隨著疫情發展有所增加，但疫情地區人員的報道貫穿疫情發展始終，使新聞最大程度貼近人們日常生活。新聞編輯要對已有稿件版面進行深度打磨，同時在發生突發事件時及時根據實時材料第一時間加工后推送給用戶，力爭保質保量獨家新聞。話語分層次兼顧不同群體大眾訴求，發揮黨媒在大眾中話語權位置。媒體特有信息放大權力，“巨大的權力意味著高度的責任，倫理的最高準則是自律。無論是新聞的客觀性原則還是傳播道德審視與倫理約束，在中國都是迫切而實際的目標”。[5]

過去的文章大多以“標題黨”為主率先吸引受眾關注，但標題字數冗長在閱讀時不能一眼明會其意使標題本身吸引力降低；移動新聞通過短小精悍導語秒殺讀者，鎖住讀者繼續往下讀。編輯在疫情時期的標題向報道的真實和嚴肅性貼合，在用戶日益有限的時間中，即訴諸情感比訴諸理性的新聞更能引發受眾參與新聞的評論等傳播行為。情感元素的特殊運用，有利于敘事話語在受眾中傳播，讓傳播策略在報道中自我調適動態。

二、新聞編輯力的“偽融合”與“真轉型”

2022 年2 月25 日，中國互聯網絡信息中心發布第四十九次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。移動互聯網使用持續深化，形成全球龐大數字社會體系。“人與消費場景、商業服務發生連接形成‘互聯網+’物聯網模式，大眾對未來預測能力準確程度也在逐漸增加”。[6]用戶在不同的閱讀場景下使用習慣不同，問答式和詩歌式兩結構更適應移動用戶喜好?！懊浇榧慈说难由鞂€人和社會的任何影響都是由新的尺度產生的。”[7]技術的延伸由人生產，最終為人們所服務，正確使用技術使新聞價值得以凸顯。新京報客戶端編輯通過技術剖析平凡人在抗疫中的“英雄”光輝事跡，在現實語境中使不同人物之間產生契合的對話，促成共情表達的社會凝聚力。

（一）場景中的“偽融合”

傳統《新京報》平臺長期植根于受眾需求擁有固定受眾群體，產品創作能力使其擁有品牌效應和自產自銷渠道。傳統媒體的專業新聞素養、長期以來在公眾中具有良好口碑效應，促使新京報客戶端的數字媒體平臺用戶迅速增長，達到預期信息傳播效果。新媒體平臺與傳統融合采取場景適配對的互助化傳播方式去拓寬信息收集渠道，適應新聞介質變化思維。“通過場景觸發用戶對內容的理解，使用戶獲得沉浸式體驗，產生強烈的分享欲望和付費行動，用戶的忠誠度隨之增加”。[8]受眾在特定的場以個性化的方式獲取新聞信息，滿足自我需求實現的體驗。

新聞編輯通過數據分析洞察用戶在不同的場景下的習慣，潛移默化“以用戶為中心”，內容設計趨向專題化和藝術化表達，對準確性嚴謹把控。編輯從現實角度考量，報道亟需等待解決的醫院抗疫問題。報道“強調關注人的價值和生存狀態，認為人的一切活動的出發點和目的都應當是人這個本質觀念”。[9]平臺按照核心用戶群體行為調整適應新變化，從時空消費角度對移動端新聞產品形態創新，對用戶的閱讀行為產生影響。編輯在疫情報道時以情感傳播為切入口，在輿論場中占據“麥克風”的話語權，在報道中體現人文關懷，以尊重人的生命和尊嚴為前提，緩解了公眾焦慮情緒。

（二）新時代的“真轉型”

新聞生產通過不同層次的變化被重新定義，人們遠距離就可走進現場親自體驗真相?！皟煞N媒介雜交或交匯時產生新的媒介形式?！盵10]改版后新京報在內容生產上趨向深層次表達，堅持延展閱讀的思路增設“深讀”板塊?！缎戮﹫蟆肪庉嬯P注事實層層相扣的發展與變化，以單一的時間線為主的新聞表達方式，直觀凸顯新聞的社會價值。紙媒和智媒的融合是大勢所趨，解決媒體“把關”的問題，提高了新聞傳播效果。編輯使用立體化結構在客戶端傳播報紙無法承載的有力度內容，與報紙實現全方位對接。

在移動互聯網的下半場，客戶端專題新聞不局限于以往單篇報道的缺陷，把握主動權，在深度內容和視頻化選題上發力，整合延展優質內容，以此拓展內容生產的內在影響力。平臺使用報紙思維對品牌欄目進行改版，連通了報、網、端、微四個端口的設置，助力《新京報》占領傳播市場的輿論陣地?！缎戮﹫蟆穼ν粋€主題進行多角度闡述，展現疫情期間人物與人物、社會、事件之間關系。為“調整受眾與作品之間、發現與呈現之間、供給和需求之間的‘閾值’，增強作品的指向性、價值度、感染力”，需要構建“精準共情”的傳播思維，其中的核心要素即是把握與詮釋真實的“人性”。[11]客戶端編輯將報道主題扣緊個體的現實經歷，精準透視“人性”的真實。

（三）用戶交互的閱讀體驗

新京報客戶端看重編輯文字功底帶來的閱讀體驗，借助“頭版故事”和“熱詞”搜索依據用戶需求，對專題報道進行深度調查報道。從讀者的角度適配場景，使用移動化小屏敘事的演繹將新聞呈現出來。受眾在手機上獲取內容實質是傳統媒體的延伸，信息分割成適配用戶快速瀏覽信息需求的“卡片”。小屏閱讀并不意味著都是碎片化內容，是在長篇大論內容中走創意化道路，找尋人文情懷和冰冷文字兩者之間的平衡?！霸谛侣劰适轮袉拘逊e極情緒，能夠讓受眾備受鼓舞，充滿能量”。[12]客戶端編輯對疫情事件集中于積極報道的一面，引導受眾增強對于戰勝疫情的信心和積極的抗疫態度?！昂笠咔椤睍r代的機遇為疫情新聞的“建設性”報道提供平臺和技術支持，多元化角度的報道逐漸豐富。

客戶端媒體積極拓展報道路徑，利用新媒體并依托直播短視頻等形式強化報道話語的親和力，以更多角度展示疫情的狀況。在可視化移動新聞平臺上用15秒的短視頻滿足了用戶輕松高質量獲取故事的需求，同時用戶通過分享與其他好友共同構建出一個“社交媒體”的信息閉環，使新聞宣傳的效果得到提升?！盁崦浇槭褂脩糇约翰挥盟伎季偷玫叫畔ⅲ涿浇樾枰鼙娮约郝撓霃亩贸鼋Y論。”[13]移動化跨屏互動改變了視頻線性的閱讀狀態，吸引了受眾互動參與。后疫情時代，客戶端編輯緊跟時代發展，善用傳播工具“智能剪輯”等手段，對一些在線會議做好云分享解讀，堅守“云端”報道的新聞倫理規范。

三、新聞編輯人才的能力提升

“視頻碎片化的閱讀時代”，新京報客戶端新聞編輯的報道形式由文字擴展到多種媒體表達的交織，記者采訪的單線編輯向多線交織并行的全媒體挖掘報道方式。《新京報》在報道重大新聞事件時，由編輯收集不同的素材后統一整合成文。武漢疫情封城的特殊時期，編輯通過群像的方式在有限資料中組稿，最終呈現一篇完整的報道。但從長遠角度看，這種操作方式在當下脫離實際，“全能型”人才的重要性一直處于重要位置，將工作人員進行“精簡”顯得急切。

（一）提高專業素養

新京報客戶端編輯在新聞生產中始終堅持提高自身的新聞專業素養，保證呈現的內容始終具有新聞價值，不以博取點擊率數據為目的。新聞編輯調整自己的定位，延伸自己的新聞技能，使自己更適合新媒體技術的發展。編輯認真、刪選和過濾沒有價值的信息，從性質簡單的傳播者向多功能的答疑解惑者轉變，使受眾可以獲得多層次信息解析?！缎戮﹫蟆沸侣劸庉嬙谶x題、策劃、組稿時將疫情環境的各種細節列入考慮，使新聞時刻保持新鮮感，持久鎖住受眾。《新京報》編輯時刻關注融媒體時代所需的技術，及時學習全媒體運營所需的各種專業知識，從工作實踐中積累更多經驗。

編輯在受眾對于信息需求多樣化的基礎上，轉變服務“供給”反哺內容的理念。新聞編輯內容生產的經驗離不開自身長期有意識儲備專業知識和綜合素質能力的積累。新聞文本創作時會涉及到國家政策動態和國內外最新發展形勢等專業性強的知識，要求編輯對相關知識有所涉及，并在此基礎上有自己的認知理解。編輯抓住大數據下獲取信息的優勢充實自己的知識儲備和文學素養，在信息洪流中能夠理智抽取自己的認知，對紛繁復雜的信息進行判斷和甄別。在瞬息萬變的大環境中保持思想鮮活，使新聞靈感時刻保持敏感。

（二）提高數據處理能力

新聞編輯完美地將數據與報道融合帶來多元化新聞形式，同時對互聯網海量的數據信息有針對性的加工處理。當前新京報客戶端的新聞編輯在對數據進行加工時會出現數據不準確、篩選數據難度大的問題。新聞編輯在新聞報道中，經過數據統計整理使數據可視化。內容生產編輯獲取資源數據后在選題切入時有敏銳的嗅覺，熟練掌握基本的數據處理技術，最終生產出相契合的新聞產品。編輯通過實踐完善自己知識結構和增加內部知識儲存容量，以便提高對突發危機或者事件的處理能力。

結語：

本文主要研究了在移動互聯網時代中，新京報客戶端與技術融合使新聞編輯能力重構，加強新聞編輯的生產能力為新聞事業貢獻力量。尤其是隨著社會技術的更迭，新聞傳播業進入人人都是麥克風的時代。在未來智媒時代，考驗的不僅是各平臺表面技術應用能力的實時更新，更考驗平臺背后編輯力的比拼。