閩南茶文化在數字媒體動畫創作中的設計應用

林舜美

（廈門華廈學院，福建 廈門 361024）

一、引 言

中國傳統的飲料——茶，在我國唐代以前就有一段很長的歷史，直至唐代，陸羽的 《茶經》在歷史上吹響了中國茶文化的號角，飲茶文化開始流行。福建閩南種茶、產茶、飲茶史已有千余年，閩南人愛喝茶，尤愛烏龍茶。烏龍茶是中國六大茶種之一，種類繁多，其中，以鐵觀音最為出名。隨著時代的發展，數字媒體技術展現出特有的魅力和優勢，如何利用現代技術對閩南茶文化進行有效的傳播和傳承，是時代給予設計師的一個全新命題。

二、數字媒體動畫的概念和內涵

動畫是一種綜合性藝術，是結合了繪畫、電影、數字媒體、攝影、音樂以及文學等多門藝術的體現［1］。動畫制作的歷史最早可以追溯到19世紀的英國，隨后，動畫制作在美國得到了更好的發展。中國動畫最早出現于20世紀20年代，第一部中國動畫為《舒振東華文打字機》，隨后，萬氏兄弟又制作了《鐵扇公主》，這是中國第一部長篇動畫。中華人民共和國成立以后，大批動畫制作者共同創立了上海美術電影制片廠，在60年代至80年代期間，相繼制作出 《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等優秀動畫作品［2］。

令人遺憾的是，隨著社會與科技的發展，人們不再滿足于 《大鬧天宮》這一類動畫的表現形式，逐漸舍棄了這一時期原有的優秀制作水平與制作手法，在原創動畫低迷的時期轉向對外來動畫的迎合，使得中國動畫處于停滯期［3］。雖然全國動畫專業于2000年開始設立與招生，但是該專業學生創作的原創作品依然不能滿足國內動畫市場的需求，直至2009年，動畫電影 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房“爆炸”后，給中國動畫與動畫電影注入了一針強心劑，越來越多的優秀作品相繼出現，促使中國動畫逐漸進入崛起階段［4］。

三、閩南茶文化主題數字媒體動畫現狀

喝茶的源頭可以追溯到神農時期，此時期，茶葉被人們當藥用；西、東周時期，茶葉當菜食；秦開始當茗飲調煮；漢代開始商業化，將茶制成茶餅方便運輸，主要為皇室所用；直至唐代，陸羽的 《茶經》在歷史上吹響了中國茶文化的號角，飲茶文化開始流行。《茶經》的出現，搭建了中國茶文化的基本構架，奠定了茶文化的輪廓；陸羽將飲茶與文人雅士聯系在一起，飲茶便與中國傳統文化緊密結合在一起形成了飲茶文化。

福建種茶、產茶、飲茶史也已有千余年，其中，以烏龍茶為主，烏龍茶是中國六大茶種之一，種類繁多，主要有鐵觀音、白芽奇蘭、毛蟹、本山等，其中，以鐵觀音最為出名。在閩南地區有這樣一種說法：“早茶一盅，一天威風；午茶一盅，勞動輕松；晚茶盅，全身疏通；一天三盅，雷打不動。”無論是富翁巨賈，還是山村老農都對茶情有獨鐘。

隨著數字媒體技術的發展，如何結合現代的技術手段更好地傳播中華優秀傳統文化，讓閩南茶文化在數字時代綻放出新的魅力，是時代賦予的新命題和挑戰。關于這個命題，筆者團隊經過調研發現：首先，關于閩南茶文化主題的動畫作品相對較少，目前并未出現傳播度很高的產品。其次，市場上現有的茶文化動畫產品較多都是直接以茶的生產為載體，在表現上缺乏情感內涵和獨特性。因此，想要打動年輕的社會群體，不僅要在動畫設計中融入茶文化的歷史、情感內涵、創新特質以及閩南獨特的文化韻味，也要在審美內涵、文化創意上以及傳統文化的基礎上注入新理念，讓閩南茶文化變成銷售熱點，拓寬市場，促進茶文化的傳承與發揚。此外，還要通過相關的茶文化動畫、文創產品，吸引更多年輕人的關注，使他們認識到中華傳統文化所包含的文化底蘊，讓更多年輕消費者接受并喜歡上閩南本土茶，從而帶動閩南茶市場的發展。

四、數字媒體動畫在閩南茶文化設計中的應用價值

（一）有效地提升閩南茶文化的視覺信息

數字媒體動畫是一種動態的設計圖形語言，在茶文化的設計傳播過程中具有重要的意義。因此，把數字媒體動畫應用于茶文化的設計中，可以提升閩南茶文化的視覺信息。數字媒體動畫具有獨特的視覺直觀性、感染力和互動性，一方面，它可以最大程度地提升閩南茶文化的文化內涵；另一方面，它與圖形、色彩、音樂的組合，能夠使其文化內涵更有效地引發觀眾共鳴。

（二）有利于增加閩南茶文化的數字媒體動畫作品和獨特的藝術特征

數字媒體動畫是一種集合圖形、聲音、色彩、語言的藝術形式，人們通過觀看數字媒體動畫去感受、了解它所表達的內涵和情感元素。隨著數字媒體技術的發展，數字媒體動畫的出現給予了動畫更多的表現形式，通過互動的情感體驗、多樣的畫面表現效果和豐富的聲音表達技巧等，能夠使數字媒體動畫的信息傳播功能更加豐富，更有利于其傳播和發展。因此，將數字媒體動畫應用在閩南茶文化作品設計中，不僅可以利用技術的發展為閩南茶文化提供更豐富的表現形式和表達手段，也可以使茶文化作品內涵的深度和廣度得以有效推廣。

（三）數字媒體動畫作品推動閩南地區的經濟發展

優秀的數字媒體動畫作品不僅要具備一定的審美內涵，同時也要具備一定的商業性。首先，數字媒體動畫作品發展至今，越來越具有商業價值，將它們與閩南茶文化相結合，可以為閩南地區的整體經濟提升創造有利的商業價值。其次，數字媒體動畫的作品可以應用于作品設計中，通過作品設計和規劃有效地融入商業元素，讓觀眾在觀看中產生潛移默化地推廣效果。最后，數字媒體動畫作為計算機技術發展的成果，是一種結合計算機技術的互動設計作品，因此，可以在設計的過程中結合閩南茶文化，通過互動的方式來激發消費者的購買欲望，進而推進閩南地區的經濟發展。

五、閩南茶文化在數字媒體動畫設計中的應用原則

（一）根據閩南文化特征進行設計開發

數字媒體動畫在閩南茶文化設計中，要注意根據閩南文化特征進行設計開發 （如圖1，2，3）。首先，要根據閩南的地域文化進行設計開發，讓消費者在觀看的過程中可以直觀地感受到產品的地域特征、文化屬性、文化內涵等，從而被產品吸引。其次，在設計環節中，設計師的設計要符合產品的定位，將其核心文化內涵與數字媒體動畫的表現形式相結合，通過數字媒體動畫作品表達文化、傳遞情感，讓消費者在消費的過程中產生情感聯系，享受數字媒體作品帶來的文化之美。

圖1 融入閩南文化元素的產品

圖2 融入閩南文化元素的產品

圖3 融入閩南文化元素的產品

（二）對閩南茶文化元素的有效提煉

設計工作者在進行數字媒體動畫作品的設計開發時，首先，要進行前期的資料收集與調研工作，有效地提煉出閩南茶文化元素；其次，要將閩南茶文化的文化內涵與數字媒體技術相結合，制作出有魅力的文創作品。此外，在將數字媒體動畫與閩南茶文化相結合進行設計開發時，還需要注意地域特征的應用，以及地域文化屬性與作品的融合，只有這樣，才能設計出具有自身特色的作品。

（三）閩南茶文化與數字媒體動畫結合具備創新性

數字媒體技術的發展決定著數字媒體藝術具有豐富多樣的表現形式，這種豐富多樣的表現形式為設計者提供了比較廣闊的設計空間，因此，將閩南茶文化與數字媒體藝術相結合，能夠使作品具有更強的藝術生命力和視覺效果。文化的傳承與時代的發展是密不可分的，數字媒體技術的發展決定了數字媒體動畫在當今時代具有很強的吸引力。如果設計者單一地將閩南茶文化與數字媒體動畫相結合，會使作品缺乏生命力和活力，只有將掌握的數字媒體動畫技術手段與閩南茶文化的特色有機結合起來，并不斷進行創新設計，才能賦予閩南茶文化以時代的魅力，讓它更有吸引力。

六、結 語

隨著計算機技術的不斷發展，出現了數字媒體技術以及結合數字媒體技術進行創作的數字媒體動畫，這種新的藝術表現形式不僅可以對傳統文化的傳承與傳播進行有效的推廣，還可以在傳播的過程中讓傳統文化在時代的發展綻發新的文化魅力。因此，將閩南茶文化與數字媒體動畫相結合，能夠促進閩南茶文化的有效推廣和傳播，也能為閩南茶文化帶來新的表現形式，拓寬閩南茶文化傳播的寬度、廣度和深度，從而讓中華優秀傳統文化得以更好地傳承和發展，讓更多人了解閩南茶文化。