數字媒體藝術在文化傳播中的作用和影響

曹繼楠

（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

隨著社會的快速發展，5G技術、AI智能產業逐漸擴張，網絡技術和數字媒體藝術也得到了廣泛應用，逐步滲透到了人們工作、生活的方方面面。在數字信息化時代背景下，文化傳播面臨著諸多挑戰，我國數字媒體藝術是以何種方式來進行文化傳播，以及文化傳播是如何使數字媒體藝術有效發揮信息傳遞功能，并吸引游客對中華優秀傳統文化感興趣是值得探討的問題。中華優秀傳統文化的宣傳載體頗為豐富，文化旅游產業的發展也帶動了文化傳播，數字媒體藝術只有不斷創新，使得文化傳播具有獨特的展示形式，才能讓中華優秀傳統文化被更多年輕人喜愛，煥發出勃勃生機。

一、數字媒體藝術概要

（一）數字媒體藝術的歷史背景

20世紀80年代中期，具備 windows和鼠標的Macintosh電腦蘋果登場，并且風靡一時。與此同時，Macintosh Adobe Postscript的打印機也在印刷媒體中非常流行［1］。自此，數字媒體藝術開始有了與人共存的維度。

（二）數字媒體藝術的發展過程

數字媒體藝術在不同時期具有不同的表現。19世紀50年代，數字媒體藝術開始發展，這一階段是數字媒體藝術“爬山”的半坡階段；19世紀中后期，數字媒體藝術進入了繁榮時期；21世紀20年代是5G數字媒體藝術的頂峰時期。數字媒體藝術的多樣性取決于獨特的媒體、藝術風格和個性的深化性。“深化”不僅意味著技術和藝術的革新發展具有更廣泛的表現空間，也體現了傳統媒體與網絡文化藝術教育的新形式美學的新探索。

（三）數字媒體藝術的構成和分類

數字媒體藝術是一種結合人類理性思維和藝術歸納思維的新藝術形式，分為視覺傳達與設計、后現代藝術層、科學技術、傳播手段、游戲網絡和多媒體藝術傳播等類型。

二、文化傳播概述

（一）文化傳播的概念

文化傳播指附有文化底蘊的事物通過各種媒介來傳遞信仰或文化底蘊，并通過媒介來傳遞文化，達到文化交流的目的，從而使文化得以傳播傳承和發揚。

（二）文化傳播的途徑

文化傳播的途徑有很多，比如，從前的人口遷徙、商業貿易，如今的教育、信息數字傳播、影視游戲傳播等，這些途徑能讓文化本身具有的價值得到充分展現。文化傳播的途徑可以是間接的也可以是直接的，不同的媒介會讓被傳播者產生不同的感受，比如，數字媒體藝術的應用，能夠使文化傳播更具創新性和直觀性，充分展現出中華優秀傳統文化的價值內涵與魅力。

（三）文化以數字媒體藝術形式傳播的特點

1.時空性

以數字媒體的形式來傳播文化，最大的優點就是打破了時間和空間的限制，實現了跨時空、跨時間地傳遞。比如，人們可以利用手機、電腦等電子設備來進行“云旅游”，了解更多的中國文化［2］。

2.直觀性

相較于其他的文化傳播方式，數字媒體藝術傳播最大的特點就是具有較強的直觀性，能夠讓人們產生身臨其境感。中華優秀傳統文化通過數字媒體藝術的形式來傳播，不僅能讓人們產生沖擊感與持續感，還能將文化內涵直觀地傳遞給人們，從而達到較好的傳播效果。

三、數字媒體藝術在文化傳播中的應用

（一）傳統文化與游戲的結合

1.《清明上河圖》的再次開發

《清明上河圖》 （如圖1所示）是中國十大傳世名畫之一，為北宋風俗畫，是北宋畫家張擇端僅見的存世精品，現藏于北京故宮博物院。2020年4月，《我的世界》打造的游戲版 《清明上河圖》 （如圖2所示）在Bilibili網站上爆紅，短短幾天內就取得了突破百萬的播放量。它之所以能在5G數字化時代下迅速“出圈”，是由于創作團隊“國家建筑師Cthuwork”將數字媒體藝術與 《清明上河圖》相融合，以體素藝術為表現形式，在游戲 《我的世界》中建造了 《清明上河圖》的華麗場景，將文化經典打造成了沉浸式體驗。在該游戲視頻中，北宋時期的民情風貌與繁榮景象被展現地淋淋盡致，汴京鬧市濃厚的煙火氣息重現在人們眼前；創作團隊將原畫作進行了一比一還原建造，并通過虛擬現實技術使人們“穿越”到了宋代熱鬧的景象和優美的環境中，一方面，激發了很多網友的興趣、掀起了去故宮親眼見證這幅畫的風潮；另一方面，也激發了故宮文化旅游的活力，掀起了中華優秀傳統文化與古代建筑理念新開發的“國風”潮。

圖1 《清明上河圖》原畫卷

圖2 《我的世界》打造的游戲版 《清明上河圖》

《清明上河圖》再次開發并獲得了成功，不僅是因為它具有深遠的歷史文化，還因為它創新了圖畫的呈現方式，磨祛了傳統的展現形式，以新的形態呈現在人們眼前，更好地展現了它的歷史含義和內涵。因此，我國傳統文化產業可以借鑒其成功經驗，創新呈現、展現方式，將數字媒體藝術融入文化產業，使文化傳播展現出多樣性。

2.Tag Design的文化傳播

Tag Design是一家專注于傳統文化創新和數字化呈現，以聚合、分發中國傳統美學、設計創意服務、生活方式消費等相關資訊為主要業務，進行傳統文化內容輸出的公司。該公司專注于網站設計和移動應用平臺等數字媒體藝術的開發，在保證弘揚中華優秀傳統文化的同時，實現了更自由的商業價值，其中，《榫接卯和》《折扇》兩款游戲較好地融合了數字媒體藝術與傳統文化。

《榫接卯和》（如圖3所示）是Tag Design推出的第一款民藝系列APP，這款功能游戲主要通過點擊、捏合等簡單操作，來幫助用戶了解中國傳統的榫卯工藝和歷史傳承。它不僅創新性地通過3D模型呈現出了我國精巧的榫卯構造，讓用戶從各個角度進行觀察和研究，還詳細介紹了榫卯的歷史、工具以及木料，生動形象地講解了眾多歷史悠久的木工工具的用法，讓人們進一步了解了具有濃厚底蘊的文化變革與傳承。整個App中的所有素材都是Tag Design自己制造的，所設計的背景音樂也都是“國風”類型，恰當地將中華優秀傳統文化融入了游戲的各個部分。

圖3 《榫接卯和》游戲內界面

如果說 《榫接卯和》是Tag Design在傳統文化的數字化新詮釋上的初次嘗試，一脈相承的 《折扇》（如圖4所示）則是Tag Design交出的第二份答卷。這款應用繼承了 《榫接卯和》的出色 UI設計，注重交互又不遺忘可讀性，不僅內容豐富，趣味性也很強。Tag Design花費了近一年的時間來深入完善，反復打磨材料的紋理、工具的光澤、操作的聲效等每處細節，并且，從欣賞、形制、工藝、歷史四個角度，層層深入地挖掘再現了折扇工藝之美，將折扇的制作工藝拆分成一個個游戲關卡，使得玩家在游戲里能夠全面地了解折扇的制作過程，在有效宣傳傳統制作工藝的同時，激發了玩家對中華優秀傳統文化的興趣。

圖4 《折扇》游戲內界面

此外，Tag Design的 《有期》 《年畫找不同》等產品也都通過數字媒體藝術的方式傳播了中華優秀傳統文化，使得文化傳播的方式變得更加有趣，在體現文化與情懷的同時展現了不一樣的數字媒體藝術方式，吸引了更多年輕人的關注。

（二）傳統文化與影視的融合

《我在故宮修文物》是中央電視臺推出的一部震撼人心的紀錄片，第一次完整地呈現出了世界級文物的修復過程、展現了文物的修復技術。它通過數字媒體藝術的形式進行傳播，不僅讓人們仿佛親臨現場一般，看到了平時在故宮里看不到的文物，也讓人們驚嘆修復匠人的高超技藝和中國文物的璀璨奪目，進而激發了觀眾親臨現場的欲望，激發了故宮文化傳播方式的新活力。故宮，原名“紫禁城”，是威嚴、神圣的象征，但也正是因為神圣，它不由自主地帶上了一層保護膜。而 《我在故宮修文物》不僅劃破了這層保護膜，還強調了傳承人培訓難、技藝傳承面臨斷層的問題，比如，目前國內沒有專門的學校去教導年輕人學習修復文物，單純依靠師傅帶徒弟這種傳承模式，未來文物修復技藝是否能傳承下去還是未知。如今，5G、AR、VR技術得到了快速發展，數字媒體藝術也走向成熟，它們可以大大填補類似的缺陷，通過記錄展示的方式與文化相互溝通，實現跨時空交流，讓人們了解、掌握修復技巧的精髓，開發更多的愛好人才。

此外，《我在故宮修文物》的品味格調非常高，片中所有數字媒體藝術的視覺化呈現都很有意境。比如，宣傳海報藝術風格多樣，充滿了文化內涵 （如圖5所示），不僅從側面提高了節目的審美性，也提升了節目調性［3］。

圖5 《我在故宮修文物》視覺海報

總體來說，國內文化傳播創新的案例還有很多，比如，《經典永流傳》《最美中軸線》等綜藝影響頗大，《太吾繪卷》《河洛》《紫塞秋風》《古劍奇譚》等一系列單機精品都在steam上取得了一定的銷量，這說明傳統文化有很多可用之處。雖然我國文化產業呈上升趨勢，但是，還需繼續提高數字媒體藝術的創新應用。

四、數字媒體藝術在文化傳播中的重要作用

（一）激發文化旅游產業的活力

一方面，數字媒體藝術應用于文化傳播中，能夠有效激發旅游產業的活力，吸引更多年輕人關注中華優秀傳統文化，豐富人們的精神世界；另一方面，數字媒體藝術應用于旅游開發中，能夠吸引游客駐足，提升景區的經濟收益，并帶動地方食品產業發展，加快特色產品的銷售速度，提高副產業的經濟效益，升級文化旅游產業的門面，從而提升我國旅游產業的質量，促使我國旅游文化產業形成高效、創新、煥然一新的局面。

（二）傳承與發揚中華優秀傳統文化

總的來說，數字媒體藝術與中華優秀傳統文化相融合最大的效益就是文化的再生。一方面，應用數字媒體藝術不僅能創新中華優秀傳統文化的呈現方式，還能保留中華優秀傳統文化原本的底蘊，既不失內涵又不失形象，讓中華優秀傳統文化重新“活”了起來；另一方面，應用數字媒體藝術能夠進一步展現中華優秀傳統文化的魅力，打破人們的刻板印象，吸引更多年輕人了解、喜愛中華優秀傳統文化，并積極保護、傳承、發揚中華優秀傳統文化。

（三）促進經濟發展

數字媒體藝術具有很強的媒介作用和創造性，可以實現藝術之間的交叉合作與融合，為大眾提供一種全新的生活體驗，從而提升社會效益、實現經濟發展［4］。一方面，企業利用數字媒體藝術宣傳自身品牌，能夠使大眾耳目一新，提高品牌文化效應和品牌影響力；另一方面，也能夠刺激消費，使消費者得到良好的體驗，從而促進經濟發展。

五、數字媒體藝術在文化傳播中的展望

雖然數字媒體藝術在我國文化傳播中的應用已較為成熟，但是，大量數字信息的滲入難免會造成一些亂象。技術進步是一把“雙刃劍”，受眾人群的特征也各不相同，比如，年輕受眾追求活力四射，尋求更加新穎、沖擊力強的傳播形式，老年受眾卻很難接受新的科技手段，甚至與時代脫軌，也難以接受文化產業數字化。因此，數字媒體藝術在應用過程中也要兼顧傳統傳播方式，滿足更多群體的需求，比如，在文化傳播中可以針對不同年齡段群體劃分旅游展館，自動識別游客的信息接收方式和能力，為不同游客傳播有針對性的文化內容；加強中華優秀傳統文化的對外傳播，創新傳播手段，向世界展示中華優秀傳統文化的獨特魅力。

總而言之，未來數字媒體藝術的發展會越來越多元化，它會融入各個行業，滲入人們生活的方方面面。文化傳播離不開數字媒體藝術，全面文化社會的發展更離不開數字媒體藝術，未來，它在諸多領域中都將占有舉足輕重的地位，相信我們的國家、民族會以全新的數字媒體藝術撰寫屬于中華優秀傳統文化的輝煌成就。

六、結 語

綜上所述，數字媒體藝術與文化產業相結合具有重要意義，但是，在發展過程中也要避免過度數字化。在信息化背景下，我們要重視技術創新，積極運用數字媒體藝術提升中華優秀傳統文化的傳播力，在擴大數字媒體藝術影響力的同時發揮文化產業的優勢，加強全民文化建設，為建成全面文化社會作出貢獻。