陶瓷文創產品設計的創新實踐研究

苗 強

(長春光華學院 長春 130000)

十幾年前的金融危機,使得我國的文化創意產業得到了空前的關注和重視,而在今天,文化產業具有其他產業所無法媲美的優勢,正在對我國的經濟產生巨大的影響,文創產業背后所蘊藏的經濟價值是巨大的,甚至對我國的綜合國力衡量也有一定程度的影響。習近平總書記在黨的19大報告中指出,要堅定文化自信,健全現代文化產業體系和市場體系,完善文化經濟政策,培育新型文化業態。然而,放眼全中國,真正能夠把文創產業做到極致,能夠有這種底蘊和底氣來進行文創產品設計的地區,屈指可數。如何加強文化自信,促進文創產品行業的高效正確發展,需要經過不斷的實踐和努力,形成一定的市場體系和秩序,讓產品設計人員根據市場需求,針對性的創新設計,提高產品的市場競爭力,才能夠使得文創產品行業能夠積極向上,蓬勃發展,然而,現階段,文創產品仍存在一定問題,我們需要對此進行分析,并提出相應的解決辦法和措施。

1 陶瓷文創產品的現狀

江西景德鎮作為一個源遠流長的陶瓷古鎮,有著幾千年的陶瓷文化歷史,江西景德鎮始終堅持文化自信,充分挖掘陶瓷文化背后所蘊藏的豐富內涵,在景德鎮中,陶瓷行業是它的支柱產業,截止至2019年,景德鎮中已經有上千戶陶瓷企業,年產值高達幾百億,相關的從業人員多達十多萬人。然而,隨著近些年來全球化的不斷加速,使得各民族文化之間的碰撞也愈發劇烈,這對我國的傳統文化也受到了一定程度的挑戰。

現如今,景德鎮的陶瓷產業發展已經大不如前了,“瓷都”品牌的國際影響力受到了影響,通過對現如今的陶瓷產業中的市場份額分布和出口規模研究發現,2019年,景德鎮陶瓷產業總產值只占全國陶瓷產業的5.9%,出口規模僅占全國陶瓷出口的0.26%,這對于遺忘的景德鎮陶瓷產品出售來說,無論是內容還是規模,都是有極大的下降的。分析其背后所引起的原因無歸就是陶瓷產業本身的不確定因素眾多,對于文創產品的知識產權和保護評估體系并不完善,沒有一個完善的生產鏈條,品牌優勢沒有得到突出等問題都嚴重阻礙了景德鎮陶瓷文創產業的發展,現在正處于文創產業的紅利期,在這個階段,如果無法解決掉這些問題和平靜,就會成為對產品的發展的重重桎梏,因此,我們急需解決這些問題,基于現如今的時代背景之下,只有積極進行文創產品設計,提高產品的市場競爭力,才能夠解決當下的困境。

2 陶瓷文創產品設計創新的必要性

2.1 陶瓷文創產品具有巨大的潛在價值

陶瓷文創產業作為一種新興產業,受到了越來越多人的廣泛關注,陶瓷文創產品所具備的那種美感與藝術感,是現代人所追求的一種精神寄托。陶瓷作為一種從古流傳至今的,獨屬于中國人的傳的瑰寶結晶,它所蘊含的文化內涵是非常豐富的,現如今,隨著時代的不斷發展,人們的物質生活需求和美好精神需求并不匹配,雖然人們的物質需求得到了極大的滿足,但精神世界一片荒蕪,仍需要有一些精神寄托,而陶瓷文創產品恰恰可以滿足這一點,陶瓷是從古至今流傳的一類器物,蘊含的文化內涵豐富,早在古代,陶瓷就已經作為文化交流傳播的使者象征著國家形象,傳播到世界各地,不僅如此,當時的陶瓷還帶動了經濟的發展[1]。陶瓷作為中國傳統文化的象征之一,可以推動經濟的發展,文化與經濟之間的影響相互相成,陶瓷文創產業背后所蘊藏的潛在價值,也可以在一定程度上減少因素對于陶瓷產業的影響,吸引各類人員對陶瓷產業進行投資,促進其蓬勃發展。

2.2 陶瓷文創產品設計趨于統一,急需新鮮血液注入

經濟的不斷發展,滿足著人們的物質需求,可是,人們的精神世界仍然是一片荒蕪的,與物質需求的滿足程度不相匹配,分析現如今的精神文化市場需求,更多的人注重對傳統文化回歸和關注,陶瓷作為一種早在幾千年前就已經走進千家的器物,正是人們可以用以精神寄托的一處較好的選擇。

在市面上的大多數陶瓷文創產品,一般是在景區銷售,而景區中的陶瓷文創產品,一般以當地景區的歷史文化為核心進行設計制作,雖然各個景區的地域特色和歷史文化核心不盡相同,但是在這些景區中進行出售的陶瓷文創產品卻具有極大的趨同性,并沒有對陶瓷文創產品進行一個高效,準確良好的設計,長此以往,對于陶瓷文創產業的發展并無任何益處,反而會使得消費者出現審美疲勞,降低對陶瓷文創產品的期待,阻礙其發展。

2.3 陶瓷文創產品已成為國家軟實力的標志之一

文化產業已經成為國家軟實力的標志之一,他與經濟,政治等都起到了相似的作用,是衡量一個國家進步程度的重要指標之一,文化產業作為一個新興產業,即起到了對于國家傳統文化輸出的重要性又成功的憑借特色的民族文化,將相關衍生產品遠銷國外,為國家帶來豐厚的經濟回報。在這個國家大力支持發展的背景下,文化產業的相關延伸產業都得到了蓬勃的發展,陶瓷文創產業也是如此,各類政策的不斷落實,使得陶瓷文創產品的市場氛圍格外和諧。

3 陶瓷文創產品設計的創新實踐研究

3.1 提取各種設計符號,簡化重組元素

觀察現如今的陶瓷文創產品市場,市面上大部分的文創產品都是采用一種粗制濫造的手法,對從古流傳至今的那些精美的陶瓷產品進行復制,仿制,按照一定比例對收藏品進行縮放的,這種實際上不能夠稱之為產品設計,只能夠稱之為仿造,然而就是這樣的仿制品,在許多地區得到銷售,這極大的消費了消費者的信任。陶瓷文創產品是一類基于傳統文化的基礎上加入現代特有元素,使得其能夠符合現代人的審美的同時,又不失美感,因此,陶瓷文創產品的設計可以通過提取古代藏品中的各種設計符號,簡化重組元素,針對性的根據所想要設計的產品所具備的特征,對瓷器瓶身或紋樣展開想象創新設計,拆分和重組各類元素。融入現代元素組合各類符號,使得文創產品一改往日的大同小異,通過一些新穎的具有現時代下的感覺的元素,在陶瓷市場中脫穎而出。

3.2 基于傳統文化,加以創意改編

陶瓷文創產品設計要始終堅持著以傳統文化內涵為本的理念,陶瓷文創產品離不開傳統文化的底蘊的支撐,陶瓷文創產品取得成功的關鍵在于能否成功的使得消費者在使用陶瓷文創類產品的過程中,對傳統文化的核心內容產生認同感,是否給消費者的生活帶來了便利。借由陶瓷文創產品去弘揚傳統文化是一個良好的選擇。

現如今,智能化的不斷到來,更多的年輕人沉迷于網絡世界,雖然網絡世界上的內容豐富多樣,但是不可否認,網絡上的真正有價值的東西屈指可數,網絡世界仍然是一片文化貧瘠之地。想要改變這一現狀,通過文創產品的大量推廣,以傳統文化為基底加以創意改編,賦予陶瓷以不一樣的美感和內涵,同時,帶給現代人以一定的精神寄托,不至于在日復一日的沉迷網絡世界中,消磨意識。

3.3 調研市場需求,針對創造

如果陶瓷文創產品的創新設計沒有一定的依據,完全是有著產品設計人員隨心發揮,除非是那些具有著豐富經驗的設計人員,有所依仗,能夠制造出符合大眾審美的文創產品。否則,一般的陶瓷文創產品設計之前都應當對市場進行充分的調研,篩選出大眾目前所最看重的對于陶瓷文創產品的要求,只有制造出的產品符合大眾的需求,才能夠使得產品能夠在市場中具備更高的市場競爭力,才能夠使得產品可以創造出更大的經濟效益價值,使得產品不至于滯銷,甚至導致工廠無法順利運行。陶瓷文創產品在設計之前要對市場需求進行嚴格調研觀察,在滿足大部分人需求的基礎上,針對這些要求選用特定的陶瓷形態,進行創新和創造,充分尊重消費者的渴求。

3.4 提高產品設計人員的能力和水平

好的陶瓷文創產品設計并不僅依賴于工廠,在生產之前,對市場調研所取得的成效,還應當重視產品設計人員的能力和水平。如果讓一個門外漢來對陶瓷文創產品進行設計,那必然是不能夠的,既不了解陶瓷的各種規制,也不了解在燒制過程中會出現的各種情況和問題,這樣子只會增加工廠的非必要消耗時間,大大增加了生產成本。

提高產品設計人員的能力和水平,是影響陶瓷文創產品能否得到更好銷售的關鍵之一,只有在最初的設計環節就做到盡善盡美,才能夠使得產品在之后的銷售過程中發揮出更大的優勢。陶瓷文創產品設計不同于其他行業的設計,服裝業等行業的設計需求是需要設計師具有一定的審美和對于美感的準確把握就可以了,只要他們能夠設計出符合市場需求的圖案,之后再大量生產就基本可以把握市場。然而,陶瓷作為一種流傳了幾千年的器物,它所蘊含的傳統文化內涵豐富,如果把陶瓷文創產品設計向服裝設計這般對待,使得文創產品的設計只是一味的注重,對于美感的追求而忽視了對于傳統文化內涵的表達,這樣就違背了陶瓷文創產品設計的最初理念[2]。

之所以對陶瓷文創產品進行設計,是為了提高陶瓷文創產品的市場競爭力,雖然大部分人都認為,再好的作品,一旦銷售不出去,也是無濟于事,以至于現如今的陶瓷文創產業,都要求著設計人員能夠根據市場需求,設計出符合大眾審美的產品。但這不意味著陶瓷文創產品的設計要一味的偏向于大眾審美的需求,要明確知曉陶瓷文創產品設計的初衷是以傳統文化為基礎,對其進行創意改編,使得其能夠更好地符合人們日常生活的需求,但是其最初的目的還是通過陶瓷文創產品的廣泛傳播和流傳,使得更多的人了解到陶瓷文創產品,在促進陶瓷文創產業發展的同時,更多的是為了通過陶瓷文創產品,弘揚傳統文化,促進傳統文化的傳播和流傳。產品設計人員必須具備有豐富的文化底蘊,才能夠在設計過程之中,設計出既符合大眾審美,又可以弘揚傳統文化的產品。

4 結語

陶瓷文創產業是文化產業的衍生產業,對我國的經濟發展也起著一定程度的影響,陶瓷文創產品作為一種傳統文化的精神寄托,對人們的作用是巨大的。陶瓷文創產品在傳統文化的基礎之上,融入了現代的時代元素,他不同于古代藏品,現如今的陶瓷文創產品更加符合現代人對于日常生活的需求,有著不同于古代藏品的簡約之美。陶瓷文創產品的設計創新需要各方面的努力。

陶瓷文創產品要堅持以傳統文化為基石,在其基礎之上加以創新才是它的正確打開方式,同時,在文創產品的設計環節之中,要充分考慮到市場的需求,進行市場調研來準確獲取大眾的審美取向,設計出符合大眾審美的器物。現如今的陶瓷不像古代那般是精美的觀賞品,現代的陶瓷文創產品更多的是傾向于能夠在日常生活中使用,相關的產業設計人員,要明確了解這一點。與此同時,陶瓷文創產品設計人員要提高自身的技能和水平,加強對傳統文化的了解和學習,加強對于陶瓷背后傳統文化和精神內涵的理解,在對傳統文化的繼承之上進行創造和改變,使得傳統文化在繼續流傳的同時,又融入了新的元素,取精華,去糟粕。