江西省文化產業競爭力評價指標體系構建及實證分析

呂連菊，葉興婭，昝 冰

(1. 南昌工程學院 經濟貿易學院；2. 南昌工程學院 工商管理學院，江西 南昌 330099)

0 引言

文化興，則國運興；文化強，則國運強。文化與政治、經濟有著密不可分的關系，文化是一個地區、一個民族乃至一個國家最亮麗的明信片，在新時代的今天，每個國家都越來越重視國家的頂層設計，文化是提高國家綜合競爭力的助推劑，也是推動經濟發展的動力。2009年我國為加強社會主義先進文化建設，推動文化事業健康發展，頒布了《文化產業振興規劃》，這表明我國已經把文化產業發展作為戰略性產業提升到國家戰略層面。2017年10月，黨的十九大報告明確提出要推動文化事業和文化產業發展，培育新型文化業態。2020年，黨的十九屆五中全會高度重視文化建設，明確提出到2035年建成社會主義文化強國，我國國民素質和社會文明程度將達到一個新的高度，國家文化軟實力將顯著增強。江西省積極響應國家政策，推出了一系列推動當地文化產業發展的政策和措施。2018年，中共江西省委、江西省人民政府頒布了《關于加快文化強省建設的實施意見》，提出到2025年文化綜合實力全面提升，文化事業繁榮發展，文化產業成為重要支柱性產業，文化創新創造活力迸發，建設成為在全國具有較大影響的文化強省。2019年6月，為深入貫徹文化強省戰略，健全現代文化產業體系和市場體系，培育新型文化業態，江西省政府出臺了《關于進一步支持文化產業發展的若干意見(試行)》，這說明江西省對文化產業建設的重視。在一系列助推文化產業發展政策的幫助下，江西省文化產業的發展取得了不錯的成績。2021年江西全省規模以上文化及相關產業營業收入達2 967.9億元，總量位居全國第11名，中部第3名。雖然取得了不錯的成績，但相對于其他發達省份，江西省的文化發展水平還處于中低水平，仍存在著一些不足。因此，需要對江西省文化產業的發展進一步深入研究。

1 文獻回顧

文化產業是新興朝陽產業，對于一個國家的政治、經濟以及社會發展都有著十分重要的作用。國外學者主要是從文化產業競爭力的內涵、文化產業競爭力的實證分析和如何提升文化產業競爭力等方面來進行研究；而國內關于文化產業競爭力的研究則包括文化產業競爭力的內涵、構成要素、提高文化產業競爭力的對策、文化產業競爭力評價模型研究和文化產業競爭力實證評價研究等，其中以文化產業競爭力評價模型研究和文化產業競爭力實證評價研究為主。前者主要有花建[1]概括了文化產業競爭力的四大核心能力，提出了文化產業競爭力的七大內容，并在此基礎上建立了一個相對完整的區域文化產業競爭力評價體系；鄧文君等[2]、郭慶等[3]、沈麗丹等[4]則構建了文化產業競爭力的波特鉆石模型。后者主要包括兩方面：一是全國文化產業競爭力實證評價，如薛勇軍等[5]、佟東[6]、顏姜慧等[5-7]的研究。二是地區文化產業競爭力實證評價，主要有王波和吳子玉[8]、夏合群[9]、胡紅杰等[10]分別對江蘇、寧夏、黃河流域的文化產業競爭力進行了評價分析，并針對存在的問題提出具體的解決措施。

綜上所述，國內學者對文化產業競爭力評價指標體系的研究較為全面，基本上涵蓋了需求、要素、政府、相關產業等重要方面。但是，現有的評價體系也還存在一些問題，如有些評價體系只包括了影響文化產業的外部因素，而忽略了其內部因素；有些評價體系雖然考慮了這2個方面，但是沒有考慮文化產業的社會屬性，或者只是從產業的角度設計指標而沒有從文化角度設計指標。本文嘗試彌補上述不足，豐富文化產業競爭力的研究。

2 文化產業競爭力評價體系構建

文章在前人研究成果基礎之上，基于可量化原則、科學性原則和典型性原則，從文化產業自身的特點出發，設計出江西省文化產業競爭力評價指標體系，該體系主要包括文化實力競爭力、公共文化消費競爭力、市場收益競爭力、文化產出競爭力、文化資源與設施競爭力、人才與文化創新競爭力6個一級指標，以及文化市場經營機構資產總計、文化產業從業人員、公共圖書館總流通人次、藝術表演場館觀眾數量、廣播電視企事業單位收入等15個二級指標，具體見表1。數據來源于《江西統計年鑒》《中國文化文物統計年鑒》《中國文化和旅游統計年鑒》《中國統計年鑒》和《中國文化文物和旅游統計年鑒》。

表1 江西省文化產業競爭力評價指標體系

3 文化產業競爭力評價分析

學術界對于文化產業競爭力的研究方法多種多樣，有因子分析法、層次分析法(AHP)或網絡層次分析法(ANP)、模糊評價法、熵權法和三角模型法等，每種方法都各有優劣，本文主要采用的是主成分分析法(PCA)，該方法在保留原始變量盡可能多的信息前提下，把多個指標轉化為幾個綜合指標，使得在研究復雜問題時更容易抓住主要矛盾，其揭示事物內部變量之間的規律性，簡化問題，從而提高分析效率。主成分分析法適用于變量之間存在較強相關性的數據，一般認為，當原始數據大部分變量的相關系數都小于0.3時，運用主成分分析不能起到很好的降維作用。據此，首先對上述江西省文化產業相關指標數據進行標準化處理，然后利用統計軟件SPSS 22.0進行相關性分析操作，得到相關性矩陣，由相關性矩陣可知，原始變量的相關系數多數都是大于0.3的，說明運用主成分分析可以取得較好的效果。

為了提取出主成分，需要計算出樣本相關矩陣特征值、貢獻率以及累積方差貢獻率，通過軟件SPSS 22.0得出如表2所示，這4個主成分的特征值大于1，累計方差貢獻率達到93.017%，說明這些主成分的數值已經代表了指標體系中15個指標原始變量的90%以上，能夠解釋和反映江西省文化產業競爭力的發展狀況，同時依據特征值大于1，累積貢獻率≥85%的標準，這4個成分已經符合該標準，可以作為主成分。

表2 相關矩陣特征值、貢獻率以及累積貢獻率

為了進一步分析各個指標與各主成分之間的相關性，求出主成分得分，需要借助于主成分因子載荷，通過統計軟件SPSS22.0可以得到排序后的主成分因子載荷矩陣，如表3所示。從表3我們可以清晰看出，各個指標與各個主成分之間的相關性，因子載荷越大，說明對該主成分越具有代表性，越能解釋該主成分絕大多數信息，通過各個主成分下的因子載荷除以相對應主成分特征根的平方根，可以得到各主成分關于標準化的原始變量的變換系數，進一步可得到主成分F1、F2、F3、F4關于各標準化變量的線性組合。

表3 主成分因子載荷矩陣

通過SPSS22.0軟件計算出15個指標分別在各主成分上的得分，再以各主成分的方差貢獻率占總方差貢獻率的比重作為權重，通過加權計算得到江西省文化產業競爭力的綜合得分。計算公式為：F=0. 487 3F1+ 0. 215 9F2+ 0. 125 0F3+ 0. 102 0F4。計算出的 F 值代表江西省2012-2019年各年的文化產業競爭力綜合得分。F值越高，說明該年份的文化產業越具有競爭力，反之也成立。2012-2019年江西省文化產業競爭力綜合得分如表4所示。

從表4可以看出，2012-2019年，江西省的文化產業競爭力呈逐年遞增趨勢，文化產業發展勢頭強勁，影響力不斷提高。其中2012-2016年的文化產業綜合得分為負值，但并不表明這些年份的文化產業競爭力就為負，這里的正負僅表示該年份與平均水平的位置關系。2017-2019年這3年的文化產業競爭力高于平均水平，并且這3年中主成分F1的得分較高，而在主成分F1中，公共圖書館總流通人次、圖書出版數量、博物館數量、藝術表演團體機構數、科研單位申請專利數量和旅游總收入這幾個變量具有較大的載荷，表明江西在公共文化消費競爭力、市場收益競爭力、文化產出競爭力、文化資源與設施競爭力、人才與文化創新競爭力的上述二級指標上表現較好，說明政府對公共文化服務較為重視，也說明江西省旅游產業發展較好。

表4 2012-2019年江西省文化產業競爭力綜合得分

進一步研究發現，2017年中主成分F3的得分較低，其中期刊出版數量和圖書館數量的載荷較大，表明這兩方面發展較差，說明江西在文化產出競爭力、文化資源與設施競爭力的這兩個二級指標上表現不盡如人意。原因可能是在信息化時代的今天，人們獲取信息的方式不再單一，網絡、電話、電子書籍等都可以成為人們獲取信息的手段，而且這些新興獲取信息的方法具有速度快、效果好、準確度高等顯著優點，人們獲取信息渠道的多樣化，降低了對圖書館和期刊的依賴度，在信息爆炸的當今社會，人們更傾向于快速獲得最新信息，期刊和圖書館獲取的資源可能已經過期，跟不上社會發展的快速步伐，難以迅速及時滿足人民群眾的需求。2018-2019年這2年中主成分F4的得分偏低，主成分F4中文化市場經營機構資產總計、廣播電視企事業單位收入、文化產業從業人員、獲國家級、省級科技獎項數的載荷較大，說明這4個指標對主成分F4具有很強的代表性，進而表明江西文化市場經營機構資產總量較低、文化產業從業人員資源匱乏、廣播電視行業發展不理想、獲國家級、省級科技獎項數偏少，表明江西在文化實力競爭力全部指標上表現較差，在市場收益競爭力、人才與文化創新競爭力的部分二級指標上表現較差。由于文化產品大多都是隱形資產，存在著很多不確定性因素，風險系數較大，加之文化產業收益周期較長，很多投資商都存在顧慮，不愿意將資金投入到文化領域，因此文化市場經營機構的資產總量偏低。文化產業就業經歷了一個持續時間較長、增速極快的發展期，對文化產業從業人員的需求量大，隨著文化產業的不斷發展，文化產業對從業成員有了更高的要求，而我國文化產業高素質人才匱乏，導致文化產業人員供不應求。企業最主要的目標就是追求利潤最大化，在利益的驅動下，很多廣播電視企業常常在新聞資訊和相關節目中插入商家廣告，這使得廣大觀眾在心理上形成了抵觸情緒，對廣播電視行業的關注度降低，加上廣播電視業信息收集渠道和傳播渠道較多，虛假信息頻繁出現，缺乏真實性，人們對廣播電視業的公信度降低，同時廣播電視節目特色不明顯、品牌欄目缺乏，導致江西廣播電視行業發展不理想。為提高科技創新水平，激發人才活力，江西省深化改革科技獎勵制度，縮減科技獎項數量，對科研人員提出了更高的要求；加之科研創新是一個時間較長的過程，需要投入大量的人力、財力和物力，投入的相對不足制約了科研人員開展科研活動，未能很好地調動科研人員的積極性，因此獲國家級、省級科技獎項數偏少。

4 提高江西文化產業競爭力的對策

江西省文化資源豐富，文化底蘊雄厚，不僅擁有井岡山精神、長征精神、蘇區精神等紅色文化基因，還有具有區域特色的陶瓷文化、書院文化、稻作文化、戲曲文化、中醫藥文化、陽明文化、臨川文化、廬陵文化等歷史文化，為江西省文化產業的發展奠定了基礎。但江西省在文化實力競爭力、市場收益競爭力、文化產出競爭力、文化資源與設施競爭力、人才與文化創新競爭力等所含部分二級指標上表現差強人意，為此，需要從以下幾方面來提高江西省文化產業競爭力。

(1)提高文化市場經營機構資產總量，培養引進文化產業人才，以提升文化實力競爭力。文化企業要不斷完善企業內部管理，降低企業風險，除了政府這個強大的融資推動力量，還應該引入民間資本和外資，可以設立文化產業基金支持文化市場經營機構規模化發展。文化產業的發展離不開高素質的文化創意人才、文化經營管理人才，而高素質的文化人才在我國是相對缺乏的，可以在高校開設文化創新、管理等相關專業，通過高校培養、職業培訓、名師教學等多種方法培養文化產業高素質人才；政府應該建立完善的文化人才引進和激勵制度，可以從國內外引進一些高素質的文化創新人才、經營管理人才。此外，各地政府和文化產業相關部門還應該因地制宜，根據當地的文化產業發展狀況構建一套完整的人才培養方案，做到精準施策，以提升文化實力競爭力。

(2)促進廣播電視行業發展，以提高市場收益競爭力。江西省要加大對廣播電視行業的監管力度，倡導正確的社會價值觀，不能一味地追求經濟效益，廣播電視業要發揮其對社會的積極引導作用，堅持社會價值至上的原則，樹立良好的職業道德和職業操守，此外，廣播電視行業還要加強企業內部管理，優化改革，保持細心謹慎的處事作風和原則，降低虛假信息出現的頻率，還公眾一個真實的信息世界，贏回人民大眾的公信力，同時積極創新廣播電視節目，打造特色品牌欄目，促進廣播電視行業健康發展，提高市場收益。

(3)提高期刊出版數量的同時，積極提升期刊出版質量，以提升文化產出競爭力。傳統的期刊形式單一、內容單調、傳播不及時，期刊出版社應該轉變發展方式，向多樣化、網絡化、特色化和規模化方向發展，加大對數字化和網絡化的建設，充分利用好網絡這個“便車”，同時應該縮減期刊發行時間，提高期刊出版數量；不僅要注重期刊數量，還要提高期刊水平，打造頂級期刊、精品期刊。此外，還應該提高期刊編輯工作者的綜合素質，進而把好期刊的質量關，提升文化產出競爭力。

(4)加大投入，增加圖書館數量，以提高文化資源與設施競爭力。改革開放以來，我國綜合國力不斷提高，經濟不斷發展，人們的生活水平也得到了很大的提升，在信息化、網絡化、科技化的推動下，人們的生活越來越多樣化，逐漸由對物質的需求轉向對精神文化的需求，加之我國人口基數大，對文化的需求也就大，圖書館作為獲取文化資源的重要途徑，我們要不斷加大投資力度，增加圖書館數量，完善圖書館內部設施，如可以引入供人們借閱查看書籍和資料的自動化設備、語音播報文獻和解答人們問題的機器人等；還要對圖書館傳統資源改造升級，完善電子數據庫等文獻資料，不斷吸納最新文化資源，持續更新內容，以提高文化資源與設施競爭力。

(5)鼓勵支持申報國家級、省級科技獎項，以提升人才與文化創新競爭力。江西省應繼續重視科研創新，加大科研投入力度，為科研工作者解決后顧之憂，讓其將全部精力投入到科研創新中去，要鼓勵科研“冒險精神、創新精神、批判和質疑精神、追求真理精神”，營造一種良好的學術科研氛圍，激發科研工作者的創新動力和熱情。同時，相關部門需秉持公平公正公開的原則，完善獎項評選規定和準則，進一步規范科研獎項遴選，以提升人才與文化創新環境。