融媒體視域下新聞報道策劃的創(chuàng)新

彭 麗

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

0 引 言

新時代下，信息化技術(shù)不斷發(fā)展，媒體融合逐漸向縱深發(fā)展，各個地方的媒體都在采取積極有利措施不斷加快媒體間的融合進程，一系列融媒體系正在逐漸建立，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合達到了一個前所未有的狀態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃具有較高的競爭優(yōu)勢，在融媒體環(huán)境下，其重要性更是不言而喻。融媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式、報道方式都發(fā)生了十分重要的變化。面對此種形式，新聞報道策劃也迎來了一定的挑戰(zhàn)。因此，本文對融媒體環(huán)境下新聞報道策劃的創(chuàng)新進行研究，具有一定的理論價值和實際意義。

1 新聞報道策劃的概念以及意義

1.1 新聞報道策劃的概念

不同的學(xué)者對于新聞報道策劃的定義具有一定差異，同時，不同時代對于新聞報道策劃的定義也有一定的差異[1]。20世紀(jì)90年代，蔡銘澤教授在相關(guān)研究中將策劃與新聞聯(lián)系在一起，是我國最早關(guān)于新聞報道策劃的研究。后續(xù)學(xué)者提出了關(guān)于新聞策劃和報道策劃的概念，對于我國新聞報道策劃的發(fā)展起到了巨大推動作用，新聞報道策劃的概念也逐漸完善。新聞策劃和報道策劃的提出，在整個業(yè)界都引起了廣泛的關(guān)注，人們對新聞策劃以及新聞報道策劃的問題十分關(guān)注，成為討論的重要內(nèi)容。不同學(xué)者提出了不同的見解，學(xué)者甘險峰認為，新聞策劃具有明顯的廣義和狹義之分，廣義上主要是指整個新聞媒體機構(gòu)在發(fā)展過程中的整體設(shè)計規(guī)劃，而狹義就是指在新聞事實基礎(chǔ)上對其進行報道策劃。筆者認為甘險峰的觀點具有較高的實際性，真正貼合新聞報道策劃的實質(zhì)，因為新聞媒體在對新聞事件進行報道的時候往往需要編輯對已經(jīng)發(fā)生的事情進行規(guī)劃，確保能夠形成較高的報道效果。

1.2 新聞報道策劃的意義

新聞報道策劃能夠在融媒體環(huán)境下不斷提升報道質(zhì)量。在日常新聞報道過程中，一些具有重要價值的內(nèi)容并不是在一開始就能夠被發(fā)現(xiàn)，而是在新聞報道策劃的過程中逐漸被發(fā)現(xiàn)。因此，開展相關(guān)策劃活動，并不是由一個人單獨完成相關(guān)工作，而是一個群體性的活動，往往需要將眾人的智慧集中到一起，對新聞報道進行集思廣益的創(chuàng)造，從現(xiàn)有新聞事實出發(fā)，能夠發(fā)掘出更多、更加具有價值的新聞信息。記者與相關(guān)編輯在一起，能夠?qū)π侣勈聦嵾M行報道策劃，對新聞事實產(chǎn)生的發(fā)展方向進行預(yù)測，新聞媒體可以據(jù)此做出更加吸引人的報道，從而增強新聞報道的影響力。

同時，在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新聞媒體傳播方式發(fā)生了重要變化，受眾對于新聞的需求更加多元化。在這種情況下，不斷開展新聞報道策劃工作，能夠更好地滿足受眾的實際需要，同時也能夠引起社會的廣泛關(guān)注，并且能夠增強媒體自身的社會影響力。

2 融媒體時代下新聞報道策劃面臨的挑戰(zhàn)

新聞報道策劃是新聞媒體開展新聞活動最為重要的一個部分，能夠有效增強新聞媒體機構(gòu)的競爭力。在融媒體環(huán)境下，新聞報道策劃面臨著一定的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破

新聞媒體在開展工作過程中，對內(nèi)容的生產(chǎn)至關(guān)重要。在傳統(tǒng)媒體時代，由于受到科學(xué)技術(shù)的限制，媒體在進行內(nèi)容生產(chǎn)的過程中具有明顯的特點，比如生產(chǎn)節(jié)奏比較固定，具有一定規(guī)律[2]。例如某地的地方報紙，在進行內(nèi)容生產(chǎn)的時候具有明顯的節(jié)奏，一周出6天報紙是其固定出版節(jié)奏，同時對于報紙的版面也具有較高控制力度，在報紙印刷方面也具有嚴(yán)格的流程。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體時代下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)更具有節(jié)奏性。但是在融媒體環(huán)境下，新聞媒體在進行內(nèi)容生產(chǎn)過程中不再具有較高固定性，原有生產(chǎn)節(jié)奏被打破，不再受到媒介介質(zhì)載體的限制。如果有新聞發(fā)生，相關(guān)工作人員需要迅速行動起來，投入到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中，也給新聞工作者帶來了一定的壓力。

2.2 新聞報道不符合用戶需要

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃工作是在新聞報道完成之前進行的。但是在融媒體時代，一些新媒體逐漸出現(xiàn)，這項工作內(nèi)容在開展的過程中主要是在幕后進行。新聞報道策劃過程需要使新聞內(nèi)容更加符合用戶需求，不能增加用戶的理解難度。在現(xiàn)今融媒體環(huán)境下，新聞報道中不乏出現(xiàn)一些難以理解的內(nèi)容，這就導(dǎo)致策劃人員與新聞受眾群體之間產(chǎn)生一定障礙，不能夠進行很好的交流，也無法獲得來自受眾的有效反饋。在進行報道的時候，新聞內(nèi)容并不是受眾群體關(guān)心的熱點問題，一些新聞媒體在進行策劃報道的時候，部分新聞內(nèi)容遠離了人們的生活，導(dǎo)致新聞報道策劃逐漸遠離大眾，不能夠滿足受眾的實際需要。久而久之，就會對媒體產(chǎn)生一定的影響。

2.3 新聞生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題

傳統(tǒng)媒體時代下，新聞報道策劃具有較強的獨立性。這些活動主要是由一些特定的部門或者機構(gòu)來完成相關(guān)工作，他們在開展相關(guān)工作的時候往往不會受到其他部門的干擾，能夠生產(chǎn)出類型多樣的新聞內(nèi)容。但是在融媒體時代，新聞報道策劃工作在開展過程中，相關(guān)的力量多會集中在一起，導(dǎo)致不同子媒體報道同一事件的情況出現(xiàn)[3]。這些子媒體之間并不能進行有效溝通，相關(guān)報道策劃者也沒有根據(jù)實際情況開展報道角度的研究，就會導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，不利于媒體的正常發(fā)展。

2.4 融媒人才綜合素質(zhì)有待提升

融媒體時代下，相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)人才力量薄弱是目前面臨的一個重大挑戰(zhàn)。傳播渠道逐漸變得更加多元化，改變了單一的傳播渠道。然而，現(xiàn)有的融媒體工作者大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體時代的從業(yè)者，他們雖然具有一定的新聞從業(yè)經(jīng)驗，但是在融媒體時代，需要的更多是一專多能的新聞從業(yè)人員，這些人員雖然也認識到自身的不足，在尋求著自身的轉(zhuǎn)型升級，但是受到多種因素的影響，相關(guān)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)與融媒體時代下的具體要求還存在一定差距。在融媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)的人才主要有兩種，一類是新媒體技術(shù)人才，另一類便是策劃編輯人才。這些人才在融媒體環(huán)境下具備全面統(tǒng)籌的能力較低，同時部分高校在對新媒體技術(shù)人才進行培養(yǎng)的過程具有一定滯后性。

3 融媒體時代下新聞報道策劃的創(chuàng)新策略

融媒體環(huán)境下，新聞報道策劃面臨巨大的挑戰(zhàn)。如果這些挑戰(zhàn)未能得到妥善處理，就會嚴(yán)重影響媒體的經(jīng)營水平。因此，相關(guān)主體需要根據(jù)實際情況對新聞報道策劃進行創(chuàng)新優(yōu)化，詳細的創(chuàng)新優(yōu)化策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1 注重新聞生產(chǎn)型記者團隊的培養(yǎng)

融媒體環(huán)境下，人才是媒體機構(gòu)發(fā)展的重要動力來源。相關(guān)單位需要確保具有充足的人才，這樣才能夠不斷滿足新聞媒體自身發(fā)展的需要。新聞報道策劃工作具有一定的復(fù)雜性，相關(guān)工作的開展需要較多數(shù)量的專業(yè)人員參與，需要團隊進行合作完成，而不是單獨依靠某個人或者某個力量來完成[4]。因此，媒體機構(gòu)需要根據(jù)實際的需要建立一個強大的團隊，在團隊中通過分工協(xié)作來高質(zhì)量完成新聞報道。

在融媒體時代，新聞從業(yè)者團隊的融媒體操作技能對于媒體發(fā)展能夠產(chǎn)生十分重要的影響。相關(guān)從業(yè)人員不僅需要具備采寫的能力，還需要能拍能錄，并且能夠熟練使用電腦。因此，在融媒體環(huán)境下，相關(guān)單位需要對從業(yè)人員不斷進行培訓(xùn)，使這些具有一定新聞業(yè)務(wù)能力的從業(yè)者能夠發(fā)揮出更加巨大的價值，能夠更加適應(yīng)融媒體時代下新聞報道策劃的重點和難點。同時，在融媒體環(huán)境下，相關(guān)單位需要不斷引進人才，擴大新聞從業(yè)者的隊伍，使原有記者、編輯以及其他相關(guān)人員能夠與現(xiàn)有工作人員形成良好合作，使其能夠打造出高質(zhì)量的融媒體新聞作品。

但是，在培養(yǎng)融媒體相關(guān)工作人員時，并不是將每個媒體從業(yè)者都培育成全能型的人才，而是需要注重對工作人員一專多能素質(zhì)的培養(yǎng)。通過對相關(guān)工作人員進行合理分工，能夠起到優(yōu)勢互補的作用，確保相關(guān)工作能夠圓滿完成。因此，在對媒體從業(yè)人員培養(yǎng)的過程中，需要重視對從業(yè)人員一專多能素質(zhì)的培養(yǎng)，確保媒體機構(gòu)在經(jīng)營過程中能夠具有較高價值。

3.2 注重以市場需求為導(dǎo)向

在融媒體時代，新聞信息的數(shù)量呈現(xiàn)出急劇增加的狀態(tài)。在這種情況下，人們獲取有效新聞的難度增加，因此就需要新聞報道策劃工作注重市場的實際需求，促使新聞報道的社會價值能夠發(fā)揮到最大值。在對新聞事件進行報道的過程中，新聞從業(yè)者需要重視從基本事實出發(fā)，向社會公眾傳達新聞事件蘊含的真相，這樣有利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。在新聞報道策劃工作開展的過程中，新聞從業(yè)者需要對新聞市場的實際變化做好觀察，對于市場中出現(xiàn)的一些要求，需要根據(jù)自身的實際情況進行滿足[5]。將市場需求作為新聞報道策劃的重要參考依據(jù)，具有十分重要的意義，能夠保障新聞產(chǎn)品更加接近于人們的實際生活，有效提升新聞策劃工作的質(zhì)量。因此，在融媒體環(huán)境下進行新聞報道策劃，需要以市場需求為導(dǎo)向，確保能夠形成較高的質(zhì)量。

3.3 建設(shè)能力出眾的策劃編輯團隊

在融媒體環(huán)境下，要想實現(xiàn)完整的新聞報道，新聞的采寫與編輯是同等重要的兩個環(huán)節(jié)。因此，為了在融媒體環(huán)境下能夠具有較高的傳播質(zhì)量，需要確保擁有一支優(yōu)秀的編輯團隊。首先，新聞報道策劃的工人員需要具有全局的意識，確保能夠形成較高的責(zé)任意識，在新聞報道策劃的過程中能夠做到全程參與。在傳統(tǒng)媒體時代，對于新聞報道策劃工作的開展，編輯具有一定的職責(zé)，他們在開展工作的過程中具有較高的獨立性，需要對記者采集回來的新聞素材進行編輯加工。但是在融媒體環(huán)境下，編輯的職責(zé)有所改變，編輯能夠參與到新聞報道策劃的全過程，在對新聞報道的主題進行確立的時候，需要確保新聞事件的內(nèi)容具有較高的價值；在對新聞報道策劃案進行設(shè)計的時候，需要對新聞報道策劃的基本信息如風(fēng)格、題材等進行意見交換；在確立新聞報道策劃案時，需要確保與新聞事件的發(fā)展方向一致。其次，新聞媒體成員需要全面掌握對各種媒體素材的加工技巧。在傳統(tǒng)媒體時代，編輯需要第一時間對記者傳輸回來的新聞素材進行把關(guān)和處理，而在融媒體時代，記者傳輸回來的新聞素材形式多樣，編輯就需要對新聞素材進行深度加工，在眾多新聞素材中進行挑選，確保這些新聞素材具有較高的新聞價值。編輯在對這些新聞素材進行處理的過程中，需要懂得受眾需要什么，并且知道該如何把握新聞產(chǎn)品，創(chuàng)造出良好的新聞報道策劃。最后，編輯除了與采寫材料的記者進行高效溝通之外，還需要對記者本人進行深入的了解。編輯與記者還具有一定關(guān)系，可以指導(dǎo)記者采集一些具有針對性的新聞素材；同時，編輯還需要與受眾進行有效溝通和反饋，在進行溝通的時候可以采取多種方式，對受眾的意見進行充分的了解，而一些受眾可以通過信息反饋影響新聞策劃方案的執(zhí)行[6]。

3.4 增加新聞的深度

在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的范圍和方式都具有一定局限性，而在融媒體環(huán)境下，人們可以通過多種方式獲取到更多的新聞信息。獲取新聞信息的速度和方式都發(fā)生了巨大變化。人們對于表面的信息并不滿足，對深層次信息的需求更加旺盛。因此，在融媒體環(huán)境下，需要增加新聞的深度，做好新聞報道的策劃[7]。在開展新聞策劃工作時，相關(guān)人員需要追本溯源，不能夠僅僅停留在表面，這樣就能夠有效防止新聞報道的快餐化。現(xiàn)如今，更多的受眾更加愿意接受新聞報道的告知性作用，他們能夠在較深新聞事件中獲得感知，需要精心地做好新聞報道策劃工作。首先，相關(guān)人員可以增強與記者的聯(lián)系，使其主動搜集新聞事件的相關(guān)信息，對現(xiàn)有新聞事件進行適當(dāng)?shù)恼虾脱由欤蛊淠軌蛟谡线^程中，不斷提取出更多有深度的新聞內(nèi)容。深挖這些有深度的內(nèi)容，能夠保障新聞報道策劃具有一定連續(xù)性，進而能夠提升其覆蓋面。其次，需要明確新聞報道策劃的內(nèi)容以及范圍。對于新聞報道的前期工作，需要做得更加充分。在融媒體環(huán)境下，新聞的深度增加，發(fā)稿的規(guī)模也發(fā)生了十分重要的變化。策劃人員需要保障新聞報道策劃的內(nèi)容能夠結(jié)合受眾群體的實際需要相互融合。因此，在融媒體環(huán)境下，相關(guān)人員需要不斷增加新聞報道的深度，在對其進行報道策劃的過程中，需要注重深挖新聞事件的深度。

4 結(jié) 語

在融媒體環(huán)境下，新聞報道策劃作為一項創(chuàng)造性的群體活動，面臨巨大的機遇與挑戰(zhàn)。只有不斷掌握其特征，對其進行創(chuàng)新，才能夠有效提升新聞報道策劃的影響力和傳播力。各新聞媒體機構(gòu)應(yīng)該重視融媒體環(huán)境下新聞報道策劃的重要性，根據(jù)自身實際需要開展新聞活動。