數字文化產業視野下的傳統文化創新

李鳳亮 周夢琛

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化建設并作出系列重要講話，為社會主義文化強國建設擘畫方向、把舵領航。文化創新作為其中關鍵議題，不僅是推動文化高質量發展的關鍵動能，也是增強文化自覺、堅定文化自信、最終建設社會主義文化強國的主要途徑。習近平總書記曾明確指出，“我們要特別重視挖掘中華五千年文明中的精華，把弘揚優秀傳統文化同馬克思主義立場觀點方法結合起來”(《習近平談治國理政》第四卷315)，“努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展”(《習近平談治國理政》第二卷313)。這些重要論述，為我們在新時代開展傳統文化創新工作指明了方向。

近年來，我國數字文化產業迅猛發展，文化產業各細分領域與數字化實現深度融合，這既對中華優秀傳統文化創新提出了新要求，也為之營造了更好的發展環境。本文將就此展開分析，闡述中華優秀傳統文化創新的時代意義，探索傳統文化創新路徑，并對進一步推動傳統文化創新所需處理的三對關系作出初步思考。

一、傳統文化創新是堅定文化自信的重要途徑

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信”，“激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量”(《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》1)。文化自信是一個國家、一個民族對自身所蘊含的文化價值的理性審視和積極踐行，并對其文化的生命力保有堅定信心和發展期望?！皥远ㄎ幕孕?，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題”(《習近平談治國理政》第二卷349)，是文化自我覺醒、文化責任擔當的充分體現，由此凸顯出中國特色、中國風格、中國氣派的文化根基與精神涵養。

構建文化自信需根植于中國傳統文化深厚的土壤，弘揚傳統文化對提高國家文化軟實力、文化影響力具有重要意義。傳統文化承載著一個民族、一個國家的精神與靈魂，架起連接歷史與未來的精神橋梁。只有當構建起屬于中華民族的文化思想價值體系，并以此帶領中國在國際舞臺上占有一席之地時，才能培養出堅實的民族力量和強大的文化自信，實現中華民族偉大復興的中國夢。習近平總書記強調：“只有堅持從歷史走向未來，從延續民族文化血脈中開拓前進，我們才能做好今天的事業?！?《在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會開幕會上的講話》2)因此，我們要努力傳承中華傳統優秀文化，緊跟數字時代步伐，推動文化創新，彰顯中華文化獨特魅力，提高中國文化國際影響力。

博大精深的中華優秀傳統文化在經歷了數千年洗禮后仍散發出蓬勃的生命力，其中蘊含的思想精髓、道德理念和人文價值為發展當代中國特色社會主義文化提供了內在滋養。正如習近平所說：“中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶，其中蘊含的天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰等，是中國人民在長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現。”(《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》1)而在傳承傳統文化的過程中,應順應時代趨勢，推動創新發展。我們要“堅持古為今用、以古鑒今，堅持有鑒別的對待、有揚棄的繼承”(《在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會開幕會上的講話》2)，要以理性的態度“去粗取精、去偽存真”(2)，將阻礙社會進步的消極因素剔除，對仍有時代價值的內涵思想加以改造，積極與數字化相融合并賦予傳統文化新的表達方式。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展是增強民族自豪感、提升文化自信的重要途徑。

二、傳統文化的數字化創新路徑

對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，應積極擁抱數字新技術，以IP化和科技融合創造高質量的文化內容；融合多元數字媒介，采取精準分發策略到達目標受眾，提高傳播效率；借助網絡圈層與數字場景豐富視聽覺體驗，增強用戶黏性，以此釋放巨大消費潛力；通過區塊鏈技術打造虛擬商業空間及數字藏品新形態，賦予傳統文化新的時代表達，加強版權保護。同時，堅持馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，讓數字化激發傳統文化，呈現古為今用、創意奪目、開放包容的局面，建立具有中國特色的話語體系、文化體系，為深入推進人類文明新形態提供新思考。

(一)數字化生產：IP全鏈路與新技術融合

傳統文化在數字化生產中主要以兩種形式表現。第一，利用數字化載體表達傳統文化內容與思想，比如中國傳統戲曲、相聲表演、非物質文化遺產等文化作品，由之前的現場觀演轉為新興的音頻、短視頻、長視頻等數字內容，并通過線上形式傳遞給觀眾；或融合虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)、全息投影等高新技術，注重傳統文化的數字創意表達，增強沉浸感和體驗感。第二，傳統文化元素為數字化產品賦能。受工業化時代的大批量、標準化生產的影響，當前眾多數字化產品依舊存在同質化嚴重的現象。部分生產者嘗試在數字產品中加入傳統文化元素，生產出具有“中國風”特色的創意產品，使其與其他同類競品形成差異；同時結合線下生產，拓寬產業鏈，并以“跨界融合”打造宣傳熱點。

以往傳統文化的傳承主要依靠“記錄——保存——展示”的方式，以保護和復原為主，內容形式單一。靜態化的發展無法吸引當代消費者的興趣，與現代文化市場需求嚴重脫節。而數字化生產通過IP化和新技術融合使傳統文化實現“活態”發展，各類創新業態層出不窮。

IP化推動傳統文化內容和思想形成獨特且具有影響力的原創概念或文化符號，繼而在網絡視聽、電子游戲、網絡文學等相關數字內容領域延伸擴展，使傳統文化打破以往傳承形式單一的藩籬，呈現出多種藝術表達方式。同時，在IP跨界聯動的過程中更易碰撞出藝術創作靈感，贏得年輕受眾的喜愛。例如，騰訊集團打造敦煌文化IP，不僅制作出了《王者榮耀》飛天游戲皮膚，還衍生至音樂、影視等領域，邀請韓紅合作敦煌風主打歌《遇見飛天》、聯合出品《敦煌：生而傳奇》紀錄片等，讓敦煌文化以觀眾喜聞樂見的方式多維度展現。再如，網絡影視作品《慶余年》故事情節引人入勝，并在人物對話中融入大量中國古典詩詞，讓傳統文化知識變得有趣生動，從而迅速成為現象級IP。影視劇的火熱播出使得原著小說再次受到追捧，其同名手游、電子有聲書及網絡影視劇《慶余年2》也隨即上線開發。當下對傳統文化進行IP化開發的成功案例不斷涌現，通常提取傳統文化符號價值并采取IP全鏈路運作，促使傳承方式創新化、多樣化發展，延長了精品傳統文化IP的熱度。

隨著5G、VR、AR、AI等數字技術的不斷革新，傳統文化內容不再局限于以網絡文學、網絡影視、數字音樂等數字形式為載體，而是借助新互聯網技術背景下涌現的數字虛擬人、沉浸式文化等新興業態，探索更加沉浸、交互的數字內容體驗。次世文化于2020年推出的超寫實虛擬人“翎”便融合了中國風的特色——在最初設計虛擬形象時參考了旦角的眼角特征(臧夢璐35)，具有極強的傳統文化屬性。作為跨次元國風虛擬偶像，“翎”多次參與與中國傳統文化相關的活動，于2021年初登陸央視舞臺，參加國風選秀綜藝《上線吧！華彩少年》，虛擬技術加持下的國風偶像讓傳統京劇國粹煥發新生。此外，2022年廣西南寧舉辦的《清明上河圖》科技藝術沉浸特展采用全息AI投影、動作捕捉等技術讓畫中靜態人物按預設軌跡動了起來，并通過VR技術、智能可穿戴設備等讓觀眾體驗明朝蘇州城迎親嫁娶、金蓮走索、教場射箭等活動(李志雄楊馨怡吳麗萍8)。展覽運用新數字技術營造出全浸入式的古代文化藝術氛圍，帶領觀眾穿越到明朝領略蘇州城的盛世景象。傳統文化在技術賦能下開辟出更加多維的創意空間，文化藝術體驗不斷升級。

(二)數字化傳播：多元視聽媒介與精準分發

傳統的傳播方式多局限于線下，因此傳播范圍有限、成本高，且多為從生產者到消費者的單向傳播路徑?；ヂ摼W的飛速發展使得傳播方式發生了翻天覆地的改變，數字化傳播具備范圍廣、效率高、雙向交流等特征，因此解決了過去觀眾“看不懂”和“找不到”傳統文化內容的困境。通過大數據、人工智能等新技術，分析用戶歷史數據并按標簽對用戶和內容進行分類，促使傳統文化藝術和目標受眾群體實現了快速精準的匹配。同時，趨向音視頻化發展的媒介具備直觀具體的表達方式，使傳統文化以簡單有趣的形式呈現，有助于在普通大眾中推廣傳承優秀傳統文化藝術。

以往的傳統文化藝術只能依靠書本雜志、電視廣播等傳統媒介或以演藝劇院、博物館、傳承基地等線下面對面的形式進行傳播，因形式較為嚴肅正式，且傳承內容注重專業性、完整性和原真性，故普通受眾接受程度有限，傳統文化知識無法得到大面積推廣普及。而在數字化時代，多元的視聽媒介表達方式簡單直接，降低了受眾門檻，由此拉近了傳統文化與普通大眾之間的距離。一方面，數字內容由最初的文字、圖片轉為以視聽媒介為主要發展陣地。傳統文化內容也由之前的圖文描述轉向更為直觀的音視頻呈現，豐富的視聽效果充分調動觀眾的感官系統，吸引用戶注意力。另一方面，晦澀難懂的傳統文化知識通過視頻展示或語音解說的形式變得通俗易懂，以故事情節、場景化展示增強代入感，結合音樂、濾鏡、特效等剪輯功能增添趣味性。非遺文化就借助數字化視聽媒介從“鮮為人知”變成“家喻戶曉”。越來越多的非遺藝人加入抖音、快手等短視頻平臺，以簡單快捷、有趣互動的方式分享相聲、昆曲、皮影戲、油紙傘等傳統文化，將古老的文化藝術打造成人人都懂的新時尚。例如，盤紙手藝傳承人嚴美娟通過短短15秒的抖音短視頻就能展示一件盤紙小飾物的做法，其中包括剪、卷、捻、拼等多道復雜工序。再如，90后“孟津剪紙”代表性傳承人暢楊楊與網友在評論區、直播中互動時滿足其個性化需求，按網友提議剪出冰墩墩、皮卡丘、甄嬛小像等年輕人喜愛的形象并推出相關剪紙教程短視頻，對網友創作的剪紙作品進行“作業批改”，讓觀眾在簡單易懂的互動交流中學會剪紙。音視頻化的數字媒介通過生活化、娛樂化的表達方式讓觀眾不再抵觸古老久遠的文化藝術，使其積極參與互動、創作、傳播等活動，為傳統文化的創新傳承邁出關鍵一步。

以往對傳統文化以傳承保護為主，傳播渠道資源有限、分發效率低。喜愛傳統文化的受眾囿于時效性低、空間距離遙遠及信息不對稱等因素而無法獲取該內容，因此信息和目標受眾之間缺乏連接的橋梁。而在移動互聯網時代，數字化傳播強調信息與用戶的精準匹配。用戶可在數字平臺中直接搜索感興趣的內容，平臺也會根據用戶歷史數據和互動反饋分析得到用戶畫像，基于此判斷出用戶偏好從而進行個性化推薦。其次，這種推薦算法不僅基于內容向用戶推送其感興趣的信息，還基于平臺中用戶建立的社交關系向用戶好友推送相同內容。于是，當傳統文化愛好者頻繁接收到傳統戲曲、詩詞書法、漢服等傳統文化內容并點贊、評論時，其平臺圈層好友也會因此獲取相同的信息并對傳統文化加深印象、引起興趣，從而擴大了潛在受眾群體范圍。截至2022年6月，國家級非遺項目在抖音視頻的覆蓋率高達99.74%(孫亞慧8)，數字化傳播平臺幫助非遺文化愛好者更易獲取自己心儀的信息。在過去一年中，抖音上的國家級非遺項目相關視頻播放總量達3 726億次，獲贊總數為94億次(8)，這驚人的數字從側面證明了非遺文化內容在抖音平臺上與其目標受眾實現了精準匹配。之前漸行漸遠的傳統文化逐漸步入百姓的尋常生活，不僅擺脫了傳承發展后繼無人的困境，傳播效率也正不斷提高。

(三)數字化消費：圈層化與場景化

互聯網科技不斷革新和民族文化自信大幅提升促使數字化消費綻放新活力，傳統文化市場逐漸形成圈層化、多場景的新消費特征。圈層化通過個性標簽和情感連接增強了顧客黏性，多元場景運用豐富的感官刺激和交互體驗激發了用戶的參與熱情，從而促進了傳統文化消費不斷增長。

互聯網將傳統線下分散的傳統文化愛好者聚集起來，形成“古風音樂”“漢服”“非遺”“古典舞”等多個網絡圈層，這種小眾標簽也成為彰顯其獨特個性身份的重要標志。圈層內網絡好友因興趣愛好相同、價值取向一致而產生共同話題，經常圍繞著傳統文化相關內容展開熱切的討論交流，讓彼此感受到尊重和熱情，由此逐漸形成強烈的信任感和群體認同感。為了維護群體利益，圈內成員愿意主動參與到創作、傳播及消費相關傳統文化產品的過程中。同時，傳統文化圈層內的藝術家和傳承人也利用互聯網的優勢形成私域流量，建立專屬自己的粉絲群，深挖個性化消費需求，圈層粉絲黏性不斷增強。比如，魏式道情皮影戲傳承人魏宗富在快手平臺直播，上線一年內不僅收獲了眾多粉絲，還獲得了15萬元收益，其中包括經線上粉絲引薦到上海、四川、新疆等地進行現場表演的線下收入(劉妮麗2)，傳承人借助線上圈層打造了新的消費模式。除此之外，抖音平臺上也有很多非遺藝術家通過線上形成的圈層激發了消費活力。據抖音《2022年非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，獲得直播打賞金額的非遺主播人數同比增長427%(孫亞慧8)，由此可見，圈層化使傳統文化釋放出巨大的消費潛力。

隨著數字化程度不斷加深，以往脫離大眾視野的傳統文化產品也開始積極與全息投影、智能穿戴設備、語音交互、VR、AI等新科技融合，運用多種場景化創新豐富用戶體驗，激起消費者的購買欲望。數字文化消費中的場景主要分為現實場景和虛擬場景。在博物館、展覽館等現實場景中，裸眼3D、全息投影等數字展示技術可呈現立體的虛擬人物、物品和歷史故事情節，還原歷史場景、遺失文物及未來虛擬場景，以生動具象的方式向觀眾普及歷史文化及傳統藝術作品(張曄9)。而在藝術劇場、大型晚會現場和文旅景區活動中也使用全息投影等數字展示技術，結合聲、光、電等技術，共同展示動態的3D舞美效果，營造出虛實融合的舞美效果，為觀眾帶來視覺盛宴。2021年12月，騰訊與中國藝術研究院共同舉辦“中國藝術研究院建院七十周年·古琴藝術數字文創專場活動”，在古琴音樂會現場采用了全息投影的方式配合古琴音樂，打造出高山流水的沉浸式意境。現場還展示了“減字譜”“大象無形”“弦外幽深”等數字互動裝置(榮87)，古琴聲音被可視化轉譯，當觀眾撥動琴弦時，屏幕中就實時顯示出各不相同的山水形狀。古琴與水墨畫的交互場景吸引了年輕觀眾積極參與互動，沉浸有趣的體驗價值增強了普通大眾的消費意愿。

而虛擬場景則一方面通過VR頭顯/一體機、手柄、觸覺手套、移動智能終端等硬件設備提高人機交互效率，打造4K/8K超高清視覺體驗；另一方面，通過制作VR游戲、VR沉浸式高清影片、VR全景景區、虛擬分身等數字虛擬內容，為傳統文化藝術創造了高沉浸感的數字場景，豐富了變現渠道。例如，敦煌研究院開發“云游敦煌”小程序，不僅為觀眾打造了隨時瀏覽敦煌壁畫的VR虛擬場景，還可以在虛擬場景中設計個性化的“云彩絲巾”，通過AI技術構建“云試戴”場景，以互動個性的體驗增強用戶購買意愿。再如，2021年12月，愛奇藝“奇遇VR”上線《墨之韻》中國書法繪畫模擬游戲，以中國傳統書房風格裝飾虛擬空間，玩家通過手柄感應運筆力度，進行臨摹書寫，吸引了國內外喜愛中國風的VR受眾付費體驗(《“國風”吹進元宇宙》)。多元的場景創新重構了感知氛圍，追求交互體驗、感官刺激的智能場景觸發了消費者的體驗欲望和購買動機，從而產生了購買行為。

(四)數字虛擬平臺：基于區塊鏈的產銷革新與“零售”IP

隨著元宇宙概念的熱度持續攀升，如何通過數字虛擬平臺讓傳統文化在虛擬世界中重獲新生、綻放熠熠光彩，值得探究。在區塊鏈、大數據、人工智能、云計算等新技術的助推下，文化產業已逐漸產生云演藝、云游戲、數字虛擬偶像、數字藏品等多種新型數字文化業態。優秀傳統文化也借助新業態發揮出無限潛力。其中，基于區塊鏈等技術所形成的數字藏品、版權平臺及IP商業平臺使得優秀傳統文化的文化價值與商業價值愈發凸顯，依托數字虛擬平臺構建起傳統文化IP新生態和數字資產新形態，對傳統文化生產、消費及保護傳承的創新發展具有重要意義。

工業和信息化部、中央網信辦印發的《關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》指出，區塊鏈集成了分布式計算與存儲、密碼算法、共識機制、智能合約等技術，具有數據透明、不可篡改、可追溯等特征(《工業和信息化部 中央網信辦印發〈關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見〉》)。傳統的數字化平臺在傳統文化的保護和傳承過程中多存在數據易丟失、侵權舉證難、變現困難等問題，而區塊鏈技術通過分布式賬本、加密技術等為數據的確權和追溯提供了保障，增強了傳統文化藝術作品的數據存儲安全性及版權保護效能；運用智能合約實現合約條款自動驗證及執行，極大地提高了傳統文化產品的交易信任度及產業協作效率。同時，基于區塊鏈打造傳統文化IP數據庫，其鏈上IP授權新模式為傳統文化內容的商業化運作提供了新思路。例如，螞蟻鏈推出基于區塊鏈技術的版權保護平臺，使原創傳統文化藝術作品一經上傳便能確權，并能與全網95%以上的內容進行搜索對比，查看作品是否被侵權。其次，螞蟻鏈打造的“IP商業平臺”不僅提供了龐大的IP數據庫，還打破了過去預付高額授權費來“批發”或“買斷”IP的交易方式，允許消費者按需求量付費，比如消費者希望使用某傳統紋樣制作1萬個福袋，則只需支付1萬個福袋的紋樣IP授權費用。這種方式讓IP授權實現了“零售”模式，在交易過程中相關收益按約定比例分成給IP版權方，降低交易的不確定性，激發了消費者的參與動力與藝術者的創作熱情。2021年，阿里巴巴借助螞蟻鏈技術打造版權保護平臺“天貓IPmart”，設計師與商家通過平臺中引入的IP紋樣進行服飾、日用消費品的二次設計并投入生產銷售，“按件付費”的零售模式讓中小商家有機會參與到年輕人喜愛的IP跨界聯名產品創作中(孫冰 103)。利用螞蟻鏈版權保護平臺為傳統文化原創作品的生產及版權保駕護航，同時借助IP商業平臺降低了IP授權合作的門檻，催化傳統文化IP的變現模式創新。

除了以版權平臺、IP商業平臺構建傳統文化IP新生態以外，數字藏品也是數字虛擬空間中催化傳統文化數字資產形式創新及消費模式革新的又一成功范例。數字藏品是指使用區塊鏈技術對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，包含了非遺文化、影視、航天航空、體育、藝術品等多領域，以音頻、視頻、圖片、3D模型、數字紀念品等數字內容形式呈現(袁璐15)。國內數字藏品平臺主要突出其版權確權和收藏功能，弱化交易屬性，因此使得藝術收藏更加親民化。博物館文物及國家非遺等歷史文化作品借助數字藏品逐漸走進大眾視野，其年輕時尚化樣態吸引了眾多消費者交易收藏，部分文創數字藏品成為現象級爆款。例如，河北博物館鎮院之寶長信宮燈3D數字藏品在螞蟻鏈鯨探平臺限量發售一萬件，上線即告售罄。用戶可隨時打開手機頁面，觀看懸浮在手機屏幕上的長信宮燈，可放大、多角度細品文物魅力(15)。2022年，敦煌研究院、吳文化博物館、河南博物院、國家圖書館等眾多機構在螞蟻鏈鯨探平臺、元物之門、人民網靈境·人民藝術館等多個基于區塊鏈的數字化平臺發行相關傳統文化數字藏品，以盲盒的形式增添消費趣味性和神秘感，更易激發消費者的購買欲望，滿足藏家的收藏偏好。數字藏品作為新型數字資產，自2021年起以迅猛之勢構建出推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有效路徑。

三、以傳統文化創新開創人類文明新形態

習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十九次集體學習時強調，“中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創新的寶藏”(《把中國文明歷史研究引向深入推動增強歷史自覺堅定文化自信》1)，“要建立中國特色、中國風格、中國氣派的文明研究學科體系、學術體系、話語體系，為人類文明新形態實踐提供有力理論支撐”(1)。只有不斷汲取中華優秀傳統文化所蘊含的哲學思想和人文精神，堅持將傳統文化精華與馬克思主義立場觀點相結合，才能實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓中華文明以開放包容的時代精神推動人類文明新形態的發展。

因此，如何在數字化時代賦予中華五千年文明鮮活的生命力并以此向世界展現中華文明的新樣態具有重要研究意義。我們要順應時代發展，“堅定歷史自信、文化自信”(《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》1)，以數字化科技激發傳統文化的新內涵、新活力，為開創人類文明新形態提供源源不斷的精神滋養。為此，數字文化產業視野下的傳統文化創新需處理好以下三種關系：

第一，守正與創新。守正是創新發展的首要前提，“我們從事的是前無古人的偉大事業，守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯誤，創新才能把握時代、引領時代”(1)。我們首先應積極學習和繼承符合現代社會價值觀的優秀傳統文化精華，堅守傳統文化中所蘊含的道德規范和價值理念，以此提高文化認同感、弘揚民族精神。同時，更要借助數字化手段推陳出新、去蕪存菁，結合時代精神與當代審美要求對傳統文化內容與演繹形式進行創新，讓數千年的古老文化在現代社會中散發新的生命活力。只有堅守中華文化、堅持古為今用，才能穩固人類文明新形態的生長根基。

第二，創意與創新。創意激發傳統文化的活態傳承，讓傳統文化產品具備新穎性和創造性。在數字化時代，Z世代已逐漸成為主流消費群體，他們獨立的人格和注重精神價值的消費需求促使文化產業從業者摒棄以往“從眾消費”的標準化思維，進而大力推動個性化創新發展。只有不斷吸納具有時代特色的新鮮思想與創意，以消費者感興趣的方式對傳統文化的生產創作、推廣宣傳及消費等多個環節進行創新，才能讓更多年輕人愿意走近傳統文化、感知傳統文化的魅力，積極參與、共創人類文明新形態。

第三，包容與創新。開放包容的心態成就了文化自信，讓中華優秀傳統文化在交流互鑒與多元融合中走向世界。中華文明自古就秉承著“美人之美，美美與共”的開放精神，因此才有了歷史上的“絲綢之路”“茶馬古道”。未來在文化領域也應進一步加大開發力度，積極擁抱數字化科技，對世界上的不同文化觀點、創造方式采取更自信、更包容、更開放的態度，“以海納百川的寬闊胸襟借鑒吸收人類一切優秀文明成果”(1)，并將其恰當地運用到中華傳統文化創新中。同時，我們還應加強交流合作，借助數字化平臺將中國傳統文化推向世界舞臺，讓更多人在對中華優秀傳統文化的欣賞接受中深入理解人類文明新形態。

當前，傳統文化的數字化發展還不盡成熟，盡管國內已紛紛構建相關數字化平臺并展開傳統文化的傳承與發展，但囿于傳統文化內容龐雜、部分傳統手藝傳承人缺乏數字化創新意識、部分商家只追求短期經濟利益等因素，目前被合理開發創新的優秀傳統文化只是片鱗半爪。然而，隨著國家戰略層面日益重視傳統文化創造性轉化、創新性發展，我國經濟實力及文化消費需求不斷提升且數字新技術迅猛發展，未來數字化創新將廣泛應用于傳統文化生產、傳播、消費、保護等多個環節，并以此建立傳統文化內容全覆蓋的生態體系，深度挖掘其人文精神內涵，逐步實現傳統文化活態傳承。我們有理由相信，數字文化產業視野下的傳統文化創新迎來了新時代，也必然將為創造人類文明新形態增添更加澎湃的動能與活力。

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