贊助專業比賽 擴大品牌知名度

本刊記者 郁凡

魔方不止是玩具，更是一種競賽工具。放眼全球，從世界級、國家級到省市級，甚至高校社團都有魔方比賽。于魔方企業而言，魔方比賽是宣傳魔方品牌、新品的絕佳機會，因此多數魔方企業都會積極贊助魔方比賽。值得一提的是，全球范圍內的絕大多數魔方比賽都是由我國魔方企業冠名贊助。

推廣運動宣傳品牌

談及贊助魔方比賽的原因，廣東永駿科技實業有限公司（下稱“永駿科技”）產品經理鄭鴻斌表示主要有三點。首先是可以支持國內外魔方賽事的發展，宣傳和推廣魔方文化，讓更多人了解到魔方不單單只是一個普通的玩具，還有專業的比賽；其次是能挖掘到優秀的魔方選手；最后是作為企業，冠名贊助魔方賽事是對品牌知名度的一次曝光及宣傳。

汕頭市澄海區魔域文化有限公司（下稱“魔域文化”）營銷總監楊建東也提到，魔方比賽是魔方產品集中角逐的場景，品牌能夠在這樣的場景露出，代表著魔方專業領域對品牌及產品的認可。而品牌產品如能被賽手在比賽中使用，對品牌知名度會有更大的提升。

贊助各種級別賽事

據鄭鴻斌介紹，永駿科技贊助的魔方比賽有WCA 在全球主辦的各類賽事，例如國家錦標賽、季度賽、城市賽等，以及國內各城市、高校、社團等相關單位主辦的賽事等。

記者查閱資料發現，國內很多魔方品牌都有贊助魔方比賽，且比賽等級不固定，如淦源贊助2022“GAN 魔方杯”中國魔方少兒聯賽 S2 賽季、首屆上海魔方線下電競公開賽暨上海夏季魔方公開賽等；點盛贊助長沙理工大學MAS 魔方協會的魔方月賽；魔域文化贊助的2022西班牙魔方錦標賽、杭州余杭萬達魔方賽等。魔方企業贊助的比賽數量也很多，如魔域文化每年都會在全球多個國家贊助100～200 場最高級別WCA 的魔方比賽。

贊助比賽之外，很多魔方企業還會成立自己的魔方戰隊，如淦源的GAN Gurus 戰隊、魔域文化的魔域戰隊、永駿科技的永駿魔方戰隊等。企業戰隊會簽約魔方選手，而這些選手參加比賽會使用該企業的魔方，對品牌也是一種宣傳。

青睞高知名度品牌

規格越高的魔方比賽吸引的企業越多，而要能夠被主辦方選擇為贊助商，不僅需要有足夠的財力支持，更需要品牌有足夠的知名度。

據了解，贊助商一般要為比賽提供費用、獎品、宣傳物料等方面的支持。而很多贊助商會把新品或特色產品作為比賽的獎品。對很多魔友而言，知名品牌的新品或特色產品有很大吸引力?！澳в褜δХ狡放苹径急容^了解，如果是一些不知名品牌贊助冠名的比賽，魔友可能會質疑比賽的檔次。而且這些品牌的產品對魔友的吸引力會打折扣，進而影響比賽的報名人數。”楊建東說，基于此，魔方比賽的主辦方選擇合作企業時，會考慮到品牌在行業內的知名度及專業性，會優先選擇魔友們熟悉和認可的品牌。

間接效益難以估量

采訪中，多位魔方企業負責人都表示，贊助魔方比賽為品牌帶來的直接效益并沒有太顯著，但間接效益難以估量?！坝袑I賽事背書，消費者會更加認同產品的專業性。在產品上市銷售時，也能作為宣傳推廣的有力武器?！编嶘櫛笳f。而從各平臺上的信息來看，“比賽專用”“專業級”“冠軍魔方”等宣傳用語對消費者的吸引力的確很大。