民生新聞應對短視頻新媒體沖擊的路徑選擇

◎馬慧敏

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000)

新媒體短視頻是一種突破時空限制，以移動終端作為傳播端口，能為受眾提供便利民生新聞信息的新聞傳播途徑。短視頻平臺的誕生增強了新聞傳播的時效性，更易引起受眾的共鳴。在移動短視頻市場規模持續擴大的背景下，民生新聞為化解自身壓力積極轉型和創新，融合新興媒體。然而，在轉型和發展中容易出現為博眼球偏離民生新聞報道初衷、新聞報道真實性扭曲等問題，同時民生新聞呈現出娛樂化發展的趨勢，導致新聞內容嚴重同質化、質量良莠不齊，從而限制了民生新聞的發展。基于這一背景，民生新聞需要正視新媒體沖擊下自身發展面臨的問題，探尋契合實際的創新發展路徑，通過內容深挖、質量提升、融合發展，最大化展現民生新聞的功能和價值。

一、短視頻新媒體對民生新聞產生的沖擊

(一)記者職能逐步弱化

現階段，短視頻新聞作為融媒時代伴隨著短視頻平臺蓬勃發展而內生出來的新型新聞分發形式，已成為受眾接收新聞信息的主要方式。相較于傳統新聞媒體而言，短視頻短小精練、互動性強、制作簡單、成本低廉，受眾在移動終端的支持下均可參與短視頻的發布與傳播。發生突發性新聞事件時，受眾利用手機拍攝新聞事件發生的過程、運用軟件簡單編輯后發布至短視頻平臺，從而被更多用戶看到。短視頻平臺成為了新聞素材的聚集地，可為新聞編輯提供充足的素材信息，記者無須親臨新聞事件發生地拍攝現場圖片，也無須目睹新聞事件發生的民眾，便可及時、詳細地記錄突發性事件發生的全過程，可收集更為全面的素材，但是這也會導致傳統記者的職能被極大削弱。

(二)受眾群體逐漸分流

新媒體時代，短視頻受眾群體呈現出爆發式增長的趨勢，短視頻平臺可在大數據技術的支持下實現受眾興趣點的詳細分析與精準把握，并可根據分析結果針對性為用戶推送符合其興趣愛好及關注點的新聞視頻。因此，短視頻平臺用戶量得以快速增加。相較于傳統民生新聞傳播方式而言，短視頻平臺的信息內容更為簡短，信息查看方式更加快捷，受眾可利用碎片時間、隨時隨地獲取新聞熱點。與傳統以固定時間播出、形式相對固定的電視民生新聞相比，受眾對利用短視頻平臺接收民生新聞的接受度更高，因而受眾群體逐漸向短視頻平臺分流，從而導致傳統民生新聞的關注度逐漸下降。

(三)電視媒體功能被逐步取代

在傳統媒體環境下，受眾需要通過報紙或電視、廣播等傳統媒介獲取新聞信息，由于電視新聞比廣播、報紙的新聞獲取更為便利，因而電視成為了受眾獲取新聞的主要方式，然而基于電視的民生新聞獲取，大眾是單向接收信息，信息獲取相對被動，也無法實現有效互動。短視頻誕生后，受眾可利用具備多種新聞呈現方式、新聞傳播更為快捷且互動性更強的短視頻平臺獲取民生新聞信息，從而會使電視媒體的功能逐步弱化，人們會逐漸將短視頻平臺作為新聞或影視節目收看的主要途徑。

(四)電視臺經濟收益持續降低

作為電視臺收入的主要來源，欄目廣告以電視臺節目收視率作為投放的重要指標，在短視頻平臺快速發展之前，人們主要是依賴電視臺獲取新聞信息，因而具備較高的欄目廣告收益。5G時代來臨后，短視頻平臺的發展可以以更優惠的流量成本及速度更快的網絡作為支撐，加之智能手機性能逐步優化，受眾更樂于應用更為便利的短視頻平臺接收民生新聞，因而廣告投放也逐步轉向短視頻平臺，導致電視臺新聞節目收視率有所下降，如此便會導致欄目廣告投放量的降低，從而會減少電視民生新聞節目的廣告收益。

二、短視頻新媒體沖擊下民生新聞發展的瓶頸

(一)新聞體裁創新不足

民生新聞以大眾生活方面信息的播報為主，屬于與百姓生活關聯密切的新聞節目。然而短視頻新媒體誕生之后，在媒體平臺內容影響下，民生新聞報道內容發生了轉變。以日常生活為主的民生新聞雖更受民眾關注，然而一旦新聞內容陳舊、新穎性不強，將難以吸引受眾的持續關注，使民生新聞質量難以有效提升。同時，區域限制是民生新聞報道的重要影響因素，常以區域、城市作為民生新聞素材獲取范圍，新聞內容采寫局限于這一范圍之內，跨區域的民生新聞較少，由于內容采寫范圍過窄而限制了民生新聞創新空間的拓展。此外，民生新聞播報過程中，為獲得高關注量常會基于關注度較高的信息或熱點信息展開新聞創作，而未能深入挖掘民生新聞的內在價值，雖然可以在短時間內吸引部分受眾的關注，但卻因民生新聞內涵未有效把握而導致新聞創新難以取得理想成效。

(二)新聞內容娛樂性過強

受到短視頻新媒體發展的影響，一些傳統媒體也在短視頻平臺上開通了賬號，用于發布民生新聞，然而由于短視頻平臺上受眾的關注點不同，平臺熱度不一致，因而民生新聞內容發布時會逐漸偏向于娛樂性新聞，或是在民生新聞中增加具有娛樂屬性的內容，這偏離了民生新聞的傳播初衷，未能實現民生新聞價值的有效彰顯。這是由于在新媒體影響下，民生新聞發展陷入了困境，必然要通過新發展路徑的探尋促進民生新聞的發展，因而會通過更易被受眾接受的娛樂信息發布提升新聞的關注度。然而這些新聞內容雖然能增強受眾收看新聞時的體驗感，但卻因新聞價值未能有效實現而使受眾逐步降低了對新聞的信任度，從而導致民生新聞的權威性被逐漸削弱。

(三)部分新聞過于注重迎合受眾

民生新聞主要反映民眾的生活，且以民眾作為新聞接收對象，因而新聞內容選擇方面，應注重于正能量的傳遞，以構建穩定的社會環境，以促進民眾思想精神境界的升華為目的。但由于受到短視頻新媒體的沖擊和影響，一些民生新聞欄目為了維持生存發展，對傳統新聞內容做出了調整，若是新聞內容把控不嚴，可能會出現與社會主義核心價值觀內容不相契合的新聞內容。同時，部分新聞編輯記者在采編新聞時對新聞內涵的把握不足，過于注重迎合受眾的關注點，則會因新聞內容把控不夠科學而導致編創出一些內容相對粗俗，或價值觀有所偏頗的新聞內容，這將會對民眾正確價值觀的形成與發展帶來不利影響。

(四)新聞報道真實性不足且內容同質化

短視頻平臺的誕生與發展雖為民生新聞發展創造了機遇，但也使民生新聞發展壓力倍增，部分受眾具有極強的新聞熱點事件追蹤能力，出現了民生新聞不如受眾發布信息時效性強的現象。民生新聞制作者，為提升新聞事件的真實度，需在深入調查后再發布新聞信息，但其發布新聞時，網絡上同類新聞內容已被其他受眾提前發布，從而導致新聞重復性發布的問題。同時，目前誕生了多個不同的短視頻平臺，幾乎每個平臺上都有相同的新聞內容發布，因而會導致民生新聞出現內容同質化的現象。此外，在網絡信息高速傳播的影響下，一些新聞媒體為博取關注，常會修改標題或是刻意曲解新聞內容，從而導致新聞內容失真，出現了新聞關注度較高，但受眾無法接收到有價值新聞信息的現象。

三、應對短視頻新媒體沖擊的民生新聞發展路徑

(一)注重民生新聞質量優化，編創創新性新聞內容

內容優化是民生新聞應對短視頻新媒體沖擊、增強自身核心競爭力的關鍵途徑。因此，民生新聞采編人員應深入了解與把握新聞的內涵，并以此為基礎篩選民生新聞素材，應以民生新聞發布初衷為基準選擇適合的新聞內容，且要在新聞報道的過程中適度拓展新聞內容的深度和廣度，立足更高層面、以更新的角度解讀新聞，方可有效降低短視頻新媒體對民生新聞的影響，從而對民生新聞的權威性進行有效的維護與保障。除此之外，民生新聞內容創新并不是指一定要發布奇特的內容，而是應以真實事件為依據，對其進行持續性跟蹤報道，不可為求創新而突破底線，而是應基于內容進行事件亮點的發現與突破，在此基礎上編創出更具創新性的民生新聞。

(二)提升新聞價值挖掘深度，降低新聞內容的娛樂性

短視頻平臺不僅是民眾信息獲取的途徑之一，也是調劑生活、放松身心的娛樂方式。在這一屬性的影響下，民生新聞報道方面出現了為迎合大眾需求而發布低俗化、低質化新聞，通過娛樂性新聞獲得民眾關注的問題。面對這一問題，民生新聞媒體要重視新聞編創人員專業性的提升，要對其工作態度進行轉變，使之能夠把握民生新聞的內涵，深入挖掘民生新聞的內容價值。同時，新聞媒體還應引入合理的新聞內容編創考核制度，除了考察新聞收視率之外，還應將新聞內容的質量把控作為重要的考核指標，防止新聞內容中出現過多娛樂性內容，應通過新聞價值的深度挖掘，維護新聞媒體的權威性。除此之外，新聞工作者還應深入了解新聞事件本身，親臨事件發生地探尋更多的新聞線索，從而使新聞內容質量得以進一步提升。

(三)深度把握民生新聞的本質內涵，增強價值觀引導的正確性

民生新聞以為民眾提供民生信息服務作為主要價值，因而需要追蹤報道民眾關注的熱點話題，同時還要以正確的價值觀為引領，對民生新聞內涵進行深入分析與了解，從而編創出更具新聞價值的民生新聞。在短視頻新媒體的沖擊下，民生新聞媒體需注重對新聞工作者的價值觀的培育，注重對新聞人思想精神境界的升華，從而以社會主義核心價值觀為引領編創民生新聞。社會主義核心價值觀更加強調人文關懷。在進行民生新聞報道時，除了要播報民生新聞事件之外，還應立足新聞事件展現對民眾的關心關愛，提高民生新聞的情感溫度。此外，新聞媒體要防止商業化發展，保持民生新聞創辦初心，嚴格監督新聞內容，把控民生新聞的內容質量，向民眾傳遞正確的思想價值觀念，從而實現對民眾思想精神的正確引導。

(四)增強民生新聞的真實性，防止新聞內容同質化

為充分展現民生新聞的價值，要注重新聞真實性的把控，應發布契合實際、真實可靠的新聞內容，從而確保民眾的新聞獲取需求得到滿足。在新媒體時代，一些新聞媒體逐漸趨向于商業化發展，由此帶來了新聞真實性下降的問題。為保證新聞媒體的權威性，民生新聞編創時應堅持新聞事件的真實發布，所有新聞工作者均要具備良好的職業道德，以新聞工作規范要求為依據，嚴謹、認真地完成新聞內容的編創與報道，既要增強新聞的時效性，也要確保新聞內容不偏離實際。此外，由于民眾可從不同短視頻平臺獲取民生新聞信息，因而新聞工作者必須要更加注重于新聞內容質量的提升，盡可能立足全新的視角進行新聞內容的解讀，通過新聞內容背后故事的深挖，新聞體驗感的增強來扭轉民生新聞同質化嚴重且重復性報道的現狀。

四、短視頻新媒體沖擊下民生新聞良性發展的保障措施

(一)強化新聞輿論引導

在民生新聞發展過程中，傳統電視媒體仍然具有顯著的優勢，其是官方的代表，所發布的新聞更具有公信力與權威性。但從新聞內容制作、新聞傳播兩個層面來看，電視媒體與短視頻平臺各具優勢。為此，民生新聞發展過程中，要注重于自身優勢的有效展現，應立足新聞內容全面性、真實性提升的角度強化競爭優勢，還要有效應用民生新聞報道的地域性優勢，緊貼民眾生活采編與創作新聞內容，進而提升受眾對傳統新聞媒體的認可度，應通過民生新聞獨有品牌的塑造，打造內容真實可靠、客觀嚴謹的民生新聞，并以正確的價值觀念對輿論發展給予有效引導，進而增強民生新聞發展過程中的競爭實力。

(二)實現與新媒體的融合發展

短視頻平臺等新媒體具備新聞信息發展時效性強的優勢，在新聞事件發生后極短時間內便可完成新聞發布，同時因其具備良好的互動功能，可在線轉發新聞視頻，受眾也可點贊評論，討論新聞內容，因而短視頻平臺具有更加廣闊的發展空間。為此，民生新聞發展過程中，要增強自身優勢，需要注重與新媒體的聯合，通過融合發展路徑的選擇，充分展現二者各自的優勢，助力雙方的共贏發展。媒體融合發展過程中，民生新聞媒體需要培育一批對新媒體較為了解的記者，并應結合民生新聞傳播需求打造獨特的融媒體平臺，利用多種渠道、在不同終端上傳播民生新聞信息。此外，融媒體新聞編創的過程中，要對各個媒介的優勢特點進行精準把握，從而打造由多個媒體構建而成的矩陣，進行更加真實、更加全面的民生新聞報道。

(三)增強新聞采編隊伍的專業性

在媒體融合發展路徑探索的過程中，需要同步調整電視媒體的結構框架，并對采編流程進行優化，在內部重組與改造的過程中，需要組建更具專業性的新聞采編工作團隊。相較于短視頻新媒體而言，傳統電視民生新聞媒體應培育采編技能更強的新聞工作者，從而展現出其在節目策劃方面的優勢。同時，還要求采編人員具備新聞的敏銳度，在采訪調查中善于挖掘發現新聞線索，并能夠展開深度的新聞價值分析，還要具備多項資源有效整合的能力，進而為受眾提供解讀更全面、內容更深入的真實性新聞報道。傳統電視媒體需要加大采編團隊的建設力度，開展定期的能力培訓，通過打造專業性采編隊伍應對短視頻新媒體的沖擊，通過優質民生新聞編創，為民生新聞發展提供有力支持。

(四)依托新媒體平臺拓展民生新聞服務功能

雖然新聞領域中誕生了多種不同類型的新媒體，新聞傳播形式更加豐富、新聞內容也更加多元，然而傳統電視新聞仍在民眾心中占據重要地位。因此，電視民生新聞發展中，應注重自身新聞傳播形式的創新與優化，基于快節奏的生活背景、立足民眾視角編創民生新聞，從而提高民生新聞的收視率。由于短視頻制作時需要利用手機、攝像機等設備，但與傳統電視新聞相比，其視聽效果有所差異，雖然短視頻平臺的新聞傳播速度相對較快，但往往新聞內容展現較為片面，無法對整個新聞事件進行翔實、全面的報道。為此，民生新聞發展過程中，要以短視頻新聞作為線索，在此基礎上進行深挖拓展，采用更加新穎的新聞傳播形式進行新聞播報，以此逐步拓展民生新聞的服務功能及服務途徑，從而助力民生新聞的良性發展。

五、結語

短視頻新媒體的誕生促進了新聞呈現與傳播的轉變，但同時也對傳統媒體的發展產生了沖擊，特別是民生新聞發展過程中面臨著更為嚴峻的挑戰。為突破當下民生新聞的發展瓶頸，消除短視頻平臺發展所帶來的不利影響，新聞工作者應端正自身的新聞傳播價值觀念，借助短視頻平臺的優勢，通過自身專業性的不斷提升、價值觀的強化，編創出質量更高、價值挖掘更深、真實性更強、思想價值觀念更加正向積極的民生新聞。同時，通過強化新聞輿論引導效果、加強與新媒體的融合發展、增強新聞采編隊伍專業性、依托新媒體平臺拓展民生新聞服務功能，為短視頻新媒體沖擊下的民生新聞發展提供保障，進而開創民生新聞創新發展的新局面。