淺談縣級(jí)融媒體中心如何利用短視頻提升影響力

◎李培學(xué)

(金華廣播電視總臺(tái)，浙江 金華 321000)

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，各短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，很多人在日常生活中都已經(jīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用短視頻對(duì)自己的生活進(jìn)行分享，有些人還會(huì)將生活中一些比較有趣的故事傳播到網(wǎng)絡(luò)上，充分發(fā)揮了短視頻的社會(huì)影響力，這也在一定程度上表明媒體已經(jīng)逐漸進(jìn)入了短視頻發(fā)展的階段，在這個(gè)時(shí)候，縣級(jí)融媒體中心有必要對(duì)短視頻進(jìn)行利用，從而不斷增強(qiáng)自身的影響力。本文主要對(duì)縣級(jí)融媒體中心利用短視頻提升自身影響力的重要性，以及具體的提升策略展開(kāi)分析和討論，希望為相關(guān)人員提供一定的參考。

一、縣級(jí)融媒體中心概述

(一)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的時(shí)代背景與進(jìn)展

習(xí)近平總書記在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出，一定要不斷抓好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，對(duì)人民群眾開(kāi)展更為有利的引導(dǎo)與服務(wù)。中宣部在同年也作出重要部署，先行啟動(dòng)建設(shè)六百個(gè)縣級(jí)融媒體中心，到2020年實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的全國(guó)覆蓋，從而拉開(kāi)了縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)帷幕。從2019年發(fā)展到現(xiàn)在，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變，日常建設(shè)也逐步完善起來(lái)。

(二)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向

完善社會(huì)治理的重要層面就是基層，我國(guó)部署建設(shè)縣級(jí)融媒體中心最基本的出發(fā)點(diǎn)就是對(duì)縣域治理進(jìn)行不斷的加強(qiáng)與完善，將基層這一“毛細(xì)血管”的發(fā)展不斷打通，打造出一個(gè)能夠正確引領(lǐng)輿論的基層權(quán)威媒體平臺(tái)。針對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，其試點(diǎn)中比較基本的做法就是對(duì)所有的縣域公共媒體資源進(jìn)行一定程度上的整合，最終徹底實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展。盡管各個(gè)地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程中都取得了很大的成績(jī)，但是實(shí)際存在的局限性問(wèn)題仍然很多。有一些受眾認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心發(fā)展中出現(xiàn)的最主要的問(wèn)題就是傳播效果不是十分理想，尤其是互動(dòng)性比較差以及低迷的粉絲等，這是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。而在當(dāng)前的發(fā)展階段，縣級(jí)融媒體中心可以利用短視頻作為解決上述問(wèn)題的主要突破口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管微信公眾號(hào)使用的用戶數(shù)量很多，但是每天進(jìn)入公眾號(hào)閱覽的人數(shù)卻很少，出現(xiàn)了閱讀量偏低、互動(dòng)性較差的現(xiàn)象。而微信視頻號(hào)以及抖音視頻的關(guān)注人數(shù)卻一直在不斷增長(zhǎng)，尤其是抖音視頻，用戶反饋很好，其所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)感受也很好。在抖音中，有一些視頻的點(diǎn)贊量以及閱覽量都能夠達(dá)到上千萬(wàn)，不斷刷新歷史最新記錄。

(三)縣級(jí)融媒體中心利用短視頻能夠不斷促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步

當(dāng)前階段，縣級(jí)融媒體中心相關(guān)人員已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到短視頻發(fā)展的重要性，都開(kāi)始紛紛借助相應(yīng)的短視頻影響力以及傳播力，將信息融合的主陣地打造出來(lái)，這樣做不僅能讓新媒體的發(fā)展增添活力，而且也能夠逐漸創(chuàng)建全新的融媒體發(fā)展模式，為當(dāng)前的融媒體中心的發(fā)展與進(jìn)步提供必要的保障。在比較傳統(tǒng)的發(fā)展模式當(dāng)中，縣級(jí)融媒體中心強(qiáng)調(diào)更多的是以傳統(tǒng)的媒介形式為中心，缺少對(duì)短視頻相關(guān)資源的重視。最近這幾年，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，這就讓縣級(jí)融媒體中心意識(shí)到了自身發(fā)展的局限性，并且也逐漸意識(shí)到了短視頻的發(fā)展與自身綜合發(fā)展模式相互結(jié)合的重要性，這不僅僅能夠不斷順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也能夠?qū)h級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展起到促進(jìn)作用。

二、短視頻的興起與特質(zhì)

(一)短視頻發(fā)展的主要?dú)v程

最早的移動(dòng)短視頻起源于歐美國(guó)家。早在2011年的時(shí)候，美國(guó)就推出了一款網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，首先推出的是一段15秒鐘的短視頻，這個(gè)短視頻可以被人們分享和轉(zhuǎn)發(fā)。我國(guó)的短視頻的興起時(shí)間相對(duì)較晚，但是發(fā)展的速度卻非常快，在2013年的時(shí)候，新浪首先推出了短視頻應(yīng)用秒拍，在此之后，各大型的互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始推出相關(guān)的產(chǎn)品，看到了短視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。如此一來(lái)，移動(dòng)短視頻伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并且之后發(fā)展的速度越來(lái)越快，讓之前傳統(tǒng)落后的媒體形式也看到了發(fā)展的機(jī)遇，都開(kāi)始加入到短視頻的發(fā)展行列當(dāng)中。2014年，新華社搶先推出了“新聞十五秒”這檔節(jié)目，并且成為了傳統(tǒng)媒體向短視頻新媒體進(jìn)軍的標(biāo)志性節(jié)目。當(dāng)前，快手、微信視頻號(hào)或者抖音等已經(jīng)成為了主流媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作以及發(fā)布的主要陣地。我國(guó)2020年的研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，短視頻拉動(dòng)新增網(wǎng)民的作用相當(dāng)明顯，占比相當(dāng)高。

(二)短視頻的主要特點(diǎn)

短視頻的時(shí)間都比較短，大概在15秒到幾分鐘不等，從我國(guó)很多文獻(xiàn)綜合來(lái)看，可以總結(jié)出短視頻有以下三個(gè)特點(diǎn)。首先，短視頻的時(shí)長(zhǎng)都比較短，很多短視頻的錄制時(shí)間都在一分鐘之內(nèi)，傳播的速度相對(duì)比較快，短平快的大容量傳播內(nèi)容受到廣大受眾的喜愛(ài)和歡迎，在移動(dòng)客戶端觀看的時(shí)候不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。其次，短視頻的生產(chǎn)流程十分簡(jiǎn)單方便，制作的門檻比較低，對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)不會(huì)受到限制。傳統(tǒng)的視頻往往需要有相對(duì)高級(jí)的拍攝設(shè)備，還需要有拍攝水平比較高的技術(shù)人員，但是移動(dòng)端的短視頻只需要一部手機(jī)就能夠完全搞定，尤其是伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代化信息技術(shù)手段的發(fā)展與進(jìn)步，智能手機(jī)有了更多更強(qiáng)大的功能，很多用戶僅僅用手機(jī)就能夠完成整個(gè)短視頻的錄制工作。最后，短視頻的形式十分靈活，有著比較強(qiáng)的包含性，可以讓相關(guān)用戶的參與感增強(qiáng)，短視頻既能讓用戶對(duì)自己的生活或者是所思所想進(jìn)行錄制，還可以通過(guò)策劃、拍攝以及制作形成短視頻片段，在敘述事情的過(guò)程當(dāng)中自主權(quán)更高，也更加方便人們對(duì)信息進(jìn)行有效整合，讓主題更加突出，讓受眾的體驗(yàn)與感受更加豐富。

三、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展短視頻過(guò)程中的主要困難

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維相對(duì)薄弱

在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)單一的媒體發(fā)展出現(xiàn)了很多的困難及問(wèn)題，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都比較缺少互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，依然采取著之前傳統(tǒng)落后的發(fā)展方式，新聞在實(shí)際報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，有著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，特別體現(xiàn)在對(duì)一些重大事件的報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，因?yàn)闆](méi)有有效應(yīng)用信息技術(shù)，造成信息傳播的力度不大，再加上未重視與受眾的互動(dòng)，讓縣級(jí)融媒體中心在新聞媒體中的傳播地位受到了極大的影響，公信力不是很強(qiáng)，也不能讓新聞更加有利地傳播發(fā)展下去，并且還對(duì)自身的發(fā)展產(chǎn)生了極大的制約。另外，在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，很多細(xì)節(jié)上的內(nèi)容處理得不夠仔細(xì)，也不夠科學(xué)合理，不能及時(shí)把核心內(nèi)容凸顯出來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)處理沒(méi)有一定的科學(xué)性。同時(shí)，在新聞報(bào)道的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，對(duì)封面內(nèi)容以及標(biāo)題等部分過(guò)分強(qiáng)調(diào)，而忽視全新的技術(shù)形式以及媒體形式的社會(huì)影響力，也沒(méi)有做出比較準(zhǔn)確的自我定位，這就讓縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展受到嚴(yán)重的限制[1]。

(二)媒體融合意識(shí)比較淡薄

新興的媒體發(fā)展比較快，縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)新聞傳播方式未跟上時(shí)代的發(fā)展，主要體現(xiàn)在微信公眾號(hào)或者是新浪微博等的發(fā)展帶給廣播以及電視新聞傳播的諸多影響，讓傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展非常艱難。所以，相關(guān)人員應(yīng)該將媒體之間進(jìn)行必要的結(jié)合，這個(gè)結(jié)合還需要是有機(jī)的結(jié)合，要將各類媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)，在媒體融合逐漸實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，把系統(tǒng)化且完整的信息傳播主要模式建立起來(lái)[2]。當(dāng)前階段，很多縣級(jí)融媒體中心在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，都已經(jīng)意識(shí)到了媒體融合的重要性，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，能夠緊緊追隨時(shí)代發(fā)展的腳步，并且將自身發(fā)展的理念不斷更新，積極促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。但是還有一些地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心依然選擇直接、簡(jiǎn)單的新聞轉(zhuǎn)載的方式，這種方式讓廣大受眾很難對(duì)相關(guān)信息展開(kāi)核實(shí)，也造成一些虛假信息被大肆宣傳，最終導(dǎo)致受眾的信任感被降低的后果。

四、縣級(jí)融媒體中心利用短視頻提升影響力的策略

(一)從細(xì)節(jié)入手，突出時(shí)政新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性

縣級(jí)融媒體中心在對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，一定要進(jìn)行合理、完善的策劃，還要突出時(shí)政新聞的主體地位，在一定程度上增加時(shí)政新聞中短視頻的占比，把這一點(diǎn)作為縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的核心，在主要細(xì)節(jié)上把時(shí)政新聞內(nèi)容的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性凸顯出來(lái)，給廣大受眾以專業(yè)和規(guī)范的感覺(jué)，并且要以之作為主要前提，突出重點(diǎn)細(xì)節(jié)在整個(gè)事件發(fā)展中的重要地位，通過(guò)表述輕話題將一些硬話題及時(shí)引出，彰顯短視頻在實(shí)際傳播過(guò)程中的影響力，讓更多的受眾以及更多的流量都被源源不斷地吸引過(guò)來(lái)，讓更多的事件得到關(guān)注，最終讓縣級(jí)融媒體中心在新聞傳播的整個(gè)過(guò)程中占據(jù)有利的地位。新興媒體快速穩(wěn)定地發(fā)展，讓縣級(jí)融媒體中心逐漸意識(shí)到對(duì)短視頻進(jìn)行發(fā)展的重要作用，短視頻在實(shí)際制作以及應(yīng)用的過(guò)程當(dāng)中需要將發(fā)展方向不斷明確，有了發(fā)展方向的指導(dǎo)，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展才能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。短視頻制作是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心的主要工作，也是其對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的主要方式。在短視頻發(fā)展的過(guò)程中，時(shí)政類新聞是短視頻的重點(diǎn)內(nèi)容之一，在制作過(guò)程中，需要與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道方式區(qū)分開(kāi)來(lái)。在制作短視頻的過(guò)程中，可以添加一些有趣的背景音樂(lè)，還可以添加一些合理的字幕，積極引導(dǎo)廣大受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，最終讓受眾充分認(rèn)可，將媒體發(fā)展形象樹(shù)立起來(lái)[3]。

(二)打造網(wǎng)紅主持人，為發(fā)展賦能

縣級(jí)融媒體中心如果想要利用短視頻對(duì)自己的影響力進(jìn)行有效的提升，就需要重視短視頻對(duì)于當(dāng)前一些網(wǎng)紅身份的賦能形式。很多受眾對(duì)網(wǎng)紅都有著一定的抵觸心理，但是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景之下，各類網(wǎng)紅不斷出現(xiàn)，它們都有著很多的粉絲，并且活躍度也比較高，針對(duì)這樣的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心一定要利用短視頻將網(wǎng)紅的身份特征轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的主持人身上來(lái)，突出主持人的個(gè)性以及特點(diǎn)，及時(shí)打造出一個(gè)良好的外部形象。互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前輿論引導(dǎo)的主要陣地，縣級(jí)融媒體中心是之前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主體，需要對(duì)人才進(jìn)行有針對(duì)性的培養(yǎng)。根據(jù)本部門的發(fā)展實(shí)際，將網(wǎng)紅的突出形象打造出來(lái)，讓主持人作為本部門的主要發(fā)言人，并且通過(guò)外在包裝及輿論上的有效引導(dǎo)，將發(fā)言人的性格特點(diǎn)凸顯出來(lái)，最終讓廣大受眾及時(shí)關(guān)注到縣級(jí)融媒體中心，讓廣大受眾認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的時(shí)代性。金東區(qū)融媒體中心在2020年8月，開(kāi)展第一輪中層干部競(jìng)聘以及員工雙向選擇，調(diào)整了選人和用人的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化人員內(nèi)部結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步增強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力，為全面推進(jìn)媒體融合提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保證。同時(shí)，在新一輪人員招聘中，有8名新同事加入?yún)^(qū)融媒體中心大家庭[4]。

(三)傳播主流價(jià)值觀，增加社會(huì)新聞的比重

社會(huì)新聞在新聞傳播工作中擁有著十分重要的地位，如果想要通過(guò)短視頻這種形式將社會(huì)主要的新聞傳播出來(lái)，就需要深入研究廣大受眾的愛(ài)好以及興趣，將短視頻的制作方式確定下來(lái)，對(duì)新聞采編人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，要求這些采編人員一定要具備現(xiàn)代化的理念以及信息化的思維方式，對(duì)于怎樣在簡(jiǎn)短時(shí)間的視頻中把更多的能量添加進(jìn)去進(jìn)行重點(diǎn)思考，同時(shí)還要將更多有價(jià)值的信息和內(nèi)容添加進(jìn)去。金東區(qū)融媒體中心圍繞區(qū)委全會(huì)、區(qū)兩會(huì)、金義新區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、金義片區(qū)設(shè)立重要政治節(jié)點(diǎn)，全媒呈現(xiàn)，策劃翔實(shí)生動(dòng)的宣傳報(bào)道，推出《金義新區(qū)“滿月”了》《100天，真快！》等融媒體作品，點(diǎn)擊量均達(dá)10萬(wàn)以上。國(guó)慶期間，推出了《燈火通明，一路同行》《愛(ài)你，金東》等系列融媒體產(chǎn)品，點(diǎn)擊量達(dá)30萬(wàn)以上，獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、廣大市民的點(diǎn)贊與認(rèn)可。圍繞疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，發(fā)布推送稿件900余篇，《今日金東》推出60個(gè)抗疫專版，全面展現(xiàn)了全區(qū)的抗疫過(guò)程。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上，本文主要通過(guò)縣級(jí)融媒體中心利用短視頻將自身的影響力不斷提升的具體策略進(jìn)行了重點(diǎn)分析，針對(duì)縣級(jí)融媒體中心利用短視頻提升自身影響力的必要性、重要性做了闡述，之后又將短視頻與媒體中心的有效發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，最后對(duì)于怎樣通過(guò)短視頻提高縣級(jí)融媒體中心的影響力提出了具體的建議，希望通過(guò)本文的分析和總結(jié)，能夠讓相關(guān)人士繼續(xù)對(duì)短視頻展開(kāi)分析，進(jìn)一步提升社會(huì)影響力，為融媒體中心的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。