融媒體時代互動短視頻的發展與創作

◎劉潔瑜

(溫州大學人文學院，浙江 溫州 325000)

現代社會飛速發展，尤其是網絡技術水平的不斷提升，使得人們的信息需求量日益增加，同時也對信息內容質量提出了更高的要求。而短視頻作為時代的產物，在很大程度上豐富了信息內容，創新了信息呈現形式，充分滿足了受眾多元化信息需求。在融媒體時代下，各類型媒體需要立足時代發展，以受眾需求變化為核心，不斷轉變信息傳播方式，合理借助短視頻平臺的傳播優勢，需要使傳統媒體能夠與新媒體進行有效融合，探索出符合時代的新發展模式，以及創新短視頻內容，從而提高信息傳播效果。

一、短視頻的特征

融媒體的發展，催生出了短視頻這一新型信息傳播方式，徹底改變了媒體傳播時空格局，與傳統以文字、圖片為主的信息傳播方式相比，短視頻傳播更快，凸顯出較強的個性，也使得信息傳播更加簡便。媒體在傳播信息內容時，借助短視頻方式可以豐富新聞內容，增強吸引力，使受眾積極參與到新聞傳播中，與媒體進行互動，這對增強媒體的影響力具有重要作用。基于融媒體環境下，媒體必須充分了解、分析短視頻內容創作特點，結合自身新聞信息傳播需求，利用有效技術方法，使短視頻表現更加多元化，進而不斷提高短視頻制作質量，提高傳播效果。下面總結了幾點短視頻的特征。

(一)操作便捷

以往視頻拍攝的過程中，不僅需要專業設備，也需要專業人員，再配合專業場地才能實現。而隨著現代信息技術水平的不斷提升，智能移動設備的應用可以實現短視頻隨時隨地拍攝，人人都可以使用智能手機將看見、聽見的內容記錄下來。由于短視頻拍攝簡單，容易學會，使受眾成為短視頻的創作者、制作者變成了現實。比如，在新冠肺炎疫情防控知識傳播過程中，各個地區的融媒體中心充分利用短視頻，拍攝出大量的疫情防控小視頻，在社會廣泛傳播，幫助群眾增強疫情防控意識，獲得了較好的傳播效果。除此之外，人們運用智能移動設備觀看不同的短視頻，也豐富了自己的業余生活，為生活增添了不少樂趣。

(二)內容精煉

短視頻一般時長在60秒左右，內容精簡、短小，更容易被受眾接受。短視頻主題較為集中，精練簡潔的方式，再配合移動客戶端，使得受眾觀看非常方便。比如，制作短視頻后，可以借助微信朋友圈分享，利用短小的視頻在朋友圈內進行大量轉發，這樣不僅提高了傳播效率，增強了傳播效果，也發揮了短視頻內容的價值，向受眾傳遞更多的信息。

(三)題材多樣

短視頻具有較強的包容性，在形式、內容方面具有較多變化。在實際拍攝過程中，人們選擇相應的題材，既可以是預先準備的，也可以是即興拍攝的。題材豐富多樣，沒有固定拍攝模式和要求，而后根據短視頻拍攝的目的，分享、轉發到其他網絡平臺中，促使信息可以傳播、互動。

二、融媒體環境下短視頻的類型、內容和形式

(一)短視頻的類型

短視頻由于題材不同，使得其類型也較為多樣，如測評類、美食類、科普類、旅游類、傳統文化類等等。多類型的短視頻在傳播過程中，內容也會多種多樣，若想提高短視頻內容傳播效果，吸引更多的受眾，就必須保證短視頻內容的質量，堅持“內容為王”，從而使得受眾可以持續關注短視頻平臺。在傳播過程中，媒體需要充分了解受眾的需求，選擇適宜的短視頻類型，在此基礎上，結合自身內容類型定位，拍攝高質量的短視頻，以獲得較好的傳播效果[1]。例如，知名網紅papi醬，其之所以能走紅于微博、抖音，主要就是因為原創視頻內容質量高，體現出非常明顯的獨特性。

(二)短視頻的內容和形式

與常規視頻相比，短視頻時長非常短，若想凸顯出個性化，只能從內容形式方面入手，不斷創新。因此，媒體在傳播新聞信息的過程中，應當注重創新短視頻表現形式，如結合短視頻內容添加對應的字幕，也可以改變剪輯方法，使得短視頻形式更加多樣，增強短視頻的吸引力。除此之外，也可以在短視頻內容中增加一些創意場景，豐富視頻內容的同時也可以更好地吸引受眾的關注。隨著短視頻內容形式的不斷創新、發展，有利于提升媒體傳播效果。例如，抖音短視頻平臺，借助該平臺可以選擇多張圖片進行動態展示，創新了信息傳播方式，同時配合相應的音樂，突出短視頻內容的獨特性，獲得更多受眾的關注。對于媒體而言，在應用短視頻傳播新聞信息的過程中，需要加強對受眾需求的分析，以此為核心，更好地利用多樣化方式傳播短視頻內容，增強受眾對媒體的黏性。

三、短視頻創作發展趨勢

首先，隨著現代社會的多元化發展，短視頻創作在日后將更加多樣化、優質化。因為信息技術在不斷發展，并且受眾需求也變得多元化，這為短視頻發展提供了廣闊的空間。媒體融合豐富了短視頻的表現形式，使得短視頻內容更加多樣，也正因此，使短視頻創作團隊綜合能力不斷提升。而傳統媒體在過往發展中積累了豐富的經驗，將短視頻創作融入其中，可以進一步提升媒體傳播效果，促使媒體不斷發展。

其次，形式與模式不斷延伸。從目前社會發展看，短視頻自誕生之日起，在電商、社交、政務、廣告、電視節目等領域得到了廣泛應用，由于不同領域的不同需求，使得短視頻內容形式、傳播形式也在不斷延伸。政府部門、媒體機構可以根據自身的需求制作相應的短視頻，既可以是宣傳性的內容，也可以是告知性的內容，充分利用受眾碎片化時間，獲得良好的傳播效果。此外，媒體也可以立足受眾的實際生活，選擇貼近百姓生活的素材，編輯拍攝視頻內容，滿足受眾隨時隨地觀看的需求，從而獲得更多受眾的喜愛。

最后，短視頻在日后創作過程中，將會應用更多的新技術，從而有效提高短視頻制作技術水平[2]，比如，應用無人機拍攝短視頻，使得視頻拍攝視角更為廣闊，也能滿足受眾對內容質量的要求，保證短視頻傳播取得更好的效果。

四、融媒體環境下短視頻創作和發展的對策

媒體融合發展使得新聞信息傳播形式變得日漸多元化，促使傳統媒體傳播方式逐步向新媒體、網絡等方式轉變，致力于更好地滿足受眾對新聞信息的傳播需求。縱觀我國近年來媒體行業發展趨勢，不難看出正在積極推進傳統媒體與新媒體之間的有效融合，主要目的就是充分發揮傳統媒體和新媒體各自的優勢，促使二者共同互補，實現共享、共建目標，相互促進、一同進步。在此背景下，各種短視頻平臺相繼興起，拓展了信息獲取渠道，很大程度上豐富了新聞信息傳播內容，創新了傳播形式，有利于吸引受眾，加強受眾與新聞傳播的互動，這對提升新聞傳播效果，提高新聞影響力具有重要作用。本文將主要圍繞融媒體環境下短視頻創作和發展對策進行探討，希望可以為媒體及短視頻創作者們提供有價值的參考。

(一)豐富表現方法

由于短視頻時長較短，所以內容的呈現往往需要在短時間內完成。這就需要在短視頻制作過程中，結合具體的內容靈活運用多種拍攝方式將內容完整呈現出來，豐富短視頻表現方式。例如，在拍攝一些景色時，既可以運用慢鏡頭，也可以采用高速攝影等方法，使得短視頻內容更加飽滿，借助這種多變的拍攝手法，更好地提高短視頻傳播效果。隨著技術水平的不斷提高，無論是用戶還是短視頻制作者，都對短視頻制作方式日漸熟悉，即便是普通受眾也可以運用智能手機隨手拍攝視頻。在此背景下，很大程度上促進了短視頻制作多樣化。而智能手機不斷升級、更新，其中一些慢動作、延時攝影等功能，也使短視頻制作更加便捷，短視頻制作者利用智能手機，選擇一定的拍攝方法，可以很好地提高短視頻傳播效果。尤其是延時攝影功能，能夠將較長的視頻內容，按照時間變化狀態縮短呈現出來，受到了短視頻制作者們的喜愛[3]。深入分析延時攝影不難發現，主要就是將拍攝的大量照片快速播放，將原本幾分鐘、幾小時、幾天的事物發展變化，縮短為幾秒，以連續性視頻方式播放。從其實際應用情況看，一般在拍攝天文現象、城市風光、自然風景、建筑制造等題材時會選擇延遲拍攝。比如，人們在電視畫面中常見的云朵快速流動、城市道路車水馬龍的景象，都是采用了延時攝影方法。相比之下，慢動作拍攝主要就是將一個連續動作放慢，這種拍攝方法可以更好地展現出事物的細節，獲得不一樣的視頻效果。

(二)拓展畫面空間

短視頻平臺依托于互聯網技術得到不斷發展，在諸多先進技術的作用下，可以更好地拓展短視頻畫面空間，進而有效提高短視頻內容質量。例如，前文提到的運用無人機進行航拍，由于獲得足夠的拍攝高度和空間，可以有效拓寬短視頻拍攝角度，滿足不同視角下的拍攝需求，從而提高短視頻拍攝水平。因此，短視頻拍攝過程中，應當結合內容和傳播需求，積極與其他技術融合，有效靈活地拓展短視頻拍攝空間，呈現出豐富的視頻內容，同時也借助這種空間增強短視頻畫面的美感，提高受眾的觀看體驗。

(三)增強互動效果

短視頻具有較強的交互性，因為在短視頻平臺中有轉發、點贊、評論等功能，與傳統信息傳播模式形成了鮮明對比，人們在觀看短視頻的過程中，可以發表自己的看法和見解，與媒體和其他受眾進行互動，這一過程中不僅提高了受眾參與度，也很好地傳播了短視頻內容，充分滿足了人們的信息分享與傳播需求。比如，受眾非常喜歡的抖音短視頻，該平臺具有多種多樣的功能，只要用戶注冊便可隨即拍攝所見所聞，使得人人都成為了短視頻的創作者與傳播者，以及短視頻內容的重要消費者。在提高短視頻互動效果的過程中，應當結合用戶觀看需求，合理制作、創新短視頻內容。由于用戶在同一個短視頻中進行評論、互動，可以為短視頻創作者提供更多的思路和靈感，有效創新短視頻內容。比如，抖音中“隔空同框”拍攝功能[4]，用戶可以與不同時空的人一同拍攝，促使用戶之間的互動增強，也極大地豐富了短視頻內容，獲得了更多受眾的關注和喜愛。

(四)裂變傳播模式

現如今，移動短視頻傳播模式發生了巨大改變，單向線性傳播模式不復存在，也沒有局限于官方網絡媒體導向性擴散傳播，短視頻的裂變式傳播模式日漸明顯。如同生物細胞一般，由一變二，由二變四，數量不斷增長。而短視頻在實際傳播過程中也表現出裂變趨勢，與其他傳統媒介相比，無論是傳播效果還是傳播速度，都具有較大的優勢。對此，媒體應當充分利用這種裂變式傳播模式的優勢，提高短視頻內容的傳播效果，使信息得以快速、廣泛傳播，以增強傳播效果、營銷效果，為媒體品牌營銷提供有力支持。

面對激烈的市場競爭環境，媒體在發展中科學利用這種“病毒式”裂變傳播模式，可以很大程度上保證媒體信息傳播效果。為此，在短視頻制作者在拍攝、編輯時，需要積極創新思維，更好地滿足受眾多元化的信息需求，切實增強信息傳播效果。在創作過程中，必須保證短視頻亮點充足，特色明顯，才能更好地吸引受眾的關注，獲得更好的傳播效果。這就需要結合具體內容的傳播需求，合理設計短視頻，從整體上把握短視頻的內容尺度，始終堅守媒體信息傳播底線，防止信息傳播過程中造成不良影響，影響受眾也降低自身的公信力。

(五)緊跟社會熱點

隨著融媒體的不斷發展，大量的信息涌入人們的視野，媒體在創作短視頻時，為吸引受眾的關注，得到更為廣泛的傳播，應當從社會受眾關注的熱點、焦點話題出發，確保內容與時事熱點緊密銜接。為此，媒體人需要在日常工作、生活中多關注社會時事熱點內容，關注百姓生活，不斷提高信息的敏感度，使短視頻可以得到更好的傳播。在實踐中，媒體人應當在發現熱點話題后，做出及時反應，圍繞相關內容制作出簡短的視頻，準確把握時事熱點的關鍵信息，增強視頻內容的吸引力[5]。此外，媒體機構也需要不斷加強對短視頻創作人才的培養，積極建立短視頻制作隊伍，為短視頻創作質量提供有力的保障。

(六)提高內容專業化水平

隨著短視頻的不斷傳播和發展，對其內容提出了更高的要求。因此，在短視頻內容傳播過程中，應當不斷增強內容的專業性，用高質量的內容吸引受眾的注意力，從而獲得更多的稀缺資源，提高短視頻的內容質量，幫助用戶增長知識，進而更好地開闊視野。借助視頻呈現內容，可以促使受眾了解更為真實的新聞內容，從而感知豐富多彩的現實生活。媒體應當結合新聞信息內容，以更為專業的方式方法，切實發揮出短視頻平臺的傳播功能，滿足受眾對高質量內容的需求。

(七)關注用戶需求

短視頻的制作，不僅要注重拍攝鏡頭，完善敘事結構，同時也必須深入了解受眾的內心需求，進而發揮短視頻的傳播作用，幫助受眾實現信息訴求。短視頻“流量為王”已經成為過去式，現階段，更為注重滿足用戶的需求，只有保證短視頻內容符合受眾的需求，才能使得短視頻內容得以有效傳播。

五、結語

通過本文對融媒體時代互動短視頻的發展與創作的研究不難發現，媒體需要立足融媒體時代，結合自身發展需求，靈活應用短視頻，提高新聞信息傳播效率，強化傳播效果，并在實踐中持續優化短視頻的內容創作及其傳播渠道，為受眾的學習、工作、生活增添樂趣。