探究融媒體思維下新聞策劃報道的變與不變

◎鄭志豪

(河源廣播電視臺，廣東 河源 517000)

在融媒體思維的影響下，我國媒體的新聞報道的渠道和方式正在經歷深的變革，新聞報道也正朝著實時、準確報道的方向發展，不僅搭建了多渠道傳播平臺，而且還能提高新聞內容的真實性和關聯性。融媒體時代的到來，給新聞策劃報道工作造成了很大沖擊，新聞記者為了在思想上保持與時俱進，跟上融媒體時代的新思想，必須全身心研究和重視融媒體發展，不斷提高自身專業水平和職業素養，為推動新聞策劃報道長遠發展奠定基礎[1]。

一、融媒體時代下的新聞策劃報道

在互聯網時代迅速發展與信息技術誕生之前，新聞通常以報紙和電視、電臺等途徑進行單一傳播，隨著時代快速發展與進步，移動網絡在各個領域實現了廣泛應用，給人們的生活和工作帶來了很大變化，而新聞傳播形式也發生了大規模變動，促進媒體行業逐步向著多元化方向發展。新聞傳播具有極強的時效性，具體表現在新聞傳播的速度上，與新聞報道實時直接關聯，比如A媒體企業發布消息最早，B媒體新聞傳播效率高，人們通過實時接收提高媒體熱度，為媒體獲取最大化的經濟效益。在互聯網時代下，信息技術的出現使新聞傳播范圍明顯擴大，主要以微信公眾號、微博、抖音等現代社交軟件為主，吸引無數受眾參與到新聞報道中。同時，在了解新聞資訊的過程中，還可以圍繞新聞內容說出自己的想法，拓展溝通渠道，加快促進新聞報道的發展。新聞報道方式具有針對性和準確性，盡管因融媒體受到了很大影響，但是許多傳統媒體也在與時俱進，逐步朝著綜合、準確的方向改善。

二、新聞報道策劃類型

(一)總編輯策劃

這種策劃類型可以解釋成新聞媒體高層策劃，根據媒體自身性質、受眾需求等制定報道計劃、方案，保證媒體實現長期性報道。比如，2021年是具有重大歷史意義的一年，是中國共產黨成立100周年，也是鄉村振興實施的銜接年。這些重大歷史事件都是媒體極力宣傳和報道的重要內容。新聞媒體還要結合這些大事，策劃出針對性的報道方案，并且在報道內容、報道時間、報道形式等方面都要做出具體決策，尤其是“優秀共產黨員光輝事跡”“奮斗百年路，開啟新征程”等歷史性報道，由于內容復雜，涉及各種題材，時間跨度大，甚至在進行報道的過程中還要收集相關素材襯托內容，所以必須保證新聞傳播的影響力和細致化，按照時間有序傳播，充分保障傳播質量，達到深入人心的效果。

(二)編輯部策劃

這種策劃類型可以將其理解為新聞媒體的中級策劃，主要由編輯部門中的中級編輯層開展新聞策劃。比如，某日報在2021年5—6月上旬，以“尋找紅色足跡”“革命傳承”等主題策劃新聞，是編輯部策劃的重要工作內容[2]。

(三)記者(編輯)策劃

對于這種策劃類型可以將其歸納為編輯部三級策劃，是根據特定新聞事件開展針對性策劃，是記者(編輯)獨自完成的新聞報道策劃。這種新聞報道策劃應用范圍比較廣，涉及內容豐富。大部分新聞媒體都要求記者(編輯)圍繞事件中心和素材編輯內容，完善新聞策劃方案，只有在編輯部探討統一審核通過之后才能進行采訪工作。這種報道是站在客觀角度策劃報道內容的，具有很強的針對性特點。

與前兩種類型相比，記者(編輯)策劃能夠直觀地讓受眾了解實際內容，以真實新聞題材為主，明確新聞主題、角度切入、素材選擇、稿件流程等內容。這種策劃是新聞報道中的基本規劃要素，也是記者(編輯)必須具備的基本技能。比如，面對人物報道，就需要提前采集很多人物素材，從而明確主題，同時還要不斷觀察和了解采訪對象，選擇合適的報道切入口，適當引用相關主題案例，不斷完善新聞報道內容。

通過策劃會議或者是策劃活動，記者(編輯)策劃出完整、全面的新聞報道，同時也要確定明確的主題，選擇合適的題材、切入角度等。比如，2021年6月1日，重慶35歲的體育教師王紅旭在拯救落水兒童時不幸犧牲，他的英雄事跡傳遍整個重慶，在社會上引起強烈反響。人們在痛惜英雄的同時，也被他的救人精神所感動。基于這一事件，在6月3日《重慶日報》刊登了《他用盡最后力氣，將孩子往岸上推》這篇報道，除了以消息的形式報道王紅旭救人的英雄事跡，還以通訊的方式逐一采訪王紅旭的朋友、同事、家人以及現場目擊者，從多角度宣揚救人英雄的高尚品質，并且給受民傳播正能量的語句：“王紅旭成為英雄不是偶然，而是必然，正是因為他自身具有高尚的精神和優秀的思想品質，才會在危急關頭挺身冒險，不惜犧牲自己挽救生命！”這組感慨語句能夠很好地展現出報道的性質，在社會中發揮重要的導向作用，使王紅旭深受人們的敬佩。而這篇人物報道策劃是由專業記者(編輯)獨立編輯完成的，這就要求在新聞策劃報道中必須要與編輯部策劃和總編輯策劃相結合，結合媒體輿論方向、媒體特點、讀者需求，提高新聞傳播的效率[3]。

三、融媒體思維下新聞策劃報道的變化

(一)新聞策劃報道的目標

新聞報道需承擔很多社會責任，要符合國家的政策方針，只有這樣才能堅持職業原則，彰顯專業綜合素養，使新聞策劃報道能夠有序進行。

現如今，有很多新聞媒體在開展新聞報道與策劃時會選擇豐富多樣的素材，為了吸引更多的受眾，增強影響力，通常會在策劃和報道中摻雜不良思想觀念，導致新聞報道內容與真實內容不相符。同時在日常工作中，針對新聞重點和內部問題都會隨著新聞報道條件發生明顯改變，只為獲取更多的效益，而缺少新聞報道的真實性。

(二)新聞策劃報道開展方式

新聞策劃報道工作正式進行時經常因融媒體影響發生改變，尤其是在策劃報道中，與主題傳播思想發生明顯變化，同時新聞策劃工作開展方式沒能真正體現出合理性，所以在正式開展新聞策劃報道中很容易發現問題。由于大多數新聞記者(編輯)格外關注新聞報道素材的真實性和時效性，如果準備工作不完整會對后期工作進展造成很大影響，這就要求新聞策劃必須保證新聞內容更加廣泛，合理分配工作，妥善處理新聞策劃中出現的問題，按照策劃原則有序開展工作。

除此之外，在進行新聞策劃報道時，也要全面落實與時俱進的理念，防止在思想上與新聞報道工作發生沖突，造成不良影響。在當前的互聯網思維下，信息技術快速發展，重點強調新聞媒體對社會產生的影響和作用，使從事新聞策劃報道人員能夠全身心投入到工作中。在確保新聞報道內容真實的情況下，逐漸與人們的生活相關聯，基于事件發生的真實緣由不斷進行探索發現，要尊重人民群眾對真相的求知權。新聞策劃報道中的相關人員在工作中還要積極引用信息技術，搭建融媒體發展平臺，盡管在發展中面臨很大挑戰，但是依舊要保持理性心態來應對社會各種情況，對客觀語言表達、格式方面進行改革創新，并且運用新的思路來看待新聞策劃報道，這樣不僅會保證內容真實，還能充分體現出新穎、引人注目的特點。在現實中，這些因素也是當前社會新聞編輯人員進行新聞策劃報道中極其缺少的重要內容，媒體要想在市場中占據有利地位，必須要對新聞策劃報道強化改革創新，這對社會可持續發展將產生積極影響[4]。

(三)新聞報道的認知

從當前媒體發展局勢來看，在互聯網思維下，我國新聞策劃工作面臨很大的沖擊，特別是對于從事新聞策劃報道工作人員來說，其思想也發生了很大變化，為了提高收視率，在進行新聞播報中通常會選擇最具優勢且吸引大量人群的新聞進行報道，盲目跟風，以求得保證收視率穩定，這些現象都很有可能影響新聞策劃報道人員，甚至對新聞的真實性和時效性造成極大的影響。長此以往，專業新聞策劃報道人員將會逐漸降低信任度，無法得到受眾的認可。由于新聞報道是站在公眾角度看待事件，除了吸引受眾，提高影響力，還要在一定情況下具體闡述事件全過程，通過事件本身的性質和深層原因探索背后的真相。

四、融媒體思維下新聞策劃報道的不變

(一)具備融媒體現代策劃報道思維

為了快速順應融媒體的時代變化，新聞策劃報道人員應當實時觀察行業變動，尤其是對于新聞編輯人員來說，自身應當具備融媒體現代編輯思維。首先，在新聞報道前，進行策劃過程中必須要整體策劃新聞報道內容，選擇現代化傳播方式。同時，還要結合新聞采訪報道內容進行深化完善，適當融入新媒體元素和新的素材闡述事件，這有利于新聞信息在各種平臺中傳播，滿足受眾的需求。除此之外，還要求新聞報道記者不斷研究和感悟融合的真正意義，一名專業文字報道記者，無須使用復雜圖片展現報道記者的實力。但是文字報道記者也要掌握基本的視聽和編輯能力，為提高新聞報道傳播效率起到促進作用。

(二)積極運用先進的智能技術

智能手機是互聯網和信息技術發展的重要產物，可以幫助新聞策劃人員和報道記者節省很多工作時間，提高工作效率，而視頻軟件則有助于相關人員錄制編輯高質量的短視頻，錄音設備有助于相關人員記錄很多語音重要信息，美圖軟件可以幫助編輯人員裁剪與新聞內容相符的圖片格式和規格。因此，作為一名在融媒體思維下的新聞編輯人員，學會熟練應用這些智能技術尤為重要，其能夠給日常工作帶來很大的便利。除此之外，在融媒體思維下的新聞記者還要具備現場應變能力，大部分新聞記者的工作都是現場直播，而掌握聲音技巧和現場解說能力，能夠快速闡述現場的事件重點，同時還要保證妝容和著裝合理，有效增強現場直播效果，提高節目的收視率[5]。

(三)具備信息整合能力

由于媒體報道是基于人們生活中發生的事件進行傳播，在大數據時代下，運用互聯網技術可以不斷拓展傳播途徑，滿足受眾需求。但是新聞內容多樣化，導致很多受眾的需求毫無頭緒。因此，在融媒體思維下，對新聞策劃報道人員提出了嚴格的要求。新聞策劃報道人員必須具備扎實的信息處理能力和整合能力，當新聞事件發生時，必須快速針對各渠道信息進行分析和梳理，明確事件的主體思想，及時核實信息的真實性和準確性，整合最具價值的信息，將其形成一個知識整體并且發布出去。作為一名新聞策劃報道人員，應當對自己報道的每條新聞負責，特別是在融媒體環境下，更應當對新聞報道的真實性負責。因此，在信息梳理和整合過程中收集素材要做到心中有數，嚴格遵守新聞策劃報道基本原則，充分發揮自身新聞報道的職能。

(四)增強新聞策劃報道的創新性

新聞策劃記者在選擇素材方面，應當科學采用融媒體思維，借助現代新聞思維和長遠眼光分析各種問題，能夠從新聞內容中體現出新時代發展特色，給人們眼前一亮的感覺。同時，要融入新時代創新元素，從而吸引更多的受眾，提高媒體的影響力，成為人們日常生活中重點關注的內容。比如，某市的匠人精神題材是在人們工作中發現的，通過觀察發現人們在工作和生活中是否過于懶散，有沒有體現出愛崗敬業的精神，這就需要媒體發揮優勢喚醒人們的相關精神，加強城市精神文明建設，通過開展匠人精神評選活動滿足人們的需求。除此之外，在進行匠人精神評選活動的過程中，可以引用融媒體不斷拓展人們的信息接收渠道，加大匠人精神宣傳力度，激發新聞策劃記者的工作積極性，主動提高工作效率，認真履行自己工作義務，保持努力工作的心態[6]。

五、結語

在新時代的大環境下，我國新聞媒體發展面臨巨大的挑戰。但是在社會經濟發展、科學技術進步必然會對互聯網和融媒體思維造成極大的影響。因此，為了有效應對這種現象，就必須實時觀察行業和社會發展，通過創新推動融媒體發展。同時，還要深入探討融媒體思維下的新聞策劃報道，不斷改變相關人員的認知思想，提高新聞策劃報道質量，彰顯報道主題，建設專業素養高的新聞策劃報道團隊，拓展傳播途徑，優化創新手法，傳播正能量，為媒體發展奠定基礎。