探析融媒體中心新聞編輯角色轉換要點

◎劉 艷

(東海縣融媒體中心，江蘇 連云港 222300)

融媒體時代的到來是科技發(fā)展的結果，是時代發(fā)展的需要，也是媒體工作者長期努力奮斗的成果。當前，全國的許多地方政府都成立了融媒體中心，承擔著新媒體時代新聞傳播的重任，為受眾提供具有針對性的公共服務。然而現(xiàn)階段，新媒體的優(yōu)勢仍然沒有完全發(fā)揮出來。究其原因，主要是因為新媒體編輯的思想觀念沒有跟上時代發(fā)展趨勢，還停留在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的初級階段，并不能積極實現(xiàn)角色的轉換與革新。因此，如果想改變這種現(xiàn)狀，就需要對傳統(tǒng)媒體編輯角色加以重建，并將新興媒體與傳統(tǒng)媒體更好地融合在一起，從而達到長遠可持續(xù)發(fā)展的目標。

一、融媒體時代新聞傳播的趨勢

(一)新聞傳播速度明顯加快

隨著融媒體的進一步發(fā)展，新聞資訊的傳播速度顯著加快。在資訊傳遞的過程中，各類媒體載體大多以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎，可以以較快的速度傳播給廣大受眾，人們通過手機或者電腦終端就可以接觸到社會新聞。通過微博、微信等新興的媒介網(wǎng)絡平臺，就可以把新聞傳送給每一個受眾，這種新聞傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

(二)新聞傳播載體豐富多樣

在融媒體語境下，信息傳遞媒介明顯增加，呈現(xiàn)多元化的特點。由于各種媒介平臺的存在，受眾獲得資訊內(nèi)容的途徑已不再像過去那么簡單，除使用報刊、期刊、電臺、電視、網(wǎng)絡等常規(guī)媒體途徑完成資訊的收集之外，也可以通過微博等終端傳播給受眾。新聞傳播的載體發(fā)生了深刻變化，受眾只要擁有一臺電腦或者手機終端，就能收到社會上發(fā)生的新聞。

(三)新聞傳播的互動性顯著增強

在傳統(tǒng)媒體時期，新聞資料的傳遞通常采取的是單向傳送的形式，受眾想要獲得新聞資訊，要在固定的時間和固定的場所，用固定的工具才能實現(xiàn)。但是，隨著融媒體時代的進一步發(fā)展，特別是隨著三網(wǎng)融合的逐步實現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體信息傳遞的空間局限也逐步得到了突破，而與此同時，信息傳遞的手段也獲得了完善與發(fā)展，這也就為受眾掌握新聞資訊提供了更大的便利，受眾只要擁有智能手機，便可以通過使用微博、微信等客戶端實現(xiàn)對新聞資訊的查詢。而且受眾也可以在新聞內(nèi)容頁面進行評論，提出相關看法，以更好地完成與新聞媒體之間的互動。

二、融媒體中心對新聞編輯提出的新要求

(一)信息整合處理能力

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒介在資訊傳播速度方面要快得多，人們獲取信息的途徑將更為便利，同時新媒介還促進了傳播者與受眾間的高效溝通和交互。同時，智能手機等現(xiàn)代化電子設備的出現(xiàn)讓受眾接觸到的資訊條件更為復雜，資訊種類和規(guī)模也明顯增多，各種網(wǎng)絡和社交工具也為受眾創(chuàng)造了資訊接收的有效途徑，也就完全打破了常規(guī)的傳播方式。資訊種類和規(guī)模的增加確實可以幫助受眾掌握更多、更完整的資訊信息，但同時也加大了信息管理的難度，尤其是在資訊真?zhèn)蔚呐袆e領域將顯得更加艱難。這就要求信息編輯人員需要收集、篩選各種資料后才可將信息傳遞給廣大消費者，從而確保他們接收到的資料具有很高的準確性和可信度，避免假冒偽劣、不良信息給社會生活造成不良影響，而為實現(xiàn)這一點，還需要新聞編輯人員具有較強的資訊綜合管理能力。

(二)新聞信息的服務能力

在新興媒介與傳統(tǒng)媒體結合發(fā)展的時代背景下，新聞資訊的獲取和傳播越來越簡單、有效，這就需要媒體編輯人員擁有較強的信息服務技能。在傳統(tǒng)媒體條件下，媒體信息在生產(chǎn)或者傳遞過程中，都體現(xiàn)出明顯的時間滯后性，因此編輯人員就必須有豐富的知識儲備來對新聞消息的準確性加以甄別，但當新興媒介技術獲得應用之后，一般群眾都可以成為信息的主要發(fā)布者和傳播者，因此編輯人員唯有增強自己的信息服務意識，保證報道消息的準確性、及時性，才能更有效地凸顯出自己在新聞業(yè)務中的作用，為廣大受眾提供更具有針對性、高品質的新聞信息。

(三)受眾互動能力

在融媒體條件下，要求編者和廣大受眾間加強互動與溝通。以往相當長一段時間，編輯人員主要是對媒體信息進行收集和傳遞，這個流程幾乎是自主進行的，與受眾之間基本缺乏交流。但新興媒介的誕生極大地增強了信息的互動性，需要編輯人員能夠充分、深入地研究受眾的實際需要，掌握其基本需求，從而對媒體信息能夠帶來的社會效果進行判斷，做到與受眾之間的雙向交流。

(四)信息判斷能力

當今社會，新聞消息的傳遞已顯示出了數(shù)量大、品種多、高效方便等特點，而許多突發(fā)性重大事件的消息傳遞往往都能在很短的時間內(nèi)完成，且新聞消息的覆蓋面又特別廣泛。這就需要媒體編輯人員具有較強的媒體敏感性和良好的消息判斷能力，從接觸到消息的第一個時刻就要對報道消息的真實性和準確度進行評估，然后及時進行消息的編撰工作，以此提升報道消息的傳遞效果和影響力，為媒體業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

(五)創(chuàng)新能力

以往的資訊消息大多是通過單向方式加以傳遞，而傳播的渠道又極為單一，這也降低了受眾獲取信息的效率，也容易削弱消息的準確性。進入融媒時代之后，資訊傳遞的時限單位也由過去的天、小時變?yōu)榱朔昼姟⒚耄脩羰盏劫Y訊消息的渠道越來越多，人們對資訊的掌握也有了越來越高且更為嚴苛的要求。相較于單一信息傳播方式，多元化的信息形式通常更容易引人注目，而各類媒介的競爭又容易引起信息傳播方式的直接沖擊，尤其是當消費者對某種傳播方式體現(xiàn)出明顯偏好時，其受眾關注度就會大大增加。所以，媒體編輯應當具有很強的創(chuàng)造力，通過對信息傳遞方式加以改進與創(chuàng)新，實現(xiàn)新媒介資源優(yōu)勢的充分發(fā)揮，以此鞏固媒體的受眾優(yōu)勢，為媒體綜合競爭能力的增強創(chuàng)造有利條件。

三、融媒體中心新聞編輯的角色定位

(一)稿件的組織者

信息的多樣性、信息數(shù)量的海量化和信息傳播的高效化，導致了新聞編輯工作的復雜度大大增加，融媒體中心新聞編輯人員作為新聞稿的主要參與者，需要做好以下幾點。首先，正確甄別稿子。新聞編輯者應該具有較強的資訊敏感性，能夠在海量資訊中準確發(fā)現(xiàn)最有價值的資訊信息。其次，正確編輯稿子。在進行稿子的甄別工作之后，新聞編輯人員還需要對稿子內(nèi)容加以梳理、匯總和提煉，確定一條既能引人入勝同時又與信息內(nèi)容相對契合的新聞標題，以便于更好地傳遞資訊信息。再次，正確整理稿子。在對媒體稿件進行整理的時候，應該把握恰當?shù)木幣潘枷牒驮O計理念，充分體現(xiàn)出媒體所具有的價值，這是在融媒體背景下防止媒體同質化的一個關鍵工作。媒體編輯人員應該具備超強的文稿整理和規(guī)劃能力，對不同內(nèi)容加以統(tǒng)籌考慮、科學安排，針對內(nèi)容上相似程度較大的文稿可加以合并發(fā)表，從而取得事半功倍的宣傳效果。

(二)歷史記錄者

受眾在對新聞大事進行了解的同時，不但想要掌握重大事件的真實資料，更想要掌握有關的資料，這就需要編輯工作人員始終保持為歷史負責的心態(tài)，努力向受眾展示具有真實感和可信度的資料信息，而不是虛構史料、歪曲事件。此外，編輯人員也需要豐富自己的知識儲備，拓寬自己的知識視角，如此才能提供更優(yōu)質的新聞資訊，從而發(fā)揮出媒體應有的作用。在發(fā)生重大新聞的時候，一定要站在正確價值觀的立場上進行記錄或者采編，這樣才能承擔起作為新聞記者所應有的責任。

(三)時事評論者

通過各種全媒體渠道，可以對新聞人物進行即時報道，同時還可以與受眾進行互動討論，這不僅可以讓受眾盡快了解事實真相，而且可以引領廣大受眾形成良好的思想觀念。盡管傳統(tǒng)媒體也會研究與評價新聞時事，但相對而言，新興媒介所具有的互動性、實時性優(yōu)勢卻要明顯得多。鑒于此，新聞編輯工作者作為時事評論人，也應該進一步增強自己的信息洞察力，并提高自己的邏輯分析水平，如此才可以更有效地對新聞事物進行客觀評論，讓新聞的宣傳效果得以極大增強。在評論時事的時候，要把握住客觀、全面的原則，不能站在片面的角度看問題，更不能與主流價值觀相違背。

(四)輿論引導者

部分社會熱點新聞事件發(fā)生之后，往往能在社會上引發(fā)很大的反響，從而在短時間內(nèi)就能產(chǎn)生社會輿論。融媒體是一把既有利也有弊的雙刃劍，它盡管在較大程度上提高了新聞信息采編、報道的時效性，給廣大受眾創(chuàng)造了嶄新的資訊獲得渠道，但同時又很容易在報道信息時摻入非事實信息，從而給受眾造成誤導，這對于整個國家經(jīng)濟社會的全面和諧發(fā)展而言是十分不利的。因此，作為新聞信息編輯人員，要注意對社會輿論的正確引導，提高政治新聞辨別水平，并做好對輿情變化的把握。在對報道資料進行審查的同時，編輯人員要嚴格進行資料甄別，對資料的真實性、準確性進行全面把握，避免錯誤新聞報道發(fā)生，從而提高報道的整體品質。

四、融媒體中心新聞編輯角色轉換要點

融媒體中心的近期任務是繼續(xù)推動新聞報道電子化發(fā)展，并逐步地納入到現(xiàn)今多媒體的報道團隊當中，這既從某種層面上改變和弱化了融媒體中心編輯原來的工作職責內(nèi)容和權力，但同時又給其添加了新的工作職責內(nèi)容和任務。融媒體中心是否成功加入了時尚潮流中并取得質的飛躍，最重要的決定因素就是融媒體中心的每一個工作人員是否對抗了嚴酷的風險。融媒體中心的新聞編輯工作可以粗略分成二組。首先，較高級的信息編輯機構需要承擔信息策劃內(nèi)容的分配任務，而較一般的信息編輯機構則需要編撰內(nèi)容，并加以宣傳等。為最大化地體現(xiàn)融媒體機構的社會責任與功能，新聞信息編輯的社會職責轉變應該圍繞重點快速地展開與深化。由新聞報道編制者轉變作為新聞報道與信息服務提供者。媒體產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)絡可以更加有效地實現(xiàn)資訊資源共享，通過互聯(lián)網(wǎng)技術可以使以往的信息封鎖得到突破，而大多數(shù)媒介機構也可以在社會資本的推動下實現(xiàn)一定的信息數(shù)據(jù)資源共享，從而通過投資實現(xiàn)社會效益最大化。所以，融媒體中心的記者編輯們必須把自己轉變?yōu)閷I(yè)的資訊與信息服務提供者，并思考怎樣才可以使媒體與眾不同和具有更深刻的思想內(nèi)涵。

首先，融媒體中的信息編輯要針對受眾的特點科學合理地做好內(nèi)容編排。其次，報道信息不同的整合途徑、報道視角和傳播方式都有利于報道的價值進一步提高，確保信息傳遞和政務公開能夠取得明顯的效果，可以幫助當?shù)氐墓姼玫乩斫庹块T的服務功能和效績，最終引領經(jīng)濟社會朝正能量的方向發(fā)展。所以，這一職責的轉變使融媒體的記者編輯的知識與能力的需要極大提高，唯有編輯的水平超過了職責的要求，才可以有效地為百姓發(fā)聲，由信息把關人轉變?yōu)樾畔⒎治稣摺Ｓ捎谛畔⒌膫鞑ニ俣纫呀?jīng)到達一個史無前例的高度，受眾已經(jīng)不再滿足于了解千篇一律的某一件事情的原因、過程和后果，而是更加樂于欣賞各個信息傳播媒介對事情發(fā)表的見解。所以，融媒體中心的編輯也應重新檢視自身的業(yè)務重心與位置，應把視線集中在如何進行對報道的分析與評論上。由于受眾有特殊的愛好和閱讀需要，因此媒體編輯必須對原有的報道素材進行整合，把與之有關的資訊與內(nèi)容加以有機融合，然后以適當?shù)男问桨研畔l(fā)送至受眾手里。所以，媒體編輯應基于自主思維，對網(wǎng)絡各類報道的真實情況、觀點評述和專業(yè)知識等信息加以嫁接與融合，進而生產(chǎn)經(jīng)過媒體編輯解析的信息。

此外，融媒體中心的新聞編輯還可以在公眾討論中提出自身對媒體的觀點，堅持為民服務的理念，堅持傳播正能量，在與受眾開展直接互動的同時不忘記自身的使命。融媒體中心的新聞編輯若想獲得更多的受眾的關注，在平時寫作中增加新內(nèi)容非常有幫助。比如，在個人討論提出關于新聞媒體的觀點后，新聞編輯可以對內(nèi)容、思考的觀點和見解等方面加以革新。當然，新聞媒體知識和觀點的革新也不是沒有界限的，融媒體中心的編者提出的意見在一定意義上體現(xiàn)著自己的觀點，所以提出的意見應當遵循社會主義核心價值觀。另外，由于社會受眾在經(jīng)過了相當長時間通過社會媒介接觸新聞信息，已經(jīng)普遍地養(yǎng)成了一種特定的接收習慣。因此，新聞報道編排的革新也應當按照新聞受眾所喜歡的接收方式展開。在報道受眾關心的話題中出現(xiàn)的重要新聞信息即是新聞報道編排頁面的頭條，受眾的年齡、性格和年齡等，也應作為影響新聞報道信息發(fā)布的重要因素加以考慮。

五、結語

在新形勢下，融媒體中心的編輯記者扮演著非常關鍵的角色，承擔著為人民群眾傳播新聞資訊的責任，在不同媒體形式深入發(fā)展的背景下，媒體編輯工作者應該重視自己職責的轉變，積極培養(yǎng)自身的能力，做好對報道信息的深度理解，同時進一步提升自己的宣傳策劃等多方面的水平，如此才能有效地完成媒體編輯任務，為新形勢下社會主義新聞事業(yè)貢獻自己的一份力量。