媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變

◎唐 瓊

(阿勒泰日?qǐng)?bào)社，新疆 阿勒泰 836500)

在媒體融合的時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等諸多先進(jìn)技術(shù)支持下的新媒體的優(yōu)勢(shì)非常明顯，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道重復(fù)、內(nèi)容淺顯、新聞信息真假難辨等方面的缺陷相比，報(bào)紙新聞報(bào)道真實(shí)、全面、有深度等優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)，使其受到讀者的青睞。當(dāng)然，需要報(bào)紙記者能夠認(rèn)識(shí)到報(bào)紙新聞生存環(huán)境的變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變意識(shí)，創(chuàng)新編輯報(bào)紙新聞，從而使報(bào)紙新聞報(bào)道能夠與時(shí)俱進(jìn)。

一、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞受到的影響

所謂媒體融合，是指借助多種技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的有效傳達(dá)，這使得報(bào)紙新聞備受影響和沖擊。具體表現(xiàn)在以下幾方面。

(一)采訪形式多樣化

傳統(tǒng)媒體形式分工明確，報(bào)紙主要呈現(xiàn)出靜態(tài)化文字與圖片為主的新聞報(bào)道，向社會(huì)傳遞自身采集的信息。而伴隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體融合時(shí)代的到來(lái)，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介之間的壁壘被打破，視頻、圖片、文字及音頻之間的融合應(yīng)用成為媒體新形式。加之信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛、深入，促進(jìn)媒體呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。在此種情況下，報(bào)紙新聞要想持續(xù)健康發(fā)展，就需要強(qiáng)化文字編纂、圖片收集能力，即借助先進(jìn)技術(shù)來(lái)實(shí)施多樣化的采訪，獲得豐富的新聞素材，合理地編制新聞，提高新聞報(bào)道的可讀性，以此來(lái)吸引讀者。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重努力提高其他方面的業(yè)務(wù)能力，比如打造多媒體平臺(tái)、實(shí)施專項(xiàng)報(bào)道、推出主題新聞等等。

(二)新聞時(shí)效性增強(qiáng)

在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體形式的新聞報(bào)道實(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體，新媒體能夠隨時(shí)隨地傳輸新聞信息。在此種情況下，報(bào)紙新聞面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。為了能夠促進(jìn)報(bào)紙新聞持續(xù)良好發(fā)展，需要注重增強(qiáng)新聞信息的實(shí)效性。也就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)采集新聞事件的信息，并對(duì)新聞信息予以整理、分析及編輯，最快速度地完成報(bào)紙新聞的創(chuàng)作，提高報(bào)紙新聞報(bào)道的效率[1]。

(三)信息提純能力高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得信息傳輸更加方便、快捷，但信息真假難辨，人們無(wú)法用少量的精力和時(shí)間獲得所需的重要信息。在此種情況下，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體信息傳播的弊端，并以此為突破口來(lái)創(chuàng)新報(bào)紙新聞，提高報(bào)紙新聞的應(yīng)用價(jià)值，也就是報(bào)紙新聞運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意提高信息提純能力。報(bào)紙記者在收集新聞事件信息的過(guò)程中仔細(xì)鑒別、謹(jǐn)慎提取，挖掘新聞價(jià)值較高的素材，從讀者訴求角度來(lái)創(chuàng)編報(bào)紙新聞，如此勢(shì)必能使報(bào)紙新聞備受讀者青睞。

二、媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性

媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞發(fā)生了諸多變化，報(bào)紙記者要適應(yīng)報(bào)紙新聞的變化，并且不斷強(qiáng)化自身能力，以便獲取價(jià)值較高的新聞事件信息，使創(chuàng)編的報(bào)紙新聞與時(shí)俱進(jìn)，滿足當(dāng)代讀者的閱讀需求。因此，媒體融合時(shí)代下報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變是非常必要的。

(一)適應(yīng)不斷變化的生存環(huán)境

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈的沖擊，報(bào)紙生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，甚至有人認(rèn)為報(bào)紙已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，報(bào)紙新聞并沒(méi)有真正脫離人民群眾，并沒(méi)有被遺忘在歷史舞臺(tái)上，只是轉(zhuǎn)變了存在形式，以電子報(bào)的方式呈現(xiàn)在人們的生活中。從媒體融合時(shí)代視角來(lái)看，未來(lái)報(bào)紙新聞的“市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)”逐漸外移，從一線城市向非一線城市推進(jìn)，呈現(xiàn)出“社區(qū)化”發(fā)展趨勢(shì)；報(bào)紙新聞越來(lái)越注重與新媒體相融合，一方面，豐富報(bào)紙新聞的呈現(xiàn)形式，另一方面延續(xù)及完善報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈。在此種情況下，報(bào)紙記者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)媒體融合時(shí)代下報(bào)紙新聞生存環(huán)境的變化，明確其未來(lái)發(fā)展方向，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的、陳舊的思想意識(shí)，從適應(yīng)報(bào)紙新聞的新生存環(huán)境的角度來(lái)提升自身的業(yè)務(wù)能力，比如學(xué)習(xí)新媒體、增強(qiáng)信息提純能力、提高新聞信息采集的靈敏性等等[2]。

(二)與報(bào)紙新聞數(shù)字化相契合

媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞最大的變化就是媒體化、數(shù)字化。而在實(shí)踐中，報(bào)紙新聞的數(shù)字化停留在“閱讀”階段，也就是紙質(zhì)閱讀形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x形式，這并不利于促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造新的、適合的發(fā)展方向。在此種情況下，報(bào)紙記者轉(zhuǎn)變思維意識(shí)是非常必要的，能夠使之真正參與到報(bào)紙新聞數(shù)字化活動(dòng)中來(lái)，靈活地運(yùn)用多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)來(lái)推進(jìn)報(bào)紙模式的轉(zhuǎn)變、升級(jí)，以便報(bào)紙新聞信息“全天化”滾動(dòng)傳播，從而使常規(guī)播放、出版頻率得到加快[3]。

(三)適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展節(jié)奏

在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的速度以及體量都由于傳播技術(shù)、傳播模式等的束縛，被限制在一定框架內(nèi)難以提升。具體來(lái)看，一方面是由于傳播技術(shù)、硬件設(shè)備的落后，從而使得記者在采集工作過(guò)程中表現(xiàn)得效率偏低，另一方面編輯、加工、審核等流程煩瑣，涉及到部門人員很多，也會(huì)拖慢新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)節(jié)奏，繼而使得信息的傳播速率相對(duì)較慢。但在媒介融合時(shí)代，受眾對(duì)于信息的獲取并非只限于傳統(tǒng)媒體這一個(gè)渠道，社交媒體比如微博、微信、貼吧等如雨后春筍般涌現(xiàn)，這極大地提升了受眾對(duì)于信息的獲取程度以及獲取效率。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，媒介融合下的報(bào)紙記者，也要積極適應(yīng)新時(shí)代媒體的發(fā)展節(jié)奏，并從這個(gè)角度出發(fā)去轉(zhuǎn)變自身的職業(yè)意識(shí)，只有這樣，方能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)刊媒體在新時(shí)代背景下的長(zhǎng)效發(fā)展。

三、媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)型的主要方向

(一)復(fù)合型

對(duì)于報(bào)紙記者來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞素材的采集是其主要的工作任務(wù)。那么在當(dāng)前媒體融合時(shí)代，記者要改變先前的單一型工作模式，朝著復(fù)合型的目標(biāo)發(fā)展。在媒介新技術(shù)普遍推行的今天，記者要積極順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，多去嘗試使用智能手機(jī)、平板電腦等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集。這就要求記者不但要具備最基本的采訪、采集能力，同時(shí)還要學(xué)會(huì)對(duì)各類新技術(shù)的使用，從而形成自身的復(fù)合能力。

(二)自媒體

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，社交媒體如微博、微信等的出現(xiàn)，使信息的體量以及傳播速率都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，很多記者也因此積極開(kāi)設(shè)個(gè)人自媒體賬號(hào)，并通過(guò)個(gè)人的自媒體賬號(hào)進(jìn)行信息傳播，從而在保證信息傳播時(shí)效性的前提下，能夠讓信息傳播更加多元、立體化。基于此，報(bào)紙記者要利用好媒介融合催生出的自媒體平臺(tái)，在自身寫(xiě)作功底扎實(shí)、寫(xiě)作目標(biāo)明確的前提下，能夠積極利用自媒體平臺(tái)完成對(duì)信息的傳播。

(三)深度報(bào)道

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊，同時(shí)也為其變革發(fā)展提供了動(dòng)力。而紙媒在不斷改革的過(guò)程中，就需要記者對(duì)紙媒以及媒介融合背景下的新媒體、社交媒體等的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)有一個(gè)清醒的判斷和認(rèn)知，要做到能夠發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)，使其最終呈現(xiàn)的新聞作品不但具有深度，而且還能夠滿足媒介融合背景下受眾對(duì)于信息的多元化需求。

四、媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變的正確做法

(一)強(qiáng)化“讀者意識(shí)”，創(chuàng)新新聞編輯

媒體融合時(shí)代不僅是具有強(qiáng)“吸引力”的時(shí)代,而且也是提高受眾群體真實(shí)體驗(yàn)的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，報(bào)紙記者既肩負(fù)新聞信息傳播的重任，又要為廣大閱讀群體搭建實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的良好平臺(tái)。為了使報(bào)紙記者能夠做到這點(diǎn)，轉(zhuǎn)變思想意識(shí)是非常必要的，也就是強(qiáng)化“讀者意識(shí)”。在媒體融合時(shí)代下，新聞信息的報(bào)道可以是記者也可以是讀者，這是一個(gè)雙向交流、溝通的過(guò)程。報(bào)紙記者既是一名記者，同時(shí)也是一名讀者，借助多種渠道來(lái)采集新聞事件的相關(guān)信息，從滿足不同受眾群體閱讀需求的角度出發(fā)，探究可行性的編輯模式，進(jìn)而創(chuàng)新編輯報(bào)紙新聞，以便新聞報(bào)道能夠真正貼近讀者，傳播他們所需的新聞信息[4]。

(二)注重提升新聞報(bào)道內(nèi)容的深度

媒體融合時(shí)代下的報(bào)紙新聞依舊沒(méi)有被遺忘，持續(xù)受到廣大人民群眾的青睞，主要是報(bào)紙新聞信息真實(shí)且有深度。基于此，為了使報(bào)紙記者能夠適應(yīng)不斷變化的報(bào)紙新聞環(huán)境，高質(zhì)量報(bào)道新聞，還應(yīng)注重提升新聞內(nèi)容的深度，以便讀者通過(guò)閱讀報(bào)紙新聞，能夠通過(guò)現(xiàn)象了解新聞事件背后所反映的社會(huì)本質(zhì)。為了能夠做到這點(diǎn)，報(bào)紙記者應(yīng)注意轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，既要打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的局限性，又要避免受網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懚S波逐流。多渠道地調(diào)查分析廣大讀者新聞閱讀的訴求，進(jìn)而在新聞編輯報(bào)道的過(guò)程中，除了概述新聞事件的基本情況之外，深度分析和挖掘新聞事件的本質(zhì)，并客觀地呈現(xiàn)在讀者面前，讓讀者能夠全面地、深入地了解新聞事件。

(三)注重形成獨(dú)樹(shù)一幟的編輯風(fēng)格

在媒體融合時(shí)代下，千篇一律的新聞報(bào)道呈現(xiàn)在讀者的面前，難以讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣，投入到新聞閱讀中來(lái)，更不可能成為忠實(shí)讀者。在此種情況下，為了使報(bào)紙新聞能夠抓住讀者的眼球，并逐漸成為忠實(shí)讀者，報(bào)紙記者應(yīng)意識(shí)到獨(dú)樹(shù)一幟編輯風(fēng)格形成的重要性，進(jìn)而站在讀者的視角來(lái)思考如何創(chuàng)編報(bào)紙新聞才能夠受到青睞，進(jìn)而積極調(diào)整自身的編輯風(fēng)格。比如，報(bào)紙記者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞生存環(huán)境的變化，分析自身適應(yīng)報(bào)紙新聞生存環(huán)境需要提升的方向，在新聞信息采集、新聞報(bào)道編輯等業(yè)務(wù)中有意識(shí)地鍛煉自我，不斷提高自身的報(bào)紙編輯水平；報(bào)紙記者還應(yīng)密切關(guān)注報(bào)紙新聞編輯全過(guò)程，學(xué)習(xí)編輯技巧，積累編輯經(jīng)驗(yàn)，并嘗試以多元化視角來(lái)編輯新聞內(nèi)容，關(guān)注不同視角新聞報(bào)道的受歡迎程度，進(jìn)而逐漸找到自己的編輯風(fēng)格；報(bào)紙記者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)編輯模式越來(lái)越不適用，從讀者新聞信息閱讀訴求的角度來(lái)創(chuàng)新編輯模式，如此也能幫助自身逐漸形成獨(dú)樹(shù)一幟的編輯風(fēng)格[5]。

(四)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的多元化打造

報(bào)紙記者要想在媒介融合環(huán)境下做出成績(jī)，首先要實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的多元化打造，并以服務(wù)群眾、滿足群眾所需為導(dǎo)向進(jìn)行工作，繼而在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化打造以外，還能保證新聞產(chǎn)品的溫度性、真實(shí)性以及價(jià)值性。具體來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多元化打造，首先要保證內(nèi)容的有效性，即在媒體融合平臺(tái)冗雜交錯(cuò)，以及信息多元量大的前提下，還能夠保證受眾能夠有效地接收并理解所傳播的內(nèi)容，可以在一些民生新聞中加入群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)形式，以此來(lái)提升新聞產(chǎn)品的傳播力。其次，報(bào)紙記者也要不斷地豐富自身的專業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、日常積累等形式，將積累的豐富專業(yè)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際的工作當(dāng)中只有這樣，方能生產(chǎn)出多元化的新聞產(chǎn)品。總的來(lái)說(shuō)，在媒介融合背景下，不但要求媒介、信息實(shí)現(xiàn)多元化，而且還要達(dá)成內(nèi)容的多元化，這是報(bào)紙記者在轉(zhuǎn)變意識(shí)的過(guò)程中所應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。

(五)具有較高的政治思想覺(jué)悟

劉少奇同志曾這樣評(píng)價(jià)過(guò)報(bào)紙記者：“你們的筆，是黨和人民大眾的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌。”記者也因此被譽(yù)為時(shí)代的“瞭望塔”，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論，樹(shù)立社會(huì)風(fēng)尚的任務(wù)。那么在具體的工作過(guò)程中，記者首先便是要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，以此為前提，秉持認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，將以黨和人民群眾的需求作為自身工作的標(biāo)桿，將黨和人民群眾對(duì)自身的評(píng)價(jià)作為“績(jī)效考核”標(biāo)準(zhǔn)，黨和人民群眾想要我們報(bào)的，我們要報(bào)好、報(bào)到位；黨和人民群眾不希望我們報(bào)的或是有損黨和人民群眾利益的，我們堅(jiān)決不能報(bào)，只要這樣，才能實(shí)現(xiàn)記者的正確意識(shí)轉(zhuǎn)型。

(六)發(fā)揮新聞采編人員的主體性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞采編人員與媒介融合時(shí)代的新聞采編人員有很大的不同。具體來(lái)看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞采編人員只要做好對(duì)內(nèi)容的采集、編輯便能夠完成工作。但在媒介融合時(shí)代，除去最基本的采、寫(xiě)、編，新聞采編人員還應(yīng)當(dāng)積極地發(fā)揮自身的主體性優(yōu)勢(shì)，在一些社交平臺(tái)比如微博、貼吧等對(duì)輿論以及話題進(jìn)行正確引導(dǎo)，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)不良、有害信息的辨識(shí)能力，順應(yīng)媒介發(fā)展趨向，發(fā)揮自身的主體性優(yōu)勢(shì)。

(七)迎合新時(shí)代受眾的閱讀需求

在媒介融合背景下，由于受眾主體性地位的加強(qiáng)，以及信息的體量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，受眾對(duì)于閱讀的需求相比以往有著較大的差別。在這一背景下，報(bào)紙記者應(yīng)當(dāng)從受眾的閱讀需求出發(fā)，選取適合當(dāng)前受眾所能接受，并且愿意接收的素材，進(jìn)一步完成對(duì)這些素材的整合，打造出符合新時(shí)代風(fēng)尚的新聞產(chǎn)品。比如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾頻繁點(diǎn)擊和訂閱的新聞?lì)愋妥鼍珳?zhǔn)推送。此外，根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)背景等來(lái)為其做內(nèi)容的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化，還能收獲一大批“分眾”的喜愛(ài)，從而增強(qiáng)受眾黏性，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的最大化傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代下，報(bào)紙新聞受到了極大的沖擊和影響，如需要實(shí)施多樣化的采訪、增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性和信息提純能力等。在此種情況下，報(bào)紙記者要想適應(yīng)報(bào)紙新聞的新環(huán)境，良好地創(chuàng)編和報(bào)道報(bào)紙新聞，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思想意識(shí)、強(qiáng)化自身的讀者意識(shí)、提升新聞報(bào)道內(nèi)容的深度、注重形成獨(dú)樹(shù)一幟的編輯風(fēng)格等，使報(bào)紙新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，滿足讀者的閱讀需求，促進(jìn)報(bào)紙記者自身及報(bào)紙新聞更好地發(fā)展。總之，媒體融合時(shí)代下，報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變是非常必要的，能夠使其成為創(chuàng)新發(fā)展報(bào)紙新聞的中堅(jiān)力量，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)良好發(fā)展。