基于SWOT分析的太陽鼓苗侗服飾博物館發展對策探析

何楊

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

引言

博物館是集科學研究、文化教育以及收藏展示功能為一體的社會公眾文化服務機構，其核心任務之一主要是為人民大眾提供文化服務。太陽鼓苗侗服飾博物館作為貴州省博物館體系的重要組成部分之一，承擔著一定的教育服務功能、科學研究功能、收藏展示功能等等，并且對于完善博物館體系以及促進民族文化發展上起著舉足輕重的示范作用。雖然太陽鼓苗侗服飾博物館在發展過程中取得了很大的成就，但是在運行過程中仍然會面臨著服務空間薄弱、藏品體系同質化等一些問題，因此，有必要運用SWOT 分析法對太陽鼓苗侗服飾博物館的發展現狀進行具體分析研究，為該博物館的長遠發展探索出一條長期有效的發展之路。

1 太陽鼓苗侗服飾博物館概況

太陽鼓苗侗服飾博物館成立于2012 年，館址位于黔東南州凱里市黔東南民族職業技術學院內，該館以收藏、展示、研究貴州苗族、侗族服飾為主。據2020 年國家文物局全國博物館年度報告信息顯示，太陽鼓苗侗服飾博物館現有藏品3336 件（套），基本陳列苗侗服飾80 件（套）以及其他與服飾相關的剪紙和紡織器具，同時該博物館已開展教育活動20 次，參觀人數超過1萬人次。太陽鼓苗侗服飾博物館現為中國博物館協會會員單位、貴州省文物博物館學會會員單位、國家級非物質文化遺產代表性保護項目“苗繡”傳習基地。

2 太陽鼓苗侗服飾博物館引入SWOT 分析的可行性

2.1 SWOT 分析法簡述

SWOT 分析法又稱為態勢分析法。在這里，S（Strengths）代表的是組織內部條件的優勢，W（Weaknesses）代表的是組織內部條件的劣勢，O（Opportunities）代表的是組織外部環境的機遇，T（Threats）代表的是組織外部環境的威脅。運用這個分析方法有助于人們對整個內部環境和外部環境進行全方位的分析，找出其中的問題所在，幫助人們制定出合理的應對措施，有效地規避不必要的風險挑戰。

2.2 引入SWOT 分析法的可行性

相比較其他的分析方法，SWOT 分析法更具有結構化和系統化的優勢，同時通過運用SWOT 分析法可以構建出調查對象完整的分析矩陣模型。通過矩陣模型，我們便可以準確地制定出合理的行動方案，用以解決企業面臨的實際問題。因此，太陽鼓苗侗服飾博物館引入SWOT 分析法，并將其與博物館的特色結合起來，同時對博物館進行整體的內部環境與外部環境分析，能夠更好地完善博物館的社會服務能力和公共文化服務水平，實現博物館長久發展的目標。

3 太陽鼓苗侗服飾博物館的SWOT 分析

3.1 優勢分析（S）

3.1.1 館藏資源豐富

太陽鼓苗侗服飾博物館館藏文物資源豐富，收藏脈絡清晰。博物館目前收藏的3000 多件（套）藏品中，大都是以貴州傳統的苗侗服飾為主，其次也收藏與服飾相關的各種藏品，例如紡織工具、服飾剪紙等。在藏品征集理念上，博物館也主要是按照與服飾制作工藝相關的需求征集藏品，其中就包括挑花、插花、堆花以及貼花等17 大類工藝。服飾圖案則形態多樣，包括蝴蝶媽媽、務茂西以及十字紋等傳統圖案，這些圖案古樸優美，儼然代表著服飾制作的最高水平[1]。

3.1.2 區位條件優越

博物館作為吸引社會大眾參觀的公共文化服務機構，其合理的選址對于觀眾選擇參觀有著極大的影響。太陽鼓苗侗服飾博物館位于黔東南民族職業技術學院內，該博物館緊鄰城市主干道凱開大道旁，周邊公共交通線路以及公交站點眾多；同時博物館距離凱里南站僅4 公里，占據著先天的交通優勢條件。這些因素決定著觀眾可以節約更多的時間和精力到達博物館。

3.2 劣勢分析（W）

3.2.1 展陳方式單一

當前，太陽鼓苗侗服飾博物館的藏品陳列方式屬于靜態的文物展陳方式，導致觀眾一直處于被動接受展覽文化的狀態。這種靜態的文物展陳方式對于專業的人士和少數愛好者來說比較容易理解其內涵，但對于大多數普通觀眾而言，很難準確把握展覽所表達出的真實含義[2]，觀眾更享受的是動態講解的方式以及互動參與的方式來理解其中的含義。隨著“互聯網＋”時代的到來，傳統的靜態文物展陳模式已經不能吸引更多的觀眾。展示手段單一、展陳設備落后等問題嚴重制約了太陽鼓苗侗服飾博物館未來的發展。

3.2.2 服務空間薄弱

作為公共文化服務機構，以苗侗服飾文化為核心的太陽鼓苗侗服飾博物館的功能服務空間和娛樂服務空間并沒有得到較好的擴展和延伸。作為貴陽乃至整個貴州最活躍的文化體驗服務中心，貴州省博物館在其提供的各種公共文化交流服務平臺上，參觀者都能夠從各種服務平臺中得到滿足。相較而言，太陽鼓苗侗服飾博物館卻很難提供讓觀眾滿足的高品質服務，所以導致觀眾數量的持續低下。

3.3 機遇分析（O）

3.3.1 構建校企合作

太陽鼓苗侗服飾博物館在2014 年與黔東南民族職業技術學院達成校企合作協議，積極利用高等院校的資源優勢轉化為自身的行業優勢，促進博物館全面發展[3]。高等院校的學生經過系統的學習之后，能夠及時準確的把握當代藝術設計的程序要求；同時這些學生具有強烈的思考能力和運用先進技術手段的能力，能夠保證博物館的技術支撐問題。通過構建校企合作平臺，對于促進太陽鼓苗侗服飾博物館的整體發展具有重要作用。

3.3.2 得天獨厚的戰略機遇

《貴州省關于支持非國有博物館發展的通知》已明確指出，要鼓勵具有成熟條件的非國有博物館進行登記備案，同時將非國有博物館專業技術人員統一納入全省的文博人才培訓系統，并積極鼓勵非國有博物館專業技術人員參與到國有博物館體系中進行掛職鍛煉，用以提升非國有博物館專業技術人員的業務水平和實操能力。除此以外，貴州省還會舉行“貴州省十佳非國有博物館評選”活動，對被評選為十佳的博物館將會給予相應的獎勵。太陽鼓苗侗服飾博物館要根據自身實際情況建立起適應非國有博物館發展的制度體系，以此為契機助力太陽鼓苗侗服飾博物館的發展。

3.4 威脅分析（T）

3.4.1 藏品體系同質化嚴重

就目前太陽鼓苗侗服飾博物館的館藏文物來看，主要是以苗族、侗族服飾為主體，同時也包括其他與服飾相關的剪紙和紡織器具等藏品。不過從貴州省現有的國有博物館和非國有博物館來看，很多博物館也都收藏有苗侗服飾，而且藏品數量更多更全，藏品質量也都較高，這導致了太陽鼓苗侗服飾博物館在藏品收藏方面出現了嚴重的同質化情況，比較突出的地方特色藏品也較為稀缺。此外，由于館際間逐利化比較嚴重，也導致了博物館在藏品陳列方面也出現了同質化的傾向[4]。當前，這種館際間藏品同質化雖然為博物館觀眾提供了多樣化的文化選擇，卻使得博物館失去了獨有的特色。

3.4.2 休閑娛樂業競爭加大

太陽鼓苗侗服飾博物館位于黔東南州凱里市，目前凱里市內的休閑娛樂場所包括現代化的多功能電影院、茶館、健身房、游泳館等，這些休閑娛樂場所運營方式靈活，營銷措施多樣，市場化程度高，同時帶來的體驗性更強。休閑娛樂業正在與太陽鼓苗侗服飾博物館爭奪觀眾的閑暇時間，這給博物館帶來了極大的挑戰。

4 太陽鼓苗侗服飾博物館的發展對策

4.1 與時俱進，活態化發展

新時代的非國有博物館也要有所作為，積極地與當代社會發展的格局相融合。太陽鼓苗侗服飾博物館要致力于成為文化記憶、民族記憶的載體，成為國民教育的優秀場所。太陽鼓苗侗服飾博物館要助力于提高公民的思想道德素質和科學文化素養，成為社會穩定發展的黏合劑。太陽鼓苗侗服飾博物館要致力于積極構建新型的公共文化服務體系，提供多樣化的物質條件。

4.2 跨界合作，互助共贏

積極探索博物館與“互聯網+”相融合的渠道，是當代博物館發展的重要渠道之一[5]。太陽鼓苗侗服飾博物館應基于“互聯網+”的文化業態模式，將博物館與數字化模式結合起來，建設與塑造出新型的博物館品牌，用以提升太陽鼓苗侗服飾博物館的社會關注度。當前博物館可以利用抖音短視頻平臺拍攝博物館藏品修復、博物館日常陳列展覽以及苗侗服飾制作的過程等方面，搭建文物活態化呈現的重要渠道，讓觀眾實時關注博物館動態，在社會上掀起參觀太陽鼓苗侗服飾博物館的新熱潮。

4.3 利用館藏資源，打造獨特文創產品

隨著博物館運營管理理念的轉變，很多博物館已從關注館藏文物數量、博物館規模等方面轉向關注博物館觀眾的實際需求中來。太陽鼓苗侗服飾博物館應該順應時勢發展，充分利用自身的館藏文物資源優勢，開發出獨具館藏特色的文化創意產品。首先，博物館在加強與當前已有的高端文化公司合作的同時，看見民藝創意文化（北京）有限公司等，也要積極開拓新的合作伙伴，打造新型合作模式。雙方要積極地參與到文創產品創作的各個環節，掌握整個文創產品制作的工序流程，打造出質量上乘的文創產品。其次，在產品開發的過程中目標要明確，必須堅持個性化發展，保證產品的獨特性。最后，要把民族文化元素巧妙地融入到文創產品創作中，同時結合現代審美觀念，對文創產品進行設計加工。

4.4 加強館際間交流合作

中國博物館事業是一個整體，全國的各個博物館作為其中的一部分，彼此之間相互溝通、相互聯系、相互促進[6-7]。太陽鼓苗侗服飾博物館要想實現長遠的發展目標，獲得觀眾的認可，必須加強與其他博物館之間的溝通聯系，特別是學習國有博物館的管理模式、運營方法、陳列展覽等方面。通過與省內外的多家優秀博物館建立交流合作機制，在彌補博物館不足的同時，進一步促進太陽鼓苗侗服飾博物館的事業不斷向前發展。

5 結語

如果說一個博物館代表著一個地區或一座城市的歷史文化記憶，那么太陽鼓苗侗服飾博物館在一定程度上就是整個貴州苗侗服飾文化的一部發展簡史。太陽鼓苗侗服飾博物館在引入SWOT 態勢分析法的同時，能夠有效的規避一些問題的發生，也能夠更好的提升博物館的社會服務功能和公共文化服務水平。因為太陽鼓苗侗服飾博物館目前還存在著諸如展陳方式單一、藏品同質化等一系列問題，所以我們要借用SWOT 態勢分析法的優勢，有效地分析出博物館在發展過程中存在的優勢與劣勢，及時準確的梳理出博物館在發展過程中面臨的機遇與挑戰，系統的總結出博物館發展的客觀規律，為博物館的發展提出相應的建議與對策，以期促進太陽鼓苗侗服飾博物館能夠向更高層次的目標發展，同時引起社會大眾對太陽鼓苗侗服飾博物館更多的關注與支持。