媒介融合下電視新聞傳播方式創新探索

王清平

（江西廣播電視臺 南昌 330000）

在互聯網高速發展的時代背景下，信息傳播的方式發生了巨大變化，媒介融合逐漸成為主流的傳播環境[1]。在此背景下，對于傳統的電視新聞的傳播也產生明顯的影響。在傳統媒介模式下，電視新聞的傳播主要是通過電視作為接收端，因此其受局限性較大，同時，新聞發布端也主要是通過電視塔的運作實現的，信息的運轉周期較長[2]，僅對于部分建立專門新聞組的事件類型具有較高的實時性，同時，受電視節目的時段限制，其能夠播放的新聞內容也是極為有限的，僅部分具有較高代表性的新聞內容能夠被報道[3]。而隨著媒介融合的逐漸發展，網絡在新聞傳播中發揮了巨大作用，由于網絡具有更高的實時性，且信息上傳不再受限，因此，每個新聞事件的目擊者都可以作為新聞的傳播者的身份存在，更多的新聞事件可以在短時間內被更多人了解，實現了新聞信息的實時性和全面性都得到了極大提高[4]。在這樣的環境下，電視新聞傳播模式受到了巨大沖擊，對其傳播方式進行合理的創新是確保其可以在新時代背景下得以發展的重要途徑[5]。

基于此，本文提出媒介融合背景下電視新聞傳播方式創新探索研究，在分析了媒介融合的主要特征以及其對電視新聞傳播產生的影響的基礎上，提出了創新的主要途徑。通過該研究，以期為電視新聞在互聯網時代背景下實現新的發展和突破提供有價值的參考。

一、媒介融合的主要特征

隨著近些年來媒介融合的不斷加深，其實現了在傳統媒體基礎的線性向多維度的跨越，也使得傳播方式從模擬轉向數字化方向發展，媒介融合的優勢越加明顯，現代化特征也更加顯著[6]。以此為基礎，本文首先分析了媒介融合的主要特征，并總結為以下幾點。

（一）具備更高的即時性

在傳統的傳播模式下，無論是報紙、廣播，還是電視，其信息發出到反饋階段都需要一個較長的傳播周期，在此過程中，對于信息發出者而言，其對于信息產生的影響與作用是無法判斷的[7]。媒介融合打破了新聞傳播中的這一桎梏，使信息的傳播不再受時間和空間的限制，具有了更高的即時性特征，各種信息都可以在第一時間被傳播，甚至實現“零時差”的信息傳播。對于突發事件的報道更加迅速，發揮的作用也更加突出。同時，在媒介融合背景下，信息發布者不僅擁有信息的控制權，同時也可以控制雙向交流。信息接受者也可以以信息傳播者的身份存在。因此，信息的傳播者與接受者之間的界線變得模糊，傳播過程具有更高的自由度，信息擴散的維度也更加廣泛[8]。

（二）具有更開放的交流空間

與傳統媒體相比，媒介融合的交互性更強，并建立起雙向的互動方式。這也使信息在發出同時就可以得到反饋，使得信息發布者能夠在最短的時間內對信息價值做出客觀評價。互動性也是媒介融合與傳統媒體最明顯的區別之一[9]。以此為基礎，傳播者可以在任何地方，隨時將自己身邊的圖片、音視頻等類型的新聞信息進行發布，受傳者也可以隨時接收來自世界各地的新聞信息。因此，可以說，媒介融合打破了傳統新聞傳播的地域和時間限制。傳播者和受眾可以在不同的空間、以不同載體對不同類型信息進行處理，現有的新聞傳播方式如圖1所示。

圖1：現有新聞傳播方式

（三）具備靈活的移動性

媒介融合使得新聞信息的發布端和接收端都具有更高的移動性。利用無線傳輸技術，媒介融合使信息的載體不再局限于有線接收設備，在極大程度上改變了人們對新聞信息的處理方式[10]。隨著互聯網技術的不斷發展，移動媒體已經成為了媒體中的主流。媒介融合使得新聞傳播變得更加大眾化，解決了傳統媒體存在的明顯中心化和權威化的問題，使得新聞對社會和個人的影響范圍更加廣泛，影響程度也更加深入，從更加長遠的角度來看，其對于人類信息傳播都有著極其重大的影響。同時，受媒介融合的一定影響，其在輿論引導與監督方面的作用效果更加明顯，使得輿論格局發生了巨大變化，對于新聞信息的討論是全國乃至全世界范圍的，文化交流更加便捷。

二、媒介融合對電視新聞的影響

（一）新聞的發布者大眾化

在傳統電視中，傳播的新聞一般是由各個電視臺的編輯決定的，觀眾是以被動接受者的身份存在的，但媒介融合出現后，觀眾在傳播中被動接受的地位發生了巨大改變，其開始在信息傳播過程中具備主動權，所有的觀眾不僅是信息的接收者，也可以以信息的二次傳播者的身份存在，這是傳統傳播模式中所無法實現的，對于電視新聞的發展具有重要意義。在媒介融合背景下，新聞重播的情況逐漸減少，面對這一問題，在科技不斷的進步中，數字化媒體完美地解決了這一難題，通過現代化的數字技術，是吸納對海量新聞的壓縮處理，并通過構建數據庫的形式，對信息進行儲存，通過這樣的方式，使得信息具有更長時間的有效性，觀眾可以通過個性化檢索的方式，對需要的新聞信息進行查找。

（二）新聞互動雙向化

在傳統電視的時代，電視臺與受眾之間的互動是極為有限的，主要是通過寫信、打電話、發短信的方式進行的，互動數量很小，因此，其對于電視新聞制作的調整與優化起到的作用極小，同時，由于缺乏專業的互動平臺，互動的管理也較為松散，接收到的反饋信息不具有代表性，新聞發布者與接收者之間的互動是極為貧乏的。而在媒介融合背景下，傳播雙方都具有了更高的能動性，互動也成為了傳播中主要特征，反饋環節也變得越來越流暢，使得互動這一重要環節得到了切實保障。觀眾的反饋不僅能夠通過收視數據得以體現，同時，傳播者與接收者，以及接收者與接收者之間的互動討論也為電視新聞制作內容的調整提供了重要的參考，電視新聞傳播模式逐步過渡為以每一個受眾都能成為新聞信息的提供者和傳播者，雙向互動得以發展。

（三）新聞的傳播載體互聯網化

新聞傳播最重要的一個要求就是其時效性，這也是新聞本身最重要的價值之一，他決定著新聞的傳播效果，在一定程度上是吸引受眾的關鍵要素之一，與電視新聞傳播成功與否直接相關。媒介融合利用了互聯網作為傳播載體，使得信息傳播在時效性方面具有明顯優勢，在此背景下，新聞傳播實現了隨拍隨傳的傳播模式，實現了最大程度的便捷化。同時，在媒介融合產生之后，電視新聞的制作和發布流程也更加自由化，電視新聞的制作流程也逐漸呈現出明顯的互聯網化。媒介融合使得新聞在傳播載體中能夠以更加開放、互聯的方式被呈現，新聞信息傳播的范圍和影響的力度輕松擴大。

三、電視新聞傳播方式創新途徑

電視新聞傳播方式的創新應從多個方面入手，如圖2所示。

圖2：電視新聞傳播方式

（一）構建多元傳播主體格局

在媒介融合背景下，要實現電視新聞傳播的新發展，首先要加強電視新聞傳播格局建設，提高新聞傳播過程中多方力量之間的調動、協調和整合，與此同時，積極壯大電視新聞傳播隊伍，逐漸實現以政府組織為主導、多種社會組織共同參與的多元傳播主體格局。通過這樣的方式鼓勵大眾參與到電視新聞的制作與傳播過程中來，使得新聞的傳播范圍更加多元化、傳播結構更加多層次化。為此，需要從兩個方面著手進行。首先，要建立專業的互動對話平臺。通過平臺了解民眾對于新聞信息的真實感受，對于電視臺而言，可以從中獲得自身存在的問題，并實現對自身的不斷優化，對于觀眾而言，其可以獲得對于電視新聞產生更加深刻的參與感，在交流互動的同時，也會引導其對新聞事件蘊含的文化觀念產生更加深刻的感悟，對于人們思想健康有序發展也有一定的積極作用。其次，要營造更加健康的傳播氛圍，以此吸引更多公眾廣泛地參與到新聞的制作中來，使電視新聞形成多元傳播主體格局。通過這樣的方式，打造健康開放的電視新聞輿論場，使全社會價值共識在最大限度上得以凝聚，促進電視新聞傳播的良性發展。

（二）加強對人文關懷的重視程度

人文關懷是電視新聞的最根本的價值內涵，其也是在信息膨脹時代電視新聞傳播能夠得以發展的基礎。因此，電視新聞傳播，必須凸顯人文關懷，在內容上反饋民眾的切實需求，以解決人民群眾最關心、最切實的問題為主旨，對新聞信息進行傳播。對于此，首先，堅持以文化人，積極塑造具有人文關懷的新聞傳播環境。將電視新聞傳播的開展建立在以人為主體的基礎之上，將實現人的自身價值作為根本目標。為此，要強化電視新聞在信息傳播領域的領導權，積極創建電視新聞在媒介融合背景下的生產以及再生產能力，將電視新聞的傳播途徑拓展到信息創作、生產、傳播和消費的每個過程之中。同時，要準確了解新聞接收者的行為習慣，結合媒介融合傳播的特點，創作與新時代信息傳播相適應的電視新聞傳播模式。根據網民的個體適應性和個體需要，有針對性地開展傳播，引導輿論，合理地解答、解決網民的思想困惑。

（三）以“彈性思維”把握新聞傳播文本

彈性思維則指能根據實際情況而采取的具有一定柔性和靈活度的思維方式。顧名思義，彈性是一種空間上的伸縮性和周期上的波動性。對于傳播電視新聞這樣的事情，應該而且必須用彈性思維來把握，因為電視新聞本身是具有一定彈性的，是處在成長中的具有理論性和實踐性張力的現象。同時，在復雜性的網絡傳播環境中，文本流態具有多變性、波動性大等特點，各種文本之間的隨意鏈接十分有利于文本意義的整合生成，任何網絡聚合信息都可以通過正確的引導來形成價值共識。

結語

電視新聞是人民群眾對國家以及世界信息進行獲得的最基本的方式，在現階段網絡新聞魚龍混雜的背景下，真假新聞充斥在人們的生活之中，有調查顯示，對于不同來源的信息，人們對于電視新聞的信任程度更高，因此，加強電視新聞的傳播方式創新，使其在激烈的信息市場中發揮其作用，是保障新聞市場秩序的重要手段，也是其自身生存發展的重要基礎。本文提出媒介融合下電視新聞傳播方式創新探索。通過該研究，以期為電視新聞的發展提供有價值的參考。■