媒體變革視角下紅色文化創新性傳播的策略

李東坡 肖 寧

(蘭州大學,甘肅蘭州 730000)

隨著現代信息技術飛速發展,媒體變革已經成為傳播媒介的一種發展現狀和未來趨勢。準確而言,媒體變革是發生在傳播媒介中、以技術創新為引領的革命,以數十倍于4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和億萬級的連接能力,開啟了“萬物泛在互聯、人機深度交互、智能引領變革”的新時代。[1]不僅改變了以往傳統媒體單一化的文化傳播方式,愈發呈現出表現形式多樣化和運營模式交互化發展的態勢;而且優化了傳統媒體、PC媒體和手機媒體三分天下的基本格局,迎來了傳統媒體向新興媒體激變、傳播媒體的獨立性向融合性嬗變的新浪潮。在紅色文化大眾化傳播過程中,媒體變革在給紅色文化的傳播創造機遇的同時,也帶來了極大挑戰。習近平總書記明確指出,“要銘記光輝歷史,用好紅色資源,傳承好紅色基因,把紅色江山世世代代傳下去。”[2]新時代紅色文化在面臨發展受限、活動受限、傳播受限的情況下,必須正視媒體變革帶來的發展契機,在明晰優劣的基礎上順勢轉型,不斷探索推進紅色文化創新性傳播的新路徑。

一、媒體變革與紅色文化融合傳播的優勢

媒體變革對文化的建設和發展產生了深刻的影響,也使得當代紅色文化傳播擁有前所未有的優勢?！罢俏锢硇杂布c服務性軟件的有效融合,使得媒體變革得以實現,并以超乎想象的速度優化升級,不斷推動文化傳播新格局的形成。”[3]這場發生在傳播技術和傳播理念層面的革命,既加強了新媒體在紅色文化中的運用和探索,又推動了紅色文化傳播中新舊媒體的深度融合與協同發展。

(一)紅色文化傳播手段更加多元化

媒體變革下紅色文化傳播的建設、優化和革新,一定程度上受到從文字向數字轉變發展趨向的影響,提供了更加多元的傳播手段,具有更加鮮明、更加高效、更加便捷的智能傳播特質,極大地提高了紅色文化的傳播執行力。一是科技化手段助推傳播方式更加多樣?？萍际敲襟w變革的幕后推手,是促使文化產業創新的加速器。隨著傳播工具、傳播途徑、傳播載體日益互聯網化,數字化信息傳播運用科技手段為紅色文化發展注入了強勁動力,使紅色文化不再局限于傳統的口頭宣講、現場展示和實體材料,更多地以數字化的聲音、圖像、視頻和文字等方式多維地展現出來。二是多樣化手段提升紅色文化傳播效能?？萍嫉陌l展推進了紅色文化宣傳中所使用的紙媒、網媒和數媒各大傳播媒介的綜合應用,使得視聽傳播手段更加多樣化,在給大眾帶來獨特體驗的同時,也能有效地推動紅色文化入腦入心。三是立體化手段拓展紅色文化傳播連接受眾。新舊媒體間的融合互通造就的多維度立體化的傳播形態,鏈接了多種傳播手段,拓展了多條傳播渠道,合作了多個傳播平臺。不僅具有大數據個性化推薦的精準性和便捷性優點,而且包含一條龍服務的靈活性和全程性趨勢,能夠實現紅色文化與目標用戶更高效率連接的可能性。

(二)紅色文化傳播模式更具親和性

科技賦能媒體變革,也給紅色文化帶來了傳播領域的新突破。借助宣傳思維的適時轉變、傳播工具的組合優化、產品形態的多元創新和媒介融合的平臺優勢等方面的新發展,紅色文化及時開發了“紅色+媒體”的宣傳新模式,為受眾創造新的體驗,進一步增強了紅色文化的傳播效率、表達效果和文化競爭力。一是單向傳播模式向互動傳播模式轉變。紅色文化的傳統傳播主要依靠一種自上而下的單向傳播模式。在這種傳播模式下,傳播方向單一,權威性有余而互動性不足,不符合新媒體環境下受眾的實際認知和情感偏好。媒體變革影響下的紅色文化向雙向交互式、雙向選擇式的傳播模式發生轉變,增強了傳播的主動性和民主性,也使受眾的參與度和互動性更強。二是獨立傳播模式向融合傳播模式轉變。隨著媒介融合進一步的深化和發展,紅色文化摒棄了舊的單一化的獨立傳播模式,逐漸轉向傳播形式豐富、傳播效率提升、傳播范圍廣闊的融合傳播模式。在媒體融合的環境下,紅色文化的信息流動具有來源廣、速度快、容量大、類型豐富等特征,在傳統媒體、新媒體、自媒體、全媒體并存的時代,能讓更多人通過主動共享的方式了解紅色文化的精神內涵和價值實質。三是有限傳播模式向大眾傳播模式轉變。相比起以往在內容、受眾、渠道、地域等方面相對限制的傳播模式來說,媒體變革使紅色文化更加關注受眾體驗,更加符合實際、貼近生活、走近大眾,更加可知可感、可親可近、可信可讀,使紅色文化的傳播“鮮活”起來。

(三)紅色文化傳播范圍更有覆蓋力

傳媒技術的飛速發展引發了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重要變化,加深了傳統媒體、新興媒體和多元媒體在傳播形態、傳播主體和傳播話語等方面的深入合作。在媒體變革的加持下,紅色文化拓展出了多媒體合一的跨媒體、跨區域、跨行業發展的傳播格局,不同于以往傳統媒體占主導、各大媒體相分立的局面,以基礎傳媒建設和科學技術創新為導向的媒體融合的光明前景顯著增強了紅色文化傳播范圍的覆蓋力。依托媒體融合帶來的各媒介趨向多功能和一體化的傳播優勢,紅色文化的覆蓋領域更加多樣、覆蓋地區更加廣泛、覆蓋人群更加普及、覆蓋內容更加多元,還涵蓋了愈加全面的傳播資源,形成了愈加強大的傳播能力。多媒體合一的傳播方式能夠有效地穿透時間和空間的物理屏障,突破個體與群體的生理局限,營造出全社會共同學習、接納和傳承紅色文化的積極氛圍,從而高質量地推進紅色文化全方位、全過程、全領域的輸出、流動與共享。因此,得益于媒體變革中技術融合與創新的時代機遇,紅色文化傳播日益呈現出從信息閉塞到流動開放、從遲緩繁瑣到高效便捷、從邊界清晰到融合發展的態勢,其傳播的覆蓋面得到了極大的提升,傳播效果也在不斷加強,正在朝著推動一體化融合發展、構建全媒體傳播格局的未來趨勢大力前進。

(四)紅色文化傳播過程更顯影響力

依靠媒體變革對當代紅色文化的時代價值和傳播范圍的深度與廣度的挖掘,從傳播過程的優化角度,紅色文化逐步向以受眾為中心的傳媒理念轉變,以受眾需求為導向,善用傳媒方式、拓寬傳播途徑、加大傳播力度,進而有效地提升了紅色文化傳播過程中的內外影響力。一方面,紅色文化事業以內涵化發展為主,高度重視文化價值發掘和傳播內容建設,將發展的重心轉向紅色資源和紅色實踐的深化和利用,將發展的方向轉向紅色事業和文化產品的優質化服務和特色化建設,將發展的目標轉向紅色故事和紅色精神的傳承和弘揚。另一方面,紅色文化緊抓傳播方式的革新,在傳播過程中充分利用各種媒體形成優勢互補,如權威性強、信任度高、可靠度大的傳統媒體,技術條件先進、信息資源海量、時效性和交互性相輔相成的新媒體,地位平等融洽、渠道多元開放、表達自由開放的自媒體等,以實現紅色文化傳播過程中的效益最大化。在紅色文化的建設和傳播過程中,媒體變革所引發的更廣泛、更快速、更高效的傳播,對拓展受眾群體、引導受眾認知、強化受眾行為起到了極大的推動作用。從小眾到大眾,從本土到全球,紅色文化始終堅持走向國際視野,在國內維護好紅色權威,在世界爭奪更多話語權,以其強大的凝聚力和感召力對人的觀念和行動產生積極正向的影響,使我國革命、建設和改革時期的歷史和文化得到更加普遍的認可、理解和接受。

二、媒體變革視角下紅色文化傳播的挑戰

“5G時代技術帶來的大帶寬、萬物互聯和低時延能力,豐富的媒體內容、海量連接和沉浸式用戶體驗,賦能媒體新的生產力。”[4]信息化洪流中,新技術的飛速發展、新應用的廣泛推進和新業態的不斷涌現,在轉變受眾獲取信息以及與媒體互動方式的同時,一定程度上重塑了新的媒體格局和輿論生態。對于紅色文化傳播來說,媒體既是關鍵參與者,也是重要推動者。紅色文化作為致力于為社會主流意識形態服務的先進文化和主流文化,在媒體變革的大背景下,同樣面臨著極大的現實問題和挑戰。

(一)紅色文化傳播面臨媒體融合的持續性革新挑戰

信息化洪流中,傳統媒體與新媒體的融合互鑒是媒體革命的大勢所趨。在紅色文化傳播的過程中,其發展的關鍵,不在于將傳統媒體和新媒體簡單疊加在一起,而在于實現各種媒體形態的深度融合與協同配合,實現全方位、立體化、多層次的傳播升級,從而增強紅色文化的宣傳力度和宣傳效果。如何搭乘媒體變革的時代快車,推進媒體融合的可持續發展和縱深發展之路,使其服務于紅色文化的傳播事業,成為文化發展的重要問題。一方面,在網絡媒體的大力沖擊下,傳統媒體的傳播單向性、媒介實體性和內容有限性的弊端不再適應紅色文化大眾傳播的需要,面臨轉型升級時代挑戰的同時,新媒體的快速推廣和發展也越來越適合信息時代紅色文化傳播實踐的展開。另一方面,傳統媒體在文化傳播方式上的自我革新、新媒體在文化傳播過程中的有效應用、新舊媒體在文化傳播領域的融合互鑒,已經成為時代發展的必然要求,而傳播門檻的降低、媒體發展的失衡、融合程度的不充分,使得紅色文化傳播依然面臨新舊思想代溝、專業人才短缺、融合素養斷層、革新能力不足的發展難題?，F有從業人員對媒體融合認識不到位、專業素質跟不上發展速度、服務質量跟不上實際需求的行業亂象亟需整治。媒體變革視角下的紅色文化傳播,既要主動改變傳統媒體形式單一、效能不足的情況,又要積極吸納并學習運用新媒體得天獨厚的技術、資源和平臺優勢,促成現代傳媒中你就是我、我就是你的融合發展形態。

(二)紅色文化傳播面臨傳播內容的同質化產出難題

在信息化時代,以互聯網作為交互平臺,網絡媒體日益呈現信息容量大、覆蓋范圍廣、傳播效率高、資訊高度發達、渠道多元開放、地位平等融洽的功能特性,文化交流和信息傳播不斷提速。新媒體時代下“人人都是發言人”“人人都有麥克風”“人人都有話語權”的傳播主體多元化大眾化的新型傳播格局,使紅色文化傳播得到空前發展的同時,以短視頻為代表的紅色文化創意產品的傳播內容同質化問題卻越來越嚴重。這種現象主要源于人們對紅色文化價值問題和對文化領域版權問題的認知不夠清晰。其一,脫離紅色文化發展實際,罔顧紅色文化本土特色。在各種類型文化并存的環境中,一方面,大眾傳播者沒有從紅色文化的發展實際出發,將紅色文化放在突出地位,忽略了其蘊含的豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵,也忽略了其作為我國先進文化和社會主流文化的特殊價值;另一方面,大眾傳播者沒有從紅色文化的發展特色出發,深入挖掘紅色文化的本土資源作為傳播亮點、做好宣傳闡發,使紅色文化與其他文化的傳播方案相比缺少區分和新意。其二,忽視紅色文化原創權益,傳播產品質量良莠不齊。文化傳播過程中的熱門產物容易引發跟風熱潮和盲從心理,催生內容雷同、質量不一的同類產品?！盎谠髌穭撘獾亩蝹鞑コ３Q湯不換藥,算法的頻繁推薦也在不斷消磨用戶的新鮮感,加劇用戶的審美疲勞。”[5]準確來說,侵權現象頻發不僅是紅色文化傳播的常見問題,也是整個文化傳播領域的普遍問題,更是傳播主體多元化大眾化趨勢下不可避免的發展難題。

(三)紅色文化傳播面臨去中心化的權威性削弱問題

在當下媒體革命的背景下,媒介技術的發展和傳播門檻的降低,使每個單個的人都有可能成為傳播紅色文化的媒體。媒體變革促成的去中心化的媒體環境,在一定程度上賦予了每個人平等的權利,相較于傳統媒體單一的傳播方式而言,模糊了傳者和受者的界限,建立了傳受一體的媒介模式,使每個人都可以自主地參與紅色文化的傳播和互動。這一方面強化了紅色文化中技術互通、信息共享、成果共用、隊伍共建層面的協同優勢,有助于整合紅色資源形成紅色文化創新性傳播的合力;另一方面沖擊了紅色文化中傳統主流媒體對話語權的掌控。媒介變革使信息發布的渠道增多、信息傳播的速度加快、信息接收的范圍擴大,人人都有可能成為紅色文化的傳播者,一定程度上也就擠壓了傳統主流媒體的發聲和傳播空間。

去中心化所引起的人們思想和行為的失范,容易造成虛假謠言、惡俗信息、惡意營銷、網絡暴力、反動思潮等媒介信息傳播亂象,使紅色文化傳播的權威性也受到一定的削減和弱化。權威的缺失對于紅色文化來說是十分嚴峻的挑戰,深刻影響著紅色文化作為先進文化、主流文化、優秀文化和特色文化的社會地位,以及歷史傳承、社會教化、價值引領、規范導向和激勵鼓舞等作用的發揮。

(四)紅色文化傳播面臨泛娛樂化的嚴肅性消解困境

從媒體變革的視角來看,處于網絡信息時代的紅色文化,已經有意識地開始將傳統媒體和新媒體結合起來為紅色文化傳播活動服務。得益于互聯網的技術支持和媒體融合的環境優勢,紅色文化得到了空前的發展機遇,其內容輸出與社會文化需求聯系得更加緊密,文化產物更加豐富,娛樂化特征也更加突出。在新媒體技術的強勢裹挾之下,“泛娛樂化”現象逐漸深入,社會中充斥著市場化、商業化和利益化驅使下的各種負面存在,不斷侵蝕著人們正常的思想觀念和生活方式。相比傳統嚴肅的紅色文化,泛娛樂化更加重視對產品的點擊率和關注度的提升,更加重視紅色文化傳播內容中吸引力和感染力的增強。這種“重視”對于紅色文化傳播的影響,首先體現在紅色文化影視作品、紅色文化文旅產業和紅色文化紀念產品等文化產物方面,市場的逐利性導致紅色文化內容日益呈現出庸俗化的傾向,缺少了對紅色文化應有的宣揚和尊重。因此,這就需要特別警惕紅色文化傳播過程中的泛娛樂化現象,使紅色文化主動與娛樂性、庸俗性和惡搞性為特征的市場行為劃清界限,從而避免對紅色文化嚴肅性和神圣性的消解。

三、媒體變革視角下紅色文化創新性傳播的策略

“紅色文化是歷史性的形成,具有歷史的積淀和鮮明的時代主題”[6],在與時俱進中不斷豐富和充實。做好做強新時期的紅色文化,需要我們抓住紅色文化創新性傳播的時代需求,重點把握媒體變革的時代機遇和現實挑戰,“把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”[7]。在當今傳播媒體大發展、大融合的時代背景下,從媒體變革的視角來看,紅色文化需要順應媒體融合和媒體新技術的發展趨向,摒棄單一的傳播研究模式,主動轉向綜合的傳播應用模式。需以紅色文化的一體化傳承為重點,利用媒體要素融合,聚焦紅色資源整合,從線上線下雙向發力,推出一系列組合拳舉措,持續深入地挖掘、活化和利用好各種媒體要素,采取組合的方式立體化地傳播紅色文化。

(一)媒體融合助力紅色文化傳播驅動力

“媒介技術的更新助推媒體融合的發展步伐,紅色文化搭乘媒體融合的發展契機,迎來文化傳播的新局面?！盵8]媒體融合背景下,文化的傳播進入到嶄新階段,信息傳播的方式、渠道及公眾獲取信息的習慣都發生了改變,紅色文化的傳播策略也應與時俱進。這就需要以現代媒體的技術優勢和信息服務功能為依托,圍繞紅色文化傳播創新的重點,引入新技術、新場景和新策劃,擴大各種新的媒介技術的現實應用,增強場景化傳播效果,提升紅色文化傳播中的體驗性和參與性,使媒體融合成為幫助紅色文化提質增效的不竭動力。一是巧用現代傳媒科學技術培育紅色沃土。以5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等現代信息技術為支撐,綜合運用VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、MR(混合現實)和流媒體、超高清等技術手段和先進設備,設置紅色文化虛擬情境,為民眾提供沉浸式學習和感悟紅色文化的不同場景。既要真實還原歷史照片、信件、報刊、畫冊、地圖等各種史料和實物,展示清晰的圖像資料;又要直觀呈現中國革命、建設和改革時期歷史事件和英雄事跡,實現生動的情景再現。在紅色文化試驗區中構建全息化、可視化、智能化的游覽模式,有利于使人們在沉浸式、交互式的心靈體驗、思想漫游和時空穿梭的過程中,深入了解中國共產黨的百年黨史,深切體會紅色故事的思想內涵,深刻理解紅色文化的精神內核。二是善用新舊媒體同頻共振打造紅色精品。要使新興媒體和傳統媒體共同承擔好傳播紅色文化的重要責任,就要立足媒體業態演變,緊跟國家紅色文化文創產業支持政策,緊抓紅色產業數字化發展機遇,緊隨技術應用場景演變進程,實現傳統媒體與新媒體之間的優勢互補、同頻共振和協同創新,共同打造紅色文化精品。既要打造全媒體傳播矩陣,從差異性受眾需求、多元化連接渠道、多樣化運營平臺入手,鼓勵不同主體通過音視頻平臺、博文推送和直播展演等線上線下并行方式,利用微信、QQ、微博等移動社交平臺構成縱橫交錯的社交鏈,增強紅色文化的廣泛性宣傳效果;又要推動紅色文化輸出精品,從紅色文化與不同媒體平臺的深度合作入手,在加強紅色資源的挖掘、保護和利用上全面發力,設計集教育性和體驗性于一體的紅色旅游特色路線,打造融創意性和實用性于一體的紅色文化創意新品,推動紅色文化的大眾化傳播進程。

(二)培育人才加強紅色文化傳播鏈接力

從引進人才到培育人才,從擴充紅色隊伍到拓展多元力量,紅色文化傳播者參與社會的深度和連接社會的廣度,深刻影響著紅色文化傳播的效度和溫度,對加強紅色文化傳播鏈接的廣闊性和穩定性,實現更輕松更有效的信息共享、資源共用和業務協同具有重要作用。一是加強紅色文化傳播隊伍建設。在紅色文化發展的具體實踐中,需要締造一批新媒體業務強、技術熟練度高的紅色文化工作者,培育一支紅色文化知識豐富與新媒體基本知識技能兼具,高度的政治素質修養與熟練的實操能力兼備的人才隊伍。這就需要加大培養力度,遵循教育的一貫性和層次性,依據紅色文化的發展現狀和建設方向,制定科學的人才培養規劃,找準紅色文化建設的需求點和發力點,引入新技術、引進新設備、開展新項目,將媒體素養教育貫穿紅色文化工作者培訓的全過程,不斷加強和鞏固人才的綜合素質。既要以新媒體的理論知識、技術實操、思辨能力和文化素養為主要內容,開展針對紅色文化工作者的新媒體素養專題培訓;又要合理選擇重點人才和地方骨干,派送至新媒體與紅色文化結合良好的相關單位進行研修學習和實地鍛煉,開展針對紅色文化工作者的新媒體素養銜接培訓;還要制定好內外進修、培訓、考核、匯報、展示和反饋于一體的培訓方案,多舉行新媒體使用經驗交流會、新媒體紅色文化研討會、新媒體名家座談會等,開展針對紅色文化工作者的新媒體素養進修培訓。二是拓展紅色文化傳播主體范疇。從個人層面來看,在這個人人都是媒體人的時代,人人都可以成為紅色文化的傳播者。借助媒體平臺的分化與整合功能,集聚了相似個性、興趣、需要和利益的用戶,在一定意義上把人劃分為不同的群體。在獲取信息、引發共鳴、煽動情緒、發表觀點方面,每個人的影響力都是極為重要的。這些活躍在各種媒體平臺上的人和團體,具有各自的才能、特點和事業,具有一定的關系圈和影響力,都是講好紅色故事、做好紅色傳播的重要對象。豐富紅色文化教育宣傳主體,積聚紅色文化傳承與保護的力量,要指導民眾以開放包容的心態主動學習媒體變革新技術,以敏銳感知的態度及時應對媒體變革新變化,以理性思考的狀態詳細甄別媒體變革新信息。要引導民眾在媒體大變革、大發展、大融合的時代,在個人的傳播范圍內利用自身的影響力做好正能量的引導,從紅色文化“微傳播”轉變為紅色文化“大傳播”。

(三)優化內容提升紅色文化傳播生產力

基于媒體變革下紅色文化面臨的去中心化和泛娛樂化的挑戰,需要從培育的紅色人才出發,在紅色文化內容建設中引入新媒體思維和融媒體意識,講好充滿人文精神和革命情懷的紅色故事。一是建立紅色文化傳播的正確導向。利用媒體變革推進新時期紅色文化傳播,需要在傳播中認識弘揚紅色文化的本質在于歷史文明的傳承,價值在于民族精神的培育,責任在于社會風氣的引導。在紅色文化受眾主動尋求抑或被動接受紅色文化影響的過程中,需要在內容創作中勇于面對不良思潮,自覺引領社會正能量。不僅要引導民眾遵守文化建設的尺度、規范和標準,明確認清并嚴厲打擊不正之風,自覺回應并努力解決歷史疑難問題,宣揚先烈事跡并著力調節悲觀、夸張、極端、冷漠等社會負面情緒;還要引導民眾自覺承擔建設文化強國的使命,更加積極地弘揚中國革命、建設和改革的精神追求,用積極、正向、健康的紅色文化為價值導向引領中國人民健康發展。二是回應紅色文化傳播的大眾需要。紅色文化在面對由小眾向大眾發展的傳播受眾時,要綜合考慮他們的多樣化需求,并予以積極回應。要能滿足受眾尊崇英雄人物、英勇事跡、高尚品質和崇高精神的追“星”心理和學習心理,樹立紅色典范,鼓舞受眾提升自我、發展自己、完善自我;要能滿足受眾探索中國共產黨百年黨史的求知心理和好奇心理,幫助受眾講解紅色故事、厘清錯誤認知、解答疑惑問題;要能滿足受眾參觀和欣賞紅色文化場館、產品和作品的精神文化需求和娛樂放松心理,幫助受眾提升思想文化素質和道德品性修養。三是創作紅色文化傳播的出彩內容。這就要求紅色文化工作者在使用傳統媒體和新媒體建設和傳播紅色文化的時候,緊緊圍繞紅色文化的主題,明確目標受眾,靈活轉換視角,貼合具體實際,以接地氣選題入心,以高質量內容吸睛。既要強調原創作品的豐富性和可讀性,又要積極引進、轉載和借鑒相關的多樣性內容,從而促進紅色文化的大力發展。

(四)搭建平臺推進紅色文化傳播滲透力

“紅色文化資源分散,傳播方式和傳播內容單一,加之泛娛樂化思潮的沖擊,制約了紅色文化的廣泛傳播和作用的有效發揮?！盵9]面臨這種傳播限制,需要搭建自主可控、傳播力強、影響力大的文化傳播平臺,將大量優質的紅色文化資源聚合起來,以推動紅色文化的合作探究和融合傳播。一是打造合作平臺加強紅色文化傳播。這就需要由政府帶頭,學校和社會牽手搭建新時代媒體教育和學習的紅色權威平臺,凝聚起紅色先鋒力量,發揮出名師引領作用,整合資源打造紅色文化教育的媒體大課堂。其中,要充分發揮媒體融合的參與性和互動性特征,突出分類別、分層次、分角度的紅色文化專欄,涵蓋紅色文化資源庫、紅色文化建設典型示范、紅色文化與新媒體素養技能大賽等多方面的內容,滿足紅色文化工作者分享資料、汲取經驗、獲得靈感的需求,進一步規范和加強紅色文化傳播中的深度合作。二是以紅色項目為平臺推進紅色文化傳播。通過軟件系統開發、APP及小程序開發、網站建設、網絡運營以及大型活動策劃、影視策劃等新媒體產品創新和應用研究,抓好紅色文化的建設機遇,推出各種形式、多樣類型的紅色文化項目。一方面,要推進以紅色文化為主題的專門項目,如紅色廉政文化、紅色歷史文化、紅色精神文化、紅色生態文化等內容;另一方面,也要推進以紅色文化為背景的拓展項目,如各大博物館、藝術館、紀念館、蠟像館、體驗館、美術館等內容。在紅色名片的創建過程中,地方性紅色文化工作者要主動挖掘利用紅色元素、修繕保護紅色遺址遺物、裝配升級場所設備,推進區域內標志性紅色文化項目建設,促進常態化的儀式教育和學校教育落實開展。三是以紅色活動為平臺豐富紅色文化傳播。在紅色文化傳播實踐中,要常以專題式、時間線、分散性和聯想法的方式策劃并開展紅色宣講、紅色志愿、紅色展演、紅色教育等活動,分批、分段、分級地將紅色文化融入主題活動中,通過圖像、文字、聲音、視頻、表演、氛圍、行動等全媒體方式展示紅色文化的底蘊和魅力,從而激活紅色文化傳播的滲透力。