主流媒體國際科技傳播策略研究

蔣繼婭 魏永蓮 張鵬騫

（北京市科學技術研究院科學傳播中心，北京 100000）

2021 年3 月發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》[1]中指出，“支持北京、上海、粵港澳大灣區形成國際科技創新中心”。從“全國科技創新中心”到“國際科技創新中心”的轉變，不僅為北京、上海和粵港澳大灣區三地的發展提出了新的要求，也為我國科技創新布局做出了重要的戰略部署。 2021 年11 月，《北京市“十四五”時期國際科技創新中心建設規劃》[2]明確了：到2025 年，北京國際科技創新中心基本形成。今后兩年是北京國際科技創新中心建設的攻關之年，積極探索因地制宜、頗具成效的科技傳播路徑與模式，對于助推國際科技創新中心建設的偉大實踐、應對百年未有之大變局的復雜局面，具有較強的現實意義和深遠的歷史意義。

2021 年5 月31 日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習[3]，強調加強我國國際傳播能力建設。黨的二十大報告[4]指出“加強國際傳播能力建設”。

主流媒體作為國際傳播的中堅力量，在國際科技創新中心科學傳播中起著舉足輕重的作用，本文基于對當前主流媒體傳播的基本現狀和北京國際科技創新中心發展的實際需要，探討在智媒時代，面向北京國際科技創新中心建設的主流媒體國際傳播策略。

1.主流媒體全媒體矩陣現狀研究

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[5]（2022 年8 月31 日）顯示，截至2022 年6 月，我國網民已達10.51 億，互聯網普及率達74.4%，較2021 年12 月提升1.4 個百分點，網民使用手機上網的比例達99.6%。《DIGITAL 2023：GLOBAL OVERVIEW REPORT》[6]中統計，截至2023年1月，全球手機用戶數量為54.4億，全球互聯網用戶數量為51.6 億。全球有47.6 億社交媒體用戶，占全球總人口的近60%。隨著互聯網技術和新媒體技術的發展，各種社交平臺和新技術應運而生。由早期的門戶網站到現在的基于智能手機應用的社交網絡平臺、博客平臺、微博平臺、即時通訊平臺、新聞聚合平臺、直播平臺、短視頻平臺等各種新媒體平臺，不同類型的新媒體平臺成為人們獲取信息、娛樂和社交的主要途徑。信息傳播移動化、社交化、視頻化日趨成熟。這些平臺的普及使得社會上每個人都能夠輕松獲得信息和連接到他人，給人們帶來了全新的社交和信息傳播形式，極大地改變了人們的生活方式和社會互動形態。

2020 年9 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。[7]各大主流媒體順應傳統媒體轉型趨勢，紛紛推進全媒體建設進程，通過報紙深度解讀、網絡實時發布、移動媒體滾動追蹤、社交平臺深度互動等各種角度提供資訊服務，打造現代傳播體系。除了傳統紙媒和媒體官方網站以外，各主流媒體紛紛加強全媒體矩陣建設。本文通過瀏覽《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《中國日報》等媒體官網的方式，對主流媒體傳播現狀進行分析。

《人民日報》官方數據顯示，截至2022 年12 月，《人民日報》客戶端用戶下載量突破2.8 億。報社旗下在人民網、微博、微信、抖音、快手、B 站等多個社交媒體平臺入駐。《人民日報》微博粉絲數達到1.5億，微信訂閱人數達4800 萬，抖音賬號粉絲數1.6 億，由人民網運營的海外社交媒體官方賬號矩陣總粉絲超過 1.7 億。

新華社官方數據顯示，截至2022 年12 月，新華社客戶端下載量4.4億，新華網旗下在微博、微信、抖音、快手、B 站等外部平臺賬號粉絲總數近2 億，新華社社交媒體賬號總粉絲量超過8.6 億，新華網各終端日均訪問人數接近1 億，新華社英文客戶端總下載激活用戶超過1560 萬，海外社交媒體賬號總粉絲量達2.7 億。

中央廣播電視總臺官方數據顯示，截至2022 年12 月，央視頻客戶端累計下載量超4.91 億次，央視新聞客戶端總下載量突破1.91 億次，社交平臺用戶數超7.38 億；云聽客戶端用戶量接近2 億人，央視網月活躍用戶超2 億人。

《中國日報》官方數據顯示，截至2022 年12 月，中國日報客戶端全球累計下載量超4000 萬。報社旗下在微博、微信、臉譜和推特等海內外社交媒體平臺等國內外第三方平臺上入駐。其中，微博粉絲數超過6495 萬，微信訂閱人數達2640 萬，臉譜賬號粉絲數超過1.05 億，推特賬號粉絲數約420 萬。

2.前沿技術在媒體傳播中的創新應用

Web1.0 時期，人們主要通過傳統門戶網站獲取信息，如新聞網站和搜索引擎。隨著移動互聯網技術的普及，從2G 到5G，無線網絡技術的進步極大地提升了信息傳播的速度、帶寬和容量。這使得視頻、音頻和其他形式的媒體內容能夠更順暢地傳輸和分享，同時也推動了各類網絡應用的發展和創新。各類網絡應用也在不斷涌現和演變，包括社交媒體、短視頻平臺、直播平臺、虛擬現實、云計算等。這些應用為人們提供了豐富的信息和娛樂資源，并且不斷滿足用戶對于個性化、多樣化和互動性的需求。與一般技術更新不同，5G 被認為真正開啟“媒體智能化”。[8]智媒時代對信息傳播業而言利弊并存，移動碎片傳播、場景傳播、全景直播、沉浸視角更加流行，傳播業在智媒時代面臨一次變革和轉型。[9]前沿技術在媒體傳播中的創新應用為媒體行業帶來了許多新的機會和方式，通過創新地運用前沿技術，媒體可以實現更豐富多樣的內容呈現和傳播方式。

2.1 人工智能技術

人工智能技術在新聞生產和傳播領域的應用已經日益廣泛，涵蓋從選題策劃、信息采集、內容生產、分發供稿到傳播分析、用戶互動等各個環節。[10]利用人工智能技術進行輿情分析和話題挖掘，通過自動化算法和網絡爬蟲技術，快速、全面地收集、整理和過濾大量的新聞信息，為新聞采編人員提供及時的素材和參考資料。幫助新聞從業者了解公眾關注的熱點和趨勢，更好地確定選題方向。應用自然語言處理和生成技術，輔助新聞編輯和記者進行新聞稿件的撰寫、編輯和校對。利用推薦算法和個性化推薦技術，將新聞內容精準地推送給用戶，提高閱讀體驗和用戶參與度。同時，還可以借助自動化技術和機器人記者，將新聞稿件快速地分發供稿到不同的平臺和渠道。人工智能技術還可以幫助分析社交媒體上的用戶反饋和輿情態勢，提供數據支持和洞察，幫助新聞機構更好地了解受眾需求和偏好，優化傳播策略。例如，《人民日報》的“中央廚房”[11-12]，遵循“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”的設計理念，構建了空間平臺、業務平臺和技術平臺等三大平臺。為前后方采編人員提供內容分發、輿情監測、用戶行為分析、可視化制作等一系列技術工具。

2.2 虛擬數字人

隨著人工智能、5G 等技術的高速發展，虛擬數字人技術在媒體領域的運用場景在不斷豐富、拓展，無需過多人工介入即可實現全天候新聞播報和互動訪談。通過輸入文本和生成配套表情和動作，虛擬數字人可以實現自動化的新聞播報。例如，新華社的“新小微”和《人民日報》的“果果”等虛擬數字人形象可以根據提前輸入的文本，進行語音合成和動作表演，實現連續不斷地新聞播報，為觀眾提供及時的新聞信息。此外，借助3D 超寫實數字人技術，媒體還可以創造出具有逼真外貌和動作的虛擬主持人或互動嘉賓，與真實嘉賓進行互動訪談。例如，央視網在2022 年兩會期間通過3D 超寫實數字人“小C”，圍繞兩會熱點與嘉賓進行互動訪談，提供了一種新穎而有趣的形式，增加了觀眾的參與感和互動性。

2.3 擴展現實技術

擴展現實（XR）是一種通過計算機技術將真實世界與虛擬世界相結合的體驗。它是對增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、混合現實（MR）等多種技術的統稱。XR 技術可以通過融合視覺、聽覺和觸覺等感官，為用戶創造出一個與現實世界交互的虛擬環境，從而實現更加沉浸式的體驗。AR 技術通過在真實世界中疊加虛擬內容，讓用戶可以直接與虛擬元素進行交互。VR 技術通過頭戴式設備等裝置，將用戶沉浸到一個完全虛擬的環境中。MR 技術結合了AR 和VR 的特點，將真實世界和虛擬元素有機地融合在一起。通過透明顯示技術和環境感知技術，用戶可以在現實場景中看到虛擬內容，并與之進行交互。擴展現實（XR）通過將AR、VR、MR 等技術相結合，打造一個虛擬與現實無縫轉換的沉浸式環境。它可以為用戶帶來更加豐富、立體和身臨其境的體驗，拓展了信息傳播和用戶體驗的邊界。新華網新華媒體創意工場還將XR 技術與MOCO 技術打通，實現攝像機、演員、虛擬世界無縫的精準連接，創作了《冰雪熒煌》《繪景未來》《兩會“議事界”》《舞動百年芳華》等一系列融媒體產品。

3.北京國際科技創新中心建設新需求

《北京市“十四五”時期國際科技創新中心建設規劃》提出，到2025 年，北京國際科技創新中心基本形成。“科學中心”建設取得新進展，“創新高地”建設實現新突破，“創新生態”營造形成新成效。到2035 年，建成全球人才高地，實現高水平科技自立自強，切實支撐好科技強國建設。北京建設國際科技創新中心的近期目標和長遠目標，都對科技傳播領域的同步發展提出了更高的要求。其中，“創新高地”的建設和“創新生態”的營造，需要科技傳播鍛造以創新文化為重要內涵的城市文化精神和制度體系來推動；“科學中心”的建設，需要深刻廣泛的科技傳播，引導和培育具有現代科學精神的高素質公眾共同參與。今后兩年是北京國際科技創新中心建設的攻關之年，積極探索因地制宜、頗具成效的科技傳播路徑與模式，對于助推國際科技創新中心建設的偉大實踐、更好向世界展示科技創新“中國貢獻”，具有較強的現實意義和深遠的歷史意義。

4.主流媒體在國際科技創新中心建設中的國際傳播策略研究

4.1 從頂層設計上進行資源整合，打造全球傳播平臺

傳統模式下，各媒體在業務上存在較大的獨立性，媒體平臺難以整合資源，存在重復建設與資源浪費，難以進行深度合作，在一定程度上影響了國際科技傳播的效果。習近平總書記強調：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。”

為此，亟須構建中國特色的戰略傳播體系，打造具有強大引領力、傳播力、影響力的傳播平臺，并緊跟技術發展趨勢，持續創新。從頂層設計上進行資源整合，整合媒體機構、內容創作者、科技公司、廣告商和品牌等各方資源，確保平臺具備強大、穩定、安全的技術基礎設施。并根據不同地區和文化的傳播需求和市場特點，實現多語言和多文化支持，提供本地化的內容和服務。

4.2 內容創新，多維度報道，深度融合傳播。

在國際科技傳播領域中，我國媒體面對著來自世界各地的強大競爭對手，要想在其中脫穎而出，需要充分發掘自身的優勢和特點，創造鮮明的品牌形象。為此，媒體需創新獨特的報道角度和視角，并從文字、圖片、音頻、視頻、云直播、語音播報、擴展現實等各種形式入手，實現內容和形式的創新。跨越領域邊界，從政治、經濟、科技、文化、娛樂等不同領域，提供多維度的報道。與專業記者、作家、學者和行業專家合作，提供高質量和有深度的獨特觀點和聲音。以社交媒體、移動應用、電視和電臺等多個渠道傳播信息，擴大影響力和受眾范圍，增加國際關注度。

4.3 加強外媒視角研究，建立國際合作網絡，在國外社交平臺建立品牌形象

臉書、推特等海外社交媒體平臺是全球用戶數量龐大且活躍的平臺，可以迅速傳播信息并吸引大量關注。這為媒體機構提供了一個有效的傳播渠道。可根據目標受眾和內容類型，選擇適合的社交媒體平臺，通過在這些平臺上傳播可靠和權威的信息，展現專業知識和獨特視角。維持一致性的風格和語調，分享高質量的信息，回復評論、提問和討論，積極與粉絲建立聯系，形成信任關系，增強影響力。主流媒體可以與全球知名媒體機構確立合作伙伴關系，加強對外媒視角的研究，擴大科技創新中心在國際舞臺上的影響力和聲譽，從而建立一個清晰的品牌形象。

4.4 提升基于國際傳播的翻譯能力，加強多語言傳播

圍繞國際科技創新中心建設，主流媒體應該將科技創新中心的重要信息和成果轉化為不同語言的媒體報道和內容，以吸引全球范圍內的受眾。由于不同國家和地區語言存在巨大差異，跨文化交流面臨的語言障礙也極為明顯。各國之間語言的差異使跨國際傳播面臨著嚴重的困難，翻譯并不僅僅是簡單地將一種語言轉換為另一種語言，還需要理解不同文化之間的差異，熟悉目標文化的價值觀、習俗和禮儀，以確保翻譯的信息在跨文化環境中準確傳遞。為了更好地促進國際傳播和跨文化交流，主流媒體需要加強翻譯能力，提高翻譯技術手段，充分利用人工智能和大數據分析等技術，幫助主流媒體更好地融入國際傳播和跨文化交流的領域。

4.5 加強主流媒體和科研機構跨界合作，提供深度報道

在科技傳播中，涉及前沿領域的科技成果報道具有一定的難度和挑戰。為了更好地傳播科技內容并兼顧專業性和準確性，媒體與科研機構之間的合作和交流至關重要。媒體可以與科研機構建立長期的合作關系和長效的合作機制，通過定期舉辦研討會、專題采訪、講座等形式，加強彼此之間的交流與合作。這樣的機制有利于媒體及時獲取科研成果的信息，并對其進行準確報道和解讀。通過加強與科研機構的合作和交流，媒體可以更好地報道和傳播前沿科技成果，展示科技實力，同時也能加深公眾對科學家精神的理解和認同。這樣的合作關系有助于凝聚科研機構的群聚效應，共同推動科學精神的弘揚和傳承。

5.結論

針對北京國際科技創新中心建設的國際傳播，主流媒體、國內外科技企業、學術機構和政府部門之間的跨界合作非常重要。做好新形勢下的國際傳播工作，意義重大、任重道遠，需要加強系統思考和整體謀劃，協同整合各方面傳播資源，打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，從頂層設計上進行資源整合，統籌資源力量，充分發揮集合效應。通過建立合作關系，主流媒體可以獲取更多有利于國際傳播的合作資源，如獨家報道、專項合作等，深入挖掘科技創新中心的獨特故事和突破性成果，展示其在科學研究和技術進步方面的核心價值，加強深度報道和定制化國際報道。根據不同國家受眾的文化、價值觀和需求，有針對性地傳播科技創新中心動態，通過定制化的報道提高傳播的效果和影響力。