基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建

張紅霞

（山東省濟寧市任城區融媒體中心，山東 濟寧 272000）

在網絡信息化時代下基層，融媒體中心建設具有至關重要的意義，其在發展中承擔著內容生產、信息傳播以及輿論引導的職能。所以在基層融媒體中心發展與建設的過程中需要充分注重發展模式建設，切實構建起以內容為核心、以先進發展理念為引導的運行以及發展模式，從而逐步促進基層融媒體中心的高效率運營，產生優質內容的同時又需要承擔起社會信息傳播、引導社會公眾輿論的職能，以此切實推動基層融媒體中心的高質量發展。同時，基層融媒體中心內容生產需要構建起新型的信息傳播模式，切實發揮基層融媒體中心服務社會公眾的作用，提升基層融媒體的影響力。

1.基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建的意義研究

在基層融媒體中心的發展以及建設中，最為核心的一環便是內容生產，該環節的發展質量對基層融媒體的職能發揮有著至關重要的影響，內容生產的質量以及水平也會反映出基層融媒體中心建設的效果。所以為進一步促進基層融媒體發展水平以及質量的持續性優化，需要加強對基層融媒體中心內容生產的重視，致力于在基層融媒體中心發展以及運營當中建立起“新聞+”模式，以此充分發揮出基層融媒體傳播信息的作用以及價值。尤其是在當前“內容為王”的時代之下，基層融媒體若想要實現優質內容生產，需要充分結合廣大受眾群體的差異化需求，致力于通過多元化渠道推動信息傳播。立足于需求導向推動內容生產，建立起“新聞+”模式，通過這種形式助力提高基層融媒體中心的社會影響力，強化信息傳播效果的同時使之切實發揮出引導社會公共輿論的作用與價值。需要著重加強基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式建設，致力于完善該項工作的各個環節，切實實現各項生產資源的綜合性調動以及信息傳播渠道的整合，將基層融媒體中心打造成為便民、利民的功能性新平臺，增強基層融媒體的傳播力、影響力、公信力以及引導力，為我國社會的發展以及建設作出源源不斷的貢獻。

2.基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建的必要性探索

基層融媒體中心的發展以及運營是推動社會輿論建設工作以及思想宣傳的核心環節。在2018 年全國宣傳思想工作會議之上，習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。中共中央全面深化改革委員會在2018 年通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，這進一步明確了我國推進基層融媒體中心建設的總體方向要求，對于提升社會基層發展水平具有至關重要的意義。在當前網絡信息化時代之下，信息的傳播更加便捷，廣大社會公眾獲取信息的渠道也呈現出多元化的發展趨勢。所以，縣級融媒體中心在發展以及運營當中若想要切實增強市場影響力以及核心競爭力，需要切實注重自身的內容生產，通過高質量的內容吸引受眾群體，增強基層融媒體中心與廣大社會公眾之間的互動性，建立起與廣大社會公眾之間的緊密聯系。在這一導向下，全面推動基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式建設成為一項必要性的措施，通過該項舉措可以有效促進基層融媒體中心服務與社會工作，并且推動社會信息傳播，以此帶動社會發展以及建設水平的持續性優化。例如，基于縣級融媒體中心可以傳播黨的先進理論、社會主義建設思想，從而達到引導社會公眾輿論、推動社會發展與建設的效果。

3.基層融媒體中心內容生產存在的問題

在我國新時代中國特色社會主義建設事業發展當中，積極推動基層融媒體中心穩定運行是一項重要的任務，也是保障基層融媒體中心充分發揮出自身作用的核心環節。而基層融媒體中心若想要充分展現出自身服務職能，則需要加強對內容生產的重視，從而在此基礎之上去完善基層融媒體中心運行模式，使之能夠服務于我國社會建設，并且通過基層融媒體中心引導社會群眾、服務社會群眾。但是，當前基層融媒體中心建設以及發展當中，內容生產仍然存在一定程度的問題，因此也對于基層融媒體中心的作用發揮以及運營產生一定影響。具體來講，基層融媒體中心內容生產存在的問題包含為如下幾個方面。

3.1 基層融媒體中心體制機制建設傳統落后

在基層融媒體中心的發展中，體制機制建設落后是其中所存在的重要問題類型，由于這一項問題的存在也會對基層融媒體中心的作用發揮產生影響。在實際當中，一部分基層融媒體中心落實改革措施階段并沒有注重完善體制機制建設，出現體制機制改革動力不足、長期僵化的問題，因此也會導致基層融媒體在發展當中缺乏內生動力，在這一情況之下便有可能會導致基層融媒體中心內容生產缺乏創新性以及改革意識，而這顯然會導致基層融媒體中心的發展滯后，難以實現切實服務于廣大基層群眾的發展目標。

3.2 基層融媒體中心內容生產缺乏創新

內容生產是基層融媒體中心在發展以及運營階段最為核心的環節，內容生產的質量也在一定程度上影響到了基層融媒體中心的發展水平以及質量，所以需要在基層融媒體中心運行階段積極推動內容生產，以此為廣大社會公眾提供優質的信息內容。[1]但是在實際中，一部分基層融媒體中心的內容生產則缺乏創新性，因此也導致基層融媒體中心并不能提供優質的內容以供受眾群體欣賞和閱讀。此外，部分融媒體中心的內容生產存在趣味性缺失、優質度不足等問題，往往是由新聞編輯人員對于同一內容素材進行多次的重復加工以及反復利用，而這往往容易導致廣大社會公眾出現審美疲勞的問題，也有可能會產生一些融媒體中心內容生產同質化現象嚴重，影響到基層融媒體中心的發展以及建設。

3.3 基層融媒體中心運營資金相對短缺

基層融媒體中心的發展以及運行過程當中需要擁有足夠的資金作為支撐，各個發展環節的資金保障充足才能確保基層融媒體中心的內容生產有序開展，同時為社會公眾提供優質的內容。但是在實際當中，存在一部分基層融媒體中心的運營資金相對短缺，由于資金不足的情況也會對基層融媒體中心的運行效率產生影響。例如，一部分基層融媒體中心長期處于運營資金短缺狀態，因此各項發展環節的推進也并不順利，甚至一部分基層融媒體中心在發展當中秉承“事業化管理、企業化運行”的原則去推動基層融媒體中心建設，而這顯然會導致基層融媒體中心的發展運營資金匱乏，自然也難以對基層融媒體中心的內容生產產生積極促進作用。

3.4 基層融媒體中心平臺建設技術支撐不足

在當前網絡信息化時代之下的基層融媒體中心的發展以及建設迎來了新的契機，充分利用網絡信息化技術也能夠搭建起網絡化平臺，從而促進基層融媒體中心的作用發揮。但是在實際當中則存在一部分基層融媒體中心在內容生產方面的新技術應用不夠成熟，因此導致基層融媒體中心平臺建設技術支撐不足，而這也難以促進平臺產出優質內容，致使廣大社會公眾使用體驗不佳。[2]例如，一部分基層融媒體中心缺乏無人機航拍技術、人工智能技術、虛擬現實技術的應用，因此也導致其所生產的內容無法與時俱進，所以也難以產出符合廣大受眾群體欣賞需求的爆款內容。

3.5 基層融媒體中心專業化人才匱乏

基層融媒體中心專業化人才相對匱乏是一項重要的問題類型，這一問題的存在也會導致基層融媒體中心難以產生優質內容，降低了基層融媒體中心的發展質量以及發展成效。[3]在實際當中，一部分基層融媒體中心往往存在人才隊伍質量相對偏低的情況，這一情況又會在一定程度之上影響到基層融媒體中心的運行以及發展，由于在內部缺乏公平高效的分配與獎勵機制，導致相關從業人員的工作積極性與動力相對不足，并未制定長遠的職業發展規劃，這一問題的出現顯然并不利于促進基層融媒體中心生產高質量內容，也導致基層融媒體中心人才匱乏的問題愈發凸顯。

4.基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建策略

為了進一步促進我國基層融媒體中心的發展以及建設，需要充分關注其內容生產，致力于產出優質內容，保障基層融媒體中心能夠發揮出服務于社會公眾的職能。所以在推動基層融媒體中心發展階段需要建立起內容生產與“新聞+”建設模式，以此切實促進基層融媒體中心的高質量發展。

4.1 推動融媒體中心體制機制變革

大力推動融媒體中心體制機制變革是構建內容生產與“新聞+”模式的關鍵一步，也可以為基層融媒體中心的高質量發展而打下堅實的基礎，促使其充分發揮出服務人民群眾的職能。在實際工作中可以通過如下幾個角度去促進基層融媒體中心體制機制變革。

一是轉換思維觀念，切實堅持“受眾本位”思想發展。基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式建設階段，首要任務是轉換思維，大力堅持受眾本位的思想去服務于人民群眾，以此保障基層融媒體中心能夠發揮職能。例如，基層融媒體中心需要著重加強內容生產的服務理念建設，積極轉變融媒體中心掌控信息生產、發布以及傳播的主導姿態，在進行內容生產期間同樣需要站在受眾視角去進行換位思考，以此來打造符合廣大受眾群體需求的個性化產品，進而提升基層融媒體中心內容生產的品牌力以及傳播力。

二是推動融媒體中心管理體制改革。積極推動基層融媒體中心管理體制改革是一項重要舉措，也是在當前網絡信息化時代之下促進基層融媒體中心內容生產實現破局的關鍵一環。[4]在此過程中需要充分抓住“新聞+”模式建設的要點，積極推動基層融媒體中心內部重組以及優化，在發展以及運行期間采用中心化、規模化以及扁平化的管理體制機制，在機構內部要做到充分明確各部門權責，加強對于各項媒體資源的整合，包含廣播、內部期刊、內部報刊、微博、新聞網站、移動客戶端等方面，從而逐步將其設定為基層唯一官方主流媒體，以此切實帶動基層融媒體中心的穩定發展以及運營。

三是創新基層融媒體中心人才引進與獎懲機制。基層融媒體中心在推動內容生產與“新聞+”模式建設階段需要擁有足夠的優質人才作為支撐，所以在此期間需要著重加強人才引進機制以及獎懲機制建設，從而給予人才足夠的發展空間、引導內部人員做好職業發展規劃，切實保障基層融媒體中心內容生產與“新聞+”建設階段擁有源源不斷的高質量人才。[5]例如，可以通過兼職、特聘等多種形式加強高質量人才引入，招募源源不斷的優質人才進入到基層融媒體中心工作履職。同時又要在基層融媒體中心中建立起完善的獎懲機制，在內部形成按崗定薪、同崗同酬、多勞多得的薪酬制度，逐步在內部營造起“能者上、庸者下”的發展氛圍，從而使基層融媒體中心能夠產出更多優質內容，切實推動“新聞+”模式建設有序進行。

4.2 拓展基層融媒體中心平臺功能

基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式建設要做到拓展中心平臺功能，從而在此基礎之上更好地服務于社會公眾，滿足社會公眾需求的同時推動基層融媒體中心高質量發展。

一是突出新聞宣傳調度功能。基層融媒體中心在發展以及運營階段需要負責新聞宣傳的統一對接工作，綜合利用網絡信息化技術、人工智能技術、大數據技術等去實現新聞資源的統一，并且加強對新聞傳播的綜合性調度以及統一指揮，通過這種形式突出基層融媒體中心平臺新聞宣傳與調度功能。[6]尤其需要在內部積極開展縱向與橫向的新聞指揮調度、內容監測監管考核評估等方面工作，以此切實構建起融媒體中心新聞宣傳統一化輿論導向平臺，使之能夠服務于廣大社會公眾。

二是加強資源整合。基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建階段要注重加強資源整合，在發展期間不能夠完全拘泥于新聞信息的內容生產以及傳播，而是需要將自身的業務范圍涵蓋到新聞、政務、服務以及電商等方面內容，從而將基層融媒體中心打造成為一體化的技術整合、資源整合平臺，同時在平臺建設期間綜合運用云計算技術、人工智能技術等推動基層融媒體中心發展以及運行，使之能夠服務于我國社會發展以及建設。

三是推動輿情內容監測功能建設。基層融媒體中心內容生產以及“新聞+”建設期間，最為重要的職能是促進新聞信息傳播，所以在此階段基層融媒體中心也成為新聞工作的重要中樞，而基層融媒體中心又兼具輿論導向功能，所以在這一背景之下需要著重加強對輿情內容的監測與監控，綜合利用網絡信息化技術、大數據技術以及云計算技術實現對網絡輿情的監督管控。[7]同時又要建立起網絡輿情的實時化與動態化追蹤，在此基礎上逐步實現融媒體中心的內容生產、信息傳播的一體化控制，同時針對互聯網中所產生的負面輿情進行科學化處理，做好網絡輿情的引導與追蹤，從而通過這種形式突出基層融媒體中心的輿情處置能力。

4.3 更新基層融媒體中心內容生產理念

大力更新基層融媒體中心內容生產理念是一項至關重要的舉措，同時也是推動基層融媒體中心內容生產與“新聞+”建設最為關鍵的環節，所以需要從理念做出轉變，以此促進基層融媒體中心的高效率運行。

一是推動單一化向多元化轉變。在基層融媒體中心內容生產中，需要積極促進內容生產者由傳統的單一化向多元化進行轉變，從而逐步變為由專業機構以及專業媒體人進行內容生產的發展模式，同時基層融媒體中心又要注重吸納更多的內容生產主體，從而充分發揮出用戶在基層融媒體中心中的作用，以此通過基層融媒體中心平臺產生更多的優質作品，提升基層融媒體中心發展水平以及質量。

二是基層融媒體中心切實做好海量信息篩選與把關工作。基層融媒體中心在發展以及運行期間若想要有效構建起內容生產與“新聞+”模式，最為核心的環節是針對海量數據信息進行篩選以及質量把關，在推進該項工作中能夠將內容生產的創作深度與精度之間做好平衡，從而實現對內容創作質量的精準把控，保障基層融媒體中心能夠產出優質內容，切實促進優質內容的廣泛傳播。[8]例如，基層融媒體中心可以以用戶為核心，在滿足用戶需求的同時形成多元共存內容生產形式，并加強與用戶愛好以及需求之間的聯系，通過這種形式為廣大受眾提供符合其偏好的優質內容，以此來提升廣大受眾群體的使用體驗，促進基層融媒體中心實現穩定發展以及運行。

4.4 優化“新聞+”模式下的內容生產流程

基層融媒體中心內容生產以及“新聞+”模式建設的過程中需要大力優化“新聞+”模式下的內容生產流程，從而通過完善的內容生產流程產出優質內容，以此去實現網絡輿情的有效引導，發揮出基層融媒體中心服務于社會公眾的職能與作用。

一是實現信息采集的優化處理。在“新聞+”的模式之下，信息的采集環節是重中之重，這一環節又是內容生產的重要環節之一，因此需要積極推動信息采集的優化處理，以此保障信息來源的真實性，為后續產出優質內容打好基礎。[9]例如，可以通過網絡信息化技術將信息采集的環節引入到云庫之中，從而將云庫作為內容采集、儲存以及共享的智能數據庫，基于該項舉措實現信息采集過程的移動化、科學化，最大程度開發信息價值，更加精準的推動新聞信息傳播，提升基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式建設質量與水平。

二是推動信息審核流程優化。基層融媒體中心內容生產以及“新聞+”模式建設期間對于信息審核流程進行優化與改進是重中之重，這一環節是基層融媒體中心對內容生產過程進行質量把關的關鍵環節，因此需要大力優化信息審核流程，以此保障基層融媒體中心能夠產出優質內容，滿足社會公眾需求的同時促進基層融媒體中心快速發展。[10]例如，基層融媒體中心需要充分發揮出自身的監測功能，針對所產出的內容選題、政治立場以及傳播時機等進行精準監控，尤其需要針對所傳播的內容以及方式進行嚴格的甄別、篩選，充分結合當前網絡輿情傳播優質內容。尤其需要利用網絡信息化技術、大數據技術以及人工智能技術等進行網絡輿情分析，基于分析結果進行新聞稿件的篩選以及核查，實現信息審核流程的優化與改進，切實推動基層融媒體中心運行以及發展過程的科學化，使之能夠切實發揮出引導公共輿論、服務廣大人民群眾的職能。

結語

綜上所述，在基層融媒體中心的發展以及運行中，內容生產與“新聞+”模式建設是重中之重，加強對內容生產過程的關注可以促進基層融媒體中心產出優質內容，使之能夠更好地服務于社會發展建設。而開展“新聞+”模式建設則有助于推動信息的多元化傳播，進而更好地引導社會公共輿論，發揮出基層融媒體中心的職能與作用。文章中深入探討分析了基層融媒體中心內容生產與“新聞+”模式構建的策略，以助推基層融媒體中心能夠實現高質量發展。