黑龍江文化創意產業的展示與策展

哈爾濱師范大學/張灝 黃文卿

隨著“十四五”規劃的到來，黑龍江省文化強省建設進入關鍵時期，文化藝術發展面臨的機遇與挑戰呈現出許多新的變化，目前黑龍江文化創意產業、冰雪經濟以及中俄文化交流的展示與傳播，都需要更多高質量的展示與策展實踐，從而輸出更多符合新時代文化需求的“龍江故事”，讓更多人了解黑龍江，走進黑龍江，愛上黑龍江。圍繞黑龍江文化創意產業的展示與策展研究，可以有效激發各類文化創意設計作品，在創作與展示方面的活躍度，促使其能夠逐步拓展自身的發展路徑，探索出更加符合自身發展需求的有效方法。從理論上講，持續有效的展示與策展研究，可以準確把握黑龍江文化創意產業的發展規律及趨勢走向，推進創作與展示的整體水平，促進黑龍江文化創意產業，在激活國內大循環、打通國內國際雙循環方面的高質量發展。黑龍江文化創意產業發展需要主動適應外部環境的新變化與新特征，對于黑龍江文化創意產業展示與策展的研究，能夠更加主動地以研究驅動創新，以創新引領變革，對于增強黑龍江文化創意產業發展的機遇意識和戰略思維，有著非常重要的實踐意義。

一、黑龍江文化創意產業展示與策展的理念研究和方法運用

隨著黑龍江省委、省政府加快實施產業振興計劃，著力推動數字經濟、生物經濟、冰雪經濟、創意設計產業“四大經濟”發展，構建黑龍江現代產業體系，黑龍江文化創意產業贏來了全面發展的新局面。從專項資金的設立，到各項政策的制定，一系列的政策“組合拳”，為進一步優化文化創意產業發展環境，激發市場活力，帶來了實實在在的助力與扶持。黑龍江文化創意產業的發展，在獲得足夠內部支持的同時，如何能夠主動適應外部環境變化，增強機遇意識和戰略思維，在深入挖掘地域文化特色基礎上，持續講好龍江故事，輸出龍江價值，成為當前發展的方向與重點。策展實踐學術價值與社會價值的體現，與展示與傳播的形式變化密不可分，與文化創意產業發展的發展方向更是息息相關。好的策展實踐可以激發新的觀看方式，促使人們重新思考文化與創意產業共同建設的可能性，研究公眾、藝術家、文化創意產業與市場互相作用后產生的影響，是如何滲透到時代發展的語境之中。瑞士策展人漢斯·烏爾里?！W布里斯特（Hans Ulrich Obrist）在著作《策展的挑戰》中，就針對策展這一特質，專門探討了在全球化與本土化、中心與地區之間，策展實踐是如何影響藝術生態發展與建設的。

黑龍江文化創意產業的展示與推動，既需要各類文博會這樣的傳統平臺，也需要更符合新時代特點的網絡與社交媒體平臺。傳統的文博會平臺，能夠有效促成洽談簽約、展覽交易、宣傳推介等多項成果的轉換與落地，因此國內多個重要的文博會，都不曾缺少黑龍江省的參與。從最早對于地域特色的發掘，農林綠色食品與產品的傳統展示推廣，逐漸升級為今天“文化+科技”的全方位多維度立體展示，傳統的展示方式被更富有科技感的現代展示手段所取代，裸眼3D，虛擬現實，人機互動裝置等當代藝術展示技術的介入，為參加文博會的潛在合作者們帶來更加沉浸式的觀展體驗。相對于傳統展示平臺的策展思路，對于文博會與展館類的展示與推廣，不僅需要依靠科技含量和創意吸引力，還要在策展思路與理念上做足文章，黑龍江作為國內最北部的省會，如何突出與強調最北特色，做足沿邊文章，積極融入“一帶一路”建設，構筑我國向北開放新高地，成為黑龍江文化創意產業展示與推廣的指導思想與策展理念。

以黑龍江省會城市哈爾濱為例，連續10 年的深圳文博會參展經驗，從獨立參展到獨立辦館，哈爾濱在深圳文博會上逐漸摸索出一套適合自身文化創意產業展示與推廣的策展思路與推介手段。立足于冰雪文化核心特質，同時引入富有科技感與時代感的時代特點，更能吸引參展嘉賓的注意力，從而形成更為豐富而又立體的互動場域，更好地展示效果與觀展體驗，可以助力企業提升市場競爭力和品牌影響力，推動創意設計與重點產業的賦能對接。傳統地方特色文化創意設計產品、特色文化旅游資源與科技時尚創意產業等新時期經濟社會發展的新成果互補并存，在文化形象塑造與對外價值輸出上，強化“冰雪文化之都”“創意設計之都”的建設發展規劃，使冰雪經濟與文化創意產業成為新的驅動引擎，與黑龍江已經積累的深厚傳統優勢形成疊加放大，釋放出更多的龍江實力與龍江魅力。

相對于傳統平臺展示與策展理念不斷升級，在如何利用更加符合新時代傳播特點的網絡與社交媒體平臺方面，相應展示與策展的理念，則需要更加靈活，與時代的變化貼合更緊密。互聯網與社交媒體的興起，徹底改變了人們接收與傳播訊息的固有習慣與方式。傳統的報紙、電視與廣播媒體逐漸失去昔日巨大的影響力，而微信與各類短視頻傳播平臺則發展迅猛，成為訊息傳播的主要平臺，隨之而來的網絡購物與直播帶貨，甚至直接改變了人們的消費觀念與消費方式。針對于“互聯網+”時代如何借助網絡平臺，有效展示與推廣黑龍江文化產業，除了努力打造符合時代消費需求的文創產品之外，在策展理念上，更需要與時俱進，將對于龍江文化主流價值輸出的方式，與網絡平臺的傳播模式與傳播特點之間，建立起有效的共生關系與熱點流量制造機制，利用眼球經濟，使身處不同地域的受眾，都能夠通過智能手機，持續感受到來自龍江的熱搜創意設計產業訊息。冰雪文化與旅游經濟、綠色農林產品、音樂文化與工業文化、科技與創意設計等龍江優勢領域，都需要更廣闊的策展視野進行重新的編輯與組合，將優勢不斷進行疊加積累，按照全時間段里持續多次曝光的方式，有序引導短視頻平臺與微信、微博、小紅書等平臺的曝光時間與曝光頻次，形成多渠道交錯的立體輸出體系，使流量引導與熱點制造，始終保持在較高頻率與持續性上，為龍江文化的形象樹立與價值觀的傳播推廣主動制造機遇，從而不斷鞏固與提升龍江話語與品牌效應，講述好龍江故事，傳播好龍江聲音，展現好龍江形象發揮賦能作用。

二、黑龍江文化創意產業發展環境與目標的不斷提升，促使展示與策展實踐的不斷升級與完善

為了加速推動文化創意產業的高質量發展，黑龍江省出臺了首個專門針對文化創意設計產業發展的規劃文件《黑龍江省創意設計產業發展專項規劃（2022—2030年）》，由省領導牽頭組建創意設計產業發展工作領導小組，成員單位包括宣傳、工信、財政、文旅等部門，加強對全省創意設計產業發展的組織領導和統籌協調。

相關配套政策與文件的制定，工作機制的建立與任務舉措的落實，為建設創新友好型制度環境，推動文化創意設計產業發展提供了有力的支持，隨著哈爾濱創意設計中心的建成，齊齊哈爾市創意項目、雙鴨山市非遺文化入選全國“一縣一品”特色文化藝術典型案例，黑龍江文化創意設計產業開始在多領域、多角度賦能黑龍江經濟的高質量發展。

黑龍江文化創意產業發展環境的提升，首先是在空間布局上的提升，將哈爾濱創建成為創意設計之都，集中重點優勢發展，“一核兩翼，三區承接”的區域協同，打造以哈爾濱為中心的創意設計產業帶，哈—大—齊、哈—牡—佳兩條區域創意設計產業廊道的創意設計產業空間布局。黑龍江省現有產業基礎優勢明顯，能夠借助創意設計產業與實體經濟深度融合，從而為賦能實體經濟轉型發展發揮助力，主要集中在綠色農林食品與產品、冰雪文化產品、陶瓷與工藝美術產品、服裝服飾設計制造、生物制藥、家居用品設計與制造、動漫與短視頻等領域。這些優勢領域也正是工業設計、平面設計、時尚設計與數字媒體設計的市場與產業鏈的主要需求，“設計+”的設計理念，充分運用綠色低碳、協同共生的新型設計體系，幫助老品牌與時俱進、新品牌脫穎而出，切實提升龍江優勢產業與特色產品的品牌競爭力，完善產業生態鏈、培育優質多元市場主體、擴大市場需求。在展示平臺建設方面，黑龍江省不僅要走出去，向外不斷拓展展示與推廣空間，更要能夠走進來，建立自己的創意設計研發中心、發展公共創意設計服務平臺、建設文化創意中心和工業設計中心、培育創建工業設計研究院、搭建中俄·哈爾濱創意設計周、深哈國際設計雙年展等自有品牌的展示與推廣平臺。

伴隨著黑龍江文化創意產業發展環境與目標的不斷提升，相對應的展示推廣與策展實踐，同樣需要不斷升級與完善。圍繞以《專項規劃》提出推動龍江創意產業高質量發展的重點，在展示與策展方面的具體運用上，需要從早期的“自我價值構建”逐漸過渡到“跨界合作與展示傳播”，最終向“構建龍江好故事的敘事體系”方向進行轉換與升級。

通過“自我價值建構”，在綠色食品、冰雪產業、文旅產業等領域，黑龍江省憑借以往深厚的積累，已經建立起來全國知名的品牌效應。如何乘勢而上，鍛造長板，補齊短板，努力拓展與發展新領域，依靠更為多元的“跨界合作與展示傳播”建立新優勢，將其他富有龍江特色的領域，比如陶瓷與工藝美術產品、服裝服飾設計制造、生物制藥、家居用品設計與制造，以及處于全新發展時期的動漫與短視頻、文化數字化等領域，加快發展形成經濟社會新動能，盡快實現競爭新優勢的塑造，則需要更具有戰略思維布局的整體展示與策展理念運用。

深刻領會總書記“冰天雪地也是金山銀山”重要講話精神內涵，邁出“構建龍江好故事敘事體系”的堅實步伐，著力構建展示與推廣綜合創新體系，將傳統優勢與新發展進行優化組合，充分發揮龍江文化元素和價值理念的特殊作用，深入挖掘龍江優秀文化的創意設計元素，用龍江文化的獨特魅力，構建龍江好故事的敘事體系，為展示與推廣龍江品牌，不斷提升龍江品牌價值，提供持續的支撐與保障。

三、探索黑龍江文化創意產業展示傳播與策展實踐的新方向

對于策展實踐的作用與意義，中央美術學院美術館館長王璜生在《無形的手：策展作為立場》中，強調策展可以是一種超越策展本身的學術研究，它縱向地思考歷史，又橫向地架通不同學科知識的對話。在廣州時代美術館策展人蔡影茜、北京中間美術館館長盧迎華共同策劃的國際研討會《腳踏無地：變化中的策展》上，來自國內外的策展研究學者們，不約而同將關注的焦點，集中在策展實踐對于自我價值的建立，以及如何能夠突破地理區域與跨學科限制的可行性。針對黑龍江文化創意產業不同發展時期、不同發展需求的背景之下，以多維度視角進行分析、比較與研究，重點將策展的視野與理念分析還原到文化創意產業與文化創意產品所產生的原始動機與現實作用上，才能體現出策展實踐背后真正的的學術價值與實際意義。

如何將黑龍江文化創意產業的展示與傳播，與國內國際生態進行有效鏈接，在堅守龍江文化立場，精心提煉龍江文明精神標識和文化精髓的同時，利用跨界的展示方式與新媒體的傳播特性，更加生動與立體的講好“龍江故事”，讓黑龍江文化創意產業的展示與傳播，全方位介入到國內與國際發展的大趨勢之中，是黑龍江文化創意產業展示與策展實踐所面臨的新任務與發展的新方向。

讓世界看到、聽到新時代黑龍江文化創意產業的發展成果，需要在展示傳播與策展實踐上積極開拓渠道，主動適應外部環境變化，增強機遇意識和戰略思維，在深入挖掘地域文化特色基礎上，努力提高講好龍江故事的質量，發掘與探索出更多“龍講好故事”的可能性，才能為黑龍江文化創意產業發展提供更多的支持與助力。

黑龍江文化創意設計產業的不斷做大做強，需要全省從上至下多領域多角度的齊心協力，努力提升自身產業升級的同時，吸引更多國內外知名創意設計機構到龍江投資合作，由黑龍江省委宣傳部、哈爾濱市委宣傳部與深圳市工業設計行業協會共同建設的哈爾濱創意設計中心，成為自主打造“冰雪與數宇創意設計產業帶”和“創意設計之都”高端要素核心區的重要服務平臺。

“文化+科技”的展示與策展理念，能夠更好地呈現黑龍江文化創意設計產業的科技含量與設計吸引力，在首屆東北亞文化藝術創意設計博覽會上，哈爾濱創意設計中心承辦的哈深創意設計“雙年展”，充分利用“文化+科技”為核心的展示與策展理念，為上萬人次的到場參觀者提供了與以往完全不同的、全新體驗黑龍江的機會與方式。由此制造的熱搜話題與相關的網絡流量視頻播放，使龐大的觀眾群體直接通過網絡聚焦黑龍江，直觀感受來自黑龍江文化創意設計產業的實力與魅力。

黑龍江不僅具有深厚的地緣優勢與文化歷史積淀，創意設計人才的資源儲備與創意設計產業的自主開發，也為黑龍江文化創意產業的崛起，提供了雄厚的文化底蘊與發展動力。黑龍江大學、哈爾濱師范大學、哈爾濱學院等高校和各類本土優秀設計企業、國家級文化產業示范基地、創意設計相關服務企業、青年創意設計人才創新創業孵化工程等相關配套體系的建立，使得黑龍江可以在打造自身文化創意設計產業鏈方面，以驚人的龍江速度持續發力。

以哈爾濱師范大學為例，學校不僅建立起完整的創意設計產業園區與相關工作室特色孵化模式，還在冰雪雕塑設計制作、紅色文化創意產品制作、融媒體宣傳品策劃制作及旅游產品規劃設計等方面，取得了一系列重要成果，與企業形成有效對接，實現與地方社會經濟發展的良性互動。同時，學校創意設計產業團隊在成果展示推廣的策展理念上，將參加大型文博會、自主舉辦中型特色展覽、互動式社會實踐推廣、青年文創市集等多種展示推廣形式，結合更加針對性的策展理念運用，以靈活多樣的立體方式，形成從內容研發到平臺搭建，再到價值輸出的全體系網絡建構。

四、結語

文化的引領與科技的支撐、人才的儲備與特色的創新，平臺的建立與產業的升級，黑龍江的創意設計產業，正在迎來前所未有的發展機遇，伴隨著黑龍江文化創意產業展示傳播的實際需求，相應的策展理念也隨之延申與發展，而策展實踐的意義，正是通過不同形式展示傳播中的不同方面得到實現。展示與策展實踐的研究，提供了一個整體的理論框架與操作系統，為黑龍江文化創意產業發展如何能夠主動適應外部環境變化，在深入挖掘地域文化特色基礎上，為龍江文化的形象樹立與價值觀的傳播推廣主動制造機遇，加快建構龍江話語和龍江敘事體系，講好龍江故事，傳播好龍江聲音，展現好龍江形象發揮重要的作用。