短視頻與傳統電視節目未來發展趨勢研究

◎買全營

(焦作廣播電視臺，河南 焦作 454000)

引言

短視頻已經成為一種熱門的形式，越來越受到用戶的喜愛和青睞。與此同時，傳統電視節目雖然依然保持著廣泛的受眾基礎和專業性，但也面臨來自短視頻等新興形式的挑戰和沖擊。在這種情況下，研究短視頻和傳統電視節目的未來發展趨勢，探尋二者的融合點和商業化模式，成為了我們面臨的重要問題。

一、短視頻對傳統電視行業的沖擊

(一)傳統電視節目收視率降低

進入新媒體時代以來，通過觀看短視頻的方式來獲取信息已經成為廣大受眾群體最主要的信息消費方式[1]，這使得傳統電視節目的收視率受到影響。根據中國電視媒體趨勢報告，短視頻平臺每日使用時長已連續五年快速增長，而傳統電視的收視率則在持續下降。例如，在2022 年冬奧會期間，由于快手等短視頻平臺的持續報道和直播服務，許多觀眾選擇放棄收看電視，轉而在短視頻平臺上觀看比賽，導致傳統電視臺的收視率出現了較大程度的下降。根據CCTV 財經《中國新聞周刊》的報道，2022年2月4日冬奧會開幕式當天，中國央視的收視率僅24.3%，遠低于此前北京冬奧會的開幕式收視率。數據顯示，同一時間段內，快手上的直播流量達到了294.6 億，這表明越來越多的觀眾在短視頻平臺上觀看奧運會相關內容。根據快手官方數據，快手在冬奧會期間推出的“快手體育”欄目，共吸引超過1 億名用戶訪問。這表明，越來越多的觀眾通過短視頻平臺觀看奧運會相關內容，而不是通過傳統電視媒體收看比賽。綜合以上數據，可以看出，短視頻平臺的興起和發展對傳統電視臺產生了一定的沖擊，導致傳統電視臺的收視率出現了較大程度的下降。

(二)人才流失

隨著數字媒體技術迅速發展，許多傳統電視節目制作以及廣播公司在數字化進程中缺少專業技能人才，無法快速掌握數字化營銷技能，這就導致在移動互聯網平臺競爭下，缺少競爭優勢。在數字媒體的招聘市場中，職位熱度最高、點贊和消費最多的是新興媒體與互聯網公司，相比之下，傳統電視節目制作公司和廣播公司并不具備足夠的吸引力。

據報道，一些年輕、優秀的電視節目主持人、編輯、記者等離開了傳統廣播電視臺，轉向了其他媒體或企業，這些人才的流失對于廣播電視臺的品牌形象和節目質量造成了不小的影響。在人才流失的背后，反映出了傳統廣播電視臺管理制度和工作環境的問題。一些離開傳統廣播電視臺的員工表示，在薪資待遇、職業晉升、崗位分配等方面存在諸多問題，管理制度不夠規范、勞動強度大、工作壓力大等，這些問題導致了員工流失加劇。因此，焦作廣播電視臺需要重視人才流失問題，加強管理制度建設，優化工作環境，提高薪資待遇，關注員工的職業發展和個人成長，為員工營造良好的工作氛圍和發展空間，從而留住人才，促進自身健康發展。要想解決此問題，需要積極通過培訓、梯隊建設、激勵政策等一系列措施來提高人才磨合和員工的職業滿意度，積極吸引更多的年輕人才到行業內，創造更多新的價值。

二、傳統電視節目與短視頻的優勢

(一)傳統電視節目的優勢

一是傳統電視媒體在新聞報道領域具有一定的權威性和可信度。傳統電視媒體在新聞報道方面擁有龐大的團隊和資源，能夠為報道提供更豐富的信息和更全面的視角，并且傳統電視媒體擁有一定的專業水平，有專門的采編人員進行新聞披露、追蹤報道等工作。除此之外，在新聞報道方面，傳統電視節目擁有一定的編輯審核制度，能夠對新聞稿件進行篩選、審核和修改，提高報道的準確性和可信度。因此，傳統電視媒體在新聞報道領域具有一定的權威認可，常常被官方機構、政府公共關系部門等視為權威機構，提高了其報道的可信度。例如，新聞聯播主要報道國內外政治、經濟、文化等方面的重大新聞事件，內容嚴肅、權威，受到廣大觀眾的關注和認可。整個節目一般從內容安排到呈現形式，都比較穩定，呈現方式通常是由主持人講解，配合新聞畫面和文字資料報道，其報道的新聞內容往往是國內外重大新聞事件的第一手信息來源，備受公眾關注。由于它的權威性和準確性，也被各界視為政策解讀的參考依據。

二是傳統電視節目在收視率方面有相對穩定的表現，尤其是在特定時間段，如黃金時段，可以吸引大量觀眾觀看。2023 年3 月23 日，河南省統計局發布了2022 年河南省國民經濟和社會發展統計公報。報告中指出，有線電視實際用戶633.18 萬戶，廣播綜合人口覆蓋率99.70%，電視綜合人口覆蓋率99.68%。傳統電視媒體在受眾方主要是以年齡、教育程度、收入等為主要判斷指標的中老年人群體，這個群體往往更加看重傳統電視媒體的報道。這使得廣告商可以選擇它們的廣告在這些時間段播出，據《廣電總局關于加強電視廣告發布和管理的通知》規定，每半小時廣告時長不能超過12 分鐘，這意味著電視廣告在時間上受到了較嚴格的限制，所以在有限的時間內，通過電視廣告傳遞商業信息的成功率較高，從而達到更好的推廣效果。

(二)短視頻的優勢

短視頻已經成為一種越來越受歡迎的視頻形式，尤其在移動互聯網環境下得到廣泛應用，成為網絡內容生態中不可或缺的一部分。對于短視頻，較短的視頻時長使得它更容易吸引年輕一代的觀眾，讓他們快速獲取信息或娛樂內容。短視頻的創意和幽默感通常使得它比傳統電視節目更加有趣，更加受歡迎。相比于傳統電視，短視頻的制作和分發門檻較低，因此，更多的年輕創作者可以進入行業。根據《焦作市2019—2022 年數字經濟發展規劃綱要》中的相關數據，統計分析可得：2019 年，焦作市開始加快數字經濟的發展，并將短視頻作為數字經濟發展的重點領域之一。當年，焦作市引導培育了50 余家短視頻創業企業，帶動該產業發展。這些企業包括從內容創作、制作到推廣營銷等方面的全產業鏈企業。同時，焦作市還建立了短視頻產業聯盟等機構，為企業提供了政策咨詢、品牌宣傳、項目對接等服務，促進了產業發展。創業企業在短視頻領域的發展表現出色，不僅涵蓋了多個細分領域，如短視頻創意設計、短視頻拍攝制作、短視頻平臺運營等，而且積極探索短視頻產業與實體經濟結合，擴大市場應用范圍。這些創業企業的涌現不僅為焦作市帶來了經濟效益和就業機會，還提升了焦作市的品牌形象，促進了數字經濟高質量發展。

據報道，抖音的全球月活躍用戶數已經超過10 億，并且以每個月數千萬的速度持續增長。在中國境內，抖音的日活躍用戶數已經超過4 億，是當下最受歡迎的社交娛樂應用之一。據估計，抖音用戶中超過七成是90 后、00 后和10后的年輕人，其中女性用戶居多。這些數據證明了短視頻在全球范圍內擁有龐大且不斷擴大的用戶群體，同時展示了平臺對年輕人的吸引力。短視頻為用戶提供了一個新的溝通平臺，讓他們能夠創作、分享和探索更有趣的視頻和內容，并且在這個平臺上建立起了自己的社交圈。在短視頻等新媒體的沖擊下，作為主流媒體的傳統電視紛紛開啟了入駐短視頻平臺的轉型之路，力爭扭轉傳統電視受眾被分流的局面[2]。

三、短視頻與傳統電視節目未來發展趨勢

傳統電視節目需要將自己的優點借鑒到短視頻平臺上，以吸引更多年輕用戶的目光；而短視頻平臺需要從傳統電視節目中學習更高水平的制作技術和內容構思，以提高自身的品質和受眾認可度。

(一)短視頻與傳統電視節目在內容方面融合

在傳統電視節目中，對于一些綜藝節目和選秀類節目，可以引入短視頻內容，例如讓選手上傳一些短視頻，來展示自己的興趣愛好、生活情景等。焦作市廣播電視臺推出了一檔名為《焦作好聲音》的選秀節目，旨在展示焦作市各行各業的人才風采。這個節目結合了傳統電視和短視頻兩種媒介形式，既可以通過電視臺播出節目，也可以通過短視頻平臺在線觀看和互動。在這個節目中，參賽選手從網絡平臺上報名，并上傳自己的演唱作品。錄制現場將采用多攝像頭拍攝，以保證觀眾能夠看到全方位的選手表現。此外，節目組還會將錄制現場的精彩片段進行剪輯，上傳到短視頻平臺上，供觀眾隨時觀看和回顧。觀眾可以通過點贊、評論等互動方式，為自己喜歡的選手投票，還可以參與節目組舉辦的線上活動和抽獎等互動環節。通過傳統電視和短視頻相結合，這個節目既可以吸引觀眾收看電視節目，也可以滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。

要想更好地傳承傳統文化，短視頻制作應以文化內涵為主，保證受眾在觀看短視頻時能夠增長見識，樹立正確的文化價值觀[3]。《你好，創客》是一檔通過短視頻的形式將歷史文化與現代科技相結合的創新型節目。該節目由桐柏縣建設和諧美麗鄉村工作領導小組辦公室主辦，旨在推進鄉村振興戰略，在保護傳統文化、弘揚時代精神的基礎上，探索富有特色的現代農業發展模式。在節目中，主持人會邀請當地的老師傅或者文化專家來到現場，結合其擅長的領域，介紹古老的手工藝、傳統節日、民俗文化等，又在此基礎上，通過運用科技手段，將傳統文化和現代科技融合起來，創作出一些獨具特色的作品。比如，制作了一款以“糖畫”為靈感的AR 游戲，通過手機屏幕上的虛擬圖像，讓年輕人體驗到了傳統文化的魅力。這樣做不僅讓傳統文化得到了更多的傳承和保護，也成功地打破了歷史與現代的隔閡，將短視頻的視聽效果與文化傳承緊密結合，吸引了更多年輕人去了解和學習傳統文化。《你好，創客》節目的創新方式成功地將歷史文化融入到短視頻當中，通過短視頻這種新媒體傳播歷史，讓年輕人更好地理解和接受傳統文化，同時也展示出焦作市在數字經濟發展和文化傳承方面的強大實力。

短視頻與傳統電視節目在內容方面融合還體現在2021年3 月，央視新聞正式入駐快手平臺，以短視頻的形式向觀眾傳遞時政、財經、社會等多種類型的新聞資訊。央視新聞入駐快手后，不僅推出了短視頻版的央視新聞聯播，還制作了眾多有趣生動的新聞短視頻。這些短視頻在制作上注重視覺沖擊力，文字簡練明了，強調新聞價值和時效性，具有很強的吸引力和互動性，深受快手用戶的喜愛和關注。此外，央視新聞還利用快手平臺的優勢進行了一系列創新嘗試，如結合“快手小店”功能開展直播銷售、利用快手短視頻進行主題宣傳等。這樣的做法不僅滿足了年輕人對于新聞形式的多元化需求，也為新聞事業的創新發展提供了借鑒和啟示。

(二)短視頻與傳統電視節目在傳播方面融合

利用短視頻平臺和電視媒體的優勢，可以將電視節目的精彩片段或相關新聞事件制作成短視頻，在不同的平臺上傳播，增加傳播范圍和影響力。例如，2019 年11 月4 日，焦作市文化旅游局舉辦了一場名為《焦作文旅發展報告會》的活動。在這場活動中，焦作市文旅局向媒體和社會公眾發布了一系列關于焦作市文化旅游業發展的最新政策和數據，并通過多種傳媒手段宣傳。其中，短視頻與傳統電視節目在傳播方面融合成為一個亮點。在活動現場，焦作市文旅局播放了多個短視頻，這些短視頻既有通過抖音、快手等短視頻平臺推廣出去的，也有專門為本次活動制作的短視頻。這些短視頻通過生動形象的畫面和富有感染力的內容，將焦作市的旅游資源和文化特色生動呈現出來，引起了現場觀眾的強烈共鳴。在此次活動中，焦作市文旅局還與焦作電視臺合作，推出了一檔名為《焦點焦作》的電視節目。該節目以焦作市的旅游資源為主要內容，通過采訪、實地拍攝等方式展示焦作市的自然景觀、歷史文化和民俗風情等，深入挖掘焦作市的文化內涵和旅游魅力。該節目在電視臺播出后，也會通過短視頻的形式在抖音、快手等短視頻平臺上推廣。可以說，《焦點焦作》電視節目與短視頻融合既保留了傳統電視媒介的優勢，又借助短視頻平臺的傳播力量，實現了多渠道、多角度地宣傳焦作市的文化旅游資源，有效提升了焦作市旅游業的知名度和影響力。

在傳統電視節目播出時，可以利用短視頻平臺進行節目預告推廣，借助短視頻平臺的快速傳播、低成本制作等特點，更加直觀、生動地介紹節目的內容，并吸引更多的用戶點擊觀看。對于即將上映的新節目，發布多個不同角度的短視頻預告，也可增加節目的曝光度和熱度，讓更多的人關注該節目，為節目的成功播出打下良好的基礎。此外，在短視頻平臺上發布節目預告還有一個顯著的優點，就是可以突破傳統電視節目宣傳的時空限制。因為短視頻可以隨時隨地通過手機等移動設備觀看，所以用戶可以在任何時間、任何地點了解節目的內容和宣傳，擴大節目的影響力和傳播范圍。

四、結語

作為一種日益受歡迎的內容形式，短視頻將會進一步推動電視節目業向內容多樣化、互動化和社交化發展；而傳統電視節目需要通過創新和技術升級，不斷提升自身內容的吸引力和用戶體驗。無論是短視頻還是傳統電視節目，關鍵在于內容創新和質量保障。隨著時間的推移，用戶對娛樂方式的需求會逐漸發生變化，只有不斷調整和創新，才能保持用戶的關注度和忠誠度。