媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)與提升措施

◎宋立民

(煙臺日報社，山東 煙臺 264001)

引言

近年來，傳媒形式和內(nèi)容的整合交互正在成為媒介傳播領(lǐng)域的新趨勢，媒介融合的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在這一背景下，研究新聞傳播效應(yīng)及其提升措施已成為學(xué)界和業(yè)界的熱門議題。通過深入探究媒介融合對新聞傳播效應(yīng)的影響和作用，有助于更好地理解新聞傳播效應(yīng)理論的現(xiàn)實意義，為新聞報道提供更加準(zhǔn)確和有效的傳播路徑，對于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和實踐具有重要的參考價值，可以為推進媒介融合與新聞傳播效應(yīng)做出了積極的貢獻。

一、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)理論

(一)媒介融合的概念

媒介融合是指多種傳媒形式在技術(shù)和內(nèi)容上整合和交互，推動傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播與新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等相互融合，形成了全新的傳播方式和傳播效果。媒介融合不僅是媒體之間的整合，還包括媒體與技術(shù)、媒體與內(nèi)容、媒體與用戶的交互[1]。這種融合改變了傳媒業(yè)的格局，對于人們的信息獲取和傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。媒介融合是信息時代不可避免的趨勢，它重塑了傳媒業(yè)的發(fā)展路徑，并給社會帶來了巨大的變革。通過媒介融合，傳媒業(yè)可以更好地適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊蛡€性化的需求，實現(xiàn)內(nèi)容的定制化和個性化傳播。

(二)新聞傳播效應(yīng)理論概述

新聞傳播效應(yīng)理論是研究新聞報道對受眾心理、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生影響的理論體系。該理論在新聞傳播領(lǐng)域中具有重要地位，是研究新聞傳播效應(yīng)的基礎(chǔ)和核心。新聞傳播效應(yīng)理論主要包括三種類型的效應(yīng)：認(rèn)知效應(yīng)、態(tài)度效應(yīng)和行為效應(yīng)。認(rèn)知效應(yīng)是指新聞報道對受眾的知識、理解、記憶等方面的影響；態(tài)度效應(yīng)是指新聞報道對受眾的價值觀、信仰、情感等方面的影響；行為效應(yīng)是指新聞報道對受眾的行為、決策等方面的影響。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播效應(yīng)理論也不斷發(fā)展和完善。目前，新聞傳播效應(yīng)理論中涉及到的因素越來越多，包括新聞內(nèi)容、受眾特征、傳播渠道、傳播環(huán)境等，研究視角也從傳統(tǒng)的單向影響轉(zhuǎn)向了雙向互動和多元化的研究方向。

二、媒介融合對新聞傳播效應(yīng)的影響

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和社交媒體的興起，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的一個重要趨勢。媒介融合是指各種傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交媒體之間的互動和整合，通過相互融合和補充，使得信息更加豐富、多元化，傳播效果更加強大和深遠(yuǎn)。在這種情況下，新聞傳播效應(yīng)隨之發(fā)生了很大的變化，從而影響了媒體和社會的發(fā)展。媒介融合對新聞傳播效應(yīng)的影響主要表現(xiàn)在幾個方面。

(一)信息過載

隨著科技不斷發(fā)展，人們的信息獲取途徑變得越來越豐富和便捷。從過去的報紙、電視到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，這些媒介為人們提供了更為廣泛的信息來源。同時，這些媒介開始相互融合和交互，使得信息傳播的速度和廣度都得到了前所未有的提升[2]。然而，這帶來了一個問題，即信息過載。當(dāng)人們面對龐大的信息量時，很難快速準(zhǔn)確地從中獲取有效的信息。這不僅影響到人們的日常生活，還可能影響到工作效率和判斷力。因此，如何通過合理的內(nèi)容分類和推送方式，幫助用戶快速準(zhǔn)確地獲取有效信息，成為了一個需要解決的問題。

(二)傳播虛假新聞

隨著媒介技術(shù)的不斷進步和普及，每個人都可以很容易地成為信息的發(fā)布者和傳播者。然而，一些不良的新聞機構(gòu)和個人可能會故意制造和散布虛假信息，以獲取經(jīng)濟利益或?qū)崿F(xiàn)其他不良目的。他們可能會編造事實、扭曲真相或者夸大其詞，讓人們產(chǎn)生錯誤的理解和判斷，甚至對某些事物產(chǎn)生誤解和偏見。這不僅會誤導(dǎo)公眾的判斷和決策，還會損害新聞媒體的公信力，讓人們對新聞的真實性產(chǎn)生懷疑。另外，一些網(wǎng)民可能在社交媒體上散布謠言和虛假信息，通過制造話題來獲取關(guān)注和點擊率[3]。他們可能會編造各種不實信息，或者把不準(zhǔn)確的信息無限放大，讓其在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。這些虛假信息可能會引發(fā)大量的關(guān)注和評論，讓人們產(chǎn)生強烈的情感反應(yīng)，甚至引起社會輿論的熱議和爭議。然而，這些虛假信息對社會和個人都可能造成不良的影響，甚至?xí)€人的安全和隱私構(gòu)成威脅。

(三)用戶對新聞的信任度下降

隨著虛假新聞的傳播和新聞媒體的商業(yè)化趨勢，用戶對新聞的信任度逐漸下降。在信息爆炸的時代，用戶面對繁雜的新聞信息，往往難以辨別真?zhèn)巍Ｒ恍┎涣嫉男侣剻C構(gòu)或個人可能故意制造虛假新聞來獲得關(guān)注或牟取利益，而一些網(wǎng)民也可能會在社交媒體上散布謠言和虛假信息。這些行為不僅會誤導(dǎo)用戶的判斷和決策，也會影響用戶對新聞媒體的信任度和認(rèn)可度[4]。用戶對新聞的信任度下降，會導(dǎo)致用戶選擇性獲取新聞和對新聞的態(tài)度發(fā)生變化。他們可能會變得更加謹(jǐn)慎和懷疑，對新聞媒體的報道持有更多的質(zhì)疑和批評態(tài)度，甚至?xí)艞壪嘈判侣劽襟w，對于新聞傳播的效果產(chǎn)生了不利影響。因此，新聞媒體需要加強自身的道德自律，堅守新聞傳播的真實性、客觀性和公正性原則，建立可信的新聞媒體形象。

三、提高新聞傳播效應(yīng)的措施

在當(dāng)今社會，新聞傳播在塑造公眾輿論、引導(dǎo)社會思潮和推動社會變革等方面發(fā)揮著重要作用。提高新聞傳播效應(yīng)是媒體和傳媒從業(yè)者的重要任務(wù)之一。提升新聞傳播效應(yīng)，既有助于確保信息的準(zhǔn)確傳達和理解，也能夠促進社會的發(fā)展和進步。本文針對提高新聞傳播效應(yīng)，淺談個人建議。

(一)優(yōu)化內(nèi)容策略

優(yōu)化內(nèi)容策略是提高新聞傳播效應(yīng)的重要手段。隨著媒介融合的發(fā)展，用戶獲取信息的方式越來越多樣化，內(nèi)容的選擇也變得更加多元化。因此，針對用戶需求，挖掘符合用戶口味的內(nèi)容，是提高新聞傳播效應(yīng)的關(guān)鍵。

首先，新聞媒體應(yīng)該注重用戶需求的調(diào)查研究，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶群體。通過深入了解用戶的興趣愛好、需求和習(xí)慣等，為用戶提供更具有吸引力和價值的內(nèi)容。例如，在當(dāng)前流行的短視頻平臺上，用戶更加喜歡有趣、輕松的短視頻內(nèi)容，因此新聞媒體可以根據(jù)用戶需求，制作更具有趣味性和娛樂性的新聞視頻。

其次，新聞媒體應(yīng)該注重內(nèi)容質(zhì)量，通過加強新聞報道的深度和廣度，提高新聞報道的準(zhǔn)確性和可信度。在內(nèi)容策略上，新聞媒體應(yīng)該注重深度報道，深入挖掘新聞事件的本質(zhì)和背景，提供更加全面的信息。同時，要注重廣度報道，及時報道多個方面的信息，確保新聞報道的全面性和客觀性。

最后，新聞媒體應(yīng)該注重內(nèi)容創(chuàng)新，通過運用新的技術(shù)和方式，提供新穎有趣的新聞內(nèi)容。例如，可以運用人工智能技術(shù)創(chuàng)作和篩選新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性。同時，可以通過創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，例如運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、互動視頻等，為用戶提供更加生動、直觀的新聞體驗。

(二)提高報道質(zhì)量

提高報道質(zhì)量是提高新聞傳播效應(yīng)的重要手段。隨著信息時代的快速發(fā)展，對于新聞媒體來說，新聞報道的質(zhì)量變得更加重要[5]。

首先，新聞媒體應(yīng)該加強自律，遵循新聞倫理和職業(yè)道德，保證新聞報道的準(zhǔn)確性和公正性。新聞媒體應(yīng)該嚴(yán)格遵守新聞報道的規(guī)范，盡可能地避免主觀臆斷和不準(zhǔn)確的報道。同時，新聞媒體應(yīng)該注重把握新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性，及時糾正錯誤的信息，避免傳播不實信息。

其次，新聞媒體應(yīng)該加強對新聞來源的審核，避免傳播虛假新聞。在新聞報道中，新聞媒體應(yīng)該注重對新聞來源的選擇和審核，盡可能選擇可靠的信息來源，避免傳播錯誤的信息。新聞媒體應(yīng)該判斷信息的真實性和可信度，以確保新聞報道的準(zhǔn)確性和真實性。

最后，新聞媒體應(yīng)該建立有效的辟謠機制，及時糾正錯誤信息，提高新聞報道的可信度。在新聞傳播中，傳播虛假信息可能會導(dǎo)致不良的社會影響。因此，新聞媒體應(yīng)該建立有效的辟謠機制，及時糾正錯誤信息，并公開透明地進行辟謠工作。此外，新聞媒體還應(yīng)該積極推動打擊虛假信息，維護新聞報道的準(zhǔn)確性和真實性。

(三)加強互動體驗

加強互動體驗是提高新聞傳播效應(yīng)的重要手段。在媒介融合的時代，傳媒平臺面臨著越來越激烈的競爭，如何提供更好的用戶體驗，已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要關(guān)鍵。互動體驗的概念涵蓋了與用戶交互、用戶參與和反饋等方面。因此，加強與用戶互動，了解用戶的需求和反饋，提高用戶參與度和黏性，對于提高新聞傳播效應(yīng)至關(guān)重要。

首先，建立互動平臺是加強與用戶互動的重要手段。互動平臺包括社交媒體、論壇、微博、微信公眾號等，這些平臺為用戶提供了交流、分享、評論等功能，極大地豐富了用戶體驗。媒體可以通過這些平臺與用戶互動，了解用戶的需求和反饋，提高用戶參與度和黏性，從而提高新聞傳播效果。另外，互動平臺還可以為媒體提供更多的傳播機會和流量入口，從而提高媒體的曝光度和影響力。

其次，利用新技術(shù)可以提供更加生動、直觀的新聞體驗。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全景視頻等新技術(shù)可以幫助用戶更好地了解新聞事件，提高用戶參與度和黏性。例如，一些新聞媒體采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶身臨其境地參與報道的場景，這種沉浸式體驗可以更好地吸引用戶的注意力，提高用戶的閱讀體驗。此外，全景視頻可以幫助用戶更好地了解新聞事件，增強用戶對新聞的認(rèn)知和理解。

(四)加強品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是一項長期戰(zhàn)略，它不僅能夠提高新聞傳播的效應(yīng)，而且可以提高媒體的競爭力和長期盈利能力。在當(dāng)今這個信息過載的社會，用戶更加注重媒體的信任度和可靠性。因此，新聞媒體需要注重品牌建設(shè)，打造可信的媒體形象。

首先，新聞媒體需要注重新聞報道的專業(yè)性和準(zhǔn)確性。只有通過高質(zhì)量的新聞報道，才能樹立可信、可靠的媒體品牌形象。新聞媒體應(yīng)該注重報道的真實性、客觀性和公正性，遵循新聞倫理和職業(yè)道德，保證新聞報道的準(zhǔn)確性和公正性。同時，新聞媒體應(yīng)該避免炒作、夸大、歪曲事實的報道，防止傳播虛假新聞[6]。

其次，新聞媒體需要注重社會責(zé)任感。作為媒體機構(gòu)，新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注社會問題，反映社會聲音，為社會提供有價值的信息和服務(wù)。通過積極報道社會熱點問題、揭示社會不公、推動社會進步等方式，樹立負(fù)責(zé)任、積極進取的形象。

最后，新聞媒體需要注重建立良好的社會形象。通過參與公益活動、贊助文化活動等方式，樹立公益性和社會責(zé)任感的形象，提高用戶對新聞媒體的信任度和認(rèn)可度。此外，新聞媒體可以通過關(guān)注環(huán)保、反腐倡廉、維權(quán)等社會問題，積極參與社會公益事業(yè)，樹立負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅岣哂脩魧π侣劽襟w的忠誠度。

(五)加強數(shù)據(jù)挖掘

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，大量的數(shù)據(jù)正在不斷涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢。新聞媒體可以利用這些海量的數(shù)據(jù)資源，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，發(fā)掘新聞熱點、分析用戶需求和興趣、預(yù)測新聞趨勢和走向等，從而更好地滿足用戶的需求和提高新聞傳播效果。數(shù)據(jù)挖掘是一種能夠從大量數(shù)據(jù)中自動發(fā)現(xiàn)模式和知識的技術(shù)。通過使用機器學(xué)習(xí)、自然語言處理、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)工具，新聞媒體可以快速高效地分析海量的數(shù)據(jù)，并以直觀的形式展示分析結(jié)果，更好地理解用戶數(shù)據(jù)。此外，數(shù)據(jù)挖掘還可以幫助新聞媒體發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機會和價值點，為新聞媒體的發(fā)展提供更多的可能性。例如，通過對用戶數(shù)據(jù)的深入分析，新聞媒體可以了解用戶的消費習(xí)慣和購物需求，為廣告商提供更加精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，從而提高廣告收益。在數(shù)據(jù)挖掘的過程中，新聞媒體需要注意保護用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全。在處理用戶數(shù)據(jù)時，需要遵循相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保障用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私。同時，新聞媒體需要建立透明的數(shù)據(jù)使用和管理機制，向用戶公開數(shù)據(jù)使用的目的和方式，增強用戶對數(shù)據(jù)使用的信任[7]。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合的背景下，新聞傳播效應(yīng)受到了影響，信息過載、虛假新聞的傳播和用戶對新聞的信任度下降等問題，成為制約新聞傳播效果的主要因素。為了提高新聞傳播效應(yīng)，需要在優(yōu)化內(nèi)容策略、提高報道質(zhì)量、加強互動體驗和加強品牌建設(shè)等方面改進。只有通過不斷改進和創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)媒介融合的新形勢，提高新聞傳播的效果。未來，新聞媒體需要注重創(chuàng)新，勇于嘗試新技術(shù)和新方式，加強自我品牌建設(shè)，提高新聞報道的質(zhì)量和影響力，為社會提供更加有價值的新聞信息。我們相信，在新技術(shù)的支持下，新聞媒體一定能夠在媒介融合的時代中不斷創(chuàng)新和進步，為社會提供更好的新聞服務(wù)。