電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力思考

◎錢華方

(常州廣播電視臺，江蘇 常州 213017)

融合發(fā)展是媒體轉型的不竭動力。我國于2014 年審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》開啟了傳媒行業(yè)傳播理念與實務的全面革新，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代技術的應用也愈加廣泛與深入，切實推動了媒體發(fā)展、輿論生態(tài)以及傳播格局的變化。至今，已經(jīng)形成了依托多渠道與平臺的全方位、多層次融合傳播的信息生產(chǎn)與傳播形態(tài)。電視媒體要想主動適應媒體融合向縱深發(fā)展的時代趨勢，就要在學先進、趕先進、創(chuàng)先進的濃厚氛圍中促進守正創(chuàng)新的實現(xiàn)，切實基于媒體融合轉型，加強電視新聞采編團隊建設，滿足媒體融合背景下以內(nèi)容建設為根本、以先進技術為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系建設需要。

一、媒體融合背景下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)推進新型主流媒體建設的挑戰(zhàn)

在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，電視媒體已經(jīng)進入深度融合發(fā)展的攻堅期，傳統(tǒng)業(yè)務下行、新媒體業(yè)務持續(xù)走強，亟須推動內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺矩陣重構、體制機制改革創(chuàng)新等，有效推動全媒體傳播工程實施，滿足主流媒體轉型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要。在這樣的背景下，電視媒體面臨著從“合而為一”向“融為一體”轉型的重要任務，亟須依托專業(yè)化的新聞編輯人員，促進電視媒體在新聞內(nèi)容、形式、傳播、流程以及技術等層面的創(chuàng)新，積極生產(chǎn)更具沉浸感、可視化、互動性的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，并充分發(fā)揮全媒體強滲透、場景附著、社交增能、時空關系重構的傳播優(yōu)勢，切實做大做強新型主流媒體，提升電視新聞媒體的品牌影響力[1]。

(二)維持媒體專業(yè)性與權威性的挑戰(zhàn)

在新時代，新聞傳播呈現(xiàn)出主體多元、渠道豐富的局面，新聞生產(chǎn)、傳播與接受的界限逐漸模糊，“人人都有話語權”，人人都是新聞的傳播者與接收者。在這樣的背景下，新聞信息呈現(xiàn)出井噴式增長的趨勢，電視新聞受眾逐漸流失，傳播生態(tài)呈現(xiàn)傳播泛化、內(nèi)容混雜的狀況，同質(zhì)化信息、虛假失實信息泛濫，影響了電視新聞充分發(fā)揮輿論引導與價值引領作用。電視新聞媒體要想維持自身的主導地位，就應通過新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新增強自身的傳播力、影響力與引導力，以期不斷增強用戶規(guī)模、黏性與穩(wěn)定性。但是，電視新聞編輯必須正確認識媒體融合時代下“守正”的重要性，正確解讀“流量”“點擊率”與內(nèi)容建設的內(nèi)在聯(lián)系，直面應對融媒體時代給電視新聞編輯帶來的維持電視新聞權威性與專業(yè)性的挑戰(zhàn)。

(三)內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)

媒體的深度融合促進了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的重塑，“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”逐漸成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，促進了新聞采集與制度的深度互融，在提升電視新聞報道的及時性、多元化方面具有顯著的作用。在這樣的背景下，電視新聞媒體亟須加強新聞指揮調(diào)度中心、全媒體加工平臺的建設，使不同部門的媒體人員能夠依托內(nèi)容采編制播一體化機制生產(chǎn)電視新聞，進而生成專業(yè)化、系列化、強互動、多元化的電視新聞產(chǎn)品。這為電視新聞編輯帶來了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯只有具備較強的專業(yè)能力、媒介素養(yǎng)等，才能夠適應當下的挑戰(zhàn)。

(四)全媒體傳播平臺矩陣重構的挑戰(zhàn)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，電視新聞媒體需要在“移動優(yōu)先”理念的指引下，圍繞自有平臺建設，推動優(yōu)質(zhì)資源向移動客戶端、移動平臺匯聚，不斷提升自有平臺聚合能力，切實形成全媒體傳播平臺矩陣。這需要電視新聞編輯生產(chǎn)多元化新聞內(nèi)容，滿足報、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”立體化傳播的實際需要，使優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品能夠更加廣泛地貼近人民群眾，提升電視新聞媒體的傳播力、引導力、影響力與公信力。電視媒體要想實現(xiàn)自身的轉型創(chuàng)新發(fā)展，就應加強移動客戶端、移動平臺的建設，基于平臺特征推動電視新聞編輯工作創(chuàng)新，積極形成短視頻新聞、漫畫新聞、H5 新聞、新聞直播等多樣化的新聞產(chǎn)品，并推動政府服務、生活服務、娛樂服務等有效融入，切實推動全媒體平臺矩陣的重構，這也為電視新聞編輯帶來了新的挑戰(zhàn)[2]。

二、媒體融合背景下電視新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力發(fā)展的路徑

(一)革新新聞編輯理念，聚焦廣電媒體轉型發(fā)展

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式也在發(fā)生深刻的變化，電視新聞編輯要想承擔起促進電視媒體轉型創(chuàng)新發(fā)展的重要任務，就要堅持因勢而謀、應勢而動、順勢而為，基于媒體政策方向、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀等革新新聞編輯理念，切實聚焦電視媒體的轉型發(fā)展，提升電視媒體的傳播力、引導力、影響力與公信力[3]。

目前，我國媒體融合正處于從“相加”到“相融”的加速跑階段，電視新聞媒體亟須主動適應變革，推動自我革命。《2022 年廣電媒體融合報告》對廣電融媒的發(fā)展態(tài)勢進行了解讀，在新時代加速主流媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體深度融合的大勢所趨，數(shù)字化、智能化成為主流媒體重要的發(fā)展方向。因此，電視新聞編輯要清醒認識到媒體深度融合背景下電視媒體從“合而為一”向“融為一體”轉型的必要性與緊迫性，自覺用系統(tǒng)、整體、前瞻的視角重新審視電視新聞編輯工作，主動革新新聞編輯理念，從內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺矩陣重構、體制機制改革創(chuàng)新等角度對電視新聞編輯工作開展進行統(tǒng)籌規(guī)劃。與此同時，電視新聞編輯要加強學習了解《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《關于加強網(wǎng)絡文明建設的意見》《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等法規(guī)政策，充分發(fā)揮法規(guī)政策的方向指引作用。除此之外，還要清醒地認識到，國家層面的《廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動計劃》已經(jīng)進入收尾階段，切實基于計劃的時間表、任務書與路線圖，對自身在融合發(fā)展中存在的優(yōu)勢與不足進行全面分析，以問題為導向，推動自身電視新聞編輯理念創(chuàng)新，為自身創(chuàng)新意識與融合能力提升提供先進的理念支持。

(二)以內(nèi)容建設為根本，彰顯主流媒體的優(yōu)勢

為了切實推動電視新聞媒體轉型創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞編輯要明確守正創(chuàng)新對于促進電視媒體向“融為一體”發(fā)展的價值，明確電視媒體在轉型創(chuàng)新發(fā)展中的“變”與“不變”，切實把好導向、接好地氣、深耕內(nèi)容、壯大流量。

電視新聞編輯在新聞實踐中應堅持以內(nèi)容建設為核心，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容保持自身的專業(yè)性與權威性，適應內(nèi)容供給側結構性改革的現(xiàn)實需要。一方面，電視新聞編輯要推動正確政治方向、輿論導向與價值取向在新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作中有效落實，切實弘揚主旋律、激發(fā)正能量，促進社會主義核心價值觀廣泛傳播，切實做大做強主流輿論，推動良好輿論生態(tài)的構建，確保電視新聞輿論引導與價值引領作用的充分發(fā)揮；另一方面，電視新聞編輯要主動落實“內(nèi)容為王”理念，保障新聞的真實性、時效性、貼近性、導向性、顯著性以及重要性，主動應對以“流量”“點擊率”為追求的新聞生產(chǎn)理念，深入探究新聞真相，加大供給優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，保障新聞的專業(yè)性、權威性與影響力。此外，電視新聞編輯要堅持貼近群眾、貼近生活、貼近實際，在新聞實踐中落實群眾路線，重點關注與人民群眾利益相關的熱點事件與真實案例，將新聞事實以通俗易懂、喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，真正為人民群眾解決實際問題，生產(chǎn)出有內(nèi)容、有溫度、有思想的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，有效提升新聞的感染力與吸引力[4]。

例如，中央廣播電視總臺于2022 年8 月推出的《解碼十年》系列節(jié)目，運用獨到視角、獨家數(shù)據(jù)、溫暖故事呈現(xiàn)了新時代十年來的歷史成就，運用思想賦能、科技賦能，深入淺出地展現(xiàn)了中國十年聚變的無窮魅力，有著很高的精神高度與現(xiàn)實溫度，蘊含著正確的思想價值觀念。該系列節(jié)目用小視角折射大時代，是接地氣、有生氣、冒熱氣的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，促進了社會主義核心價值觀傳播，有利于推動健康輿論生態(tài)構建。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)流程，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力

媒體深度融合使“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，為了提升電視新聞的時效性、專業(yè)性與多元化，電視新聞編輯應主動適應內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新，切實通過“中央廚房式”全媒體平臺的建設，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足主流媒體建設的需要。

在創(chuàng)新內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的過程中，首先，電視新聞媒體要加強全媒體指揮中心、一體化采編平臺建設，推動采訪、編輯以及技術力量有效統(tǒng)籌，使電視新聞編輯人員可以依賴“中央廚房式”新型全媒體采編播空間生產(chǎn)新聞，促進資源整合、融合加工、輿情監(jiān)測、業(yè)務管理以及遠程指揮等工作有序開展。在此基礎上，電視新聞編輯可以依托同一種素材資源，同步加工生成多種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，充分發(fā)揮各部門的聯(lián)動綜合效益，推動構建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”電視新聞生產(chǎn)模式，有效提升電視新聞生產(chǎn)的實時性[5]。與此同時，這種電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程能夠促進電視與新媒體多屏互動、同頻共振。因此，電視新聞編輯要自覺在融媒體中心的統(tǒng)一指揮與調(diào)度下，參與到內(nèi)容聯(lián)動生產(chǎn)中，在一體化內(nèi)容采、編、制、播中多元生產(chǎn)電視新聞，切實生成多場景、多形態(tài)的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，為“一云多屏”新媒體傳播體系的建設提供支持與保障。

例如，在內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新上，湖北廣播電視臺緊跟時代、融合創(chuàng)新，推進了構建“power 融媒大腦”這一融媒體生產(chǎn)與管理機制，其通過長江云平臺、垂直頻道、融媒體工作室以及新媒體賬號的綜合應用生產(chǎn)新聞，建起了一套協(xié)同高效、共享開放、全域智慧、常態(tài)可行的融合創(chuàng)新機制，成功實現(xiàn)了“全臺一盤棋、各炒一盤菜、共辦一桌席”，有效推動了媒體深度融合，促進了新型主流媒體建設。

(四)形成立體傳播格局，構建全媒體傳播生態(tài)

媒體融合的縱深發(fā)展推動了構建全媒體傳播生態(tài)，促進了媒體傳播格局開放、互融。電視新聞媒體要想提升自身的傳播力、引導力、影響力與公信力，就應推動內(nèi)容優(yōu)勢向傳播優(yōu)勢轉變，通過構建立體化傳播格局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、大屏小屏聯(lián)動、多終端全面覆蓋的全媒體傳播新業(yè)態(tài)。

在構建立體化傳播格局上，一方面，電視新聞編輯要發(fā)揮媒體連接優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體攜手合作、優(yōu)勢互補、資源共享，主動將電視新聞媒體的內(nèi)容資源、創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)勢輸送到移動客戶端，依托全媒體傳播矩陣，形成智能化、移動化的互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)模式，構建報、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”的立體化傳播格局，有效擴大電視新聞的傳播力、引導力、影響力與公信力；另一方面，電視新聞編輯還要加強建設電視新聞媒體客戶端服務能力，積極拓展智慧城市、社區(qū)治理、政務服務以及天氣服務等版塊，使受眾能夠依托移動客戶端獲取豐富多樣的生活服務，有效激活用戶增量、增強用戶黏性，提升電視新聞融媒體產(chǎn)品的傳播成效。此外，電視媒體還要注重落實用戶中心理念，依托大數(shù)據(jù)、云計算、智能分析以及互聯(lián)網(wǎng)技術等現(xiàn)代信息技術，加強收集、整合與分析用戶數(shù)據(jù)，基于用戶畫像推動實現(xiàn)分層分眾傳播，切實用差異化、分眾化的服務滿足用戶個性化需求，并積極開通用戶互動反饋渠道，依靠受眾關系網(wǎng)絡，促進電視新聞融媒體產(chǎn)品進一步傳播，促進形成更加開放、互動的現(xiàn)代傳播體系[6]。

例如，在推動全媒體傳播生態(tài)構建上，江蘇廣播電視臺借力“直播+”建設了“荔枝直播服務平臺”，推動直播分發(fā)渠道建設，集“媒體+社交+電商”促進開展品牌宣傳、直播帶貨、微博綜藝、公益服務等多樣態(tài)業(yè)務，用戶能夠依托APP、H5 頁面以及微信小程序獲取服務與資訊，不僅滿足了用戶的多元化信息與服務需要，也促進了江蘇廣播電視臺提升傳播力、引導力、影響力與公信力，在推動新型主流媒體建設上發(fā)揮了顯著的作用。

三、結語

總而言之，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，電視媒體逐步進入全面構建全媒體傳播體系的新階段。電視媒體要想實現(xiàn)轉型創(chuàng)新發(fā)展，就要清醒地認識到電視編輯創(chuàng)新意識與融合能力建設的必要性與緊迫性，充分發(fā)揮人才的保障與支持作用。在增強電視新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力的過程中，要明確媒體融合時代下傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務此消彼長的現(xiàn)實狀況，促使電視新聞編輯立足實際推動構建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多渠道傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局，形成更加開放、互動的現(xiàn)代傳播體系，積極生產(chǎn)話語形態(tài)、敘事語態(tài)多樣的融媒體產(chǎn)品，有效推動電視頻道融合、細分與煥新，促進電視媒體轉型創(chuàng)新發(fā)展邁向新征程。