報(bào)紙美術(shù)編輯如何適應(yīng)全媒體融合新環(huán)境

◎任 成

(資陽(yáng)融媒體中心，四川 資陽(yáng) 641300)

全媒體由于多元化、便利等特點(diǎn)，逐漸占據(jù)了當(dāng)前的新聞媒體市場(chǎng)，以報(bào)紙為主的紙質(zhì)媒體發(fā)展越來(lái)越困難。作為報(bào)紙美術(shù)編輯，面臨的問(wèn)題越來(lái)越多，面向全媒體化的美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型成為時(shí)代發(fā)展的必然選擇。但是，長(zhǎng)期基于報(bào)紙這類紙質(zhì)媒體開展的美術(shù)編輯工作，如何結(jié)合當(dāng)前信息化的全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新環(huán)境，成為當(dāng)前美術(shù)編輯面臨的重要發(fā)展問(wèn)題。基于這一問(wèn)題，本文開展相應(yīng)的理論分析以及實(shí)踐策略探究，希望能夠基于當(dāng)前的社會(huì)背景，整理提出一套有效的轉(zhuǎn)型方案。

一、當(dāng)前報(bào)紙美術(shù)編輯面臨的問(wèn)題

當(dāng)前，報(bào)紙美術(shù)編輯面臨的發(fā)展問(wèn)題主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)層面：一是時(shí)代發(fā)展需求，二是自身工作方式與思維方法。這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)當(dāng)前面臨的現(xiàn)狀來(lái)分析。

首先，從時(shí)代發(fā)展需求來(lái)看。當(dāng)前的新聞媒體發(fā)展更趨近于便捷化、多元化、信息互通化的融媒體[1]。報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒介，其信息交流以及信息體現(xiàn)形式都相對(duì)較弱。當(dāng)前一成不變的報(bào)紙美術(shù)編輯模式，無(wú)法帶來(lái)信息以及視覺(jué)上的亮點(diǎn)，不能滿足當(dāng)前的社會(huì)時(shí)代發(fā)展需求。導(dǎo)致當(dāng)前的報(bào)紙市場(chǎng)越來(lái)越小，美術(shù)編輯的工作也陷入困境，無(wú)法得到有效發(fā)展，并助力當(dāng)前的報(bào)紙媒體煥發(fā)新生。

其次，基于時(shí)代發(fā)展的需求，從報(bào)紙美術(shù)編輯工作方式與思維方法來(lái)看。報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒體，有其獨(dú)有的美術(shù)編輯工作方式與思維。美術(shù)編輯的工作需要報(bào)紙的排版看起來(lái)干凈整潔、美觀科學(xué)，同時(shí)也需要契合報(bào)紙文章中的內(nèi)容。但是，當(dāng)前的傳統(tǒng)報(bào)紙美術(shù)編輯僅僅停留于這一層面，無(wú)法通過(guò)更新的技術(shù)手段融入優(yōu)化當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯內(nèi)容，導(dǎo)致在當(dāng)前報(bào)紙美術(shù)編輯的工作中，技術(shù)以及內(nèi)容無(wú)法跟上時(shí)代潮流；同時(shí)，美術(shù)編輯的思維也較為固化，很難尋求新的突破與發(fā)展。以上這些問(wèn)題都阻礙了信息社會(huì)時(shí)代背景下報(bào)紙媒體的發(fā)展，也讓美術(shù)編輯工作陷入了更大的困境。

二、報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型全媒體美術(shù)編輯的意義

基于當(dāng)前的時(shí)代背景，報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型全媒體美術(shù)編輯，對(duì)于紙質(zhì)媒體的發(fā)展以及報(bào)紙美術(shù)編輯行業(yè)的生存與水平都有著十分重要的實(shí)踐意義。具體來(lái)看，由于時(shí)代的發(fā)展，不同年齡段的人有不同的需求。以報(bào)紙為首的紙質(zhì)媒體，在面對(duì)“80 后”乃至“00 后”的需求，越來(lái)越找不到自己的定位[2]，需要更富有活力、更具多元化、能夠有效互動(dòng)的美術(shù)表現(xiàn)以及內(nèi)容，而當(dāng)前的整體報(bào)紙內(nèi)容以及美術(shù)編輯能力仍達(dá)不到這一要求，僅僅針對(duì)老年人市場(chǎng)，無(wú)法支撐報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與生存。因此，報(bào)紙行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型與升級(jí)是行業(yè)發(fā)展與生存的必然選擇，也是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體文化的有效保護(hù)。對(duì)于報(bào)刊的發(fā)展而言，報(bào)紙美術(shù)編輯的工作是十分重要的一環(huán)，能夠以文字之外的方式，用圖像等直觀的手法凸顯內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)文化表達(dá)核心，并增添趣味性與藝術(shù)性。所以，應(yīng)對(duì)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙美術(shù)編輯向全媒體美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型，對(duì)于時(shí)代以及報(bào)紙的發(fā)展而言，都有著十分重要的改革意義。作為一種紙質(zhì)媒體。報(bào)紙通過(guò)文字和平面圖像表達(dá)的方式，是人類最基礎(chǔ)、最樸實(shí)的文化交流傳播平臺(tái)，也是基礎(chǔ)文學(xué)以及基礎(chǔ)美術(shù)發(fā)展的重要途徑。對(duì)于我國(guó)的文化建設(shè)而言，傳統(tǒng)媒體是不可分割的文化組成部分，既是基礎(chǔ)，又是土壤。因此，對(duì)于我國(guó)的文化發(fā)展而言，保留傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)是十分重要的一項(xiàng)工作，助力了報(bào)刊發(fā)展中的美術(shù)編輯工作轉(zhuǎn)型，也被賦予了保護(hù)文化發(fā)展的重要意義。

三、報(bào)紙美術(shù)編輯向全媒體美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型方案策略

(一)優(yōu)化創(chuàng)新思維，保持求知心態(tài)

報(bào)紙美術(shù)編輯全面轉(zhuǎn)型向全媒體的美術(shù)編輯，首先需要的是優(yōu)化美術(shù)編輯工作者的思維。只有打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的美術(shù)編輯思維意識(shí)，并始終保持強(qiáng)烈的求知欲望，才能夠助力美術(shù)編輯的思維進(jìn)一步優(yōu)化。當(dāng)美術(shù)編輯能夠突破傳統(tǒng)思維，接納新鮮事物，并對(duì)新鮮事物產(chǎn)生了解欲望時(shí)[3]，才能夠進(jìn)一步了解人民群眾需要什么樣的紙質(zhì)媒體的美術(shù)內(nèi)容，以及當(dāng)前的美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)朝哪個(gè)方向發(fā)展。例如在報(bào)紙美術(shù)編輯的日常工作中，以美術(shù)編輯為單位，應(yīng)當(dāng)開展不定期的文化交流活動(dòng)，進(jìn)而以文化交流活動(dòng)打開美術(shù)編輯的思路，同時(shí)以更加多元化的內(nèi)容激發(fā)美術(shù)編輯的創(chuàng)造力與求知欲。交流活動(dòng)的主題設(shè)定應(yīng)當(dāng)跳出本職工作內(nèi)容，著眼當(dāng)前全媒體時(shí)代的主題。可以以微信小程序公眾號(hào)為主題，由當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯分析微信小程序或微信公眾號(hào)的美術(shù)編輯工作，并結(jié)合微信推文進(jìn)行分享。在這一過(guò)程中，美術(shù)編輯能夠打破平面上的編輯內(nèi)容，可以看到更加多元化的美術(shù)編輯方案以及創(chuàng)新思維。同時(shí)，對(duì)微信推文瀏覽數(shù)據(jù)的分析，也能夠基于大眾的閱讀喜好，讓美術(shù)編輯找到優(yōu)化當(dāng)前美術(shù)編輯工作的有效方向。在不斷的文化交流中，通過(guò)思想的碰撞，能夠讓美術(shù)編輯工作時(shí)常保持新鮮感，激發(fā)美術(shù)編輯的求知心態(tài)。大量新鮮文化的交流涌入能夠讓當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯意識(shí)到全媒體時(shí)代的到來(lái)，選擇越來(lái)越多，只有依靠不斷學(xué)習(xí)，才能夠追逐時(shí)代的潮流。在這樣的工作氛圍中，美術(shù)編輯能夠較好地接納全媒體轉(zhuǎn)型內(nèi)容以及轉(zhuǎn)型思路。同時(shí)，將有意識(shí)地改善自己的工作思維以及工作形態(tài)，進(jìn)而有效以主觀能動(dòng)性向全媒體方向轉(zhuǎn)型。通過(guò)優(yōu)化當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯思維，幫助其保持求知心態(tài)，能夠有效為報(bào)紙美術(shù)編輯向全媒體美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型提供良好基礎(chǔ)，并始終讓報(bào)紙美術(shù)編輯工作者保持一顆求知、奮進(jìn)的心，再造報(bào)紙美術(shù)編輯行業(yè)的新鮮血液。

(二)著眼信息社會(huì)，跟隨發(fā)展潮流

全媒體時(shí)代的發(fā)展基于當(dāng)前的信息社會(huì)發(fā)展。因此，在報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型全媒體美術(shù)編輯的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)著眼于信息社會(huì)，跟隨發(fā)展時(shí)代潮流。媒體的發(fā)展基于大眾的需求，當(dāng)前的美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型也應(yīng)當(dāng)著眼于讀者的真實(shí)需求。當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯了解跟隨全媒體時(shí)代發(fā)展背景下的讀者需求，自身的轉(zhuǎn)型方案也將得到有效的幫助。例如，報(bào)紙美術(shù)編輯可以隨報(bào)刊進(jìn)行相應(yīng)的讀者調(diào)研與反饋活動(dòng)，同時(shí)可以基于社會(huì)活動(dòng)開展相關(guān)的主題調(diào)研，以此來(lái)了解現(xiàn)有讀者以及可開發(fā)讀者的真正需求。根據(jù)當(dāng)前年輕讀者習(xí)慣來(lái)看，他們不再喜歡由分欄隔成一塊一塊的報(bào)紙閱讀模式，也不喜歡過(guò)于固化的內(nèi)容版塊，對(duì)于過(guò)于真實(shí)的插圖內(nèi)容也提不起興趣，同時(shí)需要閱讀內(nèi)容以及美術(shù)表現(xiàn)更具互動(dòng)性。因此，美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)著眼于這些信息社會(huì)中的需求，以當(dāng)前全媒體時(shí)代發(fā)展潮流下的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在編輯排版過(guò)程中，美術(shù)編輯排版可以更加靈活、自由，改變傳統(tǒng)的一板一眼的排版模式，也可以借鑒網(wǎng)頁(yè)以及電子化閱讀文章模式來(lái)排版，讓排版模式更貼近全媒體時(shí)代的閱讀習(xí)慣。

在美術(shù)內(nèi)容插圖的選擇上，可以打開思路，結(jié)合當(dāng)前流行的漫畫、插畫以及國(guó)風(fēng)繪畫等內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且可以將具有當(dāng)?shù)匾约皥?bào)刊自身特色的繪畫內(nèi)容做成系列的形式，打造主題化的美術(shù)編輯內(nèi)容。基于互動(dòng)性的需求，美術(shù)編輯還可以將二維碼功能融入美術(shù)編輯工作中，運(yùn)用微信小程序等便捷的智能APP，設(shè)計(jì)更多與報(bào)紙報(bào)刊內(nèi)容相關(guān)的小游戲、小程序以及電子文章，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為全媒體時(shí)代的互動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)這些轉(zhuǎn)變，改善美術(shù)編輯工作的內(nèi)容以及形式，有效跟隨全媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙的美術(shù)編輯進(jìn)行改革，進(jìn)而打造更符合當(dāng)前社會(huì)需求的文化宣傳平臺(tái)，以信息化社會(huì)助力報(bào)紙美術(shù)編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。

(三)接納學(xué)習(xí)技術(shù)，提升個(gè)人能力

傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯向全媒體美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，個(gè)人技術(shù)以及專業(yè)能力是十分重要的組成部分。全媒體美術(shù)編輯將更適用于當(dāng)前的信息時(shí)代背景，能夠掌握十分先進(jìn)的信息技術(shù)手段[4]，進(jìn)而對(duì)圖像以及文字進(jìn)行有效處理，打造更具文化內(nèi)涵、更具趣味性且更為吸引眼球的美術(shù)編輯內(nèi)容。因此，當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)接納時(shí)下流行的圖像處理信息技術(shù)手段，提升個(gè)人工作能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。例如在當(dāng)前報(bào)紙工作中，美術(shù)編輯僅僅需要掌握Photoshop、CorelDRAW 等基本的制圖軟件，美化編輯內(nèi)容。隨著短視頻、頭條、微信公眾號(hào)、微博等形式的出現(xiàn)，美術(shù)編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，也出現(xiàn)了許多新形式。因此，當(dāng)前的美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)著眼于硬件與軟件兩個(gè)方向提升個(gè)人能力，學(xué)習(xí)更多的專業(yè)技術(shù)。針對(duì)互動(dòng)性更強(qiáng)的美術(shù)編輯內(nèi)容時(shí)，對(duì)美術(shù)編輯的要求不僅停留于平面美術(shù)設(shè)計(jì)上，還要掌握互動(dòng)軟件以及視頻軟件的應(yīng)用，并且還要掌握如何應(yīng)用這些新形式的手段來(lái)呈現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容，進(jìn)而提升報(bào)紙美術(shù)編輯內(nèi)容的趣味性與多元性。

在硬件方面上，美術(shù)編輯的思維能力是十分重要的“技術(shù)”，美術(shù)編輯的個(gè)人能力不僅在于其操作軟件的熟練程度，也在于其設(shè)計(jì)思路。因此，當(dāng)前的美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)多接觸當(dāng)前流行的技術(shù)手段，進(jìn)而學(xué)習(xí)什么樣的技術(shù)手段搭配什么樣思路的設(shè)計(jì)，能夠更好地吸引讀者的眼球，帶給讀者體驗(yàn)感。通過(guò)積累當(dāng)前全媒體發(fā)展潮流的設(shè)計(jì)內(nèi)容，并結(jié)合報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)工作，美術(shù)編輯將會(huì)形成更系統(tǒng)性且具有報(bào)紙媒體特點(diǎn)的全媒體美術(shù)編輯思維能力，進(jìn)而提供良好的“硬件”基礎(chǔ)。通過(guò)助力報(bào)紙美術(shù)編輯接納更多新型的美術(shù)編輯軟件以及手段，打開美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)思路，能夠有效助力提升當(dāng)前報(bào)紙美術(shù)編輯的個(gè)人能力。面向全媒體的個(gè)人能力提升，也同步助力了作為紙質(zhì)媒體的報(bào)紙美術(shù)編輯向信息化社會(huì)的全媒體美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型。

(四)增強(qiáng)生活體驗(yàn)，融入全媒體社會(huì)

作為報(bào)紙美術(shù)編輯，生活體驗(yàn)感是十分重要的工作靈感來(lái)源。因此，基于當(dāng)前全媒體社會(huì)時(shí)代背景的報(bào)紙美術(shù)編輯工作轉(zhuǎn)型也應(yīng)當(dāng)基于編輯的生活體驗(yàn)[5]。當(dāng)報(bào)紙美術(shù)編輯全面融入全媒體的社會(huì)背景中，體驗(yàn)全媒體為其帶來(lái)的信息以及技術(shù)時(shí)，才能夠真正接納全媒體美術(shù)編輯的工作內(nèi)容，認(rèn)知全媒體的發(fā)展需求。例如，當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯可以著眼于美術(shù)編輯工作，在更多全媒體背景下的軟件中開發(fā)自己的賬號(hào)，進(jìn)而以用戶的身份體驗(yàn)全媒體帶來(lái)的信息，同時(shí)通過(guò)著眼美術(shù)編輯的工作內(nèi)容，開展網(wǎng)上互動(dòng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得知更多全媒體美術(shù)編輯工作中的特點(diǎn)以及發(fā)展方向，以個(gè)人的生活體驗(yàn)尋找轉(zhuǎn)型靈感。

以當(dāng)下較為流行的小紅書為例，其是以圖為主、以文字為輔的交流宣傳平臺(tái)。當(dāng)報(bào)紙美術(shù)編輯在體驗(yàn)這一軟件時(shí)，會(huì)感受到圖像的魅力，重新對(duì)美術(shù)編輯內(nèi)容產(chǎn)生感悟，進(jìn)而在報(bào)紙美術(shù)編輯工作中，更加重視頭版頭條中的圖案設(shè)計(jì)，有效突出重點(diǎn)，吸引讀者閱讀。基于當(dāng)前短視頻文化的全媒體背景體驗(yàn)，美術(shù)編輯能夠很明顯地感受到這一交流宣傳平臺(tái)的信息量與信息速度，進(jìn)而在自我體驗(yàn)中，能夠?qū)⑦@種信息的特點(diǎn)融合在報(bào)紙美術(shù)編輯工作中。同時(shí)，生活體驗(yàn)也能帶領(lǐng)美術(shù)編輯了解當(dāng)前社會(huì)大眾的審美需求以及審美特點(diǎn)，進(jìn)而將全媒體背景下的審美主題融入到自身的美術(shù)編輯工作中，將排版、插圖以及視覺(jué)優(yōu)化以更人性化的方式呈現(xiàn)。

(五)打開創(chuàng)作思維，面向全媒體需求

報(bào)紙美術(shù)編輯的工作，由于其傳統(tǒng)性以及其傳播媒介的局限性，導(dǎo)致了當(dāng)前發(fā)展中的問(wèn)題現(xiàn)狀[6]。因此，當(dāng)前的報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)打破這一思維模式，打開創(chuàng)作思維，全面應(yīng)對(duì)全媒體社會(huì)背景下的讀者需求。具體而言，美術(shù)編輯可以結(jié)合二維碼這種技術(shù)手段以及小程序、公眾號(hào)等便捷的信息傳播途徑，打造以圖片、視頻、音樂(lè)為主，而且藝術(shù)性、文化性更強(qiáng)的電子主題報(bào)刊專欄，以此來(lái)提升報(bào)刊的文化核心，也更順應(yīng)當(dāng)前的全媒體時(shí)代潮流。同時(shí)，美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)吸納更多的新鮮的多元文化內(nèi)容，美術(shù)風(fēng)格、設(shè)計(jì)方案打破傳統(tǒng)思維的局限性，打造更具現(xiàn)代化、更具時(shí)代潮流的美術(shù)主題設(shè)計(jì)。例如可以結(jié)合當(dāng)下不同地域、不同民族特色的國(guó)風(fēng)潮流，以鮮艷的配色以及獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行排版設(shè)計(jì)以及美術(shù)加工，在視覺(jué)上提升當(dāng)前報(bào)刊美術(shù)編輯的工作水平。可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣褡逦幕顒?dòng)展開聯(lián)動(dòng)，以實(shí)踐活動(dòng)為素材，充實(shí)美術(shù)編輯內(nèi)容，進(jìn)而讓美術(shù)編輯的工作內(nèi)容與當(dāng)前的社會(huì)生活更加貼近，更具有同步性，以此全面應(yīng)對(duì)全媒體社會(huì)背景的需求，并運(yùn)用全媒體背景下的信息技術(shù)手段以及設(shè)計(jì)思維，從報(bào)紙美術(shù)編輯成功轉(zhuǎn)型至全媒體美術(shù)編輯。

綜上所述，任何工作都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行變革，才能夠不被社會(huì)與時(shí)代拋棄，進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展傳承本行業(yè)特色，全面助力國(guó)家建設(shè)，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的報(bào)紙行業(yè)也應(yīng)如此。因此，美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)著眼于全媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，以此助力報(bào)紙等紙媒行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，保留其特色、發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，助力我國(guó)的文化建設(shè)。當(dāng)前，報(bào)紙美術(shù)編輯可以通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)新思維、著眼信息社會(huì)、接納學(xué)習(xí)技術(shù)、增強(qiáng)生活體驗(yàn)以及打開創(chuàng)作思維等五個(gè)視角，全面構(gòu)建全媒體轉(zhuǎn)型方案。本文希望通過(guò)討論這一方案，能夠?yàn)楫?dāng)下的報(bào)紙美術(shù)編輯以及紙質(zhì)媒體發(fā)展提供有效的創(chuàng)新思路。