少兒主題出版現狀與趨勢探究

◎閆 頌

(北京少年兒童出版社，北京 100120)

引言

(一)研究背景和意義

隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，家長們越來越注重孩子的教育和成長，童書作為兒童文化教育的一種重要形式，正逐漸受到社會的關注和重視，少兒主題出版也日益成為童書領域乃至整個主題出版中的重要版塊，其幫助廣大少兒讀者“系好人生第一顆扣子”的重要性也日益凸顯[1]。當前，少兒主題出版在中國的發展呈現出多元化、數字化、個性化等特點，但同時也面臨著諸多問題和挑戰。因此，本文旨在通過對于少兒主題出版現狀和趨勢的探究，分析其面臨的挑戰和機遇，以及創新實踐的嘗試，為少兒主題出版行業的發展提供參考和借鑒。

(二)研究目的

本文的研究目的在于探究少兒主題出版物的現狀和趨勢，分析其面臨的挑戰和機遇，以及創新實踐的嘗試。具體來說，本文將從以下幾個方面進行研究。

1.少兒主題出版的概念和特點

介紹少兒主題出版的定義和特點，分析其在兒童文化教育中的地位和作用。

2.國內少兒主題出版現狀分析

通過收集數據和案例，分析當前中國少兒主題出版的現狀，包括市場規模、讀者群體、出版內容和形式等方面。

3.國外少兒主題出版現狀分析

通過對國外少兒主題出版的調研和比較，了解國外少兒主題出版的現狀和發展趨勢，從而為中國的少兒主題出版提供借鑒和啟示。

4.少兒主題出版面臨的挑戰

分析數字化時代對于少兒主題出版的影響、競爭激烈的市場環境和政策法規的調整和變化等方面的問題和挑戰。

5.少兒主題出版的發展趨勢：從多元化的內容呈現方式、跨界合作的發展趨勢和個性化定制的需求增加三個方面，分析少兒主題出版的未來發展趨勢。

6.少兒主題出版的創新實踐

介紹一些國內外少兒主題出版機構在創新方面的嘗試和實踐，包括傳統媒體與新媒體的融合、資源共享與產業鏈合作以及創新營銷模式的嘗試。

(三)論文結構安排

本文共分為六個部分。引言部分介紹了研究背景和意義、研究目的和方法以及論文結構安排。第二部分介紹少兒主題出版的概念和特點，為后續研究提供基礎理論知識。第三部分分析國內少兒主題出版的現狀和問題。第四部分分析少兒主題出版面臨的挑戰。第五部分探討少兒主題出版的發展趨勢。第六部分介紹少兒主題出版的創新實踐。最后，結論部分對前面的研究進行總結，并對未來少兒主題出版的發展進行展望[2]。

一、少兒主題出版現狀分析

(一)少兒主題出版的概念和特點

主題出版指的是圍繞黨和國家工作大局，就重大會議、重大活動、重大題材、重大事件、重大節慶日以及重大理論問題等主題而進行的出版活動。少兒主題出版屬于主題出版的一個分支，現有文獻對少兒主題出版概念的理解主要分為兩類。

一是泛化的少兒主題出版，即凡是引導少年兒童個體的價值成長、價值選擇和價值實現的出版活動都是少兒主題出版。二是狹義的少兒主題出版，指配合黨和國家重點工作，以培養具有社會主義核心價值觀的社會主義新人為宗旨的出版活動。

本文探討的少兒主題出版綜合以上兩種概念，泛指以中華優秀傳統文化、科技發展、社會進步等內容引導少年兒童樹立正確價值觀、堅定理想信念，有利于其成長為社會主義新人的出版活動。

與一般圖書出版不同的是，少兒主題出版需要考慮到兒童的認知水平、興趣愛好和心理特征等因素，注重內容的可讀性、可理解性和可接受性。少兒主題出版的特點在于內容豐富多彩、形式多樣化。例如，繪本、漫畫、科普讀物、文學作品等各種類型的圖書都屬于少兒主題出版范疇。此外，隨著數字化技術的發展，少兒主題出版也開始涉及到數字圖書、互動游戲和移動應用等新媒體形式[3]。

(二)國內少兒主題出版現狀分析

1.市場規模：根據中國出版協會的數據，2019 年，我國少兒圖書市場總規模達到了266 億元，同比增長13.7%。其中，0—3 歲兒童圖書市場規模為35 億元，4—6 歲兒童圖書市場規模為48 億元，7—9 歲兒童圖書市場規模為72 億元，10—14 歲兒童圖書市場規模為111 億元。據開卷數據顯示，2020—2022 年，主題圖書中的少兒類品種占比和實洋占比均穩居前三，并呈現上升趨勢。2022 年，少兒主題圖書動銷品種已超3 400 種。

2.讀者群體

隨著我國家庭收入的提高和教育水平的普及，越來越多的家長開始注重孩子的閱讀教育。根據艾瑞咨詢的數據，2019 年，我國0—14 歲的兒童人口數量為2.32 億，占總人口的16.6%，這為少兒主題出版提供了廣闊的讀者市場。

3.出版內容和形式

當前，少兒主題出版的內容呈現多元化的趨勢，包括文學、科普、藝術、歷史、傳統文化等各個方面。同時，數字化技術的發展也使得少兒主題出版形式更加多樣化，例如互動游戲、VR/AR 技術、數字圖書等。

4.發展趨勢

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，未來少兒主題出版將更加注重內容的質量和創新，以滿足讀者的需求[4]。同時，數字化時代也將為少兒主題出版帶來更多的機遇和挑戰，例如，數字出版、跨界合作等。

總體來看，少兒主題出版在不斷發展和創新。未來，隨著數字化技術的發展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業將不斷面臨新的挑戰和機遇。

(三)國外少兒主題出版現狀分析

1.市場規模

根據國際出版商協會的數據，2019 年，全球兒童圖書市場規模為102 億美元，其中北美地區占比最高，歐洲地區次之。

2.讀者群體

隨著全球化的發展，國外少兒主題出版面對的讀者群體也更加廣泛，包括不同國家、不同文化背景的兒童。例如，日本的繪本在全球范圍內都有很高的知名度和影響力。

3.出版內容和形式

國外少兒主題出版的內容和形式相對豐富和多樣化。例如，知名圖畫書“貝貝熊系列”就是將主題教育內容融入到了有趣的圖畫故事中。

4.發展趨勢

國外少兒主題出版在數字化時代迎來了新的發展機遇。例如，美國的出版商Penguin Random House 通過與互聯網公司合作，推出了一款兒童數字閱讀平臺，以滿足新一代讀者的需求。

總體來看，國內和國外的少兒主題出版都在不斷發展和創新，形成了各自的特點和優勢。未來，隨著數字化技術的發展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業將不斷面臨新的挑戰和機遇。

二、少兒主題出版面臨的挑戰

(一)數字化時代對于少兒主題出版的影響

隨著數字化技術的不斷發展，少兒主題出版也逐漸走向數字化。數字化時代對于少兒主題出版產生了深遠的影響，使其從內容到形式都發生了改變。

數字化技術使得少兒主題出版的內容更加多樣化和豐富化。例如，數字圖書、互動游戲和移動應用等新媒體形式，可以為兒童提供更加生動、直觀的閱讀體驗。與此同時，數字化時代也帶來了版權保護的問題。例如，在數字化時代，盜版圖書的現象日益嚴重，給少兒主題出版帶來了很大的挑戰。

(二)競爭激烈的市場環境

當前，少兒主題出版市場競爭十分激烈。隨著市場規模的擴大和市場份額的增加，越來越多的出版機構涌入這個市場，導致市場競爭愈發激烈[5]。

競爭激烈的市場環境對于少兒主題出版帶來了很大的挑戰。一方面，出版機構需要加強自身實力，提高圖書質量和創新能力，以贏得市場和讀者的青睞；另一方面，出版機構也需要更加注重市場營銷和渠道建設，以拓展銷售渠道和提高品牌影響力。

總之，少兒主題出版面臨著數字化、競爭激烈的市場環境以及政策法規的調整和變化等多重挑戰。只有充分了解這些挑戰，并采取有效措施應對，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

三、少兒主題出版的發展趨勢

(一)多元化的內容呈現方式

隨著數字化技術的不斷發展，少兒主題出版的內容呈現方式也在不斷豐富和多元化[6]。數字化技術使得少兒主題出版可以采用更加生動、直觀的形式來呈現內容，例如數字圖書、互動游戲書、多媒體融合圖書等。

其中，數字圖書是目前最為普及的一種新型內容呈現方式。數字圖書可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種內容形式融合在一起，為兒童提供更加生動、直觀的閱讀體驗。例如，國內知名的數字圖書平臺“好多圖書”已經擁有了上萬冊的數字圖書資源，涵蓋了各類主題和年齡段[7]。

(二)跨界合作的發展趨勢

近年來，少兒主題出版開始向跨界合作的方向發展。跨界合作可以為出版機構提供更多的資源和優勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內容。

另外，少兒主題出版還開始向其他領域拓展，進一步拓寬了內容呈現方式。例如，北京少年兒童出版社與著名的音樂教育品牌“婷婷姐姐”合作，共同推出了《少年行.童謠生中游北京》一書，將這本主題出版物變成可聽、可讀、可唱的多媒體圖書。

(三)個性化定制的需求增加

隨著家長對于兒童教育的重視程度不斷提高，個性化定制的需求也越來越大。少兒主題出版需要根據兒童的不同需求和興趣，提供更加個性化、差異化的內容和服務[8]。例如，“北京少年兒童出版社”推出了“中華美德故事”“少年安全寶典”“全景圖說中國歷史”等一系列圖書的定制服務。客戶可以根據孩子的年齡、性別、興趣等因素，選擇相應的圖書、游戲等內容，由出版社進行個性化定制，并提供專屬的服務和支持。少兒主題出版的發展趨勢是多元化的內容呈現方式、跨界合作的發展趨勢和個性化定制的需求增加。只有不斷創新和提高自身實力，才能夠在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地[9]。

四、少兒主題出版的創新實踐

(一)傳統媒體與新媒體融合

隨著互聯網時代的到來，少兒主題出版開始向傳統媒體和新媒體的融合方向發展。傳統媒體和新媒體的融合可以為出版機構提供更多的資源和優勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內容[10]。例如，北京少年兒童出版社，在2019年推出了《圖解中國科技史》系列圖書，該系列圖書采用了AR 增強現實技術，將圖書中的角色和場景變成了動態的3D 模型，讓孩子們在閱讀中獲得更加生動、直觀的體驗。

另外，一些少兒主題出版機構也開始注重在新媒體平臺上開展營銷和推廣活動。例如，多家童書出版機構已開始嘗試在抖音、淘寶等新媒體平臺進行直播活動，鼓勵編輯經營好自己的小紅書賬號，也在小紅書開設了官方賬號、店鋪等不同維度的種草賬號。

(二)資源共享與產業鏈合作

少兒主題出版的創新實踐還包括資源共享和產業鏈合作。資源共享和產業鏈合作可以讓出版機構在內容開發、生產制作等方面獲得更多的資源和優勢，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內容和服務。

(三)創新營銷模式的嘗試

當下，出版產業鏈上下游逐漸走向融合趨勢，邊界一再被打破，這一趨勢在童書版塊尤為突出。一方面，在出版機構內部，策劃、編輯、營銷、發行環節聯動頻率大幅提升，編輯已成為項目負責人，而非簡單的編校負責人，營銷、發行已在策劃編輯環節中參與工作，即在產品策劃之初就開始設計營銷方案；另一方面，就整個產業鏈而言，一些出版機構的自營銷售占比已高達20%，而位于中下游的中間商、新華書店、各大電商平臺等也在向上游的產品策劃環節延展，京東、當當等電商平臺均在嘗試做“定制版”。

與此同時，圖書銷售渠道、流量陣地也在不斷變化，流量細分趨勢日漸明顯，圖書營銷對接的渠道越來越復雜化、多樣化[11]。合適的內容找對營銷渠道，才能事半功倍。只有將產品投放到適合自己的渠道，才能避免資源浪費。資源整合已成為每個出版機構關鍵且必要的步驟，其中包括內容資源和渠道資源整合等多個方面。

相關數據顯示，當下的圖書市場已經不是傳統經濟學中所講的“二八定律”，而是更加殘酷的“1/99 法則”。在頭部圖書“通吃”的市場，用戶購買更多出于被動刺激，而經濟下行、價格混亂等一系列因素又使用戶從“種草”到“拔草”的轉化過程變得艱難。

少兒主題出版的創新實踐包括傳統媒體與新媒體融合、資源共享與產業鏈合作以及創新營銷模式的嘗試。只有不斷創新和提高自身實力，才能夠在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。

五、結論與展望

少兒主題出版不僅是童書出版領域重要的組成部分，也是國家“育新人、興文化”的重要舉措，不僅能夠展現璀璨的中華文明和可歌可泣的中國歷史，而且能夠呈現中華人民共和國的偉大變革和時代風貌，為兒童讀者構建關于中華文明和當代以及未來的知識圖景，同時幫助兒童青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。少兒主題出版是一個不斷發展和壯大的領域。目前，少兒主題出版已經形成了一套完整的產業鏈，包括內容開發、出版發行、營銷推廣等環節。同時，少兒主題出版也在不斷向多元化、個性化的方向發展。未來，隨著信息技術的不斷進步和社會需求的不斷變化，少兒主題出版將更加注重創新和差異化，為讀者提供更加全面、多元化的內容和服務。