地域文化視閾下“文化云·常德”App應用分析

◎毛璐 劉思瑩

地域文化發展是經濟社會發展的重要組成部分，風格各異的地域文化已經成為地域經濟社會發展必不可缺的推動力。[1]在地域文化視閾下研究與開發“文化云·常德”App，有利于推廣和發揚常德特色文化。“文化云·常德”App運用現代技術，將文化滲透進線上文化交流中，以激起社會大眾對常德文化的了解與喜愛。總體來說，“文化云·常德”App旨在運用App的優勢，劃分具體模塊來介紹常德文化，挖掘常德的地域文化特色，使常德文化更好地融入現代生活中。

一、地域文化概述

地域文化是指在中國特定區域內具有悠久歷史的獨特文化，并在歷史傳承中發揮著重要作用，也是最能體現空間特征的文化類型之一，主要表現在方言、飲食、民居、婚喪節慶等方面。地域文化一方面為地域經濟發展提供精神動力和文化氛圍，另一方面通過與區域經濟社會的相互融合，產生巨大的社會效益，直接促進社會生產力的發展。簡單來說，伴隨著經濟社會一體化進程的推進和知識經濟的興起，地域文化已變成提高區域經濟競爭力、促進社會迅速發展的中堅力量。[2]

二、常德地域文化的發展歷程

地域文化能代表一個地區的文化特色，對常德地域文化的研究可以從方言、飲食、民居和民俗文化幾個方面進行。常德方言是流傳在洞庭湖、澧水區域常用的地方口音，常德絲弦、武陵戲等本土曲藝均以常德話為傳播媒介。常德方言的形成與歷史上北方居民大規模南遷密切相關，在形成過程中一直受到北方話的浸潤、沖刷，因此，常德雖然地處華中，卻屬于西南官話。常德有著“魚米之鄉”的美稱，得天獨厚的地域資源，使得常德在飲食制作上獨具特色，常德缽子菜、津市牛肉粉、擂茶等日常的飲食深受大眾的喜愛。高墻環繞、兩進兩出的窨子屋是常德民居建筑文化的“根”，更是千里沅江的文化脈絡。常德民俗文化異彩紛呈，主要以極具地方特色的常德絲弦和常德花鼓戲為代表，每逢早間演出，座無空席，深受觀眾的喜愛。由此可知，常德的地域文化特色鮮明，在發展過程中能不斷融合外來文化，創新發展，雖歷經千年仍充滿活力。

三、“文化云·常德”App概述

（一）“文化云·常德”App開發的意義

搭建一個移動宣傳型的“文化云·常德”App，以此宣傳常德特色文化。該App有針對性地向用戶推送與常德文化相關的信息，讓用戶更加具體地了解常德文化，體會常德文化之魅力。同時，依托“文化云·常德”App打造常德文化專屬IP資源，進而發展文化產業，打造常德文化品牌。

1.弘揚常德文化

常德文化資源豐富，通過文化產業、文化傳承等，使常德文化由“可讀”轉向“易讀”，打破固有的“常德思維”，構建具有常德特色的產品服務品牌和旅游產業體系。[3]在文化產業發展思路上，以常德深厚的歷史文化資源為依托，借助“文化云·常德”App并利用互聯網進行有效宣傳，不但能將當地的歷史遺址、曲藝、工藝等特色文化呈現在公眾面前，還能發揮“文化云·常德”App的橋梁作用。除此之外，當地政府、文化旅游及宣傳部門也可利用此App加大對常德旅游資源的推廣，使常德的地域文化為大眾所熟知，讓游客親身體驗常德之美，以達到傳播常德文化的目的。

2.滿足用戶多樣化需求

“文化云·常德”App通過對系統的精心設計和對特色文化的宣傳，不僅滿足了人們的精神文化需求，還能給人以精致、優美的心靈體驗。除此之外，該App通過細化常德文化的主要部分，并結合實際加以變通，能更有針對性地滿足不同用戶的需求。首先，突破了閱讀能力障礙。無論用戶閱讀能力如何，都可以用圖像和視頻等方式欣賞豐富的常德文化產品。其次，突破了時間和空間障礙。手機和筆記本電腦的便攜性和移動性更符合現代社會快節奏、時間碎片化、空間運動頻繁等特點，所以App更利于空閑時間不夠充足的用戶領略常德文化。再次，突破了財富能力障礙。用戶能以較低費用或者優惠活動免費獲得需要付費才能體驗常德文化的機會，還能夠聽到關于常德文化的音樂，看到與常德文化相關的電影解說。用戶足不出戶便能欣賞到常德獨一無二的文創產品。最后，突破了信息有限的障礙。眾所周知，以往生產者和消費者之間的信息渠道有限，但是通過“文化云·常德”App的搜索技術，用戶不但能夠在海量的文化產品中選擇感興趣的內容，還能發現新的文化產品。[4]

3.完善社會化營銷渠道

“文化云·常德”App根據政府的相關政策，整合文化資料，使該軟件更具有針對性、權威性。通過創新軟件內容，突出軟件內容特色，避免陷入與相關文化產品進行同質化競爭的困局當中，并充分利用常德文化資源，發揮傳播常德文化的重要作用。該App注重解決用戶在交流中所提出的問題，充分發揮線上軟件及時、靈活互動的優勢。同時重視以網絡營銷為主的網上推廣形式，改變傳統信息轟炸式騷擾，鼓勵用戶持續性使用該軟件，實現可持續發展模式。[5]

（二）“文化云·常德”App的設計特色

1.內容配置具備地方特色

“文化云·常德”App以常德文化為主體，發掘常德特色文化，將本土文化滲透到人們的生活之中，因此，“文化云·常德”App無論是寓意方面，還是設計感方面，都充滿了常德文化的氣息。與此同時，App在與其他文化的融合過程中能對常德文化進行傳承創新。

2.信息整合全面化

“文化云·常德”App通過精簡有序的內容設計，將App的內容化繁為簡，為用戶進行文化篩選，方便瀏覽。此外，App將常德文化的知識碎片進行整合，逐步實現信息資源的全面化，讓用戶對常德文化的了解更加透徹。

四、“文化云·常德”App的設計框架

（一）“文化云·常德”App的界面設計

1.界面顏色設計

App界面顏色以紅、藍為主，紅色代表常德地標武陵閣，是常德市經濟文化中心的象征，藍色代表著常德沅江澧水。桃花源是常德著名景點之一，該App選擇桃花的圖案修飾界面，整體風格以簡潔、清新為主，凸顯出常德文化的特色。在視覺效果上，App將常德相關元素融入界面設計之中，給用戶留下深刻印象。[6]

2.內容設置

“文化云·常德”App將常德文化整體劃分為八大模塊。特色文化區和善德文化區為App的主要部分，其主要介紹常德特色旅游景點、歷史紅色遺址、地方曲藝、常德方言和傳統手工藝。善德文化區以電子讀物的形式將與常德善德文化相關的學術著作呈現給用戶，體現出常德文化崇德向善的文化精髓，不僅能讓用戶通過閱讀書籍的方式豐富自我的精神世界，又能讓善德之風深入人心。常德美食區和文化分享交流區為App的次要部分。根據對人們了解常德文化形式的調查問卷分析可知，通過短視頻的方式了解常德文化的人數占比較大，因此，常德美食區特別設計出視頻講解的形式，以此傳授常德美食的制作方法。同時，App在文化分享交流區采取積分兌換禮物制度激發用戶學習常德文化的興趣。當用戶上傳與App策劃活動相關的視頻時，工作人員會對其內容進行審核，通過審核后便會自動為用戶增加積分，用戶便可在個人中心查看積分情況，根據積分制度兌換與積分相對應的精美獎品。

（二）“文化云·常德”App的功能設計

1.軟件安全功能

App會保護用戶的個人信息，定期排查軟件安全系統，對軟件的數據庫進行備份。同時，對于錯誤或異常信息會及時調試，查詢軟件異常之處。

2.數據分析與推送

App會根據用戶在某一模塊的瀏覽量，推斷出用戶的喜好，再通過大數據分析，向用戶推送感興趣的內容。同時，App會分析用戶的模塊使用率，從而提高用戶的信息篩選率，及時改善用戶體驗。

五、“文化云·常德”App的開發困境與建議

（一）“文化云·常德”App的開發困境

近20年來，我國的互聯網事業高速發展，互聯網已經成為人們生活中的“必需品”，而App作為第三方應用軟件，是手機的重要組成部分，“文化云·常德”App想要在種類繁多的App中立足，其開發過程也面臨種種困境。

1.信息整合過程復雜

（1）內容涉及領域廣。“文化云·常德”App主要從文化、美食、旅游等方面介紹常德特色文化，涉及領域比較廣，后期信息整合方面的工作開展也會相對困難。因此，App開發者需要具備足夠的知識文化儲備，將常德文化各大分區進行細化分類，滿足用戶不同層次的文化需求。

（2）版權問題處理的復雜性。在后期“文化云·常德”App的開發中，版權問題更是不容忽視。當開發者整合信息時，若未經原創者授權隨意發布和轉載其作品，就會觸及版權紅線，從而產生版權糾紛問題。隨著近幾年人們版權意識的不斷增強，維護版權變得愈來愈重要，版權意識更是App開發過程中需要重視的問題。[7]

2.忽略用戶的主體性

現如今，大部分的App設計很難做到將用戶放到首位，在實際應用中也很難發揮用戶的中心作用。[8]“文化云·常德”App對目標用戶的精準定位還處于比較模糊的狀態，各個年齡層的用戶文化需求分析仍然不夠全面，App的各方面功能也有待優化和提升。若開發者只按照自身的需求去開發與設計App，必然會導致用戶的關注量大幅下降。

3.缺乏推廣與宣傳的經驗

“文化云·常德”App缺乏在應用市場上排名的宣傳和推廣經驗。如今，人們最常用的短視頻軟件像抖音、快手和西瓜視頻等，之所以能夠在各個群體中迅速發展起來，是因為這些App通過對目標用戶的全面分析，根據用戶的愛好推薦視頻，迎合用戶需求，以更好地達到宣傳與推廣的效果。因此，“文化云·常德”App的開發也離不開相關策劃活動，而這些活動是真正關乎用戶自身利益的，能吸引更多的用戶下載App，以此提高App的知名度。

（二）“文化云·常德”App的規劃建議

在開發后期，App會從以下幾個方面進行優化處理。

1.明確App的受眾群體，確認主題定位。“文化云·常德”App是將獨特的常德地域文化作為區分于其他文化類應用的創新點和宣傳點。App作為一種新媒體，需要依托手機、電腦等電子產品使用，所以將“文化云·常德”App受眾群體定位在14歲至45歲這個年齡段最為合適，此年齡階段群體接受能力強，且樂于探索新鮮事物。[9]

2.完善App的界面設計，增強用戶體驗。

將地域文化和常德文化元素融入界面設計中，創造出一款界面整潔、功能齊全、展示常德文化的App，通過富有內涵的設計和常德特色文化來吸引使用者，讓App與用戶建立情感鏈接。[10]

六、結語

總體來說，移動文化宣傳型App雖然屬于剛興起的產品，但其行業競爭非常激烈。而如何有效深入地挖掘目標用戶的真實需求，開發出契合不同用戶需求的服務功能，將成為未來國內移動文化宣傳型App生存發展的關鍵之一。基于這一現狀，開發者可以針對“文化云·常德”App的國內外用戶需求進行詳細的研究，繼而指導App界面設計的提升以及功能的完善，加強常德文化產業的信息化建設，提升常德文化產業的綜合發展水平，為常德的文化宣傳貢獻一份力量。