跨境電商對金華火腿國際貿易的影響研究

鄧建兵（義烏工商職業技術學院經濟管理學院 浙江義烏 322000）

近些年來，隨著互聯網技術的不斷發展和快速普及，跨境電商產業迎來了較大的發展空間。國內消費者通過互聯網即可購買到全球范圍內極具性價比的優質商品，而國內如金華火腿等特色標志性產品，也可以借助跨境電商平臺出口到世界多個國家。目前跨境電商發展形勢良好，國外消費者在知名的跨境電商平臺即可搜索并直接購買產品，產品的流通成本大大降低，且增加了我國企業的經濟效益。跨境電商具有全球化的特點，其電子交易形式更為方便、快捷，大幅度地提升了我國貿易經濟的實際效率，對實現我國傳統產業升級轉型和國民經濟快速發展產生了重要的支持作用。為準確把握貿易方式變革帶來的機遇與挑戰，文章以金華火腿產品為例，詳細介紹了跨境電商對金華火腿產品其國際貿易的積極影響，并深入探究了促進金華火腿產品其國際貿易持續發展的有效策略。

一、我國跨境電商產業的發展現狀

一方面，在國家的大力支持和互聯網技術的持續推動下，我國跨境電商產業實現了飛快發展。我國相關部門十分重視跨境電商、國際貿易發展，并針對跨境電商產業相繼成立給予了多項扶持項目，旨在為國際貿易發展營造良好的環境。首先，為提高跨境電商的貿易效率，國家不斷優化制度體系以盡可能打通進出口貿易的通關流程，對于將要出口的商品進行整合分類并集中申報；其次，嚴格落實了已經制定完成的退稅和免稅政策，構建了數字化的跨境電商支付模式；最后，加大監管力度，不斷提升跨境電商的服務能力，為各類跨境電商貿易活動的開展提供了支持，從而極大地帶動更多外資企業和服務機構加入到我國跨境電商領域中。另一方面，我國跨境電商發展過程中仍存在基礎設施建設相對薄弱的問題。盡管近幾年我國跨境電商產業有著良好的發展勢頭，越來越多的中小規模企業看到了市場空間并加入到跨境電商的行列，但其中也暴露出了一些問題。以金華火腿國際貿易為例，經營企業普遍缺乏專業的跨境電商人才，經營管理者仍然沿用相對傳統的營銷模式，該模式并不能滿足跨境電商的發展要求。另外，物流和支付等基礎領域的建設較為薄弱，對其發展也產生了一定阻礙。

二、跨境電商對金華火腿國際貿易的積極影響

1.有助于提升金華火腿出口服務水平

對于金華火腿來說，加快其國際貿易便利化進程不但能夠減少商品的流通環節，同時還降低了其流通成本，能夠確保在最短的時間內將商品送達到境外消費者手中，讓他們享用到美味可口的金華火腿商品。跨境電商的出現及發展，進一步提升了商品在境外國家流通的順暢性，對我國傳統的國際貿易規則產生了較大影響，有效規避了以往國際貿易發展過程中經常遇到的各種障礙，提升了出口監管的整體服務水平，加快了金華火腿國際貿易的便利化進程。同水產果蔬類產品類似，金華火腿對保鮮度有著較高要求，而跨境電商平臺的快速發展有效帶動了物流冷鏈行業的技術革新，產品的物流配送成本和效率都得到了極大提高改善，出口時可由第三方物流企業完成產品的檢疫檢驗等相關工作。第三方物流企業對于這類業務已積累了豐富的實踐操作經驗，并擁有專業人員作為支持，因此金華火腿的出口企業就不需要再投入人力、物力，可以將更多的資金成本用于企業發展和產品品質提升等方面的工作上。

2.有助于提升金華火腿國際貿易風險抵御能力

當前全球經濟競爭日益激烈，實體經濟由于受制于運輸成本、經營成本等因素的影響，不少實體企業產業鏈和供應鏈面臨巨大沖擊。與實體經濟相比，跨境電商則為企業帶來了全新的發展契機，拉近了企業與消費者之間的距離，實現了兩者的零距離互動和溝通，特別是在多個行業貿易往來受阻等因素的影響下，跨境電商卻為企業帶來了新的經濟增長點，在提升企業產品銷售量和經濟效益等方面發揮著重要作用。在跨境電商平臺的保障下，金華火腿產品能夠順利地銷往世界多個國家，同時也將同類型的具有較強競爭力的產品引入到了國內，豐富了我國火腿市場的產品類型。對于金華火腿企業而言，在競爭激烈的市場環境中，要想獲得持續的發展競爭力，就應不斷進行技術創新，生產出更加優質且具有性價比的金華火腿產品，從而有效提升企業的風險抵御能力，助力金華火腿國際貿易向著數字化的方向快速發展。

3.有助于提升金華火腿企業的國際競爭力

作為綜合化的網絡交易平臺，跨境電商平臺具有資源互通、數據信息共享以及較強的開放性等顯著特點。企業在跨境電商平臺上可以直接羅列金華火腿的各種類型產品，將產品外觀、生產廠家、保質期限、使用方法、產品重量等各項參數直觀地展示消費者。為保證產品的品質，通常都會設置專門的機構負責監督和管理跨境電商平臺，且隨著全球跨境電商市場競爭環境的愈發激烈，各個跨境電商平臺對產品的監管要求越來越高，這就要求食品生產企業應更加嚴格地把控產品品質，否則將無法在跨境電商平臺上立足。金華火腿色澤鮮艷、味道鮮美，一直以美味可口的品質文明于國內，應在跨境電商平臺上采取有針對性地推廣營銷策略，將火腿品質和營養價值完整地展示給境外消費者，終將打開國際市場、獲得持久的生命力。對于金華火腿經營企業而言，應不斷提升自身的管理水平，加大技術創新力度，進一步提升金華火腿的產品品質，以推動金華火腿國際貿易的順利進行。

4.有助于創新金華火腿國際貿易金融服務模式

跨境電商平臺上的金融服務包含著多項內容，如產品的收款和支付、產品購買的相關保險、信貸業務以及開設境外銀行賬戶等。從目前的實際情況來看，我國跨境支付行業的交易規模呈現出了逐年遞增的趨勢，跨境電商產業的快速發展導致各種類型商品的交易商大幅度提升，對于金融服務模式的優化和創新也產生了積極影響，我國各類型的中小企業在此背景下獲得了更加高質量的金融服務。以往金華火腿企業在國際貿易中常遇到的結售匯時效性差和資金周轉不利的問題從而得到了有效改善。現階段，我國國際貿易中的跨境支付體系正向著多層次和多樣化的方向發展，跨境電商平臺的支付交易規模不斷增長并有著更加廣泛的覆蓋面，已能夠為金華火腿企業提供一站式服務。因此，對于金華火腿國際貿易中的金融服務來說，跨境電商的快速發展將能夠大大提升其便捷性，降低了金華火腿相關企業的跨境支付和結算成本，為企業的可持續發展提供了有力保障。

三、跨境電商促進金華火腿國際貿易發展的有效策略

1.革新相關企業經營觀念，適應跨境電商的發展要求

受傳統思維觀念的影響，金華火腿生產、經營企業尚未完全接受跨境電商的國際貿易模式，他們在企業發展中更傾向于采用傳統的國際貿易模式，將戰略發展規劃都放在了國內的電子商務產業中。因此，相關管理部門和跨境電商平臺則應進一步宣傳和推廣跨境電商的網絡資源優勢和渠道優勢，讓金華火腿企業相關人員深刻認識到發展跨境電商國際貿易的重要意義，同時在金華市本地火腿龍頭企業的帶動下，引領更多企業加入到跨境電商平臺中。通過不斷更新企業經營管理者的經營思維，使之認識到發展跨境電商、國際貿易對于企業長遠發展的重大意義，在此基礎上強化品牌意識，制定科學系統的企業發展規劃，從而與跨境電商的國際貿易發展需求相適應。

2.完善跨境電商平臺功能，提升金華火腿產品交易量

從目前的實際情況來看，我國電商發展趨勢良好，且電商體系中已具備了各種規模的電子商務平臺，很多平臺在運行中都會涉及到火腿產品的跨境業務。但我國電商體系中卻尚未形成真正的已具備火腿行業全產業鏈的跨境電商平臺，這對于金華火腿的知名度和交易額均產生了一定影響。金華火腿產品從生產到加工再到銷售需要一定的周期，跨境電商平臺依靠自身優勢能夠將產品推送給各類潛在的消費者，但受限于產品交接、支付和配送等因素的影響，其到達境外消費者手中時仍是有所滯后的，如果沒有合適的渠道金華火腿產品在跨境電商平臺就很容易出現滯銷的情況，而很多跨境電商平臺在最初建設時并未進行統籌規劃，運行一段時間后會發現功能有所欠缺，其服務能力和產品覆蓋范圍無法與國際貿易的實際需求相匹配，這就很容易造成一部分產品浪費，給金華火腿產品的生產、加工和經營企業帶來不同程度的經濟損失。因此，在人員、資金和管理等方面，應逐步加大對跨境電商產業的扶持力度，不斷完善現有跨境電商平臺的使用功能，擴大其服務范圍，構建集交易、支付、物流、互動、跟蹤、評價和售后服務等多種功能于一體的產品服務體系，提升金華火腿產品在跨境電商平臺上的交易量，保證產品配送的時效性。

3.選擇知名度高的電商平臺，塑造金華火腿產品品牌

金華火腿作為我國浙江省金華市的特色產品，其長期以來都采用粗放式的生產模式。在國際貿易領域，金華火腿產品則主要以低價競爭實現貿易順差，隨著勞動成本和材料成本的不斷上升，產品在國際市場中已不具備價格優勢。跨境電商雖然減少了金華火腿產品流通的中間環節，與第三方物流企業的合作也能夠降低一部分成本，但要想從根本上提升金華火腿的國際市場占有率仍需要以產品品牌為核心保障。利用知名度高的跨境電商平臺進行精美包裝和廣泛宣傳，打造有一定影響力和號召力的金華火腿產品品牌，并在產品生產環節加大技術投入，實現標準化、精細化和規模化生產，打造樹立優質的金華火腿品牌形象，不斷提升其國際競爭力，實現金華火腿國際貿易的健康發展。

4.加大高新技術應用力度，營造良好的產品交易環境

與傳統的電子商務平臺類似，在跨境電商發展過程中，應注重規范經營主體和客體的信息。特別是在互聯網技術不斷創新和發展的背景下，構建健全的企業和個體征信系統對于金華火腿國際貿易的發展將產生至關重要的影響。健全的征信體系能夠提升互聯網金融運行的穩定性和規范性，并能夠降低跨境電商平臺中金華火腿營銷企業的融資成本，有利于為國際市場注入更多的生機與活力。而無論是國內消費者還是境外消費者，在產品營銷過程中都還應注重保護消費者的個人信息，為此需要搭建正常運行的網絡體系，以大數據、物聯網和人工智能等技術為基礎打造完整的信息數據庫，金華火腿企業應不斷強化自身的網絡平臺管理意識，加大高新技術應用力度，保證境外消費者的信息安全。

四、結語

跨境電商平臺是我國社會經濟發展到一定階段必然會出現的產物，其利用大數據能夠完整收集消費者信息，并且使人們購物更加便捷、高效，為我國打通國際市場提供了支撐。金華火腿企業應順應科技發展潮流和經濟發展需要，樹立全球化思維，善于運用現代技術手段推進國際貿易發展。據此，應從革新相關企業經營觀念、完善跨境電商平臺功能、塑造金華火腿產品品牌、加大高新技術應用力度等方面采取措施，從而實現產品交易與跨境電商平臺的有效結合，推動金華火腿國際貿易的快速發展。