網(wǎng)絡(luò)空間治理探析

□文/袁藝華

（桂林理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院 廣西·桂林）

［提要］“銀發(fā)網(wǎng)紅”現(xiàn)象的出現(xiàn)帶來積極社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)也引發(fā)關(guān)于網(wǎng)紅空間治理的思考。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間治理還存在著制度建設(shè)有待完善、網(wǎng)絡(luò)秩序構(gòu)建存在失范行為、不正確價(jià)值觀念散播等問題，可以通過健全網(wǎng)絡(luò)空間治理體制機(jī)制、加強(qiáng)治理人才隊(duì)伍建設(shè)以及強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)陣地宣傳和各主體思想教育等方式，治理網(wǎng)絡(luò)亂象，共建健康向上、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)空間是國家治理現(xiàn)代化的重要領(lǐng)域之一，也是社會(huì)大眾日常生活的重要場域?！般y發(fā)網(wǎng)紅”顧名思義是走紅網(wǎng)絡(luò)的老年群體，有學(xué)者將“銀發(fā)網(wǎng)紅”定義為“60歲以上，基于自身行為、特質(zhì)等引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的老年群體”。這個(gè)新穎群體走紅網(wǎng)絡(luò)，帶來了積極效應(yīng)，促進(jìn)了老年群體在網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的構(gòu)建，但也暴露出一些網(wǎng)絡(luò)空間治理上存在的問題，因此立于“銀發(fā)網(wǎng)紅”走紅網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)背景，探析治理網(wǎng)絡(luò)亂象、建設(shè)風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間的具體路徑，對(duì)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間治理現(xiàn)代化具有重要意義。

一、“銀發(fā)網(wǎng)紅”興起的積極效應(yīng)

（一）刺激消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)增長。銀發(fā)族走紅網(wǎng)絡(luò)，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。一方面網(wǎng)紅效應(yīng)刺激消費(fèi)，推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《光明日?qǐng)?bào)》曾發(fā)文，將“銀發(fā)網(wǎng)紅”群體比作“老波浪”，認(rèn)為其是市場化、商業(yè)化、資本化推動(dòng)的一波“新浪花朵朵”，是蘊(yùn)藏生機(jī)的一片新藍(lán)海?！般y發(fā)網(wǎng)紅”從網(wǎng)絡(luò)獲取經(jīng)濟(jì)效益的方式主要有兩種，一是視頻瀏覽量產(chǎn)生的收益；二是流量變現(xiàn)后的獲益。而流量變現(xiàn)的方式多種多樣，常見的有直播帶貨、品牌代言等。截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.04億人，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模達(dá)8.5億人，由此可見這個(gè)由粉絲群體購買力構(gòu)成的潛在消費(fèi)市場是非常龐大的?！般y發(fā)網(wǎng)紅”的興起帶來了新的消費(fèi)市場，通過直播、代言等方式充分發(fā)揮網(wǎng)紅效應(yīng)的吸引力與號(hào)召力，刺激觀眾消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場的快速崛起和繁榮，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面助力農(nóng)產(chǎn)品展銷，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。“銀發(fā)網(wǎng)紅”中有一部分是來自農(nóng)村、扎根農(nóng)村的老人，其展示主題也是以農(nóng)村樸實(shí)生活為主。他們在視頻展示內(nèi)容中穿插農(nóng)產(chǎn)品的展示，提升產(chǎn)品知名度，又借助龐大粉絲群體的強(qiáng)大購買力，進(jìn)行大范圍的展銷，大大提高產(chǎn)品銷量，以此拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。田姥姥是“銀發(fā)網(wǎng)紅”中的一員，也是“瀟灑玩樂派”的代表之一，僅在抖音就擁有三千五百多萬粉絲，她充分發(fā)揮網(wǎng)紅效應(yīng)助農(nóng)致富，為鞍山市千山區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和電商經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)重要力量，并獲得“2020年度千山區(qū)網(wǎng)絡(luò)公益達(dá)人”的榮譽(yù)稱號(hào)。

（二）豐富養(yǎng)老方式。在刻板印象中，網(wǎng)絡(luò)是青年群體的場域，老年群體是被隔絕在外的，隨著“銀發(fā)網(wǎng)紅”的誕生，老年人也開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間這一新場域，借助網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和豐富自身養(yǎng)老生活。對(duì)“銀發(fā)網(wǎng)紅”來說，創(chuàng)新養(yǎng)老方式，享受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展紅利。社會(huì)對(duì)養(yǎng)老生活的刻板印象無外乎散步、遛鳥、下棋、跳廣場舞等，但伴隨網(wǎng)紅群體而生的“銀發(fā)網(wǎng)紅”，他們在自身?xiàng)l件允許下參與作品拍攝和直播帶貨的工作，打破了對(duì)原有養(yǎng)老方式的固有認(rèn)知，以更具新穎性的方式度過晚年生活。這一部分成為網(wǎng)紅的老年群體，一方面獲得了經(jīng)濟(jì)收益，為舒適養(yǎng)老生活提供堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)保障；另一方面在適度情況下靈活參與各項(xiàng)工作，賦閑的晚年也能找準(zhǔn)自身定位，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，獲得受眾歡迎，符合馬斯洛需求層次理論中自我實(shí)現(xiàn)需求的闡釋，可以在一定程度上緩解退休綜合征帶來的不良影響。對(duì)于老年觀眾來說，豐富了精神養(yǎng)老的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣和短視頻平臺(tái)的迅速興起，刷視頻成為了大眾日常消遣的普遍方式，精神生活有了新的載體。隨著老年人積極走入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，努力融入新潮場域，網(wǎng)絡(luò)也成為了老年人娛樂消遣的重要載體。銀發(fā)族的走紅，一方面給老年觀眾晚年生活提供了新的消遣素材，使其從作品中汲取精神力量，獲得歡愉、放松的同時(shí)，習(xí)得其積極、樂觀的生活態(tài)度；另一方面作品所展示出的新穎養(yǎng)老方式，不管是“精致型”，還是“玩樂型”，這些另類的養(yǎng)老方式與傳統(tǒng)養(yǎng)老方式產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比、反差，從而引發(fā)老年觀眾的思考，潛移默化中開始注重提升自身生活品質(zhì)和滿足多樣化的精神需求。

（三）引領(lǐng)構(gòu)建良好生活態(tài)度。銀發(fā)族走紅網(wǎng)絡(luò)的重要原因之一是其傳遞出的思想認(rèn)知、價(jià)值觀念與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的精神共鳴。一是新潮養(yǎng)老方式的出現(xiàn)緩解了觀眾“懼老”的心理壓力。人類本來就具有趨向“不衰”和盼望長壽的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)愈大，“懼老”心理就會(huì)愈加強(qiáng)烈。由于傳統(tǒng)認(rèn)知上還保留著老年人落后、守舊、不講理的刻板印象，再加上時(shí)有關(guān)于老無所依、虐待老人、老人訛人等的新聞報(bào)道，導(dǎo)致老人的這種負(fù)面影響讓社會(huì)大眾產(chǎn)生“懼老”的心理，進(jìn)而影響其塑造更加健康的價(jià)值取向和養(yǎng)成積極樂觀的生活態(tài)度。但“銀發(fā)網(wǎng)紅”的出現(xiàn)顛覆了對(duì)老人的舊有認(rèn)知，為跨年齡交流提供了可能，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向社會(huì)展示新穎多樣的幸福老年生活，使大眾對(duì)養(yǎng)老有了新的憧憬與期待，進(jìn)而緩解人們畏懼變老的心理壓力。二是以“過來人”的示范力量賦予了觀眾面對(duì)困難、積極生活的勇氣?！般y發(fā)網(wǎng)紅”作為老年群體中追趕時(shí)代潮流的“先行者”，能躋身于青年群體為原住民的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，并獲得眾多受眾的喜愛與追捧，首要原因是情境創(chuàng)設(shè)中與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共情?！般y發(fā)網(wǎng)紅”中熱度高的作品往往是以長輩身份講述自己人生故事、給人以思考與啟迪的視頻，老年群體與青年群體由于年齡上的巨大差距，作為擁有豐富時(shí)間閱歷的“過來人”，在教導(dǎo)觀眾如何面對(duì)困難、釋放壓力、樂觀生活時(shí)更具說服力，讓觀眾更能從言語中產(chǎn)生共鳴、汲取力量。除此之外，觀眾還可以從作品展示的積極、樂觀晚年生活中寄托情感，尤其是對(duì)漂泊在外的游子來說，通過觀看與親人年齡相仿的作品，可以寄托對(duì)親人的思念達(dá)到慰藉心靈的目的。

二、“銀發(fā)網(wǎng)紅”現(xiàn)象下網(wǎng)絡(luò)空間治理存在的不足

（一）審核、監(jiān)管制度不健全，存在監(jiān)管缺位?！般y發(fā)網(wǎng)紅”活躍于各大短視頻平臺(tái)，由于平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低、受眾多，因此主管部門開展監(jiān)管有著較大難度。一是制度建設(shè)不健全。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及方便大眾日常生活的同時(shí)，也容易滋生各種問題。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的繁榮以抖音最為典型，對(duì)社會(huì)大眾的影響力和輻射范圍也隨網(wǎng)絡(luò)繁榮而逐漸擴(kuò)展，由熟悉群體向陌生群體擴(kuò)散，這就給資本繁榮提供了更大市場。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繁榮時(shí)間還相對(duì)短暫，而相關(guān)制度建設(shè)也有待進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低、監(jiān)管困難等問題可以借助制度建設(shè)予以解決和規(guī)范。規(guī)范管理必須做到制度先行，否則主管部門缺乏制度支撐，各項(xiàng)工作的推進(jìn)將大受限制，網(wǎng)絡(luò)亂象也就難以改善。二是監(jiān)管實(shí)施中存在缺位、盲區(qū)。銀發(fā)族走紅的關(guān)鍵點(diǎn)在于其以年齡上的差異打破了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同質(zhì)化現(xiàn)象，這種對(duì)比和反差吸引了觀眾視線，最終得以爆火“出圈”。但是從身體素質(zhì)來看，老年網(wǎng)紅遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他網(wǎng)紅，對(duì)其過度開發(fā)、利用，比如超負(fù)荷直播，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害老年人自身權(quán)益，更嚴(yán)重者以脅迫方式讓老年網(wǎng)紅工作，觸犯法律紅線，違背《老年人權(quán)益保障法》相關(guān)要求，滋生隱形犯罪。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻是以成品形式更新，對(duì)其拍攝、制作過程難以實(shí)行監(jiān)管，這就使得監(jiān)管存在盲區(qū)，大大降低主管部門在治理上的主動(dòng)性。

（二）資本運(yùn)作、個(gè)體失責(zé)，擾亂市場競爭秩序。伴隨“網(wǎng)紅”而來的是巨大購買力和經(jīng)濟(jì)效益，利益驅(qū)動(dòng)下衍生出專業(yè)化網(wǎng)紅生產(chǎn)行業(yè)。專門化網(wǎng)紅生產(chǎn)模式被稱為MCN模式，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的興起也得益于這種生產(chǎn)模式。一方面資本運(yùn)作致不當(dāng)市場競爭。“銀發(fā)網(wǎng)紅”是資本對(duì)利潤追逐的產(chǎn)物。老年網(wǎng)紅作為老年群體的意見領(lǐng)袖，其產(chǎn)生的影響力和號(hào)召力是不容忽視的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要通過帶貨來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，MCN公司和商家為實(shí)現(xiàn)最大化的利潤，常以高強(qiáng)度工作來實(shí)現(xiàn)目的，一是通過視頻高效率產(chǎn)出，增加點(diǎn)擊率，以此獲得更多收益；二是通過多接代言廣告和延長直播時(shí)長來換取高額代言費(fèi)和銷售額，這實(shí)際是通過過度壓榨勞動(dòng)力來完成資本的利潤積累，對(duì)于網(wǎng)紅個(gè)體成長乃至網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整個(gè)行業(yè)來說，削減了其發(fā)展的主動(dòng)性、活躍性和持續(xù)性。除此之外，惡意差評(píng)、刷評(píng)、以次充好等方式在網(wǎng)絡(luò)帶貨中屢見不鮮，以非正當(dāng)競爭方式來增加自身利潤積累，會(huì)嚴(yán)重失信于消費(fèi)者，擾亂正常市場秩序，不利于市場穩(wěn)定和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，必須加以整治、限制，建設(shè)一個(gè)更加公正、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場。另一方面網(wǎng)紅個(gè)體自我監(jiān)管失責(zé)。高流量、高收益是緊貼于網(wǎng)紅身上的兩個(gè)重要標(biāo)簽。在巨大經(jīng)濟(jì)利益面前，個(gè)別網(wǎng)紅由于道德感欠缺、自我監(jiān)管失責(zé)，妄想通過不正當(dāng)手段避稅、漏稅，以達(dá)到自身利益最大化。從已披露出的偷稅漏稅案例可以看出，國家通過大數(shù)據(jù)追蹤方式可以找出一些網(wǎng)絡(luò)個(gè)體或公司偷稅漏稅的違法行為，但并不能從源頭上根除。源頭治理必須從人出發(fā)，提升網(wǎng)紅個(gè)體道德感和責(zé)任感，嚴(yán)格盡到自我監(jiān)管責(zé)任，做到按時(shí)、按量、按規(guī)交稅，不敢也不愿偷稅漏稅。同時(shí)，由于網(wǎng)紅效應(yīng)刺激消費(fèi)而衍生出虛假宣傳、售賣假貨或質(zhì)量不合格產(chǎn)品的問題，這與網(wǎng)紅個(gè)體為追逐利潤而自我監(jiān)管失責(zé)有很大關(guān)系，如不對(duì)其加以嚴(yán)懲和正確引導(dǎo)，加劇消費(fèi)主義陷阱在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的蔓延，將不利于正常市場秩序的維護(hù)。

（三）準(zhǔn)入門檻低和庸俗化內(nèi)容導(dǎo)致不正確價(jià)值觀念傳播。網(wǎng)絡(luò)的普及使信息交互越發(fā)便捷，也為不正確的價(jià)值觀念傳播提供了條件。一是致使利益至上、金錢至上的拜金主義蔓延。“網(wǎng)紅”現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)“撈金”的代名詞。高流量就等同于高經(jīng)濟(jì)效益，因此當(dāng)下許多人有著成為網(wǎng)紅的夢想，追逐名利的價(jià)值觀念在網(wǎng)絡(luò)空間蔓延，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的興起更是加劇了這種拜金主義思潮的傳播。老年群體由于年齡和身體機(jī)能的限制，獲得幸福感、滿足感是其養(yǎng)老的重要目標(biāo)，而身體健康是養(yǎng)老的基礎(chǔ)目標(biāo)，對(duì)“銀發(fā)網(wǎng)紅”的過度開發(fā)和壓榨，忽視其身體健康的重要性，無形中向觀眾傳遞了金錢、利益高于健康、生命的不正確價(jià)值判斷和選擇，尤其對(duì)于青少年群體來說，不利于其形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。這種利益至上、金錢至上的拜金主義是與資本主義社會(huì)相伴而生的思潮，在我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播影響著我國主流價(jià)值觀念發(fā)揮效用。二是散播以自我為中心、善于偽裝的精致利己主義。如果說網(wǎng)紅的誕生是偶然，那么網(wǎng)紅行業(yè)就是在精致利己主義者精心策劃、包裝下形成的。受精致利己主義論調(diào)影響的資方或法人在社會(huì)道德和法律約束下，通過包裝個(gè)人或團(tuán)體以庸俗化、博眼球的內(nèi)容吸引人氣，表面是為迎合觀眾喜愛，實(shí)質(zhì)是借助這種方式達(dá)到利潤積累的目的。除此之外，網(wǎng)紅個(gè)體為滿足自我利益，通過專業(yè)的話術(shù)、夸大產(chǎn)品效用甚至虛假宣傳的方式吸引觀眾消費(fèi)，這完全符合精致利己主義者所具有的特征，他們巧于應(yīng)對(duì)、善于鉆營，采取更為隱蔽、貌似合理合規(guī)合法的行為來達(dá)到追求個(gè)人利益的目的。精致利己主義論調(diào)的散播，影響著集體主義意識(shí)和“共同體”理念的形成。

三、如何摒棄亂象，建設(shè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間

（一）健全體制機(jī)制，構(gòu)建制度化、法治化網(wǎng)絡(luò)空間?！胺墒侵螄仄?，良法是善治之前提。”網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，必須發(fā)揮法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間監(jiān)管的強(qiáng)硬力量，而完善相關(guān)法律法規(guī)、建立健全體制機(jī)制是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間良性治理的基礎(chǔ)性保障。首先，建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、審查的制度，完善準(zhǔn)入門檻的制度標(biāo)準(zhǔn)，從準(zhǔn)入源頭上抵制不正、低俗內(nèi)容的進(jìn)入，一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的門檻，也提升了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的質(zhì)量。健全的網(wǎng)絡(luò)審查、監(jiān)管機(jī)制能為網(wǎng)絡(luò)治理工作提供強(qiáng)有力支撐，網(wǎng)絡(luò)主管部門可以做到依法履行治理責(zé)任、懲處違法行為。其次，完善網(wǎng)絡(luò)輿情研判、監(jiān)測和引導(dǎo)機(jī)制，這是避免群體性輿論事件爆發(fā)的關(guān)鍵制度保障。健全網(wǎng)絡(luò)輿論機(jī)制一方面可以提升對(duì)輿情發(fā)展趨勢的較精準(zhǔn)研判，在一定程度上防范突發(fā)性輿情危機(jī)的發(fā)生，降低輿情發(fā)生概率；另一方面在輿情發(fā)生后能及時(shí)、準(zhǔn)確鎖定輿論焦點(diǎn)，找準(zhǔn)輿情爆發(fā)的根本原因，對(duì)癥下藥，解決根本問題，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿情的精準(zhǔn)揭露和正確引導(dǎo)，才能高效、正確化解輿論危機(jī)。最后，完善網(wǎng)絡(luò)市場的相關(guān)法律法規(guī)，從法制建設(shè)上堵住不正當(dāng)市場競爭的空子，從保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益出發(fā)，以法律形式規(guī)范市場秩序，讓競爭與監(jiān)管在規(guī)范、透明、開放的網(wǎng)絡(luò)市場中進(jìn)行。同時(shí)，法律體系的健全也能在一定程度上威懾和降低不正當(dāng)市場競爭行為的發(fā)生，為法治化、規(guī)范化網(wǎng)絡(luò)市場秩序構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)保障。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理人才隊(duì)伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)空間治理歸根結(jié)底是由人來治理，因此建立一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍對(duì)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間高效治理至關(guān)重要。一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍的構(gòu)建。網(wǎng)絡(luò)空間作為主流意識(shí)形態(tài)的重要陣地，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“我們必須打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭”，因此必須在網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍，作為弘揚(yáng)社會(huì)正能量的亮劍者。這支人才隊(duì)伍必須具備過硬的政治本領(lǐng)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、洞悉人民群眾心理的能力，以社會(huì)大眾喜聞樂見的形式，弘揚(yáng)符合主流意識(shí)形態(tài)的文章、視頻等，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論朝著積極、健康方向發(fā)展，提高主流意識(shí)的滲透力，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，抵制和防范錯(cuò)誤思潮的滲透。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)。技術(shù)控制是網(wǎng)絡(luò)空間去虛擬化的重要技術(shù)手段，要在網(wǎng)絡(luò)空間覆蓋和運(yùn)營這種網(wǎng)絡(luò)控制，就必須培養(yǎng)一支能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行認(rèn)證、監(jiān)管、追蹤的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，其主要工作包括兩個(gè)方面，一方面是對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的日常維護(hù)和監(jiān)管，及時(shí)提醒和糾正網(wǎng)絡(luò)失范行為；另一方面是利用自身具備的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)已有失范行為進(jìn)行回溯、取證，再運(yùn)用法律手段對(duì)其實(shí)施懲戒，以此實(shí)現(xiàn)治理網(wǎng)絡(luò)亂象的目的。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間的陣地宣傳和思想教育。網(wǎng)絡(luò)空間不僅是網(wǎng)民獲得新聞知識(shí)的重要通道，也是其認(rèn)知社會(huì)與世界的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體正以其獨(dú)特優(yōu)勢成為影響網(wǎng)民世界觀、人生觀、價(jià)值觀的重要因素之一。因此，必須強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間的陣地宣傳和思想教育，為網(wǎng)民思想政治教育提供一個(gè)風(fēng)清氣正的空間。一是筑牢網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)魚龍混雜的領(lǐng)域，充斥著各式各樣的意識(shí)形態(tài)，所以加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)與其他意識(shí)形態(tài)的交流對(duì)話，構(gòu)建一元主導(dǎo)、多元協(xié)調(diào)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語格局，利于防范各種錯(cuò)誤意識(shí)形態(tài)的滲透，也包括抵制錯(cuò)誤思潮的沖擊和挑戰(zhàn)。充分發(fā)揮馬克思主義基本理論為指導(dǎo)的主流意識(shí)形態(tài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間治理的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化其在網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)陣地中的主導(dǎo)地位，最終實(shí)現(xiàn)其牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)高地的思想政治教育目的。二是提升網(wǎng)絡(luò)主體的道德素養(yǎng)和法治意識(shí)。思想道德素質(zhì)欠缺是網(wǎng)絡(luò)亂象頻發(fā)的原因之一，因此強(qiáng)化道德和法律素質(zhì)教育是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間治理中不可忽視的工作。網(wǎng)絡(luò)主體是指參與網(wǎng)絡(luò)空間治理的政府、私營部門和公民社會(huì)，尤其需要提升私營部門和公民社會(huì)的思想道德素質(zhì)。首先，要落實(shí)政府和私營部門工作人員的社會(huì)公德和職業(yè)道德教育，強(qiáng)化其道德感、責(zé)任感、榮譽(yù)感，減少甚至規(guī)避許多失責(zé)行為的發(fā)生；其次，需提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)其辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ蛊洳蝗菀自谳浾撝斜簧縿?dòng)、蠱惑；最后，還需加強(qiáng)法律法規(guī)、思想道德知識(shí)在社會(huì)中的廣泛宣傳，營造良好社會(huì)氛圍，廣泛號(hào)召各主體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)治理責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)多主體共治共享風(fēng)清氣正、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間而接續(xù)奮斗。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)空間的一個(gè)小現(xiàn)象，其帶來積極效應(yīng)的同時(shí)也反映出一些網(wǎng)絡(luò)空間治理存在的問題，分析問題、解決問題要以小見大、見微知著，因此必須重視和化解這些問題，通過完善制度建設(shè)、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)陣地宣傳教育等方式改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間治理的不足，營造一個(gè)天朗氣清、健康向上、符合人民群眾利益的網(wǎng)絡(luò)空間。