融媒體時代新聞編輯創新策略探討

徐雅麗

（青銅峽市融媒體中心 寧夏 751600）

隨著互聯網、移動互聯網、社交媒體、大數據等技術的發展和應用，新聞行業正在經歷前所未有的變革。在這個高度信息化、智能化的時代，新聞編輯要在新技術、新理念、新業態的創新變革中尋求生存與發展。融媒體時代下，新聞編輯的任務不再只是傳遞、發現、報道事實，而是要在豐富的技術手段的基礎上，構建更加豐富、生動有趣的內容呈現形式，發掘新聞潛力，創新新聞產品形態。

一、融媒體時代新聞編輯創新策略概述

（一）新聞編輯在融媒體時代的作用和定位

近幾年，媒體融合程度不斷加深，傳統媒體的生存語境已經發生了明顯變化[1]。隨著社交媒體、移動互聯網和大數據技術的快速發展，新聞傳播的渠道和方式發生了巨大的變革。在這種情況下，新聞編輯的作用已經不再只是傳統意義上的新聞編輯，他們需要成為全媒體時代的內容生產者和傳播者。在新聞生產過程中，新聞編輯需要懂得如何抓住讀者的興趣點和需求，利用不同的信息平臺、數據技術和多媒體手段制作出有價值的內容。更進一步地，新聞編輯還需要具備對社會、政治等各個領域事件的理解和分析、判斷力，以及對傳媒行業的深刻把握，才能在現代媒體生態中扮演更加重要的角色。

（二）融媒體時代新聞編輯在創新方面的目標和要求

當下，融媒體時代新聞編輯在新聞報道創新方面的目標具有非常明確的要求。首先，通過新聞報道，要傳達鮮活的信息，并且保持出色的對話表達技巧。其次，要通過技術手段、輿情分析等創新方式來精準地挖掘受眾的興趣點，并設計結合受眾需求的多樣化內容表達方式。而對于線下媒體，新聞編輯需要在業務、服務、促銷等方面進行全方位的互聯化改造和創新，使媒體營銷更加高效且滿足批量化需求。

另外，在創新方面，新聞編輯應該注重內容的實用價值和用戶體驗，通過跨領域協作精益創新，激發業務轉型之道，從而提高新聞產品的信息質量和市場競爭力。

（三）融媒體時代新聞編輯創新策略總體框架

在新聞編輯的日常工作中，融媒體時代新聞編輯創新策略總體框架主要包括以下幾個方面：第一，社交媒體營銷策略的運用，為新聞編輯提供有關社交媒體應用和新聞報道的實用性建議和經驗；第二，數據新聞的使用，為新聞編輯提供數據分析，數據報告和數據可視化等相關技術和應用的經驗分析；第三，視頻新聞的創新內容設計和制作，通過引入一些新的視頻新聞概念，為新聞編輯提供廣泛而多樣的視頻報道形式。

融媒體時代新聞編輯還需要通過其他方式的創新手段來滿足用戶需求。例如，增加簡潔新聞的報道、嘗試多媒體新聞報道、發報道視頻、圖像新聞報道或者其他形式的互聯化報道等等，這些創新形式旨在為廣大受眾提供更加優秀的新聞商品來實現內容分銷營銷。通過這些創新方式，新聞編輯不僅可以提高新聞產品的質量，同時也能提升新聞媒體對讀者的吸引力和影響力。

二、社交媒體營銷策略的創新

（一）社交媒體的優勢和特點以及對新聞編輯創新的影響

社交媒體的崛起帶來了許多優勢和特點，對新聞編輯創新產生了深遠的影響。首先，社交媒體具有廣泛的傳播力和互動性。在傳統媒體時期，大眾接收外界新聞信息的方式是比較被動的，主要是通過電視、報紙、廣播等渠道，對新聞內容的選擇上比較缺乏自主性[2]，但現在，社交媒體使新聞可以瞬間傳播到全球各地，使新聞編輯更容易被大眾注意到。此外，社交媒體還允許用戶與新聞內容互動，評論、分享和討論，從而增強了新聞的參與度和影響力。

其次，社交媒體具有實時性和即時性。新聞編輯可以通過社交媒體迅速發布最新的新聞，而不必等待傳統媒體的定期發布時間。這種即時性使新聞編輯能夠更快地響應事件，報道新聞，并與受眾建立更緊密的聯系。此外，社交媒體還允許新聞編輯實時跟蹤熱門話題和趨勢，以便調整報道的方向和內容。

另一個社交媒體的特點是多樣性。社交媒體平臺的多樣性意味著新聞編輯可以選擇不同的平臺來發布新聞內容，以滿足不同受眾的需求。例如，微信公眾號適合發布簡短的新聞快報，微博則適合圖像和視頻新聞，而今日頭條則適合長篇報道和深度分析。這種多樣性為新聞編輯提供了更多的選擇和靈活性。

此外，社交媒體還具有數據分析和反饋的能力。新聞編輯可以利用社交媒體平臺提供的數據分析工具來了解受眾的喜好和行為，從而優化新聞內容和策略。另外，社交媒體的互動性也使新聞編輯能夠收到受眾的即時反饋，了解他們的觀點和意見，有助于不斷改進新聞報道。

（二）社交媒體營銷策略的種類和特點

1.內容營銷：內容營銷是通過發布有吸引力的內容來吸引受眾的注意力。這種策略包括創建博客文章、視頻、圖像和其他形式的內容，以滿足受眾的需求和興趣。內容營銷的特點是需要提供有價值的信息，建立品牌聲譽和受眾忠誠度。

2.社交廣告：社交廣告是在社交媒體平臺上投放的廣告，通常以付費方式實現。這種策略可以定位特定受眾群體，并通過廣告投放來提高品牌知名度和銷售。社交廣告的特點是可以精確定位受眾，根據受眾的興趣和行為進行廣告投放。例如《魅力青銅峽》微信公眾號單條新聞頁眉處植入商業廣告以實現媒體自身“造血”功能，同時達到與受眾互動的作用。

3.社交媒體競賽和活動：社交媒體競賽和活動是通過舉辦各種比賽、抽獎和互動活動來吸引受眾參與。這種策略可以增加受眾的互動性和參與度，同時提高品牌曝光度。

4.社交媒體影響者合作：與社交媒體上有影響力的個人或品牌合作，可以幫助傳播品牌信息和建立信任。這種策略的特點是社交媒體影響者合作：與社交媒體上有影響力的個人或品牌合作，可以幫助傳播品牌信息和建立信任。這種策略的特點是依賴于社交媒體上的知名人物或領域專家，他們通常擁有大量的追隨者和粉絲。品牌可以與這些影響者合作，讓他們分享有關產品或服務的內容，以擴大品牌的知名度。

（三）社交媒體營銷策略在新聞編輯創新中的應用和案例分析

1.新聞傳播：社交媒體已成為新聞傳播的主要渠道之一。新聞機構可以利用社交媒體發布最新的新聞，吸引更多的受眾，并與受眾互動。例如，國內的新聞機構如新華社、人民日報等廣泛使用社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等，來傳播新聞報道。他們通過發布新聞鏈接、圖片和視頻，吸引大量關注者，并與他們分享實時新聞。這些新聞機構也經常與其他媒體和知名的社交媒體賬號合作，擴大新聞的傳播范圍。

2.內容營銷：新聞編輯可以使用內容營銷策略來吸引更多的讀者和觀眾。他們可以創建有趣和引人入勝的新聞報道，然后在社交媒體上分享。這種策略的目標是提高新聞報道的可見性和傳播度。

3.社交媒體競賽和活動：一些新聞機構通過舉辦社交媒體競賽和活動來增加互動和參與度。例如，新聞機構可以組織投票活動，讓受眾選擇他們最關注的新聞話題，或者舉辦抽獎活動，獎勵參與者。這些活動可以吸引更多的受眾參與，并提高品牌知名度。

4.用戶生成內容：一些新聞機構鼓勵讀者和觀眾參與新聞報道的創作。他們可以要求讀者分享自己的見解、照片或視頻，并將其包括在新聞報道中。這種策略可以增加讀者的親近感和參與度，同時豐富新聞內容。例如，一些新聞機構在社交媒體上征集讀者的見解和反饋，然后將這些內容整合到他們的報道中。

三、數據新聞的創新

（一）數據新聞的定義和歷史背景

數據新聞是指通過分析、可視化和解釋大量數據來產生新聞報道的一種新興形式。它的核心是將數據轉化為可理解的故事，以便更好地向受眾傳達信息。數據新聞的定義可以追溯到20世紀90年代，但在融媒體時代，它變得越來越重要，因為數字技術的發展使得大規模數據的獲取和處理變得更加容易。

數據新聞真正的爆發發生在計算機和互聯網技術的發展時期。在20世紀90年代，互聯網的興起使新聞機構能夠更輕松地訪問和分析大量的數據。隨著時間的推移，數據新聞越來越受到新聞界的重視，并在全球范圍內蓬勃發展。

（二）數據新聞的應用和發展現狀

1.多媒體可視化：隨著技術的進步，數據新聞不再局限于文字報道，而是借助多媒體元素，如圖表、地圖、交互式圖形和視頻，更生動地呈現數據。這種多媒體可視化不僅提高了數據新聞的吸引力，還使受眾更容易理解復雜的信息。

2.數據開放性：越來越多的政府和機構開始開放數據，使數據新聞的來源更加廣泛。記者可以訪問大量的開放數據，用于新聞報道，并與公眾分享這些數據。這種數據的開放性促進了數據新聞的發展，同時也提高了政府和機構的透明度。

（三）數據新聞在新聞編輯創新中的應用和案例分析

1.環保數據新聞：我國面臨的環境問題，數據新聞已經成為報道空氣質量、水污染和能源消耗等環境問題的重要方式。例如，新聞機構可以使用大氣監測數據創建實時的污染地圖，并在網站和社交媒體上分享，以提醒公眾注意空氣質量。這種實時數據的可視化可以幫助公眾更好地了解環境問題，推動政府和企業采取行動。

2.數據新聞調查：數據新聞也可以用于調查性報道。新聞機構可以分析政府文件、公開數據和社交媒體信息，揭示不正當行為和腐敗。例如，一些新聞報道揭示了食品安全問題，通過數據分析追蹤有害物質的來源，幫助政府改進監管措施。

3.經濟數據新聞：數據新聞在報道經濟和金融領域也有廣泛應用。新聞機構可以使用股市交易數據、財務報告和宏觀經濟指標來分析市場趨勢和企業績效。這種數據新聞可以為投資者提供有用的信息，同時也促進了金融市場的透明度。

4.教育數據新聞：數據新聞在教育領域也有應用。新聞機構可以分析學校的績效數據、教育支出和師生比例等教育相關數據，以評估教育系統的效率和公平性。這種報道有助于引起社會對教育問題的關注，促進政策改革和改進。

四、視頻新聞的創新

（一）視頻新聞的定義和特點

隨著融媒體時代的到來，視頻新聞已經成為新聞編輯領域的一項重要創新，它不僅改變了傳統新聞報道的形式，還為新聞編輯提供了更廣闊的創作空間。視頻新聞是通過圖像和聲音的結合，以一種視覺和聽覺雙重感官刺激的方式，傳達新聞事件和信息的媒體形式。

視頻新聞的特點如下：

1.多媒體性：視頻新聞結合了圖像、聲音、文字和圖形等多種媒體元素，使得新聞報道更加生動和具體。觀眾通過觀看和聽取可以更深入地理解事件，獲得更全面的信息。

2.視覺沖擊：視頻新聞通過生動的畫面和影像效果，能夠給觀眾帶來更強烈的視覺沖擊。這有助于吸引觀眾的注意力，使他們更加投入到新聞報道中。比如：文化旅游題材新聞特寫、大特寫的大量運用，能更加直觀地抓住受眾的眼球，在2023年青銅峽市“十一”促消費活動期間，大量文化、體育、娛樂、美食類視頻圖片的海量匯聚增加了新聞的可看性和吸引力，達到了宣傳目的和效果。

3.實時性：視頻新聞可以實時傳遞事件現場的情況，使觀眾能夠及時了解事件的發展和進展。這對于緊急事件和突發新聞尤其重要。例如，2023年春節長假后，湖北咸寧市旅游業出現了一個火爆全國的文明旅游典型案例[3]。游客劉女士在該景區游玩時，不慎將手機掉進幾百米深的峽谷，景區抽水8小時將劉女士手機成功撈出，極目新聞從2月1日至5日進行了連續報道，圖文視頻結合的播報方式獲得了極大的好評。

4.交互性：現代視頻新聞通常具有交互性，觀眾可以在觀看視頻的同時與內容進行互動，例如，在視頻中點擊鏈接或按鈕以獲取更多信息。

（二）視頻新聞技術和創新趨勢

隨著科技的不斷發展，視頻新聞也在不斷演進，采用了許多新技術和創新趨勢，以提高其質量和吸引力。

虛擬現實和增強現實技術已經進入視頻新聞領域。記者可以使用VR攝像設備將觀眾帶入新聞事件的現場，使他們獲得身臨其境的感覺。增強現實則允許在視頻中疊加信息、圖形和動畫，以增強觀眾的理解；360度視頻攝制技術允許觀眾在觀看視頻時自由選擇視角，從而更全面地了解事件。這種交互性的視頻形式逐漸流行起來，提供更具參與感的新聞體驗；隨著智能手機的不斷發展，記者可以使用手機拍攝、編輯和上傳視頻新聞。這降低了制作視頻新聞的門檻，使更多人能夠參與新聞報道；實時直播技術允許記者在事件發生時實時傳遞視頻內容。這種實況報道形式使觀眾能夠即時跟蹤事件，加強了新聞的即時性。

（三）視頻新聞在新聞編輯創新中的應用和案例分析

許多國內新聞機構開發了移動客戶端，提供視頻新聞內容。例如，騰訊新聞和今日頭條等平臺在其移動應用中提供大量的視頻新聞，吸引了大量用戶。在一些重大事件發生時，國內新聞機構會利用實時直播技術進行報道。例如，新華社使用VR技術報道全國兩會，觀眾可以通過VR設備進入會場，親身感受這一重要會議。

結語

本文通過對融媒體時代下新聞編輯創新策略的探討，得出了新聞編輯創新的重要性以及相應的創新策略，同時提出了新聞編輯在未來發展中面臨的挑戰和機遇。作為新聞行業的從業者，必將面臨著充滿變數的未來，但也必然能夠把握新技術、新理念、新業態下的機會，勇于創新，才能在未來的競爭中取得優勢。在本文的研究中，我們發現社交媒體、數據新聞、視頻新聞等新技術具有持續的發展潛力，也拓寬了新聞報道的邊界，為新聞編輯創新奠定了堅實的技術基礎。但是，我們需要不斷地提升自己的素質和能力，更加敏銳地捕捉信息，更加專注地進行編輯報道工作，努力實現融媒體時代下新聞編輯創新戰略的落地。